試論電視訪談節(jié)目的創(chuàng)作理念及策略

李靜

（浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

試論電視訪談節(jié)目的創(chuàng)作理念及策略

李靜

（浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

電視訪談節(jié)目是電視臺(tái)增強(qiáng)競爭力的重要力量。電視訪談節(jié)目要重視前期策劃，要選取社會(huì)關(guān)注度較高的話題，要保證節(jié)目內(nèi)容的文化視角，節(jié)目主持人要具有獨(dú)特的個(gè)性魅力，這些要素是訪談?lì)惞?jié)目走向成功的保證。

電視訪談?lì)惞?jié)目 前期策劃 選題價(jià)值 文化意識(shí)

自20世紀(jì)90年代上海東方電視臺(tái)推出訪談節(jié)目 《東方直播室》以來，電視訪談節(jié)目在中國電視領(lǐng)域形成了一股熱潮，《實(shí)話實(shí)說》、《對(duì)話》、《超級(jí)訪問》、《非常靜距離》、《魯豫有約》、《藝術(shù)人生》、《新聞會(huì)客廳》、《鏘鏘三人行》等節(jié)目相繼出現(xiàn)，大有方興未艾之勢。目前，各級(jí)各類電視臺(tái)和獨(dú)立公司制作發(fā)行的電視訪談節(jié)目總量已達(dá)兩百多個(gè)，關(guān)注度之高使電視訪談節(jié)目日益成為電視臺(tái)增強(qiáng)媒體競爭力、擴(kuò)大市場占有率的重要力量。如何進(jìn)一步做好電視訪談節(jié)目成為各級(jí)電視臺(tái)迫切需要思考的問題。

一、前期策劃是電視訪談節(jié)目成功的基礎(chǔ)

策劃意識(shí)是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，它滲透在現(xiàn)代社會(huì)的諸多方面，更是電視節(jié)目創(chuàng)作中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。電視訪談?lì)惞?jié)目不僅要對(duì)場景設(shè)置、燈光設(shè)計(jì)、機(jī)位擺放等環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，還要對(duì)節(jié)目的風(fēng)格定位、嘉賓的溝通、預(yù)定方案的實(shí)施等做出統(tǒng)籌安排，更要考慮如何調(diào)動(dòng)和激活觀眾參與節(jié)目的熱情，使觀眾在愉悅氣氛中受到啟迪和感染。對(duì)于電視訪談節(jié)目來說，周密細(xì)致、切實(shí)可行的策劃方案將會(huì)為訪談節(jié)目成功奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，因而做好電視訪談節(jié)目的前期策劃至關(guān)重要。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的審美需求呈現(xiàn)出多元性。作為大眾傳播媒介，電視訪談節(jié)目必須進(jìn)行準(zhǔn)確又清晰的定位，以個(gè)性和特色明確自身在現(xiàn)實(shí)中擔(dān)負(fù)的任務(wù)，這是電視訪談節(jié)目富有生命力的關(guān)鍵。《焦點(diǎn)訪談》欄目創(chuàng)辦之初的定位是“時(shí)事追蹤報(bào)道，大眾話題評(píng)說，新聞背景分析，社會(huì)熱點(diǎn)透視”，后來的定位為“用事實(shí)說話”。在這一理念指引下，《焦點(diǎn)訪談》聚焦新聞熱點(diǎn)，充分發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。《魯豫有約》的節(jié)目定位是“尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群，它將見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密”；《新聞?wù){(diào)查》的定位是“正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞”，等等。由于定位準(zhǔn)確、個(gè)性鮮明，這些欄目家喻戶曉、關(guān)注度很高。

在訪談前完成資料的搜集和對(duì)嘉賓的采訪是必不可少的環(huán)節(jié)。主持人要盡可能地搜集節(jié)目內(nèi)容涉及的各方面資料，如嘉賓的生活經(jīng)歷、生活習(xí)慣、性格特征等，并善于通過一些細(xì)節(jié)問題分析掌握嘉賓的心理。廣播電視節(jié)目主持人往往集編、采、播于一體，如果主持人訪談前能充分搜集相關(guān)材料，做好和嘉賓的溝通，做起節(jié)目來就會(huì)游刃有余、成竹在胸。反之，如果對(duì)前期資料不熟悉，對(duì)嘉賓的生活經(jīng)歷、個(gè)性特征知之甚少，就很可能造成談話雙方交流不暢的問題，妨礙訪談節(jié)目順利進(jìn)行。

