商圈里的“動(dòng)物明星”

Logo是企業(yè)文化的重要部分，更是企業(yè)最快被普羅大眾記住的符號(hào)。它是企業(yè)的烙印，無(wú)論走到哪里，看到Logo，人們就會(huì)知道它是誰(shuí)。企業(yè)的Logo從誕生到廣為人知必將經(jīng)歷許多改動(dòng)。越來(lái)越多的企業(yè)重視Logo的設(shè)計(jì)，甚至重金購(gòu)買(mǎi)。而今，商圈里的Logo可謂是琳瑯滿(mǎn)目，除了字母Logo之外，那些以具體的人物或者動(dòng)物作為形象的Logo總能讓人記憶猶新。這些商圈里的動(dòng)物明星們有哪些不一樣的故事，他們的Logo背后又有一個(gè)什么樣的故事？瞧瞧！

只見(jiàn)熊掌不見(jiàn)熊樣

關(guān)于百度名稱(chēng)的由來(lái)，百度知道里給出的答案是：“百度”這一公司名稱(chēng)來(lái)自宋詞“眾里尋他千百度”。 （百度公司會(huì)議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌）。而百度Logo“熊掌”圖標(biāo)的想法來(lái)源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。百度熊也便成了百度公司的形象物。

還有一個(gè)“煽情”版，認(rèn)為此非“熊掌”而是“腳印”，而“腳印”象征百度公司，踏踏實(shí)實(shí)走路，一步一個(gè)腳印；“腳印”中間的“度”象征百度公司具有大公司品牌，做事有“度”量；“腳印”下面也可以理解為，倒著的“心”：即“度”在“心”。

小狗吉祥物

2013年3月30日，京東商城正式推出名為“Joy”的金屬狗吉祥物形象。京東商城官方對(duì)金屬狗吉祥物的詮釋是：以對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱(chēng)，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。京東之所以選擇俏皮的小狗來(lái)作為吉祥物，官方的說(shuō)法是“在公眾的認(rèn)知里，狗通常象征著友好、正直、忠誠(chéng)的品格，狗的形象俏皮伶俐中透著親切，寓意為用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)”。當(dāng)然，金屬狗形象的背后有3個(gè)“據(jù)說(shuō)”：一個(gè)是公司給京東畫(huà)了多個(gè)方案，但劉強(qiáng)東自己最后選擇了狗方案；一個(gè)是做狗Logo方案的是劉強(qiáng)東在中歐商學(xué)院的一名同學(xué)，老劉給了這名同學(xué)幾十萬(wàn)作為報(bào)酬；最后一個(gè)說(shuō)法是拿到狗方案后，劉強(qiáng)東找算命的算了卦，算卦的說(shuō)，“狗能壓貓”。京東這是在“用狗壓貓”，貓是它的對(duì)手天貓商城。

機(jī)靈的狐貍

搜狐的名字借鑒了雅虎，又巧妙地借助漢語(yǔ)音譯找到了符合定義的“狐”字。1996年，張朝陽(yáng)創(chuàng)辦搜狐的前身“愛(ài)特信”，并推出分類(lèi)搜索。張朝陽(yáng)說(shuō)：當(dāng)時(shí)雅虎在美國(guó)很火，也想叫一個(gè)什么“HOO”的，考慮到無(wú)論在世界還是中國(guó)文化中，狐貍都象征著機(jī)敏、靈活和聰慧，后來(lái)就干脆叫搜狐。

搜狐的Logo比較特別，主要有兩部分組成，一是文字，中英文名稱(chēng)，字體選擇較古典；一是小狐貍圖，機(jī)靈狡猾的樣子。搜狐網(wǎng)站隨各個(gè)頁(yè)面的色調(diào)不同而放置不同色彩的Logo，但Logo的基本內(nèi)容不變。當(dāng)然，你不會(huì)不知道搜狐的理念：出門(mén)找地圖，上網(wǎng)找搜狐。

企鵝有人氣

QQ原來(lái)叫OICQ，OICQ的來(lái)源是open icq，icq是目前仍在用的通訊軟件，含義是I SEEK YOU。騰訊的OICQ因?yàn)楹ε旅Q(chēng)被告侵權(quán)，就征集了一次OICQ的新名字，在OICQ之前，很多Q友就將OICQ親切的稱(chēng)為QQ，所以一征集新名，QQ自然上榜。

對(duì)于QQ的Logo，馬化騰在接受采訪時(shí)給出答案：“給QQ賦予一個(gè)動(dòng)物的形象可能會(huì)更容易讓人感受到親近，于是選擇了企鵝和其他的一些圖案，讓網(wǎng)友一起投票。最終大家選出了企鵝，這也是因?yàn)樗砹擞職狻F(tuán)結(jié)和愛(ài)的體現(xiàn)。”

憨態(tài)小浣熊

根據(jù)公司創(chuàng)始人外貌設(shè)計(jì)的卡通形象要屬YY語(yǔ)音的小浣熊了。YY的創(chuàng)始人李學(xué)凌就是這只浣熊的原型。圓臉，戴著變色眼鏡的李學(xué)凌笑起來(lái)還有幾分憨態(tài)。他用7年的時(shí)間將這只“愛(ài)玩游戲的小浣熊”打造成了價(jià)值5.6億美元的“金熊”。

YY一位員工說(shuō)，公司美工當(dāng)年設(shè)計(jì)吉祥物YY小浣熊的原型就是李學(xué)凌，他開(kāi)始聽(tīng)到別人說(shuō)自己就是那只胖胖的小浣熊時(shí)有點(diǎn)郁悶，但后來(lái)也覺(jué)得小浣熊的形象確實(shí)很可愛(ài)。從此，李學(xué)凌和他的小浣熊密不可分，有人想要小浣熊公仔直接開(kāi)口：給我來(lái)八個(gè)李學(xué)凌！

