從市場(chǎng)走向經(jīng)典———“紅韻中國(guó)”與世界比肩

產(chǎn)品推介

位于天津解放南路的圣弗朗國(guó)際家居體驗(yàn)館，堪比一座中西文化的擂臺(tái)。古今中外的家具文化穿越地域和時(shí)空匯聚于此，各展風(fēng)姿，交相輝映。形成了圣弗朗國(guó)際家居鮮明的獨(dú)特性。

此館前身是二輕集團(tuán)所屬的華北紙制品廠。該廠成立于1958年，2000年全面停產(chǎn)。二輕集團(tuán)引進(jìn)了新的合作者——圣斯克家具集團(tuán)，以全新的泛家居商業(yè)模式，通過(guò)系統(tǒng)、完善的品牌聯(lián)盟，打造國(guó)際潮流新品發(fā)布首站商業(yè)平臺(tái)。使之成為展示品牌形象、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的經(jīng)營(yíng)空間；感受家居文化、提升生活品質(zhì)的文化空間；激發(fā)靈感、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的理想空間；全方位提供高端定制與個(gè)性化服務(wù)的客戶體驗(yàn)空間；成為承載二輕集團(tuán)跨越發(fā)展的有效載體。

圣弗朗致力于打造全新的商業(yè)模式。以家居門店形式為基礎(chǔ)，依托國(guó)際一線家居產(chǎn)品、高端整體定制、格調(diào)家居飾品、專業(yè)軟裝設(shè)計(jì)四大體系，以現(xiàn)代化信息管理、系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)管理，整體化客戶服務(wù)形成輻射高端消費(fèi)人群，提供泛家居行業(yè)（設(shè)計(jì)、裝飾、建材、家具、軟裝）創(chuàng)新服務(wù)的商業(yè)發(fā)展新模式。解決了客人因“只鱗片爪之信息，千里單騎赴四方”的困惑。充分實(shí)現(xiàn)“客戶至上”的原則。

圣弗朗天津店門前矗立一玲瓏寶塔，塔后分南北兩個(gè)雙層大廳，南廳里的作品代表了當(dāng)今西方文化的最高成果，北廳則是集中體現(xiàn)了東方智慧的經(jīng)典之作。歐洲風(fēng)格極盡精美與奢華，他們尊崇傳統(tǒng)，古典品質(zhì)與現(xiàn)代手工技藝自由流轉(zhuǎn)，演繹得淋漓盡致，成為當(dāng)今社會(huì)富麗堂皇的最高標(biāo)志。從中可明顯感受到古羅馬帝國(guó)的榮耀，以及文藝復(fù)興給歐洲乃至世界留下的文化財(cái)富。而美國(guó)的家居風(fēng)格則簡(jiǎn)練大氣，自由豁達(dá)，博采眾長(zhǎng)卻又自成一格，不僅體現(xiàn)了敢于開(kāi)拓、冒險(xiǎn)的美國(guó)精神，又融入了現(xiàn)代美國(guó)人的生活態(tài)度。

走進(jìn)北大廳，眼前頓覺(jué)舒朗空靈，心懷澄澈，竟完全像換了一個(gè)世界，是另一種具驚世之美的文化景觀。撲面而來(lái)的書(shū)卷氣息、古色古香的“紅韻中國(guó)”家具，或恬靜淡雅，或雍容華貴，仿佛在訴說(shuō)著意味深遠(yuǎn)的歷史。是古典與藝術(shù)的完美結(jié)合。全部產(chǎn)品清一色榫卯結(jié)構(gòu)，型、雕、鑲、磨，紋飾極度精致，造型高古樸茂，邈遠(yuǎn)深邃，極富文化的厚重感。更何況這都是用真材大料的紫檀或花梨做成，此木須生長(zhǎng)數(shù)百年方能成材，其天生材種日漸稀少，目前已緊缺到難以尋覓的地步，這才成就了可遇不可求的經(jīng)典。

懷著一種崇敬之情，打聽(tīng)這些精美的家具出自哪里？講解員說(shuō)出一個(gè)令訪客心頭一振卻又感到親切的名字：天津家具五廠。作為“中華老字號(hào)”的天津家具五廠，前身是民族資本企業(yè)惠福洋貨木器公司，始建于1927年，曾經(jīng)有“北方家具在天津，天津家具在惠福”的說(shuō)法。解放前，“惠福”所產(chǎn)西式紅木家具，如銀器柜、書(shū)櫥等是中西合璧的時(shí)尚之作，其主顧都是當(dāng)時(shí)的社會(huì)名流、富商巨賈、軍政顯要等。新中國(guó)成立后，惠福洋貨木器公司更名為天津家具五廠，先后為中南海、人民大會(huì)堂、京西賓館提供配套家具，到上世紀(jì)80年代更有過(guò)一“票”難求的輝煌記錄。

但在輝煌過(guò)后，家具五廠確也經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的低迷和數(shù)次企業(yè)調(diào)整，甚至曾在生死存亡的邊緣徘徊。直至2010年，在二輕集團(tuán)的全力支持下，企業(yè)重新走上了發(fā)展之路。家具五廠是有傳統(tǒng)、有信譽(yù)的老字號(hào)，擁有獨(dú)特的制作工藝和一批掌握精湛工藝的員工。不同凡響的出身決定了其不同尋常的定位。經(jīng)過(guò)了大量的調(diào)研，咨詢探討，信息采集，審慎把握，2010年家具五廠正式推出全新的“紅韻中國(guó)”品牌。

