會展經濟對城市經營發展的策略探討

張韌

摘 要：會展經濟在國民經濟和第三產業中所發揮的重要作用日逐受到世人關注，會展業作為國內區域經濟的新亮點及增長點被國內眾多城市列入發展規劃之中。本文通過會展經濟與城市經營的互動分析，探討會展經濟在城市經營中的發展策略，以期為城市會展經濟的發展提供策略性參考。

關鍵詞：會展經濟 城市經營 第三產業 策略

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）04（a）-0208-02

會展經濟作為市場經濟的產物，一般落地于經濟較為集中的城市，城市的硬件設施、軟件服務成為了會展經濟的載體，而會展經濟作為一種熱點經濟現象和社會活動，其發展程度已成為國際社會對各城市的城市功能完善程度和經濟開放程度等指標衡量的主要依據，同時也成為國內眾多經濟發達城市和地區在城市經營、產業發展和城市形象宣傳等方面發展的重要策略。

1 基本概念界定

會展，在國際上公認的“會展”指“MICE industry”，含義廣泛，包含公司業務會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive and program）、協會/團體組織會議（Convention）和展覽（Exhibition）四個部分；隨著會展形式的不斷發展，節事活動（Event）也被納入“MICE”中，因此，廣義的會展可以理解為會議、展覽、獎勵旅游及節事活動的統稱，會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會、節事慶典、賽事活動等是會展活動的基本形式[1]。會展經濟，就是指通過舉辦各種形式的會展活動，給區域發展帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。

城市經營的英文是“Urban management”，也常譯為城市管理，始見于20世紀70年代末，美國學者威廉姆（Willian，1978年）提出“城市經營的本質是明確城市的性質、城市的經濟結構和社會結構；明確城市運營主體的權力關系，即城市經營是由政府包攬還是應包括廣泛的參與者”[2]。城市經營，是指政府機構、行業協會、大中型企業等行業管理與市場運營主體，遵循市場經濟手段，依托某產業或行業，對城市在該產業或行業中的發展、建設進行開拓創新，形成產業和行業的自我積累與良性循環，從而促進城市管理整體進步的宏觀發展思路和管理措施。

2 會展經濟與城市經營的互動式發展

會展經濟與城市經營是一種相輔相成的關系，城市經營規劃決定了會展經濟的發展層次，而會展經濟的發展層次也決定了城市經營在城市功能與配套服務完善程度的表現；縱觀現代國際經濟中心城市，均以會展經濟作為城市經營的主導產業之一。

2.1 會展經濟對城市經營的重要作用

2004年8月，國家發改委正式把會展業列為“產業”，一方面表明會展業在國民經濟中的戰略作用已得到國家的認可；另一方面，以會展項目為載體，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，是提升城市知名度、完善城市功能的直接推動力。近年來，國內會展活動的數量和規模不斷擴大，顯示出強勁的發展勢頭，會展經濟與旅游經濟、房地產經濟一起被稱為新世紀“三大綠色、無煙產業”；會展經濟對城市經營的作用主要表現在以下幾方面。

（1）增強城市總體經濟的作用。縱觀國內外會展經濟發達城市，會展經濟在城市經濟構成中占重要地位，如德國慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，亞洲的新加坡，國內的廣州、香港、上海等這些世界著名的會展城市，城市的支柱產業無一例外都是會展業，會展經濟促進了城市經濟的飛速發展。

（2）完善城市第三產業消費鏈。第三產業在區域經濟總量的占有率是衡量一個國家或者城市發達程度的重要標志，發展第三產業成為很多國家和城市發展戰略的重點所在。會展經濟能直接或間接帶動城市基礎設施和其他相關硬件設施的建設以及帶動集服務、交通、旅游、廣告、金融、貿易、海關、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產業消費鏈”的發展[3]。

（3）促進區域優勢產業的快速發展。國內外一些會展名城，構建了一個城市會展和城市優勢產業互動發展的循環鏈，城市會展經濟的發展，對區域優勢產業發展、城市總體經濟實力的提高具有十分重要的作用，構建了城市會展和區域產業互動發展的循環鏈，使得城市經濟快速發展[4]。

