彰顯本土民生商經(jīng)報(bào)道的魅力

姜學(xué)魁

以“讀到的魅力”而深入廣大讀者之心的《新商報(bào)》，是大連報(bào)業(yè)集團(tuán)麾下一張商經(jīng)特色鮮明的都市報(bào)，曾獲得“中國(guó)品牌媒體100強(qiáng)最具成長(zhǎng)性品牌都市報(bào)十強(qiáng)”“2009中國(guó)十大商報(bào)”“2010中國(guó)最具成長(zhǎng)性媒體”“中國(guó)市民喜愛(ài)的品牌都市報(bào)”等榮譽(yù)。自2010年開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)以來(lái)，《新商報(bào)》將獲得的榮譽(yù)作為創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，更加自覺(jué)堅(jiān)持“三貼近”的原則，堅(jiān)持把“走轉(zhuǎn)改”作為“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”的重要抓手，報(bào)道力戒“虛、長(zhǎng)、空”，切實(shí)追求“短、實(shí)、新”，努力把經(jīng)常“走”、堅(jiān)持“轉(zhuǎn)”、徹底“改”制度化常態(tài)化主體化，有力地推動(dòng)了采編隊(duì)伍的建設(shè)和新聞改革的創(chuàng)新。特別是2013年5月28日《新商報(bào)》全新改版后，廣大采編人員由“走轉(zhuǎn)改”外在任務(wù)變內(nèi)在要求，注重提高素質(zhì)出精品，傾力“打造大連本土易讀易懂的民生商經(jīng)讀本”，精采細(xì)編，內(nèi)容豐富，新鮮生動(dòng)，版式端莊大氣，商經(jīng)特色鮮明，讀者親和力強(qiáng)，令廣大讀者耳目一新。

加大策劃力度，多出獨(dú)家新聞

在讀者的閱讀獲取愈發(fā)便捷的時(shí)代，在手機(jī)輕輕一劃，就能隨時(shí)隨地知道天下事兒的“隨手”時(shí)代，《新商報(bào)》力呈“網(wǎng)上讀不到的實(shí)用新聞”。努力從讀者需求著眼，以日常生活為新聞發(fā)源地，做本城商經(jīng)消費(fèi)類(lèi)實(shí)用新聞的獨(dú)家供應(yīng)商。不再讓失效的“昨日發(fā)生”充斥版面，而是利用時(shí)差的沉淀把讀者關(guān)心的此類(lèi)新聞進(jìn)行有觀點(diǎn)有分析的集結(jié)，讓單薄變得厚重；不再與同城媒體競(jìng)逐同一類(lèi)題材，而是耐心耕耘自己的疆域——商經(jīng)消費(fèi)實(shí)用新聞；重新開(kāi)發(fā)了商經(jīng)消費(fèi)新聞的報(bào)道方式：拒絕生硬摒棄艱澀，還原商道智慧，注重價(jià)值分享，深度介入生活……梯次完成從宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀商企，從資本市場(chǎng)到民生消費(fèi)的建設(shè)。這是《新商報(bào)》重新界定了自己的好新聞標(biāo)準(zhǔn)——“與你有關(guān)，讀了管用”。對(duì)于網(wǎng)上能讀到的非原創(chuàng)類(lèi)新聞，則力求通過(guò)策劃創(chuàng)新力完成從報(bào)道視角到編輯方式的“獨(dú)家”意識(shí)，在不錯(cuò)過(guò)國(guó)內(nèi)外有價(jià)值的大小新聞前提下，針對(duì)讀者的興趣和關(guān)注，提出縱深性的觀點(diǎn)，整合更多新聞背后的“你所不知”。既在城市重大商經(jīng)事件中保持獨(dú)家報(bào)道深度，彰顯一張商經(jīng)特色都市報(bào)的專(zhuān)業(yè)高度，又兼顧消費(fèi)領(lǐng)域的民生訴求，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度幫助讀者撥開(kāi)消費(fèi)迷霧，更有質(zhì)量地選擇。如2014年4月2日A09版《城市壹線報(bào)》中《朋友圈旅游營(yíng)銷(xiāo)是否“真夠朋友”？》一稿，是記者在近日微信營(yíng)銷(xiāo)的火熱話題中，根據(jù)“旅游項(xiàng)目推介”挖掘的自動(dòng)自發(fā)的原創(chuàng)稿件，記者的及時(shí)跟進(jìn)體現(xiàn)出新聞敏感性和發(fā)現(xiàn)力，并從實(shí)用角度進(jìn)行的服務(wù)提醒滿足了讀者的閱讀需求。同時(shí)，調(diào)查深入透徹，做得有深度、有看點(diǎn)，又貼近民生。

