移動入口的新戰場

安心

不久前，大眾點評剛剛從硅谷引入了一位頂級搜索專家。這是大眾點評為發力移動廣告儲備的重要力量。

豪賭移動端，對于當下的大眾點評來說，似乎已經是義無反顧之事。

以大眾點評的結婚事業部為例，過去這個部門一直以為，結婚業務應專注在PC端，因為信息量大，而且都是重決策。今年二季度，他們仍在研究如何做好PC端。但從三季度開始，這個部門將移動端改版，把技術、資源等重點投放到移動端 。

“我從來沒想到一個女孩子會在手機上翻來翻去地找婚紗攝影。”在10月中旬的一次媒體分享會上，大眾點評聯合創始人李璟說，“90后喜歡‘掌控’，尤其是在工作之外，更愿意使用手機、Pad而不是PC”。

大眾點評結婚事業部總經理楊峰透露，今年前三個季度，大眾點評結婚事業部的用戶量增長180%，這在很大程度上得益于移動端的爆發式增長。

就整個大眾點評而言，其平臺流量也正高速向移動端遷徙。去年此時，大眾點評有超過70%的流量來自移動端，如今這個數字已超過80%，“我預測半年以內至少90%。”李璟認為，“用戶行為正在發生重大變化，不只是餐飲行業，很多行業都在往移動端走”。

那么，如何把移動端的流量變現？

今年7月，大眾點評聯合艾瑞咨詢發布了《O2O廣告價值模型報告》，推出O2O廣告價值評估標準，第一次將線下收入納入到線上廣告投入的評估體系中，用數據量化本地服務商戶線上投放廣告對線下門店收入的影響。

“推廣通”就是一款基于這套O2O廣告價值模型的智能推廣產品。不久前，大眾點評推廣業務事業部總經理管宏透露，推廣通上線3個月來，已覆蓋全國42個城市、1349個品牌和2764家門店。

今年“十一”期間，無錫太湖音樂節通過和大眾點評合作，針對長三角的旅游用戶精準推送廣告，4天內獲得352737次的有效曝光，成功為音樂節造勢。

這無疑為大眾點評繼續加大移動端的產品投入注入了信心。李璟透露，11月份大眾點評還將推出其移動廣告平臺。

對于IPO重任在身的大眾點評來說，加碼移動廣告，對于拉升估值是絕對的利好。無論Facebook還是Twiter，都憑借其移動廣告業務大幅推動了股價的上漲。

過去10多年，大眾點評發端于PC，從一個垂直媒體逐漸變身為典型的O2O平臺。這個過程中，國內與它對標的公司也不斷更換，從早期的愛幫網、丁丁網等，換成了后起的團購平臺美團網。在移動廣告領域，它正在迎來新的對手。上線2年，微信積累了500多萬公眾號；今年9月，百度推出“直達號”挑戰微信公眾號；10月，360又推出“來店通”叫板“直達號”。

三大巨頭的產品都是連接商戶和用戶的工具。這與大眾點評“連接人與服務”的定位不謀而合。而且，它們原有的平臺都可以提供強大的流量支持。

以百度“直達號”為例，今年10月，百度在其第三季度財報中披露，“直達號”上線2個月，已經吸引了40萬商戶加入。李彥宏也在分析師電話會上稱，百度地圖、百度移動搜索等擁有巨量用戶的應用，都可用來宣傳“直達號”。

李璟表示，雖然大眾點評在O2O移動廣告領域也剛剛開始，但“發展前景是非常大的”。他認為，現在中國互聯網界還沒有一家在移動廣告領域做得很成功，而在生活服務O2O領域，對于商戶推廣需求的掌握，積累的大數據，作為消費者消費決策的平臺，大眾點評有自身的優勢。