4G商用賦予位置服務(wù)新機(jī)遇

JDSU移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理 C.J. Meurell

提到LBS您可能并不陌生，那么LIS又是什么？從字面來(lái)看，LBS是移動(dòng)位置服務(wù)，LIS則是移動(dòng)位置洞察服務(wù)，LIS深入挖掘移動(dòng)用戶的實(shí)時(shí)位置數(shù)據(jù)信息，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造收入、降低成本的直接效益。

雖然近年來(lái)LBS市場(chǎng)備受關(guān)注，然而運(yùn)營(yíng)商的LBS商業(yè)運(yùn)作差強(qiáng)人意，OTT服務(wù)商倒是能夠針對(duì)消費(fèi)者直接部署，在LBS市場(chǎng)上占得先機(jī)。分析人士認(rèn)為，隨著4G的規(guī)模部署以及LIS的出現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商相對(duì)落后的局面有望改變。JDSU委托的一項(xiàng)研究結(jié)果更是顯示，到2016年亞洲地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商將從LIS獲得價(jià)值31億美元的商業(yè)機(jī)遇。

定位精度大幅提高是主因

JDSU大中華區(qū)總經(jīng)理劉波認(rèn)為，伴隨著4G到來(lái)的定位精度的提高是促成位置服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的重要原因：“3G時(shí)代的確一些運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)過(guò)LBS業(yè)務(wù)，但定位精度較粗決定了該業(yè)務(wù)不可能快速發(fā)展。”

劉波舉例說(shuō)明，假設(shè)某商家計(jì)劃在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)店，他需要提前了解博覽中心某個(gè)范圍內(nèi)客戶的消費(fèi)層次。如果要精確到建筑物內(nèi)部的用戶群體特征分析，則需要很高的技術(shù)手段。例如，用來(lái)收集用戶特征的探針需要聚焦到一個(gè)很小的區(qū)域，但是3G時(shí)代的探針可能比一個(gè)儲(chǔ)物柜還大，不可能部署在每個(gè)樓層；現(xiàn)在的探針則小到一張U盤(pán)那么大，可以方便地安裝在任何需要的地方，后續(xù)的數(shù)據(jù)收集和分析也非常便利，這就為基于地理位置的信息挖掘提供了可能。據(jù)悉，目前JDSU已經(jīng)可以提供僅有一張U盤(pán)大小的探針。

除了幫助運(yùn)營(yíng)商獲得更多市場(chǎng)外，定位精度的提高還能助力運(yùn)營(yíng)商降低成本。JDSU移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理C.J. Meurell表示，隨著4G的推出，運(yùn)營(yíng)商所運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)也日趨復(fù)雜，各種制式并存，加大了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維的難度。而定位精度的提高，一方面能夠幫助運(yùn)營(yíng)商以經(jīng)濟(jì)有效的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)性能的最優(yōu)化；另一方面能幫助運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)發(fā)生故障時(shí)及時(shí)準(zhǔn)確地定位問(wèn)題，從而將損失和修復(fù)成本降到最低，這也能轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。

打通數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)渠道

放眼全球，運(yùn)營(yíng)商坐擁移動(dòng)用戶位置數(shù)據(jù)，但真正能有效利用的只有少數(shù)，主要原因在于其提取的信息在精度、維度及趨勢(shì)性等方面皆無(wú)法令人滿意。

LIS的出現(xiàn)將賦予運(yùn)營(yíng)商將資產(chǎn)貨幣化的有效手段，使得運(yùn)營(yíng)商可以直接向企業(yè)及合作伙伴提供位置洞察信息，從而為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)移動(dòng)位置數(shù)據(jù)貨幣化的新機(jī)遇。

針對(duì)亞洲市場(chǎng)，C.J. Meurell表示：“亞洲地區(qū)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)位置數(shù)據(jù)的價(jià)值及其商用方式的認(rèn)識(shí)正處于拐點(diǎn)上。LBS市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但大部分獲利都已被OTT服務(wù)商占據(jù)，現(xiàn)在是運(yùn)營(yíng)商在位置數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，并在傳統(tǒng)的語(yǔ)音和數(shù)據(jù)服務(wù)之外打造新?tīng)I(yíng)收的最佳時(shí)機(jī)。”