力求精準(zhǔn)采編，凸顯商經(jīng)特色

改版后的《新商報(bào)》更加立足于大連，放眼全球，精準(zhǔn)采編經(jīng)濟(jì)新聞和商務(wù)新聞，利用傳統(tǒng)影響力，主打商經(jīng)新聞。做足差異化，從源頭改變現(xiàn)有的新聞產(chǎn)出方式。尤其是商經(jīng)新聞的報(bào)道，放棄了傳統(tǒng)的新聞采編流程，積極開(kāi)拓民生關(guān)注的市場(chǎng)、消費(fèi)類(lèi)領(lǐng)域，用“實(shí)用”、“貼近”打造一張商經(jīng)類(lèi)報(bào)紙的親和“面孔”，并區(qū)別于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等類(lèi)專(zhuān)業(yè)商經(jīng)報(bào)的理性“面孔”。如改版后的《閱財(cái)富》版組，即開(kāi)宗明義地提出了做一份“值得你取閱的經(jīng)濟(jì)生活參考讀本”，并立足于大連這樣的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的二線城市，緊盯區(qū)域化經(jīng)濟(jì)活躍以及投資、置業(yè)、消費(fèi)等行為日趨旺盛的需求，把原有的《每日財(cái)富》和《投資理財(cái)》版組全面整合升級(jí)為《閱財(cái)富》版組，構(gòu)成《新商報(bào)》2013年改版后的理性閱讀版疊，梯次展開(kāi)各類(lèi)的特色化商經(jīng)新聞。

全新架構(gòu)的《閱財(cái)富》版疊突出《新商報(bào)》讀者的品質(zhì)閱讀和深度選擇，既做出專(zhuān)業(yè)深度，又涵蓋信息廣度，基調(diào)理性、可讀、獨(dú)到，通過(guò)各子板塊的梯次呈現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)“與你有關(guān)，讀了管用”的新聞傳播訴求。《閱財(cái)富》版組力求完成三個(gè)轉(zhuǎn)身：即版面語(yǔ)態(tài)表達(dá)“從硬到軟”，稿件報(bào)道篇幅“長(zhǎng)短相宜”，拉近讀者距離“由遠(yuǎn)及近”。總之，整個(gè)《閱財(cái)富》版組的辦刊定位為“值得你取閱的經(jīng)濟(jì)生活參考讀本”。其中，《今日重磅》作為整個(gè)版組的主打板塊，版式強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，選題立足本地化。關(guān)注的領(lǐng)域包括本城重頭的商界信息，本城生動(dòng)的財(cái)經(jīng)動(dòng)向，本城鮮活的商經(jīng)故事。且板塊強(qiáng)調(diào)“有故事，有事故”，既關(guān)注“你舌尖上的財(cái)經(jīng)人物”，又抵達(dá)“你猜不到的財(cái)經(jīng)背景”；堅(jiān)持理性高度、創(chuàng)新表達(dá)，突出深度挖掘，兼顧新聞的情感線和情緒線。