（4）聯動城市新興產業的發展。會展經濟的關聯帶動性強，其關聯帶動包括產業聯動和主體聯動。由于會展經濟涉及貿易、金融、旅游和商務服務等多個領域，借助現代會展的展示功能和產業關聯帶動作用，不僅可以培育新興產業群，而且能夠直接或間接帶動一系列新興產業的發展，成為城市經濟發展的突破口，促進產業結構優化升級，從而推動城市經濟發展。

（5）實現城市信息平臺效應。信息化背景下，對于城市產業的發展，一方是及時準確地獲取信息；另一方面有效地向外傳遞自身信息；是決定城市經濟主體能否把握發展主動權的重要因素。城市營銷以充分發揮城市整體功能為立足點，通過會展活動打造城市獨特形象來提升城市知名度和美譽度，有助于城市搶占先機，促進發展；同時有利于企業了解行業最新發展動態，有關產品和技術的革新，學習發達國家、地區的管理經驗，促進了先進技術的傳播、城市間的交流合作、城市產業結構的優化調整。

2.2 城市經營對會展經濟發展的影響

城市化作為一種經濟現象，是人類社會發展到一定階段的產物，而城市經營是城市化進程和城市可持續發展的必然選擇。

（1）城市經營規劃決定會展經濟的發展。隨著中國城市化進度的加快，城市在經濟社會發展中的地位和作用將更加突出。如何加速城市現代化發展，實現對城市的有效經營成為當今國內各城市發展規劃中面臨的重大問題。會展經濟作為城市經濟體系中的一個分支，是城市經濟發展總體規劃和產業結構調整中市場經濟的產物，只有在城市經濟具備基本條件的基礎上，會展經濟才能形成規模基礎，成為城市經營的一種方式和手段。

（2）城市發展程度制約會展經濟的發展。只有城市發展到一定程度，才能具備會展經濟產生的前提條件。城市在硬件基礎設施、軟件服務功能等方面，無不制約著會展經濟的發展和壯大；而會展經濟的產生和壯大將促使城市在原有基礎上獲得進一步的提升，使得兩者在發展序列上首尾相連，呈現螺旋形互促發展態勢。

（3）城市的集聚效應和輻身效應牽制會展經濟的發展。城市是經濟、社會、環境、文化的集聚組合體，是經濟社會活動空間集聚與擴散輻身的過程與結果，是處于集聚力與輻射力的相互影響和相互作用中。一方面集聚經濟作為空間集聚的吸引力推動著城市會展經濟的形成和發展；另一方面集聚不經濟則作為排斥力限制著會展經濟的進一步集聚和規模擴大[5]。

3 城市經營中會展經濟發展的策略

3.1 城市管理者對會展經濟發展的高度重視和支持

世界聞名的漢諾威、法蘭克福、香港、倫敦等城市會展經濟的發展受益于城市管理者將會展業作為支柱產業加以扶持，不僅興建了規模龐大的展覽館，還出臺了一系列鼓勵措施和優惠政策，吸引展會項目、參展商和專業觀眾前來參展。同樣，我國城市會展經濟的發展必須依靠區域政府的大力引導及政策支持；政府在制定經濟發展戰略和城市發展戰略規劃中，要根據會展經濟發展的需要，做出有利的規劃和安排，逐步完善城市的硬件基礎設施和軟件配套服務建設。

3.2 完善會展經濟的市場運營管理體系建設

會展經濟是市場經濟運營的產物，其市場運營要求形成統一、開放、競爭、有序的市場運營環境，而市場運營的基本要素包括市場主體、市場客體、市場組織、市場法規等。我國的市場經濟屬于社會主義經濟體系，現有市場經濟是由原來的計劃經濟轉型而來，直至現在，國有經濟在國民經濟總量中仍占據主導位置。政府必須加強對會展業的規劃指導和管理，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序，完善市場法律法規、創造公平、公正的市場運營管理體系。按國外會展經濟發展的成功經驗，會展經濟的市場運營主體必須須走向市場，實施產業化發展之路；要靠市場競爭發展壯大，并在競爭中進行跨地區、跨部門的戰略重組，市場運營主體之間通過兼并、收購或聯合來組建新的市場運營主體，提高組織規模，增加競爭實力，促進會展業的健康發展。

