新聞節(jié)目官方語態(tài)的多元化探索

張荻++劉浩宇

摘 要：近幾年各省各地《新聞聯(lián)播》都在尋找創(chuàng)新節(jié)目語態(tài)的路徑。本文通過對(duì)《安徽新聞聯(lián)播》的長期觀察，以其引入評(píng)論員為研究重點(diǎn)，先論述其引入背景，再分析《新聞聯(lián)播》和“評(píng)論員”相互聯(lián)姻的必然性，最后總結(jié)其宣傳需要和傳播效果相互平衡的創(chuàng)新性，以探索各地《新聞聯(lián)播》語態(tài)的多元化表達(dá)。

關(guān)鍵詞：新聞聯(lián)播；評(píng)論員；輿論監(jiān)督

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）09-0150-03

幾十年來，黃金檔新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》都以保守、嚴(yán)謹(jǐn)著稱。2013年兩會(huì)期間，《安徽新聞聯(lián)播》在16天的特別策劃中，增加了直播連線評(píng)論員的環(huán)節(jié)，尤其是百姓評(píng)論員的出鏡點(diǎn)評(píng)和網(wǎng)絡(luò)微評(píng)的采用，開了《新聞聯(lián)播》的先河。首次大膽試水成功后，《安徽新聞聯(lián)播》又推出主題策劃——2013年勞動(dòng)節(jié)特別節(jié)目《職面人生》，又一次更加靈活的使用了評(píng)論員，每天一個(gè)主題，請(qǐng)?jiān)u論員和相關(guān)嘉賓獻(xiàn)言獻(xiàn)策。2013年7月，安徽衛(wèi)視的專題節(jié)目《青春夢想——大型高招公益直播》中，觀眾又一次看到了評(píng)論員的身影。2014年兩會(huì)時(shí)，《安徽新聞聯(lián)播》已經(jīng)有了自己固定的評(píng)論員，已摸索出一條行之有效的“新聞評(píng)論員”路子。評(píng)論員由一個(gè)電視“元素”變成了一種創(chuàng)作“機(jī)制”。

目前，全國31個(gè)省市區(qū)都在省級(jí)衛(wèi)視頻道播出當(dāng)?shù)氐摹缎侣劼?lián)播》[1]。安徽衛(wèi)視的探索，在全國具有領(lǐng)先意義。

一、省級(jí)衛(wèi)視引入評(píng)論員的背景

（一）“一個(gè)聲音”的歷史沿革

中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的開播可追溯到1978年1月1日，其對(duì)各省級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生影響，則源于1981年的“青島會(huì)議”決議，決議要求“各省、直轄市、自治區(qū)的電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》”。“全國一個(gè)聲音”對(duì)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)確實(shí)起到了推動(dòng)作用。1982年9月1日，中共中央明確規(guī)定，重大時(shí)政的發(fā)布時(shí)間從20：00提前至19：00，重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布。由此開始奠定《新聞聯(lián)播》作為官方新聞發(fā)布管道的重要地位。此后各地陸續(xù)開辦本地《新聞聯(lián)播》節(jié)目，從新聞選題到新聞采寫、新聞編排，甚至播音風(fēng)格、景別選取，都照搬模仿中央。

（二）央視改版的“棱鏡效應(yīng)”

自2007年開始，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》不斷出現(xiàn)新面孔，2013年改版后的《新聞聯(lián)播》與觀眾見面。“1月1日至5日，《新聞聯(lián)播》最高單期收視率為4.53%，平均收視率與2012年平均值相比上漲了24.32%。”[2]中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》正走出不變老路，帶出股股新風(fēng)。這種變革之風(fēng)迅速影響了早已醞釀求變的地方衛(wèi)視，發(fā)揮著“棱鏡效應(yīng)”，產(chǎn)生了不同程度的影響。如一直走在改革前列的《湖南新聞聯(lián)播》，近年來有意識(shí)的將硬新聞“軟化”，在重大事件中推出由播音員口播的“胡湘平”系列評(píng)論，語言風(fēng)格較本臺(tái)評(píng)論和編者按更加個(gè)人化、口語化。《浙江新聞聯(lián)播》“主播構(gòu)圖推到“第一顆扣子”，和觀眾距離貼得更近；80后女主播加盟，帶來說新聞的新風(fēng)……”[3]。受到央視改版的激發(fā)，各省級(jí)衛(wèi)視的變革需求更加迫切。