電視訪談節(jié)目的策劃是一項(xiàng)很復(fù)雜的工作。為了使節(jié)目主題鮮明，切入角度新穎獨(dú)特，訪談內(nèi)容呈現(xiàn)出邏輯性和條理性，有必要確定好節(jié)目的大體框架。整個(gè)節(jié)目分哪幾個(gè)版塊，主要圍繞什么內(nèi)容展開，節(jié)目高潮設(shè)置在哪里，怎樣展現(xiàn)感情沖突，節(jié)目最終以怎樣的方式結(jié)束，等等。經(jīng)過合理地策劃安排，一臺(tái)精彩的電視訪談節(jié)目就會(huì)展現(xiàn)在觀眾面前。

二、選題社會(huì)化是做好電視訪談節(jié)目的前提

電視訪談主要包括新聞事件訪談、人物訪談、觀點(diǎn)意見訪談等。新聞事件訪談，是就某一新聞事件對(duì)相關(guān)專業(yè)人士或事件相關(guān)人員進(jìn)行采訪；人物訪談，是以在社會(huì)某方面取得特殊成就的人物為對(duì)象進(jìn)行的語言交流；觀點(diǎn)意見訪談，重在通過對(duì)嘉賓的訪談，以獨(dú)到、深刻的觀點(diǎn)引導(dǎo)觀眾認(rèn)識(shí)社會(huì)。無論哪種類型的電視訪談節(jié)目都必須注意選擇的話題要社會(huì)化，具有新聞價(jià)值。選題是否社會(huì)化主要看其是否具有接近性、真實(shí)性、重要性、時(shí)效性、典型性等。一般來講，電視訪談節(jié)目應(yīng)結(jié)合黨和政府在一個(gè)時(shí)期的工作要點(diǎn)和社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)設(shè)定選題，同時(shí)要關(guān)注社會(huì)道德風(fēng)尚建設(shè)、人文歷史、社會(huì)教育等多方面的內(nèi)容。太原教育電視臺(tái)《觀察》欄目以“一費(fèi)制，向教育亂收費(fèi)宣戰(zhàn)”、“讓網(wǎng)絡(luò)與未成年人同行”為選題。這些都是廣大群眾關(guān)注和熱議的話題，選題內(nèi)涵深、立意新，具備了接近性、典型性、時(shí)效性等特征，因而節(jié)目播出后贏得了積極的社會(huì)反響。選題社會(huì)化是訪談?lì)惞?jié)目成功的前提，節(jié)目創(chuàng)作者要深入生活，了解社會(huì)，選取受社會(huì)普遍關(guān)注的有現(xiàn)實(shí)意義的話題。話題的社會(huì)性還要求節(jié)目創(chuàng)作者有新聞敏感性，新聞敏感來自于開闊的視野，超凡的政策能力，以及強(qiáng)烈的職業(yè)激情。具備了這些素質(zhì)，節(jié)目創(chuàng)作者才能高瞻遠(yuǎn)矚，以獨(dú)特的視角認(rèn)識(shí)事物，深刻切入問題的核心，進(jìn)而捕捉到事件潛在的價(jià)值，做出令人稱贊的電視訪談節(jié)目。

三、文化意識(shí)是電視訪談節(jié)目的支柱

在全球經(jīng)濟(jì)市場化的背景下，廣播電視媒體市場競爭激烈，人們對(duì)廣播電視欣賞的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢。觀眾對(duì)電視節(jié)目的消費(fèi)已不僅是簡單地停留在瀏覽欄目層面上，而是在有意識(shí)地消費(fèi)品牌。品牌訪談節(jié)目具有的一個(gè)重要特征就是以文化作支撐，具有一定的文化品位是優(yōu)秀電視訪談節(jié)目必備的因素，一檔電視訪談欄目如果沒有文化意識(shí)，就不會(huì)走得很遠(yuǎn)。電視訪談節(jié)目要想在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，就應(yīng)該樹立品牌觀念，強(qiáng)化提高節(jié)目整體格調(diào)的潛意識(shí)，加強(qiáng)訪談節(jié)目內(nèi)在品質(zhì)的培養(yǎng)。在廣泛社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上，明確電視訪談節(jié)目受眾群體的文化期待，保證電視欄目選題及節(jié)目內(nèi)容切入的文化視角，還要對(duì)選題的表現(xiàn)形式和文化深度等進(jìn)行規(guī)劃，確保每一檔電視訪談節(jié)目都展現(xiàn)出深厚的文化底蘊(yùn)，讓觀眾在文化氛圍中受到啟迪和感染。中央電視臺(tái)的《藝術(shù)人生》是我國的名牌訪談?lì)惞?jié)目，從開播到現(xiàn)在一直有著穩(wěn)定的收視群體。它的風(fēng)格定位是“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神”。節(jié)目以獨(dú)特的視角、真誠的情感進(jìn)行交流，關(guān)注藝術(shù)家的成長歷程。明星大腕們走進(jìn)普通百姓生活，以聊天的方式講述他們的“個(gè)人、伴侶、兒女”，述說他們的“友情、愛情、親情”，感嘆他們的“坎坷、失落”，表現(xiàn)他們的“樂觀、豁達(dá)”。藝術(shù)家們追求藝術(shù)的精神激蕩著觀眾的心靈，引發(fā)觀眾的共鳴。主持人與嘉賓之間的互動(dòng)為觀眾提供了一個(gè)開放的談話場，讓觀眾沉醉于積極、健康的藝術(shù)氛圍中，觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)潛移默化地受到了深層次的文化熏陶。

