景德鎮陶瓷文化產業集聚發展研究

■宋 充 程 磊

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。景德鎮這座有著1700 多年制瓷歷史的文化名城，在其悠久的制瓷史中積淀出底蘊豐厚的陶瓷文化，包含景德鎮地域文化、陶瓷歷史文化、陶瓷材質文化、陶瓷工藝文化、陶瓷器物文化、陶瓷裝飾文化、陶瓷作坊文化、陶瓷習俗文化、陶瓷交易文化、陶瓷包裝文化、陶瓷官窯文化、陶瓷民窯文化、陶瓷建筑文化、陶瓷文獻等等[1](P21-38)，都是景德鎮陶瓷文化產業發展的源泉。近年來，景德鎮大力發展陶瓷文化產業，初步形成了陶瓷文化產業集聚區。作為景德鎮陶瓷文化產業發展的重要空間載體，對促進經濟增長、提升發展質量、推動發展方式轉變起到了重要的作用，但同時也存在文化產業集聚區內涵不清、定位不準、產業鏈不完整等問題，極大制約了景德鎮陶瓷文化產業集聚區的發展，進而影響景德鎮陶瓷文化產業的發展。

結合景德鎮陶瓷文化產業的地域性、文化特征、產業水平、管理經驗，本文認為，景德鎮陶瓷文化產業集聚區應該是在景德鎮特定的地域環境中，集聚大量以陶瓷文化產業為核心，具有一定的產業規模和自主創新能力且聯系密切的企業，能夠提供相應的基礎設施保障和公共服務的區域。集聚區的企業應深度挖掘陶瓷文化所蘊含的豐富內涵及其附屬文化，繼承和發揚陶瓷文化的優秀傳統，汲取世界各民族的文化精華，不斷開發出能夠滿足國內外人民多樣化精神文化需求的陶瓷文化及其附屬文化的文化產品，在提升陶瓷文化的國家乃至世界影響力的同時，增強中國特色社會主義文化的吸引力和感召力。

一、景德鎮陶瓷文化產業集聚現狀與特色

景德鎮陶瓷文化的產業形式不僅僅是精神活動的表現，還能夠為其擴大規模提供經濟力量。在此基礎上文化產業的集聚逐步產生。

第一，文化產業是以創意經濟為代表的時代產物，是以市場物質和精神需求為基礎的新興文化產業。在降低成本、減少交易費用等方面與其他產業類似，產業集聚區為效益最大化提供了實現的可能。截至2013 年，景德鎮有國家級文化產業示范基地2 家、省級文化產業示范基地4 家、省級文化產業試驗基地1 家、市級文化產業示范基地11 家共18 家文化創意基地;“一軸四片六廠”陶瓷產業創意區初具規模;陶瓷文化創意新區正在建設中。三寶國際陶藝村經過10 多年經營，已發展成占地2萬多平方米、建筑面積1 萬多平方米，集文化、旅游、陶藝研修及餐飲住宿為一體的多功能藝術文化村，景德鎮陶瓷文化國際交流的窗口之一。景德鎮陶瓷工業園加大了對創意陶瓷企業的招商力度和政策扶持力度，中國臺灣地區的“法藍瓷”、日本的“愛和陶”、馬來西亞的“善德堂”等高檔藝術瓷及文化創意企業共32 家已落戶園區，2012 年園區文化創意企業實現產值35.9 億元，占全市文化創意陶瓷產值的49.7%。景德鎮雕塑瓷廠原創藝術集聚區是最早利用工業遺存打造原創藝術集聚區的成功典范，如今該集聚區共有創意作坊241 家，從業人員1900 余人，年產值5600 萬元，年利潤達450 萬元;集聚區于2007 年創辦的“周六”、“周日”陶瓷創意市集如今已聲名遠揚，攤位300 多個，不僅吸引了國內外近50 萬人次前來參觀購物，而且帶動創業1000 余人，成功扶植近500 名大學生創業就業。建國陶瓷文化創意園每周五、周六晚推出的高校大學生創意集市，不僅為大學生搭建創業平臺，也拉動了創意園的人氣。曙光瓷廠陶瓷小微企業創業園目前有入駐企業151 家，從業人員1860多人，年產值8837.6 萬元，已成為全國乃至世界最大的園林陳設瓷生產聚散地，周邊的店面與閑置房屋都成了陶瓷銷售門點與生產作坊，同時帶動了餐飲、住宿、運輸、包裝等服務行業的發展，提供了大量的就業崗位。

