微信在新聞報道中的應(yīng)用

李卓林

微信作為一種定位于移動終端的即時通訊工具已然在當(dāng)今的信息時代大行其道。截至2013年11月，微信注冊用戶量已經(jīng)突破6億，成為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。作為微時代的產(chǎn)物，微信改變著受眾接受信息、傳播信息的方式。基于此，本文以受眾實際的體驗為角度，對微信在新聞報道、新聞傳播等應(yīng)用層面的作用試做探討。

一、微信的傳播特點

1.便捷的聲音傳遞

微信傳播的一大特點是即時性，它同一切即時通訊軟件一樣，只要用戶在線就能夠?qū)π畔⑦M行快速接收和反饋，即使在信息達到時，用戶并未打開微信終端，推送功能也可保證傳播效果不打折扣。不僅如此，微信的語音留言功能，打破了傳統(tǒng)語音交流局限，如打電話、對講機對講，均要求通話雙方同時在通話的信道上，而微信則通過語音留言的功能實現(xiàn)傳受雙方時間空間不對等時的信息交流。

2.移動終端的多媒體傳播

在微信之前，手機中的多媒體內(nèi)容最早以彩信的形式存在，在彩信時代，包含文字、語音、圖片、視頻的多媒體內(nèi)容能夠以推送的方式發(fā)送到受眾的手機終端上。而在微信時代，得益于操作方式的進步和技術(shù)的進步，發(fā)送多媒體信息的方式變得更簡單，簡單的多媒體信息發(fā)送帶來的是“對講機”式的語音傳播方式。

3.受眾群體的廣泛性

微信使用者的傳播受眾由多部分組成——最初從相對穩(wěn)定的熟人群體出發(fā)“和親近人說話”，再逐漸擴展到陌生人層面、整合了QQ的漂流瓶功能，微信融合了手機通訊錄、QQ用戶群和新浪微博用戶其基數(shù)龐大、層次多樣的受眾群體，給微信使用者以新奇的受眾體驗。在這種與陌生人交談的隨機傳受關(guān)系中，有利于建立新的穩(wěn)定傳受關(guān)系，這也是微信與傳統(tǒng)即時通訊工具所不同的重要一點。

綜上所述，微信作為一種新興媒介，綜合了多種媒介的不同特點，給受眾帶來新的媒介使用體驗。

二、微信報道新聞的優(yōu)勢

在各類傳統(tǒng)媒介激戰(zhàn)信息時代的今天，微信作為改變新聞報道方式的工具也被推到這場傳播戰(zhàn)爭的前沿。

正如上文所述，便利的聲音傳遞正是微信的一大特點，甚至可以說是最大的特點。在音響新聞、音響信息傳播越來越受到局限的今天，微信讓不能發(fā)聲的傳統(tǒng)媒體發(fā)聲。

以《紙媒“發(fā)聲”——淺談錢江晚報對于微信的運用》一文的案例做以代表：“直至目前，免費的語音傳播，依然是微信最主要的特點。錢江晚報在運營官方微信平臺時，認真研究并利用了這一聲音屬性。我們將成龍、延參法師、馮小剛等一批年輕受眾喜愛的明星的聲音搬上了微信平臺；2012年10月麥加等文藝明星的“喊你起床”以及2013年春節(jié)期間，眾影視明星及錢江晚報編委會成員“向你拜年”的活動，飽受微友好評；利用浙江方言眾多而舉辦的“浙江方言好聲優(yōu)”，也在粉絲中掀起了一股展示家鄉(xiāng)方言的小高潮。

可見，傳統(tǒng)紙媒既無電視的“聲情并茂”也無廣播獨占專業(yè)性的優(yōu)勢，但仍然利用微信獨特的多媒體功能走出了紙媒的局限，擴大了影響力，增強了傳播效果——正如保羅·萊文森在其《軟利器》一書中提出的“彌補性媒介”這一概念所陳述的那樣，微信作為傳統(tǒng)媒介和傳統(tǒng)人際傳播工具的彌補性媒介，能夠被傳統(tǒng)媒介所利用彌補自身的缺點，這也是未來媒介應(yīng)用微信進行新聞活動的重要發(fā)展方向。