（三）新聞改革的客觀需要

中國新聞事業(yè)改革不斷深入，新聞媒體已由過去的宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)展為今天的既擔(dān)負(fù)輿論宣傳又提供信息服務(wù)的雙重職能。近幾年，業(yè)界更強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目在內(nèi)容、形式和語態(tài)等方面要深化改革，求新求變，“從‘新聞傳播者轉(zhuǎn)向‘資訊整合者”[4]。在這樣的背景下，省級(jí)衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》倘若單獨(dú)依靠政策優(yōu)勢，只是充當(dāng)“喉舌部門”或“宣傳機(jī)關(guān)”，已經(jīng)很難適應(yīng)深刻變化的新形勢。

（四）新媒體沖擊下的競爭需求

新聞資源的公共化，使媒體謀求“獨(dú)家新聞”的時(shí)代成為歷史。觀點(diǎn)輸出、言論提供、引導(dǎo)輿論成為媒體競爭的新戰(zhàn)場。中央電視臺(tái)2009年5月開始組建評(píng)論組，6月正式成立，7月27日中央電視臺(tái)新聞中心第一批24位評(píng)論員正式亮相。評(píng)論員給新聞節(jié)目帶來了新氣象。以《朝聞天下》為例，在評(píng)論員出現(xiàn)后，“據(jù)CSM的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2009年7月27日—8月6日的平均收視率較改版前同時(shí)段平均值提升28%”[5]。現(xiàn)在我們時(shí)常可以在新聞節(jié)目中聽到評(píng)論員的見解。各級(jí)媒體也順應(yīng)新的競爭形勢，積極探索言論節(jié)目的發(fā)展空間。

正是在以上背景下，憑借“電視劇”特色戰(zhàn)略成為衛(wèi)星頻道中佼佼者的安徽衛(wèi)視，迫切希望“新聞”事業(yè)與“電視劇”戰(zhàn)略齊頭并進(jìn)，走上新聞強(qiáng)臺(tái)的道路。

二、《新聞聯(lián)播》和“評(píng)論員”相互聯(lián)姻的必然性

（一）《新聞聯(lián)播》的喉舌地位決定了語態(tài)選擇

《新聞聯(lián)播》一直被看成是宣傳執(zhí)政理念，進(jìn)行輿論宣傳的重要陣地，各地宣傳部門對(duì)此都十分重視，派上精兵強(qiáng)將，節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)，再加上重要新聞在《新聞聯(lián)播》中首發(fā)的傳統(tǒng)（見上文），其權(quán)威性非其他節(jié)目能敵。這種權(quán)威地位是傳播效果的保證，更是珍貴的“品牌”財(cái)富。“權(quán)威發(fā)布，權(quán)威評(píng)論”必然是其強(qiáng)身之利器。而電視評(píng)論“在強(qiáng)化官方意識(shí)形態(tài)宣傳的有效性、疏導(dǎo)社會(huì)群體的不滿情緒、凝聚不同利益團(tuán)體的共識(shí)方面，有不可替代的積極作用。”[6]可見，“新聞評(píng)論”的語態(tài)和《新聞聯(lián)播》的語境“不謀而合”，能恰到好處的發(fā)揮各自特點(diǎn)。《安徽新聞聯(lián)播》選擇評(píng)論語態(tài)豐富和強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容算得上明智之舉。尤其是2014年兩會(huì)報(bào)道，為了使主題報(bào)道不走過場，把會(huì)議新聞做出看點(diǎn)，請(qǐng)?jiān)u論員用觀眾聽得懂的語言，為觀眾解讀政策走向，給《新聞聯(lián)播》帶來了不同以往的氣象，真正體現(xiàn)了“喉舌”作用。同時(shí)《新聞聯(lián)播》的直播方式對(duì)時(shí)間控制有嚴(yán)格的要求，也決定了在形式上選擇直播連線的方式，而不采用演播廳談話式的評(píng)論方式。

