開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學(xué)圖書出版中的應(yīng)用

米蕊芳+劉福生+張昕

[摘要] 文章分析了開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學(xué)圖書出版中應(yīng)用的必要性，即突破舊的管理模式、舊的圖書內(nèi)容組織形式和舊的營銷模式。并總結(jié)了開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學(xué)圖書出版中的具體體現(xiàn)，包括協(xié)同創(chuàng)作、互動創(chuàng)作、協(xié)作翻譯、開放出版、眾籌出版、開放獲取出版和開放營銷。這些具體舉措將有助于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書出版進(jìn)一步激發(fā)出版社轉(zhuǎn)企改制的活力，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]開放式；創(chuàng)新；醫(yī)學(xué)圖書；數(shù)字出版

[作者單位] 米蕊芳，北京市神經(jīng)外科研究所，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京天壇醫(yī)院；劉福生，北京市神經(jīng)外科研究所，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京天壇醫(yī)院；張昕，清華大學(xué)出版社。

一、數(shù)字出版要求出版人學(xué)會開放式創(chuàng)新思維

開放式創(chuàng)新思維最早由美國教授Henry Chesbr-ough 于2003 年提出，指有價值的創(chuàng)意可以從公司的外部和內(nèi)部同時獲得，其商業(yè)化路徑可在公司內(nèi)部進(jìn)行，也可在公司外部進(jìn)行。在這種模式下， 企業(yè)可充分利用包括技術(shù)和市場信息在內(nèi)的外部創(chuàng)新資源，并通過將創(chuàng)新項目適度地向外界組織開放，獲取外部組織的多維度支持，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新資源的共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。

在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版人要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，就要對互聯(lián)網(wǎng)、社會資源和資本等形成開放的思想，積極創(chuàng)新，參與產(chǎn)業(yè)整合。第一，開放式創(chuàng)新思維是突破舊的管理模式的需要。互聯(lián)網(wǎng)的開放性要求數(shù)字出版必須注重社會資源的參與。在我國，傳統(tǒng)出版企業(yè)剛剛完成轉(zhuǎn)企改制，計劃經(jīng)濟(jì)的思維模式還影響著不少傳統(tǒng)出版人，因此，出版要適應(yīng)數(shù)字化時代，就必須采取開放的姿態(tài)，抓住開放性的本質(zhì)特征。第二，開放式創(chuàng)新思維是突破舊的圖書內(nèi)容組織形式的需要。從文化創(chuàng)意的角度來看，開發(fā)式創(chuàng)新思維能夠幫助出版人建立一支既懂出版又懂技術(shù)的編輯隊伍、作者隊伍，跳出平面設(shè)計、排版、印制的傳統(tǒng)內(nèi)容組織形式窠臼，利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢豐富出版物的形態(tài)。第三，開放式創(chuàng)新思維是突破舊的營銷模式的需要。社交化趨勢決定了讀者對閱讀分享的熱衷，出版也必須融入更多的社交化手段。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)重新點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新激情，為圖書出版模式的創(chuàng)新提供了更準(zhǔn)確、有效的手段，也要求出版人必須采取開放式創(chuàng)新思維，從閱讀反推移動互聯(lián)網(wǎng)在出版產(chǎn)業(yè)鏈中的開發(fā)與應(yīng)用，積極融合到移動互聯(lián)網(wǎng)中。

二、開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學(xué)圖書出版中的應(yīng)用模式

1.協(xié)同創(chuàng)作模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，作者協(xié)同創(chuàng)作作品的例子層出不窮。最有名的是維基百科，其目前的網(wǎng)民利用率不亞于任何一部百科全書，它在及時性、廣泛性、互動性上更是表現(xiàn)了傳統(tǒng)百科全書無法比擬的優(yōu)勢。因此，出版人將把單一作者的思維定式擴(kuò)大到社區(qū)化、網(wǎng)民化的范圍，經(jīng)過甄選、設(shè)計，將會產(chǎn)生新的出版形式。在國外，愛思唯爾醫(yī)學(xué)圖書板塊中編輯、合著的越來越多，通常由出版社確定一位主編，由主編和策劃編輯共同確定若干作者，每人撰寫自己最擅長領(lǐng)域的一章或一節(jié)。這也是利用開放式創(chuàng)新思維提高科技圖書產(chǎn)出效率的典型例子。