《新商報(bào)》的《悅消費(fèi)》版組，是做大做強(qiáng)“消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)”的版組，是與《閱財(cái)富》相媲美的版組。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)新聞的強(qiáng)勁覆蓋，打造《新商報(bào)》商經(jīng)特色而不失讀者追隨的“地氣效應(yīng)”。如2014年4月8日《新商報(bào)》的《悅消費(fèi)》版組，稿件選題鮮活、接地氣兒，可謂“民味兒”十足。《野菜，千萬(wàn)不能“野吃”》《價(jià)高貨少，嘗鮮明前茶下手需謹(jǐn)慎》《真正石磨小麥粉早市上很難出品》等等，都是當(dāng)季民生關(guān)注的熱點(diǎn)，記者們及時(shí)發(fā)現(xiàn)，迅速采寫(xiě)成稿，讓翠生生、熱騰騰的新聞?chuàng)涿娑鴣?lái)。

全新架構(gòu)的《閱財(cái)富》、《閱消費(fèi)》版組，本著“好看、實(shí)用、可讀”的價(jià)值取向，各個(gè)子板塊分類(lèi)推進(jìn)、梯次展開(kāi)、緊致有序，最終搭建起一個(gè)特色鮮明、緊貼市場(chǎng)的商經(jīng)新聞版組。

講好民生故事，有溫度接地氣

改版后的《新商報(bào)》，做有故事的商經(jīng)新聞，做有溫度的商經(jīng)新聞，做接地氣的商經(jīng)新聞，打好民生關(guān)切牌。同時(shí)保持一定的專(zhuān)業(yè)度，除了服務(wù)大局的時(shí)政新聞版組之外，重點(diǎn)打造了財(cái)富新聞和民生消費(fèi)新聞兩大版組，前后呼應(yīng)，梯次完成從宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀企業(yè)，從資本市場(chǎng)到民生消費(fèi)的內(nèi)容鏈咬合。如今年3月21日A04-05版“新商報(bào)2014家風(fēng)道德建設(shè)發(fā)起第一季 讓我們和父母重新相處一次”，本周話題是老年人理財(cái)報(bào)告，通過(guò)講述人講自己的故事等，以更多真實(shí)鮮活的案例，進(jìn)一步深度剖析老年人熱衷投資的心理動(dòng)機(jī)，展現(xiàn)其理財(cái)行動(dòng)的成敗得失以及心態(tài)的輾轉(zhuǎn)變化。其中，講述人孫麗娜講述的故事，于理財(cái)中見(jiàn)晚輩孝道，情真意切，溫暖感人。報(bào)道中有“讀者傾述”、“社區(qū)見(jiàn)證”、“警方提醒”等多方充沛話題，多方位、多角度、多層面呈現(xiàn)，使報(bào)道稿件的新聞性、故事性與提醒意義都十分突出，增強(qiáng)了媒體吸引力和感染力。再如今年3月25日A26版，“一個(gè)人 一段往事 一本書(shū) 一番見(jiàn)證 一種情 一頁(yè)留念”的“文壇往事”欄目，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙“長(zhǎng)閱讀”的問(wèn)題，如何讓讀者閱讀目光在版面上停留，編輯選取的是《馮驥才所經(jīng)歷的借調(diào)式寫(xiě)作》一文，這豐沛的故事與蘊(yùn)含深邃思想的文章，使讀者在看故事中能實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)閱讀”，無(wú)疑是提升了讀者的閱讀興趣。

如此天天都有好故事，每版都能呈精彩，無(wú)疑提升了報(bào)紙新聞品質(zhì)。這次報(bào)改，也深化了從版面資源到流程管理，從泛都市化題材領(lǐng)域到獨(dú)特資源領(lǐng)域的開(kāi)掘。放棄操作多年的慣性跑動(dòng)法，從被動(dòng)接受發(fā)生類(lèi)新聞到主動(dòng)深挖發(fā)現(xiàn)類(lèi)新聞，考驗(yàn)并提升了團(tuán)隊(duì)的整體轉(zhuǎn)型能力。

完成二度原創(chuàng)，提升新聞品質(zhì)

