德國：歐洲投資與貿(mào)易的首善之地

王沛

中國在2013年已經(jīng)是德國第五大出口目的國和第二大進口來源國，而自歐盟誕生以來，德國一直是中國在歐盟的最大貿(mào)易伙伴。得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，使得德國成為中國企業(yè)開拓歐洲市場的首選國家。鑒于德國市場廣受中國企業(yè)關注，10月16日，第116屆廣交會在廣交會展館舉辦了以德國為主題的市場論壇。

“近幾年，中國在德國的直接投資持續(xù)強勁增長，德國是中國在歐洲投資的主要目的國。” 德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署駐華項目經(jīng)理葉麗娟在本次論壇主題發(fā)言上這樣說。

德國作為最佳商業(yè)投資地的理由

據(jù)德國央行統(tǒng)計，2012年，中國在德國的直接投資總額已經(jīng)達到13.88億美元。來自德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署的數(shù)據(jù)稱，2013年，中國在德直接投資項目數(shù)量已經(jīng)達到139個。中國僅次于美國和瑞士，成為在德國投資項目數(shù)量排名第三的國家。自2008年以來，超過40%的中國對德直接投資項目來自工業(yè)機械與設備，以及電子與半導體行業(yè)。

“德國為外國企業(yè)提供優(yōu)良可靠的投資環(huán)境。”葉麗娟在本次國際論壇上說。在她看來，領先的國際地位、高生產(chǎn)率、高素質的勞動力、極具競爭力的稅收政策、“德國制造”的質量、安全的投資框架、高品質的生活、極具吸引力的激勵機制、世界一流的基礎設施、強大的創(chuàng)新能力、領先的經(jīng)濟實力等因素，都是德國吸引外國投資者的重要因素。

以基礎設施為例，德國擁有世界一流的基礎設施。作為歐洲的中心，德國是通往歐洲所有市場的迅速和便捷的通道。“從柏林出發(fā)，3小時之內的飛行就可以到達歐洲幾乎所有的地方，通過公路只需24個小時。”葉麗娟說。

事實上，在實踐中，已經(jīng)有不少在德國投資成功的中國企業(yè)對于德國的基礎設施表示贊許。“德國是工程機械強國，也是歐洲最大的經(jīng)濟體。在德國投資建廠可以使我們的業(yè)務輻射整個歐洲及周邊其他國家。”三一中國德國公司總經(jīng)理徐鑫這樣評價德國的基礎設施建設。

另一家在德國投資成功的企業(yè)紛美包裝也表示了相同的態(tài)度，其董事長洪鋼說：“德國的精益求精，以及工人和整個社會都重視結果又重視過程的哲學都是我們非常看重的。這種傳統(tǒng)的教育體系對于保證勞動力的素質，尤其是保證產(chǎn)品質量起了非常重要的作用。”

據(jù)了解，紛美包裝是全球屈指可數(shù)的無菌包裝材料及相關服務的供應商之一，也是世界第二大無菌卷筒包裝材料的供應商。2011年，紛美包裝投資5000萬歐元在德國建造其海外首家生產(chǎn)工廠，是其國際發(fā)展戰(zhàn)略的里程碑。2013年，紛美包裝宣布將追加3800萬歐元在德國東部哈勒市的投資，其投資總額將達8800萬歐元。

“這是對乳品和飲料行業(yè)、本地區(qū)以及整個歐洲的長期投入。我們在此落戶，致力于為液體食品業(yè)提供創(chuàng)造價值的契機。”紛美包裝國際商務主管Peter Berggren這樣評論說。

在安永會計師事務所在2012年對400位中國（大型）企業(yè)的高管進行了訪問調查中，受訪中國企業(yè)家都表示德國能夠為設立總部及研發(fā)、物流和生產(chǎn)部門提供最好的條件，其他工業(yè)化國家如法國和英國則遠遠排在后面。

該調查顯示，除了自己的國家，中國企業(yè)家選擇美國（29%）和德國（25%）作為最具吸引力的投資地。而對在過去5年有過海外投資經(jīng)驗的企業(yè)的受訪高管調查中顯示，選擇德國作為最具吸引力投資地的和選擇美國的幾乎一樣多。

葉麗娟告訴企業(yè)，到德國投資，既可以成立子公司性質的新的法人實體，也可以設立完全屬于母公司一部分的無獨立法人資格的分公司。除此之外，不開展獨立商業(yè)活動，而通過商務代理人開展活動也是另一種投資形式。“與德國企業(yè)建立合作伙伴關系是打開德國乃至歐洲市場的有效途徑之一。”葉麗娟強調。

德國消費品及零售業(yè)投資機遇

據(jù)葉麗娟介紹，德國是歐洲最大消費品市場，也是購買力最強的國家，且消費趨勢緊隨著全球消費模式。目前，德國已經(jīng)進入老齡社會，50歲以上的消費群體有最高的購買力。與此同時，德國消費者的品牌忠誠度下降，高端品牌及非品牌產(chǎn)品并行很多商品趨向于比較性價比，價格將變得敏感。因此，高品質的定制產(chǎn)品能獲得較好的價格。

目前，電子商務正在德國發(fā)展得如火如荼。Forsa公司的調查發(fā)現(xiàn)， 59%的消費者對零售業(yè)的服務不滿意；81%的消費者一旦他們不滿意零售業(yè)服務，他們將會投向網(wǎng)上購物。“歐洲電子商務行業(yè)25%的營業(yè)額都是由德國創(chuàng)造的。”葉麗娟說，“德國是歐洲引擎。2013年德國已擁有4330萬網(wǎng)絡消費者，占網(wǎng)民數(shù)量的92%，德國企業(yè)每6歐元的收入里有1歐元來自互聯(lián)網(wǎng)銷售。”

事實上，智能手機的普及促進了電子商務的發(fā)展。2012年，1870萬德國人使用智能手機，其中31%的人使用智能手機的原因是用于網(wǎng)上購物。目前德國擁有3500家快遞公司及60000家物流服務商，高度發(fā)達的物流基礎設施條件也為電子商務的發(fā)展提供了便利。

專家預測，到2020年，德國的電子商務市場的營業(yè)額將超過1000億歐元，這個數(shù)字相對于2012年增幅將近增長了300%。

在德國，零售業(yè)是德國經(jīng)濟最重要的產(chǎn)業(yè)之一。歐洲共計有380萬零售企業(yè)，每年的營業(yè)額達到2700億歐元，輻射歐盟地區(qū)銷售的企業(yè)擁有5億消費者。德國擁有40萬家零售企業(yè)，從業(yè)人員達到300萬人。2013年，德國消費品貿(mào)易額增加到4280億歐元，占歐洲總量的15.8%。其中，食品零售額（2000億歐元）及從業(yè)人員數(shù)量（120萬）就占到了將近一半，每天的線上及線下的消費者數(shù)量高達5000萬人。

“德國是最受國際零售商歡迎的投資目的地及最容易進入的市場之一。” 葉麗娟說，“開放的經(jīng)濟環(huán)境，以及具備眾多極佳的購物場所，都使得德國成為全球投資和貿(mào)易的熱點。”endprint