2.互動創(chuàng)作模式

互聯(lián)網(wǎng)互動的特征，意味著作者的創(chuàng)作不是封閉的，而是可以與讀者互動的。這方面最典型的例子是盛大文學(xué)。盛大文學(xué)的熱門作者，讀者每日追更新。在這里，讀者不是購買全本，而是按照章節(jié)、字?jǐn)?shù)購買，因此讀者和作者之間的互動非常頻繁，作者必須更新及時，符合讀者的期待。清華大學(xué)出版社出版的《過日子要有技術(shù)含量》，源于果殼網(wǎng)的內(nèi)容，從衣食住行等最基本的方面厘清科學(xué)誤區(qū)。科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版的《槍與玫瑰的使用方法》，同樣也是果殼網(wǎng)推出的，是國內(nèi)第一本實(shí)用派性知識讀本。

3.協(xié)作翻譯模式

互聯(lián)網(wǎng)拉近了中國與世界的距離，使得國人對國外資訊獲取的時效性要求越來越高，協(xié)作翻譯成為不少出版人的選擇。在國內(nèi)，翻譯網(wǎng)站譯言網(wǎng)走在了協(xié)作翻譯的前列。科技著作尤其適合協(xié)作翻譯，雖然這種形式在準(zhǔn)確性、一致性上與傳統(tǒng)翻譯相差很大，但是其快速滿足需求卻是未來科技著作引進(jìn)的一大趨勢。2010年，《連線》的創(chuàng)始主編凱文·凱利與東西網(wǎng)合作，讓東西網(wǎng)翻譯其著作《失控》。這本將機(jī)械論、生物學(xué)、進(jìn)化論等學(xué)科知識雜糅起來的“大部頭”，是國內(nèi)第一本以“眾包翻譯”方式出版的圖書。翻譯網(wǎng)站譯言網(wǎng)推出了“古登堡計劃”，面向互聯(lián)網(wǎng)招募翻譯，其中就有關(guān)于醫(yī)學(xué)的圖書，如《顛覆醫(yī)療：大數(shù)據(jù)時代的個人健康革命》，作者是美國心臟病學(xué)家、基因組學(xué)家、學(xué)者。

4.開放出版模式

這里的開放出版，并不是說出版可以不經(jīng)過出版單位的審批，而是指出版環(huán)節(jié)采取開放的形式，允許社會資源的參與。這對于傳統(tǒng)出版人來說，是一種不小的技術(shù)改革和流程改革。知識產(chǎn)權(quán)出版社的“來出書”圖書自助出版平臺（來出書網(wǎng)），實(shí)現(xiàn)了圖書投稿、編校、發(fā)布（含印刷）全流程自動化、數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的圖書出版平臺。其中，來出書網(wǎng)站已經(jīng)出版了《別了，糖尿病——康盈自然降糖法》《破解中醫(yī)藥》《自己看化驗(yàn)單（第1版）》等醫(yī)學(xué)類圖書。

