地方臺綜藝節目的本土化發展

郭麗瓊

電視綜藝節目有其自身不可或缺的社會功能。近年來，隨著我國電視傳媒業的發展與進步，電視頻道增加、內容競爭加劇已是不可質疑的事實。大多數地方電視臺只有在節目的個性化、本土化上做文章，才能更好地實現資源配置，取得最大的社會經濟效益。

地方臺綜藝節目

本土化面臨的挑戰

在眾多優質綜藝節目搶占熒屏戰中，地方電視臺的娛樂節目如何爭奪大家的眼球？筆者就宜春廣播電視臺《快樂家園》走過的歷程及現狀的分析，展望地方臺綜藝節目的發展前景。

《快樂家園》自2008年創辦至今已經有六個年頭。這六年里，節目不斷改革創新，共進行了六次改版，分別是《快樂家園》街頭版：走上街頭與觀眾零距離接觸，讓觀眾在問答和小游戲中感受參與的快樂；《快樂家園》走進縣市區：針對各縣市區不同的民情風貌，設置各種游戲，比如走到銅鼓縣，設置制作包圓（當地的一種美食）比賽，到靖安縣，拍攝美麗的三爪侖（著名的風景點）風光等；《快樂農耕》水上樂園：宣揚宜春農耕文化，在水中設置播、種、舂等與農耕相呼應的游戲關卡，分別設置男女賽道，為全民健身打造榜樣節目，為沖關勇士提供展現平臺；《快樂星工場》：通過組織、發現、選拔宜春人身邊的“明星”，給540萬宜春人奉獻一道精神文化大餐；《快樂星期天》：讓大家的周日變得更加豐富，選手通過挑戰競技游戲，比膽量、試力量，同時贏取小禮品；《快樂家園·秀美鄉村行》等。如今，《快樂家園》每周日晚八點首播，播出時間從之前的15分鐘增加到現在的25分鐘，創下了廣告商爭相參與的火紅局面，欄目主持人也被觀眾熱捧。

可以說，一檔小成本制作的娛樂節目能一直保持穩中求進的勢頭非常不容易。《快樂家園》之所以頻繁改版，是基于生存的壓力，尤其是近兩年。這些壓力一是來自于大臺大制作節目的收視搶占。省級臺財大氣粗，直接購買版權制作新節目。從幾檔省級衛視播出節目來看，它們的引進都很成功，比如浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《爸爸去哪兒》等。二是來自于新媒體的沖擊。新媒體的崛起同樣給地方臺很大的打擊。過去，受眾能選擇的娛樂方式不多，大體就是廣播、電視和報紙三種媒介。隨著科學技術的發展，越來越多的傳播方式出現，互聯網讓世界變小，新媒體的發展讓受眾有了更多選擇。隨著微博、微信等社交軟件的出現，越來越多的人依賴手中的智能手機。

地方綜藝節目本土化存在的機遇

既然地方電視臺面臨如此巨大的挑戰，那么地方電視臺是不是可以不辦綜藝節目？答案是否定的。綜藝節目只要堅持本土化是可行的。

綜藝節目本土化主要體現在其接近本地百姓的工作與生活。不論在什么地方，大家都需要休閑，需要娛樂。借用新聞學理論，新聞價值要素之一是新聞的接近性，它是指事實同新聞受眾在地理上和心理上的距離，距離近則新聞價值大，距離遠則新聞價值小。另外，地方臺的綜藝節目具有強烈的地域特征，草根氣息濃厚，貼近本地百姓的娛樂需求；重點關注本地受眾的視角，或者直接制作地方電視短劇；與本地的風土人情相結合，符合受眾的觀賞興趣。

《快樂家園》之所以能夠一直被受眾認可，與它的地理接近、心理接近、職業接近、年齡接近是密不可分的。《快樂家園》沒有固定的錄影棚，它的錄制場地就在老百姓身邊的廣場、花園、大街上等；主持人是地道的宜春本地人，偶爾脫口幾句宜春土話拉近了與受眾的距離；《快樂家園》不定期設立專場節目，有勞動工人專場、警察專場、學生專場等；參加節目的不僅有耄耋老人，更有充滿表現欲的黃口小兒，打造的是“快樂一家人”的理念，這和大多娛樂節目都是帥哥美女的主場不同。

地方綜藝節目本土化運營策略

綜藝節目本土化不但非常必要，而且有其自身的特點，需要因地制宜地開展，充分結合地方特色，利用地方優勢，方能完成節目的華麗蛻變。從《快樂家園》的節目形式、內容來看，其運營策略如下：

一、充分將本土化的特點轉化為優勢。地方臺綜藝節目本土化不能走“陽春白雪”之路，而應該另辟蹊徑，走“下里巴人”之路。大臺有經費有明星，地方臺有小道具有人氣。比如乒乓球，由它組成的小游戲就有好多個，筷子夾球跑、乒乓球入室、步步高等。在節目設置上，不論是問答還是游戲互動，可以盡量讓人人都做得到，讓受眾成為節目的主人，在節目中放松身心，挑戰自我。

本土化的主要特點是視角平民化、主題地方化、風格本土化，即采用平民化的視角，用“零距離”的方式聊家長里短、世事變遷，以平民化視角反映當地居民的喜怒哀樂，關注民生，便民利民；在主題選材上，盡量生活化。比如經常在節目中表揚一些好人好事，用一些大情小事幫助人們樹立正確的道德觀念，推動社會正能量，為社會和諧發展提供平臺與動力；在風格上，應充分挖掘本地新聞資源，在保證素材的同時，提高自身的親和力與影響力。

二、與企事業單位合作，充分調動其積極性。地方企事業單位每年都有類似知識競賽、慶典、紀念活動等，節目組應該主動出擊，與對方聯系，為他們“量身定做”，將節目形態與他們的實際需求有機地結合起來。比如2012年百年名校宜春中學舉行百年慶典，《快樂家園》通過與師生同樂同分享，傳遞快樂分享知識。據不完全統計，幾年來，《快樂家園》的大小專場活動錄制有近百場，譬如2013全市審計大賽、2014市公交公司勞動技能大賽、地稅宣傳月活動等。

三、利用自身風格增強受眾的黏性。受眾是媒體的生命。綜藝節目的本土化，終極目標是培育更多的受眾，提高受眾的忠誠度，最終提升收視率。綜藝節目的本土化，需在認真研究本地風土人情、本地百姓的審美情趣和欣賞習慣的前提下，將節目經營制播符合受眾的志趣。一方面要服務地方的經濟和精神文明建設，做好“喉舌”的角色；另一方面要服務受眾，為受眾提供更多的信息、娛樂互動等服務，滿足受眾需要。

四、借助節目搭建文化交流的平臺。地方臺的一個重要功能是推動當地經濟與文化的發展，為了實現此功能，綜藝節目本土化可以發揮其自身的作用。作為娛樂活動的設計者、組織者及參與者，綜藝節目可以利用自身的優勢，揚長避短，充分發揮交流平臺的作用，提升節目在當地的影響力和號召力，促進經濟發展，繁榮地方文化。

（作者單位：宜春市廣播電視臺）endprint