3.3 加強城市的對外交流與合作

我國加入世貿組織后，為滿足更深、更廣與國際合作的需要，進一步對外開放是迫在眉睫的。首先，按照市場運行規則和國際慣例，鼓勵外商投資城市會展業，吸引國際大型會展公司、著名會展服務公司以及會展業協會前來設立分公司或辦事機構，舉辦各種類型高品質的展覽會；其次，通過開展多種形式的交流與合作，學習先進經驗，引進高素質管理人才、比肩國際展覽業的運作標準，從整體上提高區域會展業的層次和水平；最后，加強與國內會展同行業的交流合作，發揮區域城市的優勢，通過交流合作，更好地整合資源，促進展覽業跨地區、跨部門的戰略重組，形成在協作中競爭，在競爭中有序發展的格局。

3.4 打造具有城市特色的會展品牌項目

增強城市會展經濟的競爭力，就必須培育一批符合城市產業特色的大型綜合性展覽和專業性會展品牌項目，樹立會展業的品牌形象。首先，堅持扶持具有城市特色會展項目和品牌項目展的方針，充分發揮城市會展品牌項目效應和獨特優勢，繼續給予強有力的支持。其次，注重區域會展品牌項目的調研與發展。會展經濟的培育和開發應從城市的旅游資源、區位優勢、產業結構、人才優勢、環境氣候、人文景觀、歷史風貌、政策支持等方面入手[6]。再次，鼓勵同類型的會展項目進行整合，堅持多途徑辦展，吸引國內外政府、組織和企業舉辦各種類型的招商會、研討會、產品（技術）展覽會，聚集一批名牌展會，依托城市優勢，打造具有城市特色的會展品牌項目。

3.5 建設會展專業人才保障體系

人才是會展經濟發展的根本保障，人才的獲取的方式是引進和培養。一是發揮城市集聚效應，廣納賢才，通過招聘吸引大量高素質會展專業人才，同時設立人才庫，做好檔案管理和交流，建立一支與城市會展經濟相適應的會展工作隊伍。二是發揮高校培育人才的作用，重視后備力量，培養一支熟悉會展業務，富有管理經驗的專業隊伍。在區域大專院校開設專門的會展專業，培育專業人才；同時，由會展行業管理協會組織經常性短期培訓，對現有會展專業人員進行培訓和提高，為加快城市會展業的發展打下堅實的人才基礎。

4 結語

會展經濟是城市現代服務功能直接和間接催生的產物，會展經濟在城市中的地位與功能是隨著城市的規模擴張與職能演變而發展的；而現代經濟條件下，會展經濟的發達程度又是判別一個城市服務與輻射功能大小的重要標志，城市會展經濟越發達，則其融匯信息流、商品流、技術流、人才流的功能就越強，就越能加強該城市經營在全球城市網絡分工中的地位。會展經濟憑借其巨大的產業帶動作用，推動城市其他產業，尤其是第三產業的發展，逐步提升了城市的服務功能，能強化了城市的對外輻射能力，使城市在區域經濟發展中的極化作用得到加強，最終為更好地經營城市提供了良好的社會經濟環境。

參考文獻

[1] 莫志明.會展項目管理實務[M].上海：上海交通大學出版社，2011：4-5.

[2] 謝文蕙.城市經營的理念與模式[C]//北京：中國科學院中國現代化研究中心，中國現代化研究論壇文集，2003.

[3] 劉松萍.會展、經濟與城市發展[M].中央編譯出版社，2008：132-136.

[4] Zheng Xiang，Sandro Formica.Mapping Environmental Change in Tourism：A Study of the Incentive Travel Industry[J].Tourism Management，2007，28（5）：1193-1202.

[5] Seyhmus Balou，Curtis Love.Association Meeting PlannersPerceptions and Intensions for Five Major US Convention Cities：The Structured and Un—structured Images[J].Tourism Management，2005（26）：743-752.

[6] Choong—Ki Lee，Yong—ki Lee，Bruce E.Wicks.Segmentation of Festival Motivation by Nationality and Satist'action[J].Tourism Management、2004（25）：61-70.