四、節(jié)目主持人是電視訪談節(jié)目的核心

電視訪談節(jié)目主持人擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)話題、控制節(jié)奏、協(xié)調(diào)氣氛、調(diào)控情緒的重任，是電視訪談節(jié)目的核心。節(jié)目主持人的個(gè)性決定節(jié)目的創(chuàng)作風(fēng)格，節(jié)目主持人的能力決定節(jié)目的質(zhì)量。這一切都需要節(jié)目主持人增強(qiáng)駕馭全局和掌控現(xiàn)場的能力，以富于特色的主持風(fēng)格搭建起交流和教育的嶄新平臺(tái)。

1.節(jié)目主持人要有深厚的文化積淀

節(jié)目主持人是人類文明的傳播者，電視訪談節(jié)目主持人一定要有深厚的文化積累，做到胸有成竹、厚積薄發(fā)。制作一檔電視訪談節(jié)目，節(jié)目主持人少不了要對(duì)嘉賓及觀眾進(jìn)行調(diào)查采訪，而且要對(duì)涉及的問題做出精辟獨(dú)到的評(píng)述，這些都要求主持人具備較強(qiáng)的調(diào)查采訪能力及對(duì)事理的分析判斷能力，而這些能力取決于節(jié)目主持人自身的文化內(nèi)涵。節(jié)目主持人應(yīng)廣泛涉獵各方面知識(shí)，搜集和研究古今中外的史料，如宗教信仰、文物古跡、名人軼事、神話傳說等。淵博的文化知識(shí)和文化修養(yǎng)使節(jié)目主持人在鏡頭前能高瞻遠(yuǎn)矚、洞察秋毫，做出深刻而有見地的分析，賦予節(jié)目厚重的文化感。深厚而豐富的文化內(nèi)涵表現(xiàn)在對(duì)高文化品位詞句的運(yùn)用上。表達(dá)中適當(dāng)?shù)卦恍┟嗣浴⒃娫~名句，對(duì)于提高節(jié)目的文化品位非常有益。其次表現(xiàn)在巧妙地運(yùn)用修辭手法錘煉詞句。在訪談節(jié)目中，運(yùn)用比喻、婉曲等表達(dá)手法，往往能更準(zhǔn)確地表情達(dá)意，同時(shí)給人以美感享受。

2.節(jié)目主持人定位要準(zhǔn)確

電視訪談節(jié)目是“一種由主持人主持的、邀請嘉賓或觀眾到現(xiàn)場參與、以談話為主要表達(dá)方式的電視節(jié)目類型”。整個(gè)訪談節(jié)目由節(jié)目主持人和嘉賓、觀眾共同完成，節(jié)目主持人要通過與嘉賓間的溝通探究話題的本質(zhì)。在電視訪談節(jié)目中，嘉賓是節(jié)目的主體，節(jié)目主持人的任務(wù)是調(diào)控節(jié)目進(jìn)程。節(jié)目主持人要憑借自己的特殊身份駕馭談話現(xiàn)場，是引導(dǎo)話題的“導(dǎo)航者”。嘉賓的節(jié)目主體身份決定了節(jié)目主持人不能喧賓奪主、過度地表現(xiàn)自我，同時(shí)主持的身份又要求節(jié)目主持人發(fā)揮串聯(lián)作用，在談話中穿針引線、因勢利導(dǎo)。節(jié)目主持人要憑借自身的駕馭能力把控好討論方向，一旦發(fā)現(xiàn)討論有偏題的現(xiàn)象，就應(yīng)立即巧妙及時(shí)地把話題拉回軌道。在節(jié)目訪談過程中，有些人不善表達(dá)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)說半截話或重復(fù)述說的問題。遇到這種情況，節(jié)目主持人一方面要有耐心，另一方面要以眼神、表情等態(tài)勢語給嘉賓以鼓勵(lì)，必要時(shí)還要對(duì)嘉賓的發(fā)言進(jìn)行補(bǔ)充歸納，充分體現(xiàn)節(jié)目主持人的引導(dǎo)作用。