對于廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等依賴技術(shù)程度較高的媒介來說，微信除了信息、內(nèi)容推送的大眾傳播要求之外，更重要的一點是能拉近媒介與受眾之間的距離，繼微博之后，微信成為了更好的大眾媒體反饋工具，其文字功能在反饋用途上與微博、短信等傳統(tǒng)互動參與方式相同。筆者在收聽長春本地的廣播電臺FM88.0時便加了其官方微信，并通過節(jié)目中的互動，廣播節(jié)目主持人能夠快速地播出受眾對其節(jié)目的各種反饋，無疑更增添了收聽節(jié)目的樂趣，達到了加強傳播效果的目的。

三、微信新聞業(yè)：并不明朗的未來

1.新聞客戶端競爭激烈

無論是傳統(tǒng)媒體，包括諸如人民網(wǎng)的黨派媒介或諸如《新文化報》的都市類媒介，抑或是網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站，都試圖在移動終端應(yīng)用市場上找到自己的市場地位。這些客戶端不但有著傳統(tǒng)習(xí)慣受眾的支持，更具有專業(yè)性和分眾化，較早地占領(lǐng)了新聞客戶端市場。具體說來，網(wǎng)易新聞客戶端于2011年3月上線，目前用戶數(shù)突破千萬，而新浪推出的掌中新浪早在2008年初就已經(jīng)上線，更是將與新浪微博相融合作為其重要定位。而鳳凰則走多品牌路線，包括鳳凰移動臺、鳳凰新聞、鳳凰周刊、鳳凰閱讀四種應(yīng)用，定位在中高端用戶。搜狐新聞則在2011年上線，主攻草根市場。微信作為非專業(yè)新聞類應(yīng)用而是即時通訊軟件，很難在新聞報道激烈的客戶端市場中樹立起自己的陣地——缺失專業(yè)性是其最大的弊病。

2.微信作為新聞報道工具無明顯優(yōu)勢

如上文所述，微信并不是專業(yè)的新聞客戶端——而是即時聊天工具。因為缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查，就筆者自身的用戶體驗來說，除了安裝微信綁定的“騰訊新聞”每天定時推送四條新聞外并沒有收聽任何專業(yè)新聞服務(wù)商。而點開騰訊新聞發(fā)來的任何一條信息，都會以打開新網(wǎng)頁的方式閱讀這條新聞，而且一般下面還會附上下載“騰訊新聞客戶端——盡覽每日資訊”的騰訊新聞客戶端軟件廣告——不談每天四條的信息量和閱讀方式的不簡便，這條廣告就表明騰訊也沒有把微信的重點功能定位在RSS式的訂閱新聞閱讀上，誠然，微信具有上文所述的“立體性”的優(yōu)點，但是微信的新聞推送也僅僅提供了分享功能，連基礎(chǔ)的評論都不具備。

就這一點來看，從新聞報道方式上講——微信大大不如微博。微博的病毒式擴散影響力和受眾發(fā)表自我觀點的功能要比微信強大得多，同時，每個參與微博的人都可以作為自媒體而存在，而微信則不能——對于個人用戶，它只能完成1對1或1對群體的小范圍傳播，而不能像微博傳播一樣完成信息的網(wǎng)狀自然擴散過程。筆者在iPad上僅僅安裝了南方周末的客戶端和汽車類媒體汽車之家的客戶端，將之與微信橫向?qū)Ρ龋梢钥闯觯⑿磐扑托侣劜坏畔⒘可伲覟g覽不便，同時也缺乏評論機制——在這點上，微信無論如何發(fā)展，其定位也終究是具有高級功能適應(yīng)現(xiàn)代傳媒客觀規(guī)律的即時通訊工具，而非專業(yè)的新聞報道工具。

綜上所述，盡管微信顛覆了傳統(tǒng)的人際交往方式，但微信技術(shù)對于新聞報道方式的更新并沒有起到?jīng)Q定性作用。同質(zhì)產(chǎn)品太多、欠缺專業(yè)化、受眾需求薄弱乃是微信在新聞報道應(yīng)用中的最大弊病，因此，筆者認為，新聞報道方式肯定會隨著技術(shù)的不斷改變而改變，但其改變的契機絕非諸如微信之類的即時通訊軟件。

（作者單位：吉林日報）