新環境下科技期刊的對策研究

郝飛

摘要：本文分析了科技期刊的現狀，認為在網絡環境下，作為信息載體的科技期刊，應順應新的形勢，所以進行產業化、網絡化的發展是科技期刊的發展方向。

關鍵詞：科技期刊；網絡時代；產業化

數字化、網絡化時代的到來，使人類活動的方方面面發生著深刻變化，也給科技期刊業帶來了新的發展機遇。毋庸贅言，我國科技期刊目前面臨諸多困境，如何抓住機遇，實現跨越式發展，在激烈競爭的世界期刊之林占有一席之地，是每一個辦刊人必須考慮的問題。

一、我國的科技期刊現狀

我國政府歷來重視科技事業的發展，特別是改革開放以來，新聞出版署和國家科委把科技出版事業作為一切科研工作的“龍頭和龍尾”，“科學技術的重要組成部分”來抓，給科技期刊帶來了前所未有的發展機會。可以說我國科技期刊從數量上超過了世界上許多先進國家，步入了期刊大國行列。然而，長期以來，我國數科技期刊大多采取分散辦刊的形式，其主辦單位往往是科技學會、科研單位、大專院校等獨立單位，層次多、規模小、實力不強、生存能力較弱，不具備全國同行業涵蓋力，缺乏廣泛的科技出版資源整合力，在國際競爭中顯示不出強大的優勢地位。這種不利局面的形成除了我國科技生產力的發展水平有待于發展以外，科技期刊界精品名牌不多，缺乏廣泛的影響力也是主要原因。

二、科技期刊的產業化發展

遵循市場的經濟發展規律，科技期刊的產業化是大勢所趨。近年來，作為科技期刊主要主辦單位的高校和科研機構，正經歷著合并與轉制的變革，失去了“保護傘”，如何面對轉軌帶來的巨大沖擊和市場化的風雨洗禮，這正是科技期刊產業取得突破性進展的關鍵。

（一）樹立品牌戰略。品牌是衡量期刊競爭力強弱的一個重要標志。期刊品牌屬于期刊的無形資產，直接影響到期刊的社會效益和經濟效益。據世界期刊聯盟和其他國際權威機構提供的信息，在世界七大類期刊排行榜前50名（共350種）中，我國僅有20多種榜上有名。國內每年有許多高質量學術論文流向國外，如果我國的科技期刊界能夠擁有一批有國際影響的品牌期刊，相信許多科研人員還是愿意把自己高水平論文優先投向國內期刊。

（二）樹立廣告養刊的理念。綜觀國際知名刊物，普遍裝幀精良、印刷精美，其發行價基本低于成本價，其巨額利潤基本來源于廣告。如《自然》在許多國家都有廣告代理，廣告收入占刊物總收人的50%一60%；《科學》的發行量為16.5萬份，年收入4000萬美元，其中廣告收入2000萬美元。當然，科技期刊所登廣告產品應與本行業息息相關。這樣，通過刊登廣告，促使廣告主找到有針對性的消費群體，同時讓讀者獲取目標信息，期刊作為傳播媒介既不影響自身在讀者心目中的形象又可從中獲利，是名副其實的“三贏”。

（三）建立“三次售賣”的理念。“三次售賣”就是賣品牌，即品牌的戰略延伸。科技期刊在這方面可以向一些時尚刊物學習，比如《時尚》會定期或不定期地舉辦各種主題派對、新品推介會、流行趨勢發布會等，不僅很好地溝通了讀者和廣告主，也壯大了自身的品牌聲勢。現在有許多科技期刊在這方面也做出了很多有益的嘗試。比如舉辦技貿交流會為廣大讀者、行業專家、廣告主、專業廠商搭建了技術交流與貿易洽談的平臺，在為讀者和廣告主服務的同時宣傳雜志本身，加強了讀者和廣告主的歸屬感和認同感；組織函授學習班，依托相關研究所的人才優勢以推廣技術和培養人才為己任，取得社會效益和經濟效益的雙豐收，贏得口碑；建立網站和讀者俱樂部，多點開花，全方位服務，多渠道贏收。這些都是實現“三次售賣”的良好途徑。

（四）科技期刊的聯合化發展。事物的發展往往是從個體走向組織，一個好組織的力量必然大于個體力量的總和。辦刊也不例外，面對國際出版巨頭“虎視眈眈”的局面，我國的科技期刊出版界勢必要聯合起來，走集約化經營、集團化發展的道路。只有這樣，才能加強出版資源的整合能力，集中優勢力量，辦出優質期刊。目前，我國期刊業通過市場競爭已經形成一批按集團模式運作的期刊社。國家也鼓勵期刊社在自愿、互利、共贏的前提下，通過兼并、聯合、重組等方式，開展跨部門、跨地區橫向聯合的集約化經營，壯大出版規模，使資源得以充分利用。

