2014洗衣機(jī)市場增速放緩 考驗(yàn)企業(yè)續(xù)航能力

連曉衛(wèi)

2014年洗衣機(jī)市場延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進(jìn)一步放緩。8月29日，在“健康智尚潔靜生活”2014年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布消息稱，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機(jī)銷售的增長均已放緩：據(jù)1～7月全國400多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)累計(jì)銷量1360多萬臺(tái)，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。

產(chǎn)品：高端平穩(wěn)發(fā)展大容量持續(xù)提升

據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。另外，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是近幾年城市市場一個(gè)非常突出的市場特征。據(jù)國家信息中心報(bào)告，2014年1～7月，市場上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個(gè)百分點(diǎn)；而其中9KG以上容量段洗衣機(jī)所占比重從1.53%，增長到2.17%。與此同時(shí)，洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。

渠道：2014年線上銷量占比將超14%

奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月份，洗衣機(jī)線上銷售量達(dá)到193萬臺(tái)，同比增長30.2%，零售額25.2億元，同比增長27.0%。而據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2014年全年洗衣機(jī)線上市場銷量將達(dá)到213萬臺(tái)，同比增長43.3%，占洗衣機(jī)整體市場的14.2%。從線上品牌份額來看，前五品牌的零售量份額合計(jì)已經(jīng)達(dá)到50.6%，同比增長5.8個(gè)百分點(diǎn)，今年以來品牌集中度有所提高。線上滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格不斷下探，今年1～7月，洗衣機(jī)線上銷量中滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)到24.4%。……