5.眾籌出版模式

互聯(lián)網(wǎng)興起的眾籌模式已經(jīng)拓展到圖書出版領(lǐng)域，給傳統(tǒng)出版人帶來新的啟發(fā)。近期比較有名的眾籌出版項目有兩個。一個是2013年12月，知乎網(wǎng)聯(lián)合中信出版社和美團(tuán)網(wǎng)發(fā)起首次出版眾籌，招募1000位聯(lián)合出版人，每位聯(lián)合出版人提供99元眾籌款，合計眾籌 9.9 萬元，所有款項將用于《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？》第一版的出版工作。《創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？》上線僅僅十分鐘，1000位名額就已被知友們認(rèn)購一空。因?yàn)楸娀I版圖書將互聯(lián)網(wǎng)的個性化與紙質(zhì)版的收藏性很好地結(jié)合起來，所以可以定出相對較高的價格。另一個是《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》，該書是360公司董事長周鴻祎親自執(zhí)筆的唯一著作，在京東眾籌平臺一個月內(nèi)籌資超過160萬元，預(yù)訂銷量達(dá)到5萬冊。同時，企業(yè)通過團(tuán)購預(yù)訂踴躍，總預(yù)訂量超過10萬冊。在眾籌網(wǎng)上，一本反映醫(yī)生的小說《首席醫(yī)官》已經(jīng)完成3萬元的眾籌目標(biāo)，體現(xiàn)了眾籌的力量。

6.開放獲取出版模式

在國際學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，近年來興起了轟轟烈烈的開放獲取運(yùn)動。開放獲取模式是與訂閱式相對的，最根本特征是讀者可以免費(fèi)獲取。如今，不僅學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)、圖書館和學(xué)術(shù)出版商等都積極開展期刊的開放獲取出版，很多國家和國際組織也開始大力推行開放獲取出版。聯(lián)合國教科文組織于2013年5月發(fā)布了《有關(guān)聯(lián)合國教科文組織出版物的開放獲取政策》，決定通過一個有六種語言界面的文庫“開放教科文組織2013年6月1日后全部研究成果的在線訪問權(quán)限，同時不會設(shè)置版權(quán)通常規(guī)定的多項限制條件”。對于出版人，很多學(xué)術(shù)著作都是科研經(jīng)費(fèi)贊助的，如果我們提高科研經(jīng)費(fèi)用于出版的比例，那么完全可以用多出來的出版經(jīng)費(fèi)搭建一個能夠最大限度傳播科研成果的免費(fèi)平臺，突出科研經(jīng)費(fèi)的公益性，實(shí)現(xiàn)作品的開放獲取出版。

7.開放式營銷

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種產(chǎn)品思維模式，在其產(chǎn)業(yè)鏈后端，則反映為一種營銷思維模式。出版人的開放式創(chuàng)新思維除了在策劃、編輯、出版等環(huán)節(jié)要有所突破，在營銷領(lǐng)域也要有重要的突破空間，其中粉絲的力量不容忽視。脫口秀節(jié)目《羅輯思維》的主講人羅振宇，推出了一套名為《羅輯實(shí)驗(yàn)》的圖書包，限量發(fā)售8000套，一經(jīng)推出便在《羅輯思維》的微信中引起巨大反響，并且在一天之內(nèi)全部售罄。雖然另有知情者說，羅振宇沒有賺到錢，但是其粉絲營銷模式的威力不容小覷。

三、開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學(xué)圖書出版中的前景

當(dāng)前，出版社在轉(zhuǎn)企改制后要如何釋放活力？在數(shù)字出版時代如何成功轉(zhuǎn)型？開放式創(chuàng)新思維給了傳統(tǒng)出版人新的思路。人民衛(wèi)生出版社2014年7月出版的中國首套國家級醫(yī)學(xué)數(shù)字教材、國家衛(wèi)生計生委“十二五”國家級規(guī)劃教材、全國高等學(xué)校五年制本科臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)規(guī)劃數(shù)字教材，是當(dāng)前開放式創(chuàng)新思維在醫(yī)學(xué)圖書的最新應(yīng)用和嘗試。該套教材創(chuàng)新媒體形式、互動模式、閱讀方式和教育模式，利用現(xiàn)代信息技術(shù)整合圖片、音頻、視頻、動畫、文本等多媒體內(nèi)容和交互效果，開啟了醫(yī)學(xué)數(shù)字教育的新時代。因此，只有加大創(chuàng)新的力度，進(jìn)一步加快圖書出版業(yè)體制改革的步伐，拓寬醫(yī)學(xué)圖書選題策劃的視野，培育圖書市場的創(chuàng)新點(diǎn)，才能促進(jìn)出版業(yè)走向大發(fā)展大繁榮。