當(dāng)手機(jī)終端提供了幾乎所有的閱讀方便，第二天才面世的新聞紙?jiān)趺崔k？這是所有非原創(chuàng)類(lèi)版組面臨的核心困窘。簡(jiǎn)單地搬運(yùn)嫁接昨日發(fā)生，就是慢性自殺。《新商報(bào)》解決這一問(wèn)題的做法是，用觀點(diǎn)性解讀呈現(xiàn)獨(dú)家視角。但以《新商報(bào)》現(xiàn)在的人力資源狀況計(jì)，這是不可能實(shí)現(xiàn)的。退而求其次的可行做法是“二度原創(chuàng)”理念，就是利用好網(wǎng)絡(luò)，把相關(guān)信息進(jìn)行有編輯思想的整合集結(jié)，盡可能對(duì)原發(fā)生進(jìn)行深加工。通俗地表達(dá)就是用“一加一”大于一的努力，打好“二度原創(chuàng)”牌。同時(shí)，在各環(huán)節(jié)強(qiáng)化“網(wǎng)上讀不到”的理念，尤其報(bào)紙封面盡量本地化，盡量獨(dú)家化，盡量情感化。如《贏銷(xiāo)讀點(diǎn)》板塊是定位于大連媒體的第一份財(cái)經(jīng)副刊，以話題主持人的形式亮相，突出話題屬性。所開(kāi)設(shè)的專(zhuān)刊（欄）包括“思想漫步”、“商海鉤沉”、“企業(yè)巨子書(shū)架”等。該板塊側(cè)重于梯次整合國(guó)內(nèi)外重大的財(cái)經(jīng)事件，打好“二度原創(chuàng)牌”，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)日重磅的資本“事故”，以財(cái)經(jīng)視角加工整合，提升版組影響和價(jià)值傳播。2014年2月25日《新商報(bào)》A18版“激辯余額寶”版面，《央視評(píng)論員鈕文新再評(píng)余額寶“我呼吁取締，是為國(guó)家利益”》等文，就是編輯運(yùn)用二度原創(chuàng)的主動(dòng)意識(shí)，對(duì)“余額寶”的輿論焦點(diǎn)，綜合各路激辯的正、反方觀點(diǎn)及網(wǎng)友聲音等，通過(guò)名家觀點(diǎn)交鋒，不同角度多重、話題解構(gòu)及閱讀來(lái)突出報(bào)道效果。文圖并茂地把“二度原創(chuàng)”展現(xiàn)給讀者，并以“網(wǎng)上讀不到”的吸引力贏得讀者。

而在最大限度地保有原品牌印象存量的基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)新的新聞產(chǎn)品，不斷調(diào)整失去閱讀彈性、缺乏差異化特色的新聞版組，是每天每周每個(gè)月的必作功課。

注重精神服務(wù)，做好人文報(bào)道

《新商報(bào)》善于硬新聞軟處理，善于用“自選動(dòng)作”的方式來(lái)報(bào)道“規(guī)定動(dòng)作”的內(nèi)容，善于在商經(jīng)新聞報(bào)道中透出人文精神的溫暖。如2011年9月初，接到大連市委關(guān)于“深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀凝心聚力建設(shè)富庶美麗文明大連”大討論發(fā)起指令時(shí)，就立足“民生時(shí)政報(bào)道觀”，解放思想，開(kāi)動(dòng)腦筋，成功創(chuàng)意出“寫(xiě)給大連的一封信”的策劃報(bào)道方式：通過(guò)民智民意的征集，讓市民愛(ài)家鄉(xiāng)的情緒有個(gè)理性出口，從而統(tǒng)一思想調(diào)動(dòng)大家群策群力建設(shè)美好大連的積極性。既吻合報(bào)紙的定位與讀者群的要求，又采用眾多市民接受的書(shū)信方式，達(dá)到了時(shí)政命題報(bào)道拒絕簡(jiǎn)單生硬的傳遞，給民間表達(dá)以鮮活、生動(dòng)、真實(shí)的呈觀，讓執(zhí)政者的意愿得到民眾的理解，讓“大討論”活動(dòng)真正發(fā)揮媒體輿論引導(dǎo)作用。這種充滿人文精神的“城市家書(shū)”報(bào)道，曾在全國(guó)引起反響。

