淺析《今晚80后脫口秀》欄目策劃的成功之道

王寶秀，董從斌

《今晚80后脫口秀》是東方衛視全新打造的高端文化脫口秀，也是一檔歐美風格脫口秀節目，以“冷面笑將”王自健為核心，用爆笑脫口秀的方式講述年輕人的生活，節目具有歐美脫口秀風格，時尚而具有國際氣質。每期通過脫口秀的形式，展現年輕人對社會熱點、文化事件、時尚潮流的態度和思想，幽默風趣卻又不失智慧與銳度。

一、選題策劃

(一)年代定位，時代話題

《今晚80后脫口秀》是第一檔明確界定受眾年齡階段的脫口秀，80后年齡段的人大致在25－35歲之間。他們正成為社會的主力軍，逐漸掌握著各行各業的話語權，也被社會賦予了更多的時代特征，他們正在娛樂著社會和被社會娛樂著，他們歌頌社會同時也調侃社會，總之，80后是目前最具有群體特征的一代人，他們擁有相同的可回憶的時代記憶，擁有相同的正在經歷的快樂和苦悶，也擁有著類似的對前途的期待與困惑。

“平民化”是節目內容的一大特色。該節目以平民的角度選擇內容，以平民的眼光談論百姓關注的事件，力求展現普通80后的草根生活，話題涉及80后成長經歷的內容較多。

(二)小話題，大智慧

電視欄目內容的精彩不僅表現在節目的娛樂性和可看性上，也表現在實用性和價值性上。《今晚80后脫口秀》的話題內容在聯系生活時往往很有智慧與銳度，觀眾能在捧腹之余，得到對生活的體味與感悟。比如有一期欄目邀請到延參法師，討論的話題是“事業與家庭”，延參法師題一個“二”字來說明他的觀點和態度，“二代表兩天線，一條家庭，一條工作，人生走到哪里都擺脫不了這個二，人生走到哪里都要記住這個二，人生為這個二活著，輕松一些，灑脫一些，人生不必要那么算計，人生也不必要那么聰明，二一點，快樂一點。”延參法師把自己的感悟和價值觀念傳達給受眾，受眾也從中獲得正能量。

二、主持人策劃

(一)80后言論自由代言人

王自健，1984年生，草根相聲演員。民間相聲團體“相聲第二班”公司及品牌的創始人，被媒體封為“相聲時評人”。［1］在節目中他十分巧妙地將中國傳統相聲與歐美脫口秀有機融合在一起，形成了一種獨特的表達方式。他有著與當下80后共同的經歷和回憶，有理想，也有點“憤青”，能“吐槽”，又有點幽默，大大滿足了觀眾的視聽欲望。

(二)冷面笑將，脫口成秀

節目開播不久，觀眾就給王自健冠以“冷面笑將”的稱號，他口才出眾，幽默風趣，能把別人逗笑，但自己卻若無其事，他的話語、表情、肢體語言，無不透露出“笑點”。

在最近播出的一期節目中王自健與大家討論“光棍節”，中國人一般都是有什么值得慶祝的好事才過節，那為什么要過光棍節，光棍為什么要慶祝時，他說道一旦你結過婚，看到你老婆在11月11號這天那么那么瘋狂的買東西，你就會發現當個光棍還是很值得慶祝的。現場的觀眾聽了捧腹大笑，拍手叫好，但他卻用無辜的表情看著你，就更給節目增添了一種滑稽的效果。

(三)自我嘲諷，集體吐槽

脫口秀節目的魅力是在現場的、即興的、雙向互動的、不可預測的談話中展現出來的。王自健經常將自己融入到話題中，以一種無厘頭的態度，自貶與嘲弄。他嘲諷自己的節目和其他真人秀、選秀節目相比收視率低，因為那些節目明星多，而《今晚80后脫口秀》只有他自己，所以他只看人均收視率;他說自己買不起車，因為掛滬牌太貴了;他還說蛋蛋和建國存在的價值是襯托自己的玉樹臨風，而自己存在的價值是襯托蛋蛋和建國的媳婦有多么溫柔……這種自嘲式的幽默很能活躍現場的氣氛，調動觀眾的情緒，深受大家喜歡。

王自健的主持風格很親民，他經常與觀眾現場互動，一起吐槽生活中的煩心事兒，比比誰更慘。比如奇葩室友、摳門老板、霧霾、房價、油價等等，這無疑給生活在高壓力環境中的80后提供了一個很好的發泄渠道，觀眾獲得心情愉快和壓力的釋放，心理需求也得到了滿足。