“紅韻中國(guó)”的產(chǎn)品是為優(yōu)雅和自信的顧客而設(shè)計(jì)和服務(wù)的。精湛的手工、卓越的材質(zhì)，使其成為行業(yè)中的翹楚。“為了讓每一件產(chǎn)品都近乎完美地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，我們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)質(zhì)量的把控近乎苛刻。”天津家具五廠有限公司總經(jīng)理盧寶萍從大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入家具五廠，至今已有26年。在她的心里，老惠福的“板斧精神”一直讓她感動(dòng)銘記，并把這種精神傳遞給每一位剛進(jìn)廠的新員工。

熱情周到客戶至上

在能工巧匠的精工細(xì)作下，經(jīng)過(guò)上百道工序，一塊塊原木精雕細(xì)琢，蛻變成精美的家具。憑借純正的手工技藝、巧妙的榫卯結(jié)構(gòu)、精湛的雕琢技巧以及款式的創(chuàng)新突破，“紅韻中國(guó)”品牌家具獲得了良好的市場(chǎng)反響，訂單接踵而來(lái)，效益連年增長(zhǎng)。3年時(shí)間里，在全市已經(jīng)開(kāi)設(shè)了6家直營(yíng)店，除在天津外，計(jì)劃3年內(nèi)在國(guó)內(nèi)一線城市開(kāi)10-15家專賣店，營(yíng)業(yè)額突破3個(gè)億。

到底是怎樣的想法使家具五廠成功地切入紅木家具行業(yè)，并且在短短幾年的時(shí)間就在市場(chǎng)上取得了如此的反響？是什么為企業(yè)帶來(lái)了這樣的動(dòng)力？

當(dāng)家具五廠把目光投向“紅木”市場(chǎng)時(shí)，內(nèi)心卻始終沒(méi)有忘記企業(yè)的使命。不單單是要做紅木產(chǎn)品，更要做的是發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)。天津緊鄰明清文化的中心——北京，具有發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)的人文基礎(chǔ)和歷史積淀。天津的生態(tài)、緯度也十分適合發(fā)展紅木產(chǎn)業(yè)。發(fā)展紅木產(chǎn)品既有歷史的邏輯，也有現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)非常良性的支撐。

企業(yè)的發(fā)展一定要按著發(fā)展目標(biāo)走，跟著市場(chǎng)走。大家是否注意到，像倫敦、巴黎、紐約這樣一些大城市過(guò)去一直很輝煌，今天依然充滿活力，就是因?yàn)檫@些城市把握住了一次又一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)。“我們要學(xué)會(huì)像建設(shè)城市那樣去雕琢紅木。最大限度的把歷史饋贈(zèng)、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和市場(chǎng)需求很好地融合起來(lái)。將精美的產(chǎn)品提供給大家，讓紅木家具真正服務(wù)于人類生活，讓人們的生活更幸福，未來(lái)更美好。”

從低頭做產(chǎn)品，到抬頭做市場(chǎng)，家具五廠嘗到了轉(zhuǎn)型發(fā)展的甜頭，以做大做強(qiáng)“紅韻中國(guó)”品牌為重點(diǎn)，傳承、創(chuàng)新、發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。“家具五廠是二輕集團(tuán)綠色家居板塊近年來(lái)重點(diǎn)支持的核心企業(yè)，2010年至今，集團(tuán)已經(jīng)向家具五廠累計(jì)投資1億元，未來(lái)3年內(nèi)還要增加投資2-3億元，用于新產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷規(guī)模的擴(kuò)大。”二輕集團(tuán)總經(jīng)理岳明表示，“如今‘紅韻中國(guó)’系列紅木家具已經(jīng)做出了知名度，為覆蓋更廣泛的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，我們要進(jìn)一步找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐漸形成紅木家具、新中式家具和工程家具全面發(fā)展的產(chǎn)品格局。二輕集團(tuán)將通過(guò)家具五廠的轉(zhuǎn)型提升，把旗下的其他家具產(chǎn)品全面帶動(dòng)整合起來(lái)，將綠色家居板塊真正做大做強(qiáng)。”

圣弗朗的文化擂臺(tái)證明了一個(gè)事實(shí)：家具五廠由工廠走向市場(chǎng)，從而成就了自己的經(jīng)典產(chǎn)品。

“‘紅韻中國(guó)’家具與當(dāng)今西方世界的頂級(jí)家具產(chǎn)品相比，毫不遜色。這不僅使企業(yè)進(jìn)入又一個(gè)輝煌時(shí)期，更重要的是在企業(yè)文化層面上的意義。文化是一個(gè)國(guó)家和民族生生不息的血脈和靈魂，也是一個(gè)企業(yè)凝聚力、創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。”天津家具五廠、圣弗朗國(guó)際家居董事長(zhǎng)張鎮(zhèn)對(duì)于文化擂臺(tái)進(jìn)行了這樣評(píng)判。