3.節(jié)目主持人要有獨(dú)特的個(gè)性魅力

有些節(jié)目主持人僅僅滿足于按編輯的即定思路主持節(jié)目，認(rèn)為平平穩(wěn)穩(wěn)地把節(jié)目主持完，不出錯(cuò)就是大功告成。這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)實(shí)際上是以犧牲個(gè)性和靈感為代價(jià)的，這樣的節(jié)目由于缺少主持人的個(gè)性魅力很難富有生命力。具有獨(dú)特個(gè)性魅力的主持人是節(jié)目的靈魂，白巖松多次強(qiáng)調(diào)主持人拼到最后拼的是人格和個(gè)性，風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容相貼合又為觀眾欣賞的節(jié)目主持人將會(huì)吸引大批觀眾形成一個(gè)比較固定的收視群體，無疑是提高電視訪談節(jié)目收視率的制勝法寶。

節(jié)目主持人的個(gè)性化體現(xiàn)為個(gè)性化的形象氣質(zhì)、個(gè)性化的語言表達(dá)、個(gè)性化的應(yīng)變能力，等等。在電視訪談節(jié)目主持中，節(jié)目主持人個(gè)性化的氣質(zhì)融于節(jié)目之中，會(huì)使節(jié)目呈現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格，一亮相就會(huì)抓住觀眾的眼球，受到人們的青睞。《藝術(shù)人生》的主持人朱軍知識(shí)廣博、深厚，舉止端莊、大氣，情感深沉而含蓄，時(shí)常給人以智慧的啟迪。《新聞周刊》的主持人白巖松莊重、嚴(yán)謹(jǐn)，具有較強(qiáng)的思辨能力，他對(duì)事理新穎獨(dú)到的分析加強(qiáng)了節(jié)目的邏輯性，很有說服力。訪談節(jié)目主持人獨(dú)特的語言風(fēng)格是訪談節(jié)目有效傳播的根本因素。《實(shí)話實(shí)說》的主持人崔永元的語言具有幽默、機(jī)智的特點(diǎn)。在主持中他常常妙語連珠，習(xí)慣用旁敲側(cè)擊的語言化解艱澀的問題。恰到好處的調(diào)侃在將人們帶入輕松、活潑氛圍的同時(shí)又激發(fā)人們的思考，凸顯訪談節(jié)目的本質(zhì)。訪談節(jié)目主持人不僅要引導(dǎo)話題，更要具有快速敏捷的思維品質(zhì)，富有獨(dú)特的應(yīng)變能力。倪萍曾主持過一個(gè)以“母親”為主題的節(jié)目。就在節(jié)目即將結(jié)束時(shí)，她得到了導(dǎo)演加時(shí)四分鐘的指令。倪萍靈機(jī)一動(dòng)，向現(xiàn)場觀眾問道：“今晚有誰是陪母親一起來的？”一位小伙兒站起身的一剎那，倪萍由衷地發(fā)出感慨：“兒子陪母親看節(jié)目本來不算什么了不起的，但是我常常在我們的演播廳里看到的是一對(duì)對(duì)情侶、一對(duì)對(duì)夫妻，有的是母親帶著孩子，卻很少看見兒女陪著母親來的。其實(shí)老人更需要多出來走走……我希望從今以后能在這里見到更多的孩子陪著母親來……”倪萍急中生智，妙語生輝，富有激情的話語發(fā)人深省，展現(xiàn)出獨(dú)具個(gè)性的應(yīng)變能力。

電視談話節(jié)目有著龐大的收視群體，更有著無限的發(fā)展空間。目前電視談話節(jié)目已進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的階段，不僅數(shù)量呈增長趨勢，節(jié)目形態(tài)也在不斷發(fā)生變化。怎樣在提高收視率的同時(shí)提升節(jié)目的品質(zhì)，更好地發(fā)揮廣播電視媒體的導(dǎo)向作用，是廣大新聞工作者必須思考的問題。展望電視談話節(jié)目的發(fā)展前景，我們充滿信心，充滿期待。

［1］廖祖峰，鐘宇.電視談話節(jié)目的成功要素［J］.電影文學(xué)，2008（13）.

［2］方秀蓮.淺析電視訪談節(jié)目的文化品格重塑［J］.東南傳播，2009（11）.

［3］苗棣，王怡林.脫口成“秀”［M］.中國廣播電視出版社，2008.3.