三、科技期刊的網絡化發展

科技期刊作為科技信息傳播的一種載體，其目的就是宣傳和推廣本領域最新科技動態，擴大交流。科技期刊只有充分利用網絡在信息傳播方面的巨大優勢一一超時空的信息加工存儲和“零時間”傳播，走網絡之路，才能抓住發展機遇，而建設品牌期刊的發展和培育也離不開網絡支持與傳播。

（一）網絡版科技期刊的形式。現在，我國的網絡版期刊處于初始階段，多由大型數據庫收集現有科技期刊，復制上網，刊物的紙印本和網絡版完全一致，出版時間滯后于紙質版，大大降低了期刊的時效性，并不能成為真正意義上的網絡版期刊。網絡的開放性決定了期刊沒有長短的規定，出版不受日期的限制，文章一旦達到出版要求，可以隨時上網發表，讀者可以隨時上網檢索有關內容，一切來得非常方便，非常及時。在知識爆炸的今天，這不能不稱為一種最佳的傳播知識、獲取知識的途經。根據一些國際知名期刊的實際情況看，網絡版和紙印版并不完全相同，網絡版內容廣泛，出版快，表現形式精彩，用動畫展示科技過程已經比較普遍，給人留下的印象極為深刻。

（二）科技期刊網絡化管理。網絡化對科技期刊自身的管理也具有革命性的變化。要適應未來網絡化和信息化期刊發展的需求，應建立科技期刊信息管理系統，在信息內容上，應包含科技期刊的日常業務管理和網上的數據傳輸；在支撐環境和功能上，應能提供合適的網絡環境、信息標準、技術標準、關鍵技術等，能提供數據采集、數據審核、數據庫管理等數據支持，提供數據處理、查詢檢索、輔助決策等信息分析與處理支持，提供共性應用軟件等；在期刊的出版發行上，通過網上征訂啟事或與相關網站建立友情鏈接，不僅面向國內市場，海外讀者也可通過網絡了解期刊，進而訂閱，為期刊樹立國際品牌打下良好基礎。

（三）網絡環境下期刊的互聯互通。除了在期刊內部進行信息化管理外，我們應該利用信息技術促進整個期刊界內更深層次的交流和互動，真正實現資掘共享、無界限的溝通。一是稿件資源的再分配。可把一些優秀的而又不適合自己編輯部辦刊方向的稿件，推薦給適合的期刊編輯部。這樣，一方面可以把一些優秀的論文發掘出來；另一方面編輯部在作者、讀者心目中樹立了一個良好的服務形象。二是共享審稿人數據庫。兩個或多個專業相近的期刊可以通過“互聯互通”共享審稿人數據庫，減少建立審稿人數據庫的重復性工作。三是有效控制一稿多投。由于信息的不對稱，編輯部收到的稿件，難以判斷作者是否一稿多投，通過“互聯互通”技術就可以很容易地解決這一問題。四是引文統計自動化。目前國內只有向中國知網、維普、萬方這樣的大型數據庫才可以在自己的系統中實現引文鏈接。如果相關專業的期刊能實現“互聯互通”采用計算機自動化技術來搜集、整理數據而不是人工輸入，這樣編輯部不用投入任何成本就可以時時查詢文章的被引情況，而且將大大方便讀者閱讀文章，極大地促進知識的快速傳播。

（四）重視美化版面。無論何種刊物，其形象都不僅僅取決于所表達的內容，也取決于承載這些內容的表現形式和表現手法。出于權威性、嚴肅性的考慮，科技期刊往往是文字加圖表的統一格式，似乎如何都不可能做到像時尚雜志那樣圖文并茂、精致優美。但在色彩繽紛的網絡世界就大不相同。用語言無法說清的科技知識可以用圖像表達、用動畫展示，使難以理解的科技概念變得容易接受，吸引讀者的興趣。

四、結語

隨著科學技術的迅猛發展，科技期刊在面臨嚴峻挑戰的同時，也擁有良好的發展機遇。我們只有不斷更新辦刊觀念，提高期刊質量，走產業化、聯合化的道路，充分利用網絡技術給期刊的作者、編者和讀者的交流提供方便，使我國的科技期刊位于國際科技期刊先進行列之中。

參考文獻：

[1]喻國明，劉瀅.中國期刊業的現實發展與未來趨勢[J].中國出版，2005（2）：32-34.

[2]趙立華等.網絡環境下科技期刊編輯出版模