改版后的《新商報(bào)》，更加注重為讀者提供精神家園。在宣傳報(bào)道弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，有一個(gè)重要特點(diǎn)，那就是注重人文關(guān)懷。《新商報(bào)》通過(guò)宣傳報(bào)道人們內(nèi)心的和諧、人際關(guān)系的和諧、人與自然的和諧，來(lái)促進(jìn)社會(huì)的和諧。如注重有普遍關(guān)注度的選題，于2013年9月16日起，策劃推出《讓物質(zhì)等一等精神——關(guān)于生活方式的反思與重建》的系列報(bào)道，是一次切中時(shí)代命題、宣傳精神增長(zhǎng)的媒體發(fā)動(dòng)，贏得了廣大讀者熱情參與和社會(huì)各界的廣泛稱(chēng)贊。

《新商報(bào)》對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，報(bào)道真善美和積極的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，在平面媒體傳播領(lǐng)域具有非常重要的案例價(jià)值和借鑒意義。可以說(shuō)《新商報(bào)》在宣傳報(bào)道人文關(guān)懷方面突出了四個(gè)方面。一是文化的關(guān)懷：吸收中華傳統(tǒng)文化的精華，樹(shù)立文化自尊和自信；吸收人類(lèi)文化的一切優(yōu)秀成分，用開(kāi)放的眼光，把人類(lèi)共同的文明播撒在讀者的心里。二是情感的關(guān)懷：關(guān)注現(xiàn)代人真實(shí)的情感。當(dāng)前社會(huì)處于變革期，針對(duì)思想宣傳工作要注重心靈的慰藉，媒體報(bào)道為讀者提供精神家園。三是成長(zhǎng)的關(guān)懷：其核心問(wèn)題是樹(shù)立正確的價(jià)值觀和道德觀。中國(guó)夢(mèng)是當(dāng)代中國(guó)人普遍認(rèn)同的價(jià)值追求，實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的中國(guó)夢(mèng)就是當(dāng)代中國(guó)人的宏偉理想。《新商報(bào)》正是通過(guò)歌詞征集的方式，喜聞樂(lè)見(jiàn)地展現(xiàn)每個(gè)人心底的夢(mèng)想。四是社會(huì)發(fā)展的關(guān)懷：結(jié)合社會(huì)新聞報(bào)道和商經(jīng)新聞報(bào)道等多種形式，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的輿論報(bào)道，倡導(dǎo)崇高理想追求，弘揚(yáng)偉大民族精神和時(shí)代精神，培育文明社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)揮好媒體的傳播引導(dǎo)作用。

同時(shí)又不忘一張責(zé)任媒體的文化承擔(dān)。如捍衛(wèi)文字根本建設(shè)的《跟我來(lái)，每天十組詞》系列報(bào)道。針對(duì)漢字這個(gè)蘊(yùn)含著濃厚中國(guó)文化的“密碼”，在電腦鍵盤(pán)和各種先進(jìn)輸入法的“圍攻下”，開(kāi)始被越來(lái)越多的人遺忘，“提筆忘字”成了現(xiàn)代人的現(xiàn)狀，2013年8月28日《新商報(bào)》推出了公益專(zhuān)欄“新商報(bào)文化發(fā)起”，從改錯(cuò)別字、標(biāo)示正確拼音的最根本處著手，通過(guò)“漢字專(zhuān)欄”的版面，和讀者進(jìn)行密切的文化互動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化這眼汩汩清泉不斷滋潤(rùn)廣大讀者的心田。2014年2月12日“新商報(bào)2014家風(fēng)道德建設(shè)發(fā)起第一季”大型策劃啟幕，通過(guò)調(diào)查、個(gè)案、評(píng)論、專(zhuān)題等多種表現(xiàn)形式，完成“安頓好老爸老媽 建設(shè)好我的家”的命題，分享明亮健康的晚年范本，呼喚現(xiàn)代孝道精神的回歸與重建。

