展覽遷徙下二三線的機遇

陳慧

近幾年來，我國會展業的進程不斷向前推進，憑借其強大的帶動效應，許多品牌展會漸漸在各大城市落地生根。早已躍為我國一線會展城市行列的北京、上海、廣州形成了三分天下的鼎立格局，競爭日趨白熱化。但是隨著一線會展城市展覽項目的規?！坝|頂”，出現了展會向二線會展城市遷移的現象，緊跟其后的二三線會展城市自然會從中分一杯羹。事實證明，很多二三線會展城市憑借本地良好的產業基礎與地域優勢，的確打造并培育出了眾多優秀的會展品牌。

根據南京市會展辦調查統計數據顯示，“十一五”以來南京會展業一直以超過20%以上的幅度在增長，會展企業成長迅速、展會規模不斷壯大、拉動效應日趨顯著。今年1月，南京寧菲國際展覽有限公司正式成為國際展覽業協會（UFI）注冊會員；南京市政府會展業辦公室在今年2月獲準正式加入國際大會及會議協會（ICCA）；去年12月亞洲戶外用品展覽會也已成為UFI認證展會。隨著南京會展業國際化建設的步伐加快和國際化水平的提高，使得南京的國際知名度和影響力也大大提升，同時也讓南京把握住了承辦亞青會和青奧會難得的良機，為南京會展業的健康快速發展創造了優越條件。如今的南京會展業形勢利好、前景喜人，順利的跨入了二線會展城市中的佼佼者行列。

不久前落幕的首屆成都國際汽車零配件及售后服務展覽會，是法蘭克福展覽（香港）有限公司在中國西南地區舉辦的首個展覽，主辦方意欲將其打造成為西南汽車市場領先的行業展會。據了解，法蘭克福展覽旗下擁有全球最大的汽車后市場品牌展Automechanika，該品牌的展會在亞洲、歐洲、北美和南美等多個國家和地區舉辦。成都作為西部經濟最活躍的魅力之都，以其市場繁榮、流通活躍、物流便捷、產業功能齊備和中心城市輻射力強的優勢在眾西部城市中脫穎而出。

依此看來，二三線會展城市的魅力與優勢，不僅吸引了眾多國際著名展覽公司、展會主辦單位的青睞，同時也讓我們感受到這些城市奮起的后勁之力。德國法蘭克福展覽（上海）有限公司總經理趙慰平曾在一次采訪中表示，城市巨大的發展使中國出現了一批領先的展覽城市，又稱新興展覽城市。這些新興展覽城市具有很強的地域性，首先在珠三角地區，比如珠海、深圳、東莞都是比較突出的會展城市；長三角地區是中國最富裕、市場經濟最發達的地區，像南京、蘇州、杭州、寧波、義烏都是典型新興展覽城市，有非常漂亮的展館，也有自己拿手的項目；同時在北方，有天津、青島和北京互相補充；西部地區，像成都、重慶、昆明等西南城市也都在崛起；東北地區有長春、大連、沈陽協同發展。當一線城市辦展遭遇瓶頸時，二三線城市展現出的優勢條件更容易打動一些展覽公司、展會主辦單位，從某種方面講也是二三線城市的機遇所在。

經過孕育和成長后的一線會展城市現今也在遭遇一些發展瓶頸。比如一線城市展覽會會題的基本飽和，展覽項目的“觸頂”，展會主題亟需融入創新思維；部分一線城市的辦展環境不盡人意，交通擁堵問題尚存，周圍配套設施也未能同步完善；另外政府對題材的檔期保護，規定三個月之內不允許舉辦同類題材的展會，這樣一來新舉辦的展會難有插縫立足之地，而現有的展會之間則競爭十分激烈。

在種種條件的牽絆與制約下，很多的展覽公司、展會主辦單位把目光逐漸投向了潛力十足的國內二三線城市。以成都、蘇州、義烏、大連、寧波等為代表的二三線會展城市，辦展的規模和次數幾年時間之內出現突飛猛進之勢，不斷刷新了人們對會展業的能量與發展空間的認識。細觀這些城市，它們都具備自己的區域特點，在產業集群或市場上都擁有一定的基礎條件，而且更值得關注的一點是它們辦的多數展會雖小但精。

一座城市的會展環境的優劣是展覽公司、展會主辦單位考量的重要因素。重慶某會議展覽有限公司的陳經理簡要總結了二線會展城市辦展具備的幾點優勢：一是地方政府的重視，對于本地區展會的投入力度較大，也有靈活的辦展扶持政策；二是二線城市具有自己的產業優勢，地方政府會出臺一些地方保護政策；三是由于經濟發展水平相對較低，在二線城市辦展的成本也相應較低。以上這幾點無疑是加快二三線城市發展成為優秀會展城市的源動力，對展會主辦方來說也充滿誘惑力。

更多機會出現的同時，不可忽視的是二三線城市會展業的發展存在著短板。坦白說，會展業在我國起步較晚，二三線城市的會展業開發時機也勢必因此推后。在不算漫長的發展歷程中，缺乏專業會展公司和專業會展人才一直成為二三線城市發展會展業面臨的最大阻礙，很多地方政府處理短板問題時多為政府扶一程，然后再逐步向市場化過渡。也正是借助于政府的大力支持，使得很多城市會展業的發展趨勢日漸明朗。比如成都在承接國內外重大會展活動向西部轉移中取得了領先發展的態勢，從去年成功舉辦的財富全球論壇、世界華商大會，到今年即將登場的第12屆米其林必比登挑戰賽、2014世界機器人及智能裝備產業大會暨博覽會，國際會展活動在中國西移趨勢日漸形成的過程中，成都正逐步成為國際重大會展活動布局中西部的首選城市。

有人曾形象地將會展業稱為城市發展的“助推器 ”、“現代城市的面包”，誠如我們所見，會展業從發展之初，就和城市緊密地結合在一起。像今天的成都、長沙、杭州、義烏、鄭州、大連、寧波等城市會展業的蓬勃前行，正在悄然改變著會展市場的格局，相信只待我國二三線城市的會展業發展繁榮，中國的會展業定能迸發新的蓬勃生機。