以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體

劉浩三+呂曉虹

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%；與此相應(yīng)的是受眾的媒介習(xí)慣亦顯著地向互聯(lián)網(wǎng)遷移，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶（特別是年輕群體）的主要信息來源。習(xí)近平總書記今年8月18日主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》），更是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提高到國(guó)家戰(zhàn)略層面上。怎樣落實(shí)這個(gè)《指導(dǎo)意見》，盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型？

本刊記者日前專訪了新華社音視頻部主任、中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華。

一

記者：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化主流媒體影響力一直是國(guó)家重要戰(zhàn)略。這次中央決策層自上而下，力度更上新高，《指導(dǎo)意見》將在哪些方面產(chǎn)生推動(dòng)作用？

陸小華：媒介融合，十多年前是學(xué)者在討論的課題；七八年前、五六年前是媒體的領(lǐng)導(dǎo)者在關(guān)心；今年最大的不同，從三四月份開始，是政治家在推動(dòng)。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記做了重要講話（指習(xí)近平同志關(guān)于《推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維》的講話），我覺得，這是一個(gè)歷史性的時(shí)點(diǎn)。它說明在國(guó)家戰(zhàn)略層面、在政策導(dǎo)向?qū)用妫瑐鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的問題已經(jīng)受到高度重視；并且在中央領(lǐng)導(dǎo)的講話中，已經(jīng)體現(xiàn)了很多新的思維。……