海豚的友好

攜程網(wǎng)的Logo由圖案、英文域名、中文三部分組成。海豚的標(biāo)志設(shè)計(jì)十分惹人喜愛(ài)，海豚是友好的象征，向廣大顧客傳遞出了攜程網(wǎng)的強(qiáng)大信息。同時(shí)，海豚圖案還構(gòu)成了“C”的寫(xiě)意，與英文域名“ctrip.com”相呼應(yīng)。三條橙色的曲線又是攜程網(wǎng)三網(wǎng)聯(lián)合新發(fā)展的體現(xiàn)，加上域名上面的橙色圓形設(shè)計(jì)，看似一個(gè)地球的形狀，僅標(biāo)志便揭示了攜程網(wǎng)的雄心與魄力。中文翻譯采用藍(lán)橙兩色，將重點(diǎn)放在攜程二字上，很好的向受眾傳遞了視覺(jué)信息。

“化蛹為蝶”

迅雷的Logo，是一個(gè)藍(lán)色的圖標(biāo)，由三個(gè)形狀相同但是大小不同的圖形組成，這三個(gè)圖形的一端鄰接在一起，而另一端圍繞鄰接的一端旋轉(zhuǎn)。組成Logo的三個(gè)大小不同形狀相同的圖形是蝴蝶的蛹，從下往上的旋轉(zhuǎn)暗示了蛹的成長(zhǎng)過(guò)程，也暗示了蝴蝶翅膀展開(kāi)的過(guò)程。而Logo從整體上來(lái)看，像一只展開(kāi)翅膀的蝴蝶，從迅雷的文化中的“化蛹為蝶”，可以看出這一點(diǎn)。

另外為什么蝴蝶的蛹是三個(gè)呢？因?yàn)檠咐自趧倓傇谏钲诔闪⒌臅r(shí)候叫做“三代科技”。“三代”的意思，是說(shuō)第三代網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，第一代是普通的單點(diǎn)下載，而第二代是網(wǎng)絡(luò)螞蟻開(kāi)始的多點(diǎn)下載，而第三代則是迅雷開(kāi)發(fā)的P2SP下載技術(shù)。

憨態(tài)可掬的驢

“我有一只小毛驢，我從來(lái)也不騎。有一天我心血來(lái)潮，騎著去趕集。”這曲人人耳熟能詳?shù)耐{是趕集網(wǎng)的背景音樂(lè)。音樂(lè)往往具有很強(qiáng)的暗示性，這首具有符號(hào)意義的童謠歌曲更不例外：它很容易將人們或多或少地帶入一個(gè)虛擬的集貿(mào)市場(chǎng)的情境中，烘托并強(qiáng)調(diào)出“趕集”的感念。同時(shí)，趕集網(wǎng)Logo可愛(ài)的毛驢形象更是憨態(tài)可掬，而視頻廣告中的那一聲標(biāo)志性的驢叫，總會(huì)讓人以為這是個(gè)喜感十足的廣告。

跑得最快的小動(dòng)物

UC瀏覽器舊版的Logo是UC吉祥物松鼠的卡通頭像圖案。2013年，UC瀏覽器更換全新Logo，沿用松鼠圖案，因?yàn)樗墒笫鞘澜缟吓艿米羁斓男?dòng)物，寓意UC瀏覽器的“極速”特點(diǎn)，上網(wǎng)速度快且輕巧；抽象化的松鼠圖案由數(shù)塊形狀不一的七巧板拼接而成，寓意UC瀏覽器的“智能”特點(diǎn)，可隨瀏覽器用戶(hù)需求而變；簡(jiǎn)約的單色設(shè)計(jì)則寓意UC瀏覽器的“安全”特點(diǎn)，可提供穩(wěn)定可靠的安全上網(wǎng)服務(wù)。

魚(yú)兒游

同程旅游網(wǎng)原名同程網(wǎng)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以“同程網(wǎng)”域名“17U”（一起游）展開(kāi)聯(lián)想，Logo圖形中兩條小魚(yú)結(jié)伴一起游玩，充滿(mǎn)了旅游的輕松、休息樂(lè)趣。Logo中字體的設(shè)計(jì)采用旅游的拼音首字母“l(fā)y”進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也是同程旅游網(wǎng)頂級(jí)域名ly。

神秘之旅

去哪兒網(wǎng)標(biāo)志以圖形設(shè)計(jì)為主，將駱駝的圖形融入到標(biāo)志當(dāng)中，營(yíng)造了一個(gè)十分愜意的氛圍。同時(shí)，標(biāo)志以簡(jiǎn)單、清晰的設(shè)計(jì)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要線路，很好的凸顯了標(biāo)志本身的魅力，不會(huì)出現(xiàn)喧賓奪主的效果。據(jù)去哪兒官網(wǎng)介紹，Qunar在中文是“去哪兒”的拼音組合，每個(gè)旅行者出行之前會(huì)考慮“去哪兒旅行？去哪兒查信息？去哪兒買(mǎi)票？去哪兒訂酒店？”去哪兒的業(yè)務(wù)就是幫助旅行者解決“去哪兒”的問(wèn)題。駱駝讓人聯(lián)想到遠(yuǎn)方神秘的沙漠之旅，Qunar.Com像是駱駝腳下的沙漠，高低起伏，而駱駝是一個(gè)堅(jiān)韌持久，令人信賴(lài)的游伴，不離不棄，默默奉獻(xiàn)，陪你度過(guò)旅行中的每一刻。endprint