第二，陶瓷文化產品的特點表現在其不僅以物質形態存在，還表現在精神層面的信息傳播方式，如音樂、圖片、旅游、會展等，具有集聚的明顯功能。三寶國際陶藝村代表中國的陶瓷文化交流出席、參與和組織了一系列重大的國際陶藝盛事，包括2004 年景德鎮瓷都千年慶典、澳洲國際陶藝大師創作交流展、挪威奧賽羅國際陶瓷藝術研討會等活動;三寶國際陶藝村博物館還收藏了英、美、法、日、韓、澳等國家、地區陶藝作品達千余件，同時開設原料加工、國際陶藝創作、燒造工藝和國際陶藝精品等展示區，為東西方陶藝的創作、研修、收藏和展示搭建平臺。景德鎮陶瓷工業園依托景德鎮及浮梁縣蘊含的豐富陶瓷文化和生態旅游優勢，積極打造具有陶瓷特色的現代工業旅游精品園區;園區已被批準為省級生態園區，園內的法藍瓷公司被文化部批準為工業旅游示范點，40 多家企業成為省、市級工業旅游點，每年接待境內外游客30 多萬人次。景德鎮雕塑瓷廠原創藝術集聚區從2005 年至今已成功舉辦常規活動350 場、大型活動20余場，有近百位中外藝術家參加了講座。建國陶瓷文化創意園的當代藝術館，已承辦了多項作品推廣、藝術論壇等活動;由成型車間改造成的展覽館也承辦了多種陶瓷展、攝影展，以及瓷博會等重大活動;創意園還組織代表性藝術家參加國內創意大賽、文化博覽會，從而不斷擴大創意園的影響力。

第三，由于陶瓷文化產業所面對的消費者不是大規模、標準化生產形式下的，而是具有獨特個性，追求產品差異、多元化的，是以知識產權獨占方式表現的，因此推動了景德鎮陶瓷文化產業的不斷集中與集聚。三寶國際陶藝村從2000 年開始為外國陶藝家和陶藝愛好者提供工作室，已有近千名外國陶藝家來這里創作、交流、訪問，長住的有近500 余人;現有韓國、荷蘭等國陶藝家的工作室、聯合國教科文組織命名的陶藝大師工作室、意大利帕克桑文化中心三寶藝術工作室、北京故宮御膳房新官窯三寶陶瓷研發生產基地、日本電產新寶株式會社景德鎮三寶事務所等機構;每年都吸引幾百名美國、澳大利亞、加拿大、德國、日本等國的陶藝家來這里創作、交流、訪問;每個月都有國外陶藝家在這里舉辦作品展或進行文化交流。景德鎮雕塑瓷廠原創藝術集聚區是中國工藝美術大師劉遠長最先在此地開設個人工作室，此后，原隸屬雕塑瓷廠的20 余名陶瓷大師也紛紛在此開辦個人工作室，形成的由藝術創作創造個人價值的產業模式;2005 年，香港著名文化創意連鎖機構“樂天陶社”入駐雕塑瓷廠，由其組織的“樂天創意集市”給藝術家們的創意產品提供了很好的展示和銷售平臺，吸引了一大批中外藝術家來此創辦陶瓷文化創意作坊，有來自中央美院、魯迅美院、浙江美院、陶瓷學院等專業院校的畢業生，有來自國內的民間藝人，有來自日韓、中國臺灣等地的陶藝家，還有來自歐美、澳大利亞的從事陶瓷文化創意產業的藝術家。建國陶瓷文化創意園設有中心藝術館、創意工作區、手工制瓷區、時尚休閑區、培訓交流區等，60 戶陶瓷創意工作室入駐園區。

二、景德鎮陶瓷文化產業集聚區存在的主要問題

經過調研與分析，認為景德鎮陶瓷文化產業集聚還存在一些不足。

(一)文化產業集聚區的內涵不清

當下景德鎮陶瓷文化產業集聚區與前文筆者所定義的景德鎮陶瓷文化產業集聚區形象相去甚遠，除了已經具有一定集聚規模的景德鎮陶瓷工業園，大多數的集聚區還是由陶瓷藝術大師、國內外藝術家、創業大學生、小微創業企業等微觀經濟主體所組成，能生產陶瓷文化產品，但沒有形成陶瓷文化產業，僅僅是陶瓷文化人才集聚的地方，而不是具有一定的產業規模和自主創新能力的陶瓷文化企業，這也是景德鎮文化產業規模不大，在整個國民經濟中所占比重還較小的重要原因。據景德鎮市統計局提供的數據，2012 年景德鎮文化產業增加值為21.8 億元，占GDP 的比重為3.5%，低于全國平均水平。

