讓領導人成為代言人

新華信國際信息咨詢公司、汽車營銷解決方案副總經理戴文濤：

正如蘋果的創始人喬布斯、小米的創始人雷軍、阿里巴巴的創始人馬云，領導人的光輝形象也能影響產品的品牌形象。

合資品牌大多都有上百年的品牌歷史，這當中有很多文化積淀在里面。我國的自主品牌起步也就是近幾十年，其實我們可以把自主品牌定義為創業型的企業，創業型企業的領導人是非常關鍵的。

創業型企業的領導人應該是自主品牌最好的代言人，應該把本身自己的創業精神、人格魅力、不屈不撓的精神投射到品牌內涵里面，給品牌做很好的備書。

其實，跨行業來看，小米做得就很成功，雷軍本人IT教父的形象功不可沒。如果阿里巴巴沒有馬云，聯想沒有柳傳志，萬科沒有王石，這些企業都會失色不少。

所以對于我國的自主品牌車企來說，一個有人格魅力的領導人是對這個品牌很大的財富。而我國的自主品牌企業里，除了吉利的李書福的知名度高一些，其他領導人只是在業內比較知名，但是在消費者層面還是很陌生的。這些自主品牌的領導人應該更多的跟消費者去接觸，到終端去建立更多的口碑。

比如羅永浩做的手機，很多人對他個人的認可和崇拜投射到了產品上。他個人也在強調自己是一個有情懷的人，與其說是銷售手機產品，不如說是在販賣情懷。

自主品牌企業完全可以借鑒這種做法，通過打造個人的影響力，來傳遞品牌的價值，公關團隊也可以去思考，如何讓領導人的形象更豐富、更接地氣，這對于整個品牌力的提升來說，是很有幫助的。