電視節目包裝的藝術

夏天藍

電視節目的包裝對于電視臺節目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾的注意。因此，各地電視臺對節目包裝的重視程度也與日俱增，投入也越來越大，制作水平也有了大幅度提高。要制作出引起觀眾興趣的畫面、文字及音樂等，前期的創意是至關重要的。單就節目包裝來說，創意是指藝術表現的創作與構思。這個過程既要準確傳播信息，又要使主題成為觀眾最能接受、最受感染和最能記憶的，要在有限中創造無限，然而它又不能像純藝術創作那樣“自由”，它要受到一些因素的制約，如頻道的專業化、欄目的個性化和節目的定位等等，正因如此之多的限制，節目的包裝創意工作充滿了挑戰性。

一、電視節目與頻道包裝的重要意義

電視節目的包裝是根據節目內容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對電視節目進行整體介紹和宣傳，建立和維護整體形象，樹立品牌。

1.節目包裝是提升電視節目品牌化形象體系的有效途徑。電視節目是文化領域的一種特殊產品，而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節目、頻道向受眾推廣出去。欄目的個性化、節目的精品化為電視節目的總體包裝提供了前提，電視節目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系發展的重要手段。

2.激烈的媒體市場競爭使電視節目包裝具有現實意義。隨著電視事業不斷進步以及市場競爭不斷加劇，電視節目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節目包裝從以往少量的、局部的需求，發展到大量的電視節目、欄目、頻道整體的需求；包裝也從單純制作行為，發展為具有策劃、創意、設計、制作等多環節的復合創作行為；從有感而發的個體的創作和制作，發展到精心組織策劃和實施的集體生產形式。

二、創意

1.創新原則。所謂形式的創新，一般指片花、導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現形式，包括新的創意、技術及播出方式等。

2.統一原則。它包括幾個方面：第一，電視欄目的包裝要與頻道的整體設計達成統一。第二，頻道中的各個節目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應用應該保持相對統一。通過統一的包裝設計形成頻道的標識。

3.漸變原則。包裝的變化只能漸變而不能突變，且不能更換頻繁。在風格統一的大前提下，頻道內不同的節目也有著各自不同的特點。例如新聞節目與訪談節目的內容特質、節奏都不相同，為了更好表達其各自的特點，兩者在包裝上應該有所變化，但是這種變化是建立在風格統一的前提下的。

4.超前原則。即設計的理念要超前，隨著人們審美品位的提高，現在人們不僅僅只是滿足良好的視覺聽覺效果，超前，新穎的欄目包裝樣式與效果，也是吸引觀眾的一個重要因素。好的包裝要新穎、鮮明、簡潔和富有文化底蘊。

三、設計階段

設計階段就是一個整體包裝創意的實現過程，往往實現創意之前就需要對整體包裝進行初步的總體設計。

下面談談這些因素中直接影響整體包裝設計效果的幾個重要因素，也是總體設計階段必須考慮的幾個因素。

1.標識。頻道的標識是由標志（logo）、字標、口號及音頻標志構成。標志和字標是用于畫面中直接展示與直接溝通的，而后兩者往往結合標志出現比較多，是進行一種口頭的朗讀和宣傳。標志可以由純圖形構成，也可以由純文字構成，而文字結合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時候用得最多。

2.顏色。不同的文化定位決定了不同整體包裝色彩定位的不同，色彩在人們的心理感知中，有著強烈的情感傾向和心理接受效應。所以確定頻道整體包裝的基色，在考慮欄目本身定位同時，要考慮觀眾對色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知覺時，給人的心理感受也不同，甚至在不同的節目中給不同的觀眾的感覺也不相同。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進行巧妙的融合，使之與包裝的形象設計、畫面風格有機地形成整體。

一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂、人聲和聲效構成。

4.畫面的運動。運動是構成畫面視覺沖擊力的重要因素，畫面的運動設計包括對畫面中所體現的每一個元素和畫面與畫面、鏡頭與鏡頭之間所產生的運動進行設計，這三種運動方式基本上就構成了整體包裝的所有動畫方式。

運動和聲音的結合非常重要，聲音在很大程度上能彌補運動的不足，能加強畫面的表現力度。一般在片頭包裝中，靠音樂來加強運動的表現力度和節奏感，尤其在總片頭中，這種聲音結合的應用體現出來的震撼力更明顯。

5.字體。字體的設計也是一門很深的學問，尤其是在整體包裝中的應用，它是在以往平面設計的基礎上，進行了動感化。包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合。

上面具體介紹了設計階段應該注意的五個方面，這五個方面是相輔相成的，它們在整體包裝中都占有很重要的位置，缺一不可。總體設計之后就是進一步深入到具體單元包裝的設計。

四、執行階段

在設計出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。這一步就是前面所有分析、創意、設計之后的執行階段。其實也就是實現故事板設計的制作階段。在制作階段沒有太多的理論可講，主要就是技術手段的應用和效果的實現，在整體包裝的制作中既要充分利用現有成型的技術手段，保證頻道包裝的有序進行，又要不斷吸納新的技術，達到創新效果。

五、藝術原理及風格

每個節目的創辦、發展，以至于產生社會經濟效益，都離不開藝術理論的指導。若實現對當代電視欄目風格走向的實驗性，則可以參考多風格的藝術理論。經過整體包裝的設計確定自己欄目的走向，也是藝術原理在實際中的具體實施和多元化的體現。

1.多樣性：電視欄目制作幾乎囊括了人類漫長歷史過程中所創造的一切文藝形態：音樂、歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、雜技等。

2.同步性：電視欄目可以及時將文藝演出、優秀的事件、突發的事件及時地制作成電視欄目，達到演出與觀賞同步進行。

3.綜合性：電視欄目中的綜藝節目，具有較強的綜合形式。

電視欄目包裝是個集體的工程，每個環節、每個部分都關系著欄目包裝的結果。同時，電視欄目包裝是對一個欄目美感的直接認識，它關注的多方面的內容，讓我們走進它、了解它、關注它。

（作者單位：遼陽廣播電視臺）