改變報(bào)道方式，內(nèi)容可讀易懂

《新商報(bào)》改變了過(guò)去與其他報(bào)紙同質(zhì)化的社會(huì)新聞的簡(jiǎn)單發(fā)布方式，深采細(xì)編，尋求讀者的要求連結(jié)點(diǎn)、閱讀興趣點(diǎn)，努力在從采到編各個(gè)環(huán)節(jié)提升新聞的可用性和可讀性。中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”之后，普通百姓拍手叫好，而高端餐飲業(yè)卻受到?jīng)_擊。在全社會(huì)“反腐反奢、倡導(dǎo)節(jié)約”的呼聲不斷高漲的大背景下，那些曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的高檔消費(fèi)場(chǎng)所如何表現(xiàn)自然成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。記者敏銳地抓住這一新聞點(diǎn)，逐一走訪、探查了大連高檔餐飲業(yè)最具代表性的星海廣場(chǎng)餐飲圈，于2013年5月31日A23—24版“閱財(cái)富”專(zhuān)版刊發(fā)了《大連高檔餐飲到底活得多難？》《星海餐飲圈端上9元小菜》兩稿。記者用深入扎實(shí)的采訪，見(jiàn)證這些高檔消費(fèi)場(chǎng)所今昔變化，并從“記者觀察”的角度，對(duì)其未來(lái)的生存與發(fā)展給出了建議，也對(duì)一個(gè)行業(yè)起到了良好的導(dǎo)向作用。

同時(shí)，《新商報(bào)》努力追求 “網(wǎng)上讀不到，別家也難尋”的“特供”新聞。為此，在日常新聞出版之外，《新商報(bào)》還針對(duì)不同的讀者群，不定期推出“針對(duì)大連人生活方式”的各種實(shí)用別冊(cè)，把應(yīng)季的健康新聞、實(shí)用時(shí)尚新聞、文化娛樂(lè)新聞等進(jìn)行優(yōu)質(zhì)提煉、深度整合，這種新型“本兒報(bào)”，比雜志輕便，比報(bào)紙耐讀，且易于留存，是回饋?zhàn)x者的“升級(jí)版”。如時(shí)逢金秋，《新商報(bào)》回饋?zhàn)x者力度強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，專(zhuān)門(mén)集結(jié)秋冬養(yǎng)生專(zhuān)題，于2013年9月26日，推出為大連人生活方式“量身定做”的《健康別冊(cè)》；時(shí)逢“九九重陽(yáng)”，于2013年10月11日推出為大連人“如何安頓晚年”的《重陽(yáng)節(jié)別冊(cè)》；時(shí)逢立冬季節(jié)，于2013年11月8日推出新商報(bào)別冊(cè)第三季的《時(shí)尚別冊(cè)》；時(shí)逢新春佳節(jié)，于2014年1月推出第四季的《愛(ài)家別冊(cè)》……這些系列“別冊(cè)”將不斷豐富、不斷完善地奉獻(xiàn)給廣大讀者。廣大讀者稱(chēng)贊系列策劃別具匠心，系列采寫(xiě)別具慧眼，系列編輯別具一格。《健康別冊(cè)》說(shuō)的是以人為本，針對(duì)秋冬養(yǎng)生的話題，全冊(cè)分為“補(bǔ)”“養(yǎng)”“防”“治”以及“老祖宗留下的中醫(yī)智慧”等幾大主題區(qū)，尤其對(duì)于最有時(shí)效感的秋季進(jìn)補(bǔ)，下的氣力最大，拿到手里，值得精細(xì)閱讀，并極富實(shí)用性。《重陽(yáng)節(jié)別冊(cè)》說(shuō)的是注重孝道，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)愛(ài)老人的話題，把一份警醒的“如何安頓晚年”的專(zhuān)業(yè)建議，作為九月初九這一天孝老愛(ài)親的特別禮物，奉獻(xiàn)給廣大讀者，是想告訴老年人實(shí)現(xiàn)“安享”，那是美好愿景，如何“安頓”，才是現(xiàn)實(shí)所需。《時(shí)尚別冊(cè)》說(shuō)的是貼近生活，引導(dǎo)城市浪漫的話題，告訴讀者時(shí)尚是一種生活態(tài)度，是一種品位和生活質(zhì)量的體現(xiàn)。時(shí)尚有時(shí)是一種面對(duì)生活的態(tài)度，有時(shí)是學(xué)會(huì)生活的態(tài)度。大連是座美麗而浪漫的城市，大連人更愛(ài)追求時(shí)尚，即使數(shù)九寒冬，大連人也喜歡那種三九天穿裙子——美麗動(dòng)人的感覺(jué)。對(duì)于城市來(lái)講，時(shí)尚就是這個(gè)城市的獨(dú)特風(fēng)格，而大連這座城市有著濃厚的時(shí)尚氛圍，有很大的潛力可以施展，因而廣大讀者對(duì)這個(gè)“別冊(cè)”愛(ài)不釋手，贊不絕口。

