2014年上半年熱水器市場走低 線上增長明顯

孔錘文

2014年已過半，熱水器市場經過自2008年以來家電下鄉、以舊換新、節能補貼等優惠政策托市結束后，市場將如何走向？是否會向自主發展的方向發展？市場是否在供求關系中起到了決定性的作用？

（一）熱水器市場上半年整體規模

奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2014年上半年，熱水器線上銷售18.5億元，同比增長51%；線下銷售188.2億元，同比降低5.1%；上半年總體銷售206.7億元，同比降低1.8%。

2014年上半年各月份銷售量和銷售額統計表如表一：

同比降低的原因有兩個，一是2013年5月底節能補貼政策退出前的市場“翹尾效應”，導致2013年上半年基數較大；二是2014年上半年房地產市場整體下滑，新購熱水器數量減少。

在上述兩個不利因素的影響下，熱水器整體市場只降低了1.8%，說明節能補貼政策退出后，經過短期的盤整，市場已調整到位，熱水器銷售有回暖的趨勢。

（二）各類型熱水器同比銷量變化趨勢

奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2014年上半年，各類型熱水器的銷量占比分別為：電熱式54.0%、燃氣式33.1%、空氣能0.3%、太陽能15.2%；同比2013年上半年增長：電熱式-1.6%、燃氣式2.3%、空氣能0.2%、太陽能1.0%。

單從數據角度看，電熱式和燃氣式是市場主流。從總量的趨勢來看，電熱式銷量在小幅下滑，燃氣式在小幅攀升。從行業特性來看，隨著天然氣網絡不斷的向三、四線城市延伸，消費者在購買熱水器時，又多了一個可能，那就是燃氣熱水器，市場份額被分流。但是因電熱式整體市場份額大，仍然以一半以上的市場份額，占據主流市場地位。

（三）熱水器線下、線上價格差異