星美國際新實(shí)驗(yàn)

李婷

中國影院的盈利主要來源于食品、廣告和租賃，賣品的收入大概占影院收入的10%。在國外風(fēng)行的電影院線的衍生品則在中國沒有找到生存法則。

每到周末，北京金源燕莎5樓星美國際影院的服務(wù)員就忙得不可開交。售票處排起了長隊(duì)，大廳正中央是賣品區(qū)，不時(shí)有人從那兒抱著一桶爆米花快步走向電影放映廳。

在賣品柜臺(tái)的左側(cè)有一個(gè)單獨(dú)開辟的食品區(qū)域，服務(wù)員正把整齊排列在塑料盒里的切塊西瓜遞給顧客，順手送上一個(gè)小袋，里邊裝著紙巾和塑料刀叉。服務(wù)員的身后是悉心陳列的紅酒。

在賣品主柜臺(tái)的另一側(cè)，稍顯冷清，兩位店員守著以橙色為主色調(diào)的數(shù)碼產(chǎn)品店，一眼望去看到“星美匯數(shù)碼體驗(yàn)館”幾個(gè)大字。

顯然，在星美國際影院賣品中并不只是爆米花和飲料有故事可講。

電影院的小生意

星美匯數(shù)碼體驗(yàn)館已經(jīng)在影院中經(jīng)營了一年多，商品包括手機(jī)、相機(jī)和筆記本電腦。“數(shù)碼類產(chǎn)品屬于我們影院創(chuàng)新經(jīng)營模式。現(xiàn)在北京6家門店都有星美匯數(shù)碼體驗(yàn)館。”星美國際金源店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，在星美國際的售票大廳中，除了展示電影信息的屏幕，還有一些懸掛著的電子廣告牌是對(duì)其數(shù)碼產(chǎn)品的宣傳。

“手機(jī)和相機(jī)相對(duì)來說賣得好一點(diǎn)。”上述負(fù)責(zé)人稱，“4月12號(hào)我們做了場降價(jià)促銷活動(dòng)，向會(huì)員和非會(huì)員開放。這個(gè)活動(dòng)是由星美國際發(fā)起的，國內(nèi)品牌商也來了。商品的價(jià)格跟網(wǎng)上相差不是很大。……