赫哲族魚皮畫作為旅游工藝品的商品化發展

姜雪

摘 要：在旅游業及相關行業快速發展的進退，黑龍江作為旅游發展的大省，亟待思考和解決具有民族特色的旅游紀念品。赫哲族魚皮工藝品是中華民族藝術的重要組成部分，是代表黑龍江特色的最好名片。

關鍵詞：旅游經濟 旅游工藝品 商品化

中圖分類號：J23 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（a）-0240-01

1 工藝品的市場化發展

市場化發展日益迅速的現代社會，藝術品已經普遍地被打上了商品化的烙印，這已經成為了一種社會現象。這種現象也促進了藝術品走進普通百姓的日常生活，是藝術品生活化、普及化，這是社會發展進步的標志之一。

藝術品屬于上層建筑的精神產物，工藝品作為藝術品范疇中的種類，它來源于生活，是人們智慧的結晶，充分地顯現出了人類的創造性，因此工藝品的價值也是不可估量的。而兩者的關聯必須構建在藝術實踐中。我國由于地域廣博，民族眾多，因此工藝品的種類也是極為豐富繁多的，像蒙古族的牛皮畫、云南的印染壁掛、北京的景泰藍首飾、蘇州的竹雕。

在工藝品發展的過程中，使用功能已經逐漸的退化，而它們的審美功能逐漸加強。民俗工藝品由于它獨特的工藝和審美價值，使它可以作為旅游紀念品，這也是發揚傳統民族文化的很好渠道，因此它的市場化發展將成為必然。但是民俗工藝品作為旅游紀念品的發展過程中，要注意的是堅持它特有的地域性和文化性特征，而且要不斷創新工藝，批量化生產，并且美化外在包裝。

近年來，中國的旅游業及其所屬的相關行業發展迅速。旅游業作為現代產業中的重要組成部分，其所占有的份額也越來越重，對國民經濟的影響也越來越明顯。作為中國現階段發展的“朝陽產業”，勢必會極大的影響國民生產總值，而旅游紀念品作為旅游行業的重要組成份額，也將推動推動旅游業的發展。因此旅游紀念品的開發和發展，不僅能夠對經濟起到推動的作用，對旅游行業的推廣起到宣傳的作用。

2 黑龍江旅游工藝品市場的特點

在旅游產業中，旅游紀念品是旅游商品的重要組成，也是核心部分，它直接影響到旅游景區的經濟利益和旅游景區的品牌文化宣傳。相關組織的數據顯示：“我國的旅游紀念品收入占旅游總產值的15%左右，而在一些發達國家這一數字是40%～60%左右。”這一數字的反差映射出我們的問題核心不是消費能力弱，而是我國旅游紀念品的自身問題。最主要的問題是旅游紀念品同質化日趨嚴重，以黑龍江為例，對黑龍江旅游商品市場進行調查采訪時發現， 黑龍江旅游業及其相關旅游商品產業仍然處于初級發展階段，而且旅游購物收入占中體的百分比不超過15%。具有代表特色的中央大街，旅游商品店鋪不在少數，但是大部分都是在銷售俄羅斯商品，像套娃，望遠鏡、錫制工藝品，這些都是舶來品，黑龍江特色的旅游紀念品幾乎很難看見。黑龍江省得天獨厚的冬天寒冷有冰雪，夏天涼爽宜人的氣候和地理位置。發展冬季冰雪特色旅游有著顯著的優勢，與此同時開展夏季的避暑旅游也是一大特色。但是黑龍江省對于旅游業的重視明顯不夠，旅游業的發展速度和全國其他城市相比，也顯得比較緩慢。要發展我省經濟，旅游產業營銷是重要的手段。像在一些發達的國家和地區旅游業的收入可以達到總經濟收入的50%。