三、節目包裝策劃

(一)主持人包裝

主持人是一個節目的重要組成部分，主持人的熒屏形象對觀眾形成最直觀的視覺感染力。在觀眾心里，一個節目主持人往往能代表一個節目，因此在節目包裝中主持人的包裝相當重要。

王自健每期節目的服裝都是節目組特別定制，由總導演親自過問并把關，而且有專門的造型師，會根據每期節目的主題來進行設計。到目前為止已經設計了十幾套，這種不斷變換的時尚風格，其實也是歐美范的重要組成部分，現在最能接受歐美范的是年輕白領觀眾，他們對時尚有自己獨到的見解。

(二)色彩設計

在電視節目制作中，色彩是塑造電視品牌形象的有力手段，欄目制作人通過對演播廳整體色調的設計給觀眾形成視覺上的主體風格，更能有效的傳達和鞏固電視節目的特色。

欄目組曾在網上簡單介紹了部分舞臺設計，提到現在綜藝節目的舞臺大部分都是以暖色調為主，但欄目組覺得黑色和藍色的組合更深沉更大氣，與節目宣傳的“打造的高端文化脫口秀 ”的口號相吻合，而且主持人是位男生，這就顯得舞臺更和諧。

(三)片頭設計

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術為一體的專業傳播藝術，是電視節目包裝的重要組成部分。它要做到創意與構思、色彩與光效、音樂與藝術等多種元素的統一，還要與欄目的定位相符合，具有鮮明的特點和創意。

《今晚80后脫口秀》是中國傳統的相聲和國外的脫口秀結合的典范，既有中國風又有歐美范。洋DJ小黑打碟開場，是歐美的一種調節氣氛的好方法，帶動了現場high的氣氛。伴隨著勁爆的音樂，閃耀的燈光，王自健從幕后跑向演播廳中間，觀眾站立式熱舞，是節目交流互動、調節氣氛的一大亮點。

四、營銷策劃

(一)塑造節目品牌

什么是品牌?美國營銷學權威菲利普·科特勒認為:“品牌就是一個名字、符號或設計，或是上述的總和。品牌由品牌名稱、品牌認知、品牌聯想、品牌標志、品牌包裝等要素組成，其目的是使自己的產品或服務有別于其它競爭者。”“電視品牌是媒體 (頻道)名稱、節目標識、節目風格與特色、節目宗旨、節目聲譽、節目包裝、節目結構、受眾認同等的總和”。［2］

《今晚80后脫口秀》從欄目開播以來，就特別注重品牌的塑造，不管是在節目的受眾定位、內容選題、主持人策劃、欄目包裝等各個方面都有自己獨特風格。之后節目組又推出系列節目《今晚80后說相聲》，全國巡演的同時與《今晚80后脫口秀》相呼應，成為上海東方衛視著力打造的80后新銳高端文化欄目，在“品牌強化戰略”做足了功夫。由此看出只有高品質的品牌才能贏得更多的受眾，從而在激烈的市場競爭中占有較大的市場份額。

(二)融合新興媒體

隨著新媒體技術的發展，新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代傳播營銷模式中最重要的部分。《今晚80后脫口秀》欄目也緊跟潮流，抓住機遇。除了借助東方衛視上星衛視這樣的電視平臺，該節目還和搜狐、愛奇藝、PPS、樂視等網絡平臺合作，方便網民任意點播往期的網絡視頻，手機媒體也能同步收看節目。在節目互動方面，和新浪微博、騰訊微博、百度貼吧等社交網站合作，除了具有新的節目內容和邀請嘉賓，還會和網友粉絲互動，人氣滿滿。一些網友的創意段子或視頻還被節目采用，達到互利雙贏的模式。

結語

總的來說，《今晚80后脫口秀》的節目策劃是成功的，既有娛樂大眾的社會功能，又有傳遞正能量的社會關懷，加之展現人性光輝的情節和嘉賓設置，為觀眾呈現了一檔幽默又充滿智慧的欄目，搞笑的同時又不乏人性關懷，使得該節目得以在眾多欄目中脫穎而出。

［1］張潤芝.80后相聲時評人王自健:郭德綱不知道的，我知道［N］.時代周報，2012－02－23.

［2］劉婧一.應對媒介融合——新環境下的電視節目營銷［M］.北京:中國傳媒大學出版社版，2008:15.