樂視TV：從被質疑到被模仿

羅克研

中國彩電企業在經歷了前十年的高速成長后，已經遇到了發展的瓶頸。基于過去市場特征建立起來的粗放式業務體系已經無法適應未來市場的發展。今年以來不少家電企業出現了不同程度的虧損情況，一方面源于政策透支消費，另一方面中國家電市場正趨于飽和，越來越多的家電企業開始尋求調整轉型。

據第三方市場研究機構中怡康最新監測報告顯示，今年1-8月份，液晶電視銷量2819萬臺，同比下降6.6%。與傳統彩電品牌市場占比持續萎縮形成鮮明對比的是，樂視超級電視市場占比持續高速擴張。

發力雙十一 解決電商的

“最后一公里”

從累計銷量來看，今年1-8月份，樂視TV超級電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。

自2013年7月3日超級電視上市以來，今年上半年，超級電視一年銷量近100萬臺。據樂視TV的人士透露，整個9月加上預售的訂單量，超級電視單月銷量已經突破20萬臺。

單月銷量突破20萬臺，只是樂視2014年線上銷售突飛猛進的一個縮影。另據奧維數據顯示，8月份超級電視線上銷量占比27%，在所有彩電品牌中位居第一。線上銷量占比穩定在20%以上，甚至會達到30%以上。這意味著平均網購每4?5臺電視，就有一臺是超級電視。

在9月19日樂迷節活動當天，樂視商城超級電視銷量10萬臺，配件超4萬件，總銷售金額4億元，總參與人次超800萬，創中國電視行業單日銷售量、銷售額紀錄，樂視商城創中國B2C商城單日單品牌電視銷售量、銷售額紀錄。

樂視TV副總裁張志偉介紹，10萬臺現貨的電視銷量訂單，已經在活動結束后的一周內發貨完畢。……