（二）“上有堵截，下有追兵”的處境決定了內(nèi)容選擇

省級(jí)衛(wèi)視長期處于尷尬地位。一方面，在人、財(cái)、物上無力和中央級(jí)媒體抗衡，另一方面本地覆蓋的頻道在新聞選題上靈活多樣，雖略顯瑣碎卻占盡“貼近性”的優(yōu)勢，“眼球效應(yīng)”顯著。各省《新聞聯(lián)播》在“上有堵截，下有追兵”的兩難境地中，唯有差異化制勝。“信息膨脹、獨(dú)家新聞越來越鮮見的時(shí)代，新聞節(jié)目的差異化也常常不是體現(xiàn)在內(nèi)容本身上，而是表現(xiàn)為特色化、風(fēng)格化的新聞傳播理念與信息加工方式。”[7]細(xì)究《安徽新聞聯(lián)播》的優(yōu)勢，在主題報(bào)道上成績顯著。如在紀(jì)念建黨90周年宣傳活動(dòng)期間，推出大型系列報(bào)道《紅色信念》，效果良好；在學(xué)習(xí)沈浩的宣傳報(bào)道中，《安徽新聞聯(lián)播》采用了“片花+動(dòng)態(tài)+故事+本臺(tái)評(píng)論”的編排方式，反響顯著。這些重大性的題材，其報(bào)道深度是一般新聞節(jié)目難以達(dá)到的。以主題報(bào)道為抓手，走風(fēng)格化道路，既符合《新聞聯(lián)播》的定位，又能繞過上下圍堵，填補(bǔ)“中”間的空白。因此以“兩會(huì)”、“五一勞動(dòng)節(jié)”這樣的重大題材為契機(jī)，為主題報(bào)道引入評(píng)論員試水，探索評(píng)論員模式的運(yùn)用，是綜合考慮節(jié)目定位和傳播實(shí)際的合理之舉。endprint

三、宣傳需要和傳播效果相互平衡的創(chuàng)新性

其實(shí)在2013年1月23，央視已經(jīng)在《新聞聯(lián)播》中進(jìn)行了直播連線評(píng)論員的嘗試。《安徽新聞聯(lián)播》是不是又一次對(duì)央視的簡單模仿呢？通過以下分析，能看出安徽衛(wèi)視在創(chuàng)新性的探索上是一次有意識(shí)的主動(dòng)創(chuàng)新。

（一）依托強(qiáng)勢媒體資源

央視《今日關(guān)注》是一檔新聞評(píng)論談話節(jié)目，評(píng)論員來自節(jié)目組的備選專家?guī)欤渲小坝星粚＜摇盵8]。省級(jí)衛(wèi)視很難具備如此雄厚的人才資源，對(duì)培養(yǎng)本臺(tái)評(píng)論員也缺乏現(xiàn)實(shí)動(dòng)力，而能夠在大型主題報(bào)道中勝任“評(píng)論員”角色的人，必須具備四個(gè)“力”：“即時(shí)的新聞判斷力，即時(shí)的語言組織力，時(shí)間控制力及個(gè)人公信力”[9]。這樣現(xiàn)成的人才哪里找？安徽衛(wèi)視選擇了依托強(qiáng)勢媒體資源，請(qǐng)來了新華社高級(jí)編輯、電視時(shí)事評(píng)論員吳學(xué)蘭。新華社是國家通訊社，吳雪蘭則具有豐富的媒體工作經(jīng)歷，又在多檔電視新聞節(jié)目中擔(dān)任評(píng)論員、觀察員、嘉賓。其實(shí)，以新聞評(píng)論見長的鳳凰衛(wèi)視在早期也是采用這種戰(zhàn)略，聘請(qǐng)強(qiáng)勢媒體中有多年工作經(jīng)驗(yàn)的人擔(dān)任評(píng)論員。如曹景行就曾任《亞洲周刊》的副總編輯，阮次山曾任美國世界日?qǐng)?bào)總編輯，美國洛杉磯中報(bào)副社長兼總編輯等，邱立本、楊錦麟、何亮亮也皆如此。可見，借樹乘涼——依托強(qiáng)勢媒體資源，成本低見效快。從安徽衛(wèi)視的探索來看，也符合《新聞聯(lián)播》的風(fēng)格特點(diǎn)。

（二）構(gòu)擬多元言論平臺(tái)

《新聞聯(lián)播》濃重的官方色彩，一方面保證了權(quán)威話語的地位，另一方面也使《新聞聯(lián)播》的語態(tài)長期單一。因此《新聞聯(lián)播》的變革不應(yīng)僅僅是形式上的“花拳繡腿”，還必須訴諸多元化表達(dá)，變革傳播觀念。媒體話語可分為三類：主流話語、精英話語和大眾話語。在“兩會(huì)”報(bào)道中《安徽新聞聯(lián)播》嘗試將節(jié)目打造成傳達(dá)政府聲音和表達(dá)民意的雙重陣地。報(bào)道中不僅有媒體記者采寫的專題報(bào)道（主流話語），有評(píng)論員的直播評(píng)論（精英話語），每天還能聽到2-3位百姓評(píng)論員出鏡表達(dá)的觀點(diǎn)以及3-5條網(wǎng)友的微評(píng)留言（大眾話語）。百姓評(píng)論員有城市的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的，農(nóng)村的，身份更是涵蓋了教師、公務(wù)員、工人、村官。形成了2分鐘精英評(píng)論+1分鐘百姓評(píng)論+1分鐘網(wǎng)友微評(píng)的多元結(jié)構(gòu)（時(shí)間長度為粗略計(jì)算）。在“五一”勞動(dòng)節(jié)特別節(jié)目中，人力資源、勞動(dòng)就業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)工作人員和評(píng)論員吳雪蘭雙視窗對(duì)話，以主流話語和精英話語結(jié)合的方式，給全國的勞動(dòng)者獻(xiàn)言獻(xiàn)策，傳播快樂勞動(dòng)的理念。

