國貨熱是契機 創(chuàng)新是根本

林麗鸝

“百雀羚”成為傳遞友誼的國禮后，官網(wǎng)流量突增，銷量翻倍，網(wǎng)友紛紛發(fā)微博曬圖，掀起了一股老品牌追憶潮?！澳切┠晡覀円黄鹉ㄟ^的國貨”“中國范兒”“國貨style”成為熱詞。一些曾經(jīng)淡出人們視線的老品牌，如回力、海鷗、永久……成為人們談?wù)摰脑掝}，大眾對國貨的自信、自豪油然而生。

覓跡老品牌，發(fā)現(xiàn)命運殊途：有些煥發(fā)了第二春，如回力、百雀羚；有些消失了，如鳳凰冰箱、黃山電視機；有些被外資收購后能持續(xù)發(fā)展，如中華牙膏、哈爾濱啤酒；有些外資注入后被雪藏很久，如活力28、小護士。

而在2013年，還曾傳出創(chuàng)業(yè)80多年的“英雄”鋼筆，欲以250萬元轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠49%的股權(quán)，最后雖沒有完成交易，但250萬元的低價，著實讓人大跌眼鏡。曾有國際權(quán)威機構(gòu)測算，創(chuàng)立一個名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元?？上У氖?，如果“英雄”在市場上無人問津，其品牌溢價就無法實現(xiàn)。只有通過創(chuàng)新重新占領(lǐng)市場，其品牌價值才能重新釋放。

同是80多年老品牌的回力鞋業(yè)，也曾一度銷聲匿跡，2000年甚至整體破產(chǎn)。然而，企業(yè)重組后依據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，開發(fā)出4個品類共200多個系列、5000多種款式，將專賣店開進大城市一線商圈。其市場營銷方式也不斷創(chuàng)新，搭乘復(fù)古風(fēng)潮，引來諸多國際明星穿上回力鞋。最終回力鞋業(yè)在市場上重新實現(xiàn)了自己的品牌價值，2012年銷售收入增至5億元。

當(dāng)前，國禮“百雀羚”引發(fā)的國貨熱給國產(chǎn)老品牌的發(fā)展帶來了新契機，大眾對老品牌的自信是老品牌大展宏圖的重要土壤。然而，透視老品牌背后的命運密碼，老品牌自身能否緊跟市場步伐，實現(xiàn)產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新才是興衰的根本。事實證明，老品牌如果不能和市場共同成長，就只能被市場淘汰。逝去的老品牌對于企業(yè)和社會大眾來講都是損失。從企業(yè)的角度來看，老品牌的美譽度和知名度是一種無形資產(chǎn)，白白流失了很可惜。從社會的角度來看，老品牌往往承載著一代人甚至幾代人的記憶，也是重要的社會文化資產(chǎn)。

黯然的“英雄”，重振的“回力”，讓我們看到：老品牌是一張溫情牌，卻不是一張免死牌，唯有創(chuàng)新才是老品牌的不老仙丹。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟大潮中，老品牌的價值需要重新挖掘才能實現(xiàn)。希望我們的老品牌能夠不斷創(chuàng)新，成為市場經(jīng)濟大潮中的弄潮兒，在貨架上、在百姓生活中延續(xù)品牌的生命與活力，而不是留存在人們的記憶里和惋惜聲中。

王永（品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長）：政府支持國貨是良性互動

國貨的發(fā)展與政府的引導(dǎo)和支持是分不開的。政府率先垂范使用國貨，會產(chǎn)生積極的示范效應(yīng)，這無論是對自主品牌的發(fā)展，還是對國家形象的塑造來說都是一件好事。政府支持國貨是一種良性互動，在政府示范的作用下，國產(chǎn)品牌銷量增長，經(jīng)濟效益提高，繼而有能力加大研發(fā)和服務(wù)的投入，自主品牌的形象和競爭力自然會得到提升。

政府帶頭使用國貨，消費者也應(yīng)該改變歧視國貨的觀念，給國貨一個公平競爭的機會。當(dāng)然，最重要的是企業(yè)自身。自主品牌一定要爭氣，創(chuàng)新進取，積極提升品牌形象和影響力，努力縮小與國際品牌的差距。

朱宏任（工信部黨組成員、總工程師）：大力提升消費品工業(yè)自主品牌競爭力

據(jù)統(tǒng)計，目前“洋品牌”在國內(nèi)奢侈品市場擁有絕對優(yōu)勢，我國消費者60%的奢侈品是在境外購買的。實施擴大內(nèi)需特別是擴大消費需求戰(zhàn)略，客觀要求擴大自主品牌消費。

在提升整個工業(yè)自主品牌水平的同時，應(yīng)當(dāng)大力提升消費品工業(yè)自主品牌競爭力。因為消費品工業(yè)是我國傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢較強的工業(yè)門類，多數(shù)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界首位，已涌現(xiàn)出一批世界知名品牌企業(yè)，消費品工業(yè)已經(jīng)具備培育發(fā)展世界名牌的基礎(chǔ)和條件，應(yīng)當(dāng)把培育發(fā)展一批世界知名品牌作為消費品工業(yè)提升國際競爭力的切入點。

陳大鵬（中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長）：中國服裝品牌要“做好產(chǎn)品”

很多服裝企業(yè)總裁總是感慨“做服裝難，做服裝品牌更難”。我們都知道，產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)，只有好的產(chǎn)品才可能塑造出好的品牌。

服裝業(yè)所面臨的問題，歸根到底是品牌內(nèi)涵缺失，服裝業(yè)亟待挖掘內(nèi)生動力以提升發(fā)展。

中國服裝行業(yè)走過了心浮氣躁的階段，現(xiàn)在清醒地認識到，整個產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批價值品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國制造水平整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“做好產(chǎn)品”。

董揚（中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長）：打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌

汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展自主品牌汽車是中國由制造業(yè)大國向制造業(yè)強國轉(zhuǎn)型并提升支柱產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的重要舉措。

我國汽車“技術(shù)上依靠引進”的發(fā)展方式已走到盡頭，應(yīng)由技術(shù)外源型發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新引領(lǐng)型發(fā)展，全行業(yè)應(yīng)該提高技術(shù)開發(fā)投入比例。加強自主創(chuàng)新能力，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌是汽車行業(yè)破解當(dāng)前困局的重要途徑。