借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，深化編讀互動(dòng)

目前，網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)今社會(huì)最重要的民意表達(dá)平臺(tái)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)紙與讀者最主要的互動(dòng)方式之一。《新商報(bào)》除了報(bào)上的官方微博、微信等，還十分注重運(yùn)用新興媒體拓展報(bào)道空間，如在今年1月6日至19日，我市“兩會(huì)”相繼召開(kāi)，《新商報(bào)》開(kāi)設(shè)的與讀者互動(dòng)的“微家書(shū)”活動(dòng)，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注，一句句溫暖的話語(yǔ)、一條條中肯的建議，都由記者帶到“兩會(huì)”，將代表委員的相關(guān)回復(fù)及時(shí)公布。通過(guò)這樣的方式，加強(qiáng)了民眾與代表委員的互動(dòng)，豐富了民主政治的參與方式，使更多人有機(jī)會(huì)參與到公共議題的討論中。再如，今年2月12日《新商報(bào)》A02-04版“新商報(bào)2014家風(fēng)道德建設(shè)發(fā)起第一季”大型策劃報(bào)道，每次在一版的導(dǎo)讀，都設(shè)有“和你一起馬上4GLYE”，為廣大讀者搭建參與平臺(tái)，可以通過(guò)《新商報(bào)》的官微、官博以及互動(dòng)郵箱三種方式參與活動(dòng)，提升了廣大讀者的參與熱情。

《新商報(bào)》用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行新聞選題，還對(duì)新聞的后續(xù)報(bào)道進(jìn)行整合、過(guò)濾、篩選，及時(shí)向社會(huì)反饋。2013年5月30日起開(kāi)設(shè)的“網(wǎng)事求證”欄目，就是“對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)深入落地，在眾聲喧嘩中探尋真相”。如2014年3月6日A14版“網(wǎng)事求證”，說(shuō)最近網(wǎng)上和微信朋友圈中，有讀者轉(zhuǎn)發(fā)了一條關(guān)于“八條損車(chē)惡習(xí)”的帖子。不少新駕駛員紛紛存疑：上面的惡習(xí)我都有，會(huì)不會(huì)真的對(duì)車(chē)輛性能造成損害？為此，記者向交警部門(mén)和汽車(chē)專(zhuān)家請(qǐng)教。他們表示，“八大損車(chē)惡習(xí)”中，不光新手，不少資深的高駕齡駕駛員對(duì)照自己的駕駛習(xí)慣也存在。《8大損車(chē)惡習(xí)，新老司機(jī)紛紛上榜 老手一定就是“高手”？》一稿，記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱帖的民意反饋迅速跟進(jìn)，做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的隨時(shí)關(guān)注，既跟上讀者輿論節(jié)奏，又及時(shí)解答疑惑，抓住了讀者的看點(diǎn)，提升了傳播效果。現(xiàn)在“網(wǎng)事求證”這個(gè)欄目，越來(lái)越受到廣大讀者的喜愛(ài)。