（三）樹立整體策劃理念

《安徽新聞聯(lián)播》的一系列試水，都有周密的整體策劃。它的策劃有兩個(gè)特點(diǎn)。

首先，主題明確。“兩會(huì)”特別策劃，一天一個(gè)主題，以2014年為例，根據(jù)兩會(huì)熱點(diǎn)，分別就“中國夢改革年將是‘兩會(huì)熱詞、全面深化改革、《政府工作報(bào)告》、行政體制改革、社會(huì)保障、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)村改革、三‘嚴(yán)三‘實(shí)、新型城鎮(zhèn)化、藍(lán)圖繪就實(shí)干先行”展開評(píng)論。在“五一特別策劃——職面人生”中也設(shè)置了“選擇、快樂、理想、創(chuàng)造、奉獻(xiàn)”五個(gè)主題，逐天播出。這些主題的設(shè)置既體現(xiàn)了節(jié)目風(fēng)格的整體化，又保證了每期節(jié)目的針對(duì)性。

其次，形式新穎。“兩會(huì)”特別策劃很注重遵從電視表達(dá)規(guī)律。如2013年邀請(qǐng)“中國沙畫第一人”加盟，用沙畫表現(xiàn)“兩會(huì)”主題，給莊重的電視畫面增添了藝術(shù)氣息。伴隨評(píng)論員的評(píng)論，屏幕下方和右側(cè)還及時(shí)用字幕顯示評(píng)論的要點(diǎn)，使“視”、“聽”相結(jié)合。“五一特別策劃”中的雙視窗處理、青春的背景音樂、輕快的剪輯節(jié)奏、亮麗的畫面色彩，都是為體現(xiàn)人們長假中的輕松心情而進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)，讓人耳目一新。整體的策劃為評(píng)論元素的使用“保駕護(hù)航”，評(píng)論元素又給整體策劃錦上添花。

（四）尋求特色發(fā)展道路

雖然在《新聞聯(lián)播》中使用評(píng)論員并不多見，但在其他時(shí)段的新聞節(jié)目中（尤其是中央電視臺(tái)）卻是常見。那么如何走出自己的特色道路呢？安徽衛(wèi)視在這方面也做出了初步的探索。有學(xué)者做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)“央視和Fox News的新聞評(píng)論員是清一色的男性，鳳凰衛(wèi)視僅有一位女性新聞評(píng)論員陳文茜，男性所占的比例高達(dá)90.9%。”[10]在評(píng)論員中，女性評(píng)論員非常鮮見導(dǎo)致女性聲音缺乏。抓住這一空白，安徽衛(wèi)視請(qǐng)來了中國第一位女性評(píng)論員，走評(píng)論員的性別特色化道路。同時(shí)在評(píng)論語言上也注意挖掘語言特色。如吳雪蘭將將改革的舉步維艱形容為“只聞樓梯響，不見人下來”，將“擴(kuò)內(nèi)需促增長”里復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理形象的比喻成“錢袋子里有錢，要敢于拿出來花”，將大力進(jìn)行行政改革的目的形容成“給權(quán)利做減法，給效能做加法”。在說到如何創(chuàng)造性工作的時(shí)候這樣形容學(xué)歷、能力、創(chuàng)新思維的關(guān)系：“人的學(xué)歷其實(shí)只是一個(gè)銅牌，人的能力才是銀牌，而人的很好的思維是一張王牌”。這些說法受眾聽得懂、想得明白，朗朗上口又極富語言個(gè)性，是適合電視媒體傳播的個(gè)性化語言表達(dá)方式。

五、結(jié)語

作為覆蓋全國的省級(jí)衛(wèi)視，從《安徽新聞聯(lián)播》的初步探索來看，在“新聞評(píng)論”這條必由之路上，一方面要更好的履行媒體輿論監(jiān)督、表達(dá)民意的責(zé)任，另一方面還必須走出特色化道路。從未來的著力點(diǎn)看，如果想把這條路走成真正的“信息高速路”，還要在豐富評(píng)論員儲(chǔ)備、創(chuàng)造性整合資源、追求評(píng)論個(gè)性化等方面加大智力和資源投入。

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（責(zé)任編輯 徐陽）endprint