對黑龍江的旅游紀念品市場進行調研發現，黑龍江省的旅游紀念品行業在國內還屬新興發展階段，旅游文化用品市場目前還處于無序發展階段，沒有形成一定的規模和產業優勢，而且旅游紀念品的民族化意識薄弱，這也使得黑龍江省的旅游紀念品缺乏自己獨有的特色，缺乏品牌意識。因此，黑龍江省旅游紀念品行業亟待解決的問題就是如何發揚黑龍江省的多元地域，多元民族化的獨特性，把具有民族化的特色工藝品開發成為黑龍江特有的旅游紀念品。黑龍江的地貌特點，衍生多元化旅游平臺，豐富了旅游紀念品開發題材和創意。多民族文化，賦予多元化地域文化禮品獨特性。黑龍江省旅游資源比較豐富，而且特色鮮明。 黑龍江省是多個少數民族的聚居地，像赫哲族、朝鮮族、達斡爾族、滿族、蒙古族、鄂倫春族等，這些少數民族都有著悠久的歷史和文化，而且民族特色的工藝品也是不勝其數。早在古代的渤海國和金代時期，黑龍江地區少數民族的文化發展尤為迅速，人民生活富足，受中原地區文化的影響，對其工藝品的制作的裝飾紋樣及工藝產生一定的影響，經過歷史的推移，這些工藝品形成了獨特而鮮明的民族特征，這些都是黑龍江省發展特色旅游和紀念品的重要基礎。

3 黑龍江禮物—— 赫哲族魚皮工藝品作為黑龍江特色的旅游禮品的市場前景

“黑龍江禮物”的概念就是在旅游紀念品行業特指黑龍江某地域特有的或其他省市具有黑龍江元素的著名產品。包含著農林特產，礦物產品、紡織品、工藝品等加工產品，它是具有本地區人文文化要素的產品，具有地域民族特色的產品的專屬名稱。它包含著禮品性、經濟性、環保性、實用性、工藝性、時尚型、紀念性等特點。

目前旅游市場大同小異的旅游紀念品已經無法滿足人們日益增長的求新、求異的個性化的要求，而這直接影響著游客是否購買旅游紀念品。將傳統民間藝術品結合現在科技手段，批量化生產，形成獨特民族特征的旅游紀念品，設計時遵循“意”與“形”的有機結合，和諧統一是設計的原則。以黑龍江赫哲族的傳統工藝品魚皮畫為例，這是我省的一項重要的經濟資源。魚皮畫具有鮮明的黑龍江地方特色，工藝獨特精美，是紀念和收藏、饋贈佳品。赫哲族主要居住區在黑龍江地區，在黑龍江、松花江、烏蘇里江下游的三江平原上，是我國現存人口最少的少數民族之一。赫哲族以捕魚為生因此赫哲族的生產生活與魚關系密切，他們吃魚肉，穿魚皮制品，并且把魚皮加工成各種生產生活用品，是赫哲族人民的特點。赫哲族傳統的裝飾圖案被用在魚皮制品上，再制成衣服、鞋帽、被褥等用品上，造型生動美觀，別致形象。隨著時間的發展，赫哲族的造型圖案吸收汲取漢族的裝飾圖案藝術精華，并且不斷的發改良創新，極富民族特色，是中華民族的藝術寶庫的重要組成部分，也是代表黑龍江特色的最好名片。近年來，藝術工作者的不懈努力使其藝術和文化內涵不斷豐富，多次在國內外各種文化展會上亮相，受到廣泛好評，已經闖出了一定的知名度。如果能得到文化和旅游主管部門重視，再加上企業商家的扶植，有望和樺皮制品等民族工藝品成為黑龍江標志性的旅游紀念品，并走向國際市場。

4 結語

發展迅速的現代化社會，傳統民族工藝品由于其獨特的文化內涵，精細的手工制作，因材施藝的精美工藝，匠心獨運的藝術創意，使其成為中華民族的藝術瑰寶，是現在化生產力所無法取代企及的卓越文化價值。這也是黑龍江省旅游行業所亟待開發并重視的產業優勢。

參考文獻

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