BAT誰能笑到最后

祁和忠

圈地互聯(lián)網(wǎng)金融，正在成為BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭短兵相接、一爭高下的主戰(zhàn)場。

10月16日，北京。阿里巴巴宣布，成立螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)。

螞蟻金服CFO井賢棟表示，支付、理財(cái)、融資、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)板塊僅是浮出水面的一小部分，支撐這些業(yè)務(wù)的則是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和信用體系等底層平臺(tái)。螞蟻金服將開放這些底層平臺(tái)，與合作伙伴共同開拓互聯(lián)網(wǎng)金融新生態(tài)。

百度不甘示弱。百度金融中心負(fù)責(zé)人孟慶魁對《瞭望東方周刊》表示，2014年可以被視作互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的2.0階段，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)從簡單的渠道優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品內(nèi)核設(shè)計(jì)發(fā)展。而標(biāo)志性事件就是國內(nèi)首款互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)基金“百發(fā)100指數(shù)基金”的推出。

10月20日起，由百度、廣發(fā)基金與中證指數(shù)公司聯(lián)合推出的廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金正式發(fā)售。“百度深入到了金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)端。”孟慶魁說。

騰訊則利用微信作為社交平臺(tái)無處不在的優(yōu)勢，以“微信公眾號(hào)+微信支付”為基礎(chǔ)，致力于把傳統(tǒng)行業(yè)的原有商業(yè)模式，移植到微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從社交推廣、信息查詢、交易結(jié)算、售后服務(wù)等商業(yè)功能，全力營造各種微信支付場景。

除BAT外，京東、360、小米等平臺(tái)型公司對于互聯(lián)網(wǎng)金融也都高度重視。一位業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，無論前述平臺(tái)型公司，抑或東方財(cái)富網(wǎng)、大智慧等垂直型網(wǎng)站，未來都有很大機(jī)會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)金融仍處于春秋時(shí)代，遠(yuǎn)未到戰(zhàn)國時(shí)期。”

阿里：開放三大平臺(tái)建設(shè)新生態(tài)

2014年，螞蟻金服的主要業(yè)務(wù)方向包括移動(dòng)支付、農(nóng)村金融與國際化業(yè)務(wù)。

為了搶占先機(jī)，加大平臺(tái)建設(shè)力度成為其重中之重。據(jù)井賢棟介紹，螞蟻金服將對所有合作伙伴開放云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和市場交易三大平臺(tái)，建設(shè)信用體系，致力于“讓信用等于財(cái)富”。

以余額寶的升級版招財(cái)寶為例，招財(cái)寶通過與金融機(jī)構(gòu)專業(yè)分工、融合創(chuàng)新，共同為中小企業(yè)與個(gè)人提供便捷安全的互聯(lián)網(wǎng)融資與理財(cái)服務(wù)。在融資方面，招財(cái)寶基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的優(yōu)勢能力，為投融資雙方提供金融信息服務(wù)，而入駐金融機(jī)構(gòu)則對融資者進(jìn)行專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理，并對投資者提供權(quán)威的保障措施，使得中小企業(yè)與個(gè)人能夠面向廣大投資者進(jìn)行直接融資。

在理財(cái)方面，招財(cái)寶以保本和保本保息產(chǎn)品為主，收益有競爭力，投資門檻低，實(shí)現(xiàn)了預(yù)約自動(dòng)理財(cái)服務(wù)，產(chǎn)品到期前可以隨時(shí)變現(xiàn)。

長江商學(xué)院副院長陳龍指出，有平臺(tái)的公司可以利用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)征信等，讓技術(shù)改善提升金融服務(wù)，因此更有優(yōu)勢，“誰能最大程度地降低不確定性，誰就能有最多的機(jī)會(huì)”。

百度：與金融機(jī)構(gòu)多層次合作

10月20日至21日，廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金經(jīng)過兩天募集，獲得有效認(rèn)購申請金額21.14億元，超過第一階段募集期發(fā)售預(yù)定規(guī)模18億元上限，采用末日比例確認(rèn)，10月21日認(rèn)購申請確認(rèn)比例結(jié)果為58.53%。

10月28日起，廣發(fā)百發(fā)100基金將啟動(dòng)第二階段募集，規(guī)模上限為12億元，可通過廣發(fā)基金指定的電子交易平臺(tái)進(jìn)行認(rèn)購。

孟慶魁表示，百發(fā)100指數(shù)是國內(nèi)真正利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)開發(fā)的首只互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，首次將互聯(lián)網(wǎng)因子引入指數(shù)編制方案中，同時(shí)顛覆性地改造了傳統(tǒng)股票市場指數(shù)編制方法和量化投資方法。

隨后，百度金融中心又推出另一款全新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，同樣依托于用戶相關(guān)搜索數(shù)據(jù)，通過聚焦電影文化產(chǎn)業(yè)“消費(fèi)+金融”的雙重屬性，為用戶提供服務(wù)。

孟慶魁表示，打通金融業(yè)務(wù)渠道是互聯(lián)網(wǎng)公司做金融業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)與重中之重，百度與金融機(jī)構(gòu)間不僅是業(yè)務(wù)的合作，還有品牌推廣、投資者教育、數(shù)據(jù)分享等多層次內(nèi)容。

騰訊：新產(chǎn)品形態(tài)正在孕育

微信、微信公眾號(hào)與服務(wù)號(hào)，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與商業(yè)“連接一切”的功能。

2014年1月，騰訊投資滴滴打車。此后，騰訊與阿里之間展開了一場燒錢補(bǔ)貼用戶打車的大戰(zhàn)，搶占移動(dòng)支付市場。經(jīng)過激烈爭奪，滴滴打車、快的打車分別獲得華北、華東的大部分市場份額。

打車軟件燒錢大戰(zhàn)，成為微信支付步入攻堅(jiān)戰(zhàn)的標(biāo)志。

與此同時(shí)，微信推出理財(cái)通，與華夏基金財(cái)富寶、匯添富基金全額寶、廣發(fā)基金天天紅、易方達(dá)基金易理財(cái)共四只貨幣基金對接，為用戶提供理財(cái)服務(wù)。2014年三季度，理財(cái)通上四只貨幣基金規(guī)模有增有減，但總規(guī)模保持增長。

匯添富早在2009年就推出“現(xiàn)金寶”賬戶，率先布局互聯(lián)網(wǎng)金融。匯添富基金副總經(jīng)理兼首席營運(yùn)官陳燦輝說：“通過互聯(lián)網(wǎng)購買基金是一個(gè)大的趨勢，尤其是80后成為社會(huì)主力之后，未來的金融服務(wù)載體將發(fā)生很大變化。”

而據(jù)廣發(fā)基金互聯(lián)網(wǎng)金融部副總經(jīng)理劉文紅介紹，購買廣發(fā)天天紅的理財(cái)通客戶平均年齡約31歲，很多用戶仍然存在多元化理財(cái)需求，理財(cái)通目前的產(chǎn)品未能滿足。endprint