(二)文化產業集聚區的定位不準

從景德鎮陶瓷文化產業集聚區目前形成的情況看，主要還是硬件建設或者提供交易場所，即所謂交易的集聚，還沒有充分認識到深入挖掘陶瓷歷史文化資源才是文化產業集聚區建設的根本，以及創新創意才是文化產業發展的核心要素。如前文所考察的陶瓷文化產業集聚區，有些集聚區既有陶瓷藝術大師、大家的畫室，又有初出茅廬的陶瓷藝術愛好者的工作室;既有從事陶瓷文化產業的企業，又有一些未成氣候的小作坊。定位雜亂不明確，沒有形成突出的集聚主體，進而也影響了集聚區空間格局以及生態環境的相應營造。同時，對于集聚區內的主導產業、創意孵化、創新培育、商業化開發等問題定位模糊，不能真正把握住景德鎮陶瓷文化資源特色，考慮人民群眾對文化產業消費市場的需求特點，未做整體規劃就盲目跟風建設，從而導致各集聚區集聚主體趨同現象十分嚴重。這些集聚主體基本上是處于文化產業鏈上的同一環節，不僅沒有形成專業化分工協作的產業體系，反而造成了低層次的激烈競爭，很難讓景德鎮陶瓷文化產業培育出高附加值的品牌，從而直接影響景德鎮陶瓷文化產業集聚區的可持續發展。

(三)文化產業集聚區的產業鏈不完整

文化產業是一個綜合性非常強的產業，其重要特點就在于創意的產品要通過版權授予或技術轉讓進行衍生開發，通過產業鏈的不斷拉長來創造更大的經濟效益。景德鎮陶瓷文化產業要想獲得跨越式發展，文化產業產業鏈上的相關產業就必須共同創新、協同發展，而陶瓷文化產業集聚區就應當構建成一個適宜各類與陶瓷文化產業相關的各類文化企業、文化機構生存和發展的區域。與陶瓷文化產業相關的產業包括陶瓷設計產業、陶瓷旅游產業、陶瓷演藝娛樂產業、陶瓷信息產業等相關產業，也包括教育、金融、咨詢等機構。就目前調研的情況看，在景德鎮陶瓷文化產業集聚區內，企業間的合作以及企業自身的可持續發展不足，集上游、中游以及下游一體化的創意產業鏈尚未形成。影響了集聚區的企業網絡及產業鏈的形成，制約了集聚區的發展。

另外，對知識產權的保護力度不夠大。文化產業是以創意創新為核心的產業，與知識產權保護密切相關。景德鎮現階段對藝術家原創性陶瓷產品的保護力度嚴重不足，抄襲者的違法成本偏低，致使仿冒、盜用景德鎮陶瓷外觀設計、知名商標和名人名作的案件屢見不鮮，極大地挫傷了從事陶瓷文化產品創意創新人員的積極性，對陶瓷文化產業的發展帶來了物質和精神的二重損失。

景德鎮陶瓷文化產業集聚區還存在集聚區公共服務平臺不夠完備，輻射與帶動能力不強;具有較強實力和競爭力的領軍陶瓷文化企業及具有自主知識產權和核心競爭力的知名陶瓷文化品牌稀缺;陶瓷文化產業高端人才、領軍人才缺乏;陶瓷文化企業融資渠道少，融資困難等問題。

三、相關建議

(一)明確陶瓷文化產業集聚區的內涵，促進其健康全面發展

對陶瓷文化產業集聚區內涵的理解程度，直接關系到集聚區建成的形態。文化部發布的《國家級文化產業示范園區管理辦法(試行)》中對文化園區界定為“進行文化產業資源開發、文化企業和行業集聚及相關產業鏈匯聚，對區域文化及相關產業發展起示范、帶動作用，發揮園區的經濟、社會效益的特定區域”，結合上文提出的陶瓷文化產業集聚區的界定，本研究認為，陶瓷產業集聚區要以陶瓷文化產業為支撐，以陶瓷文化產業及其相關企業、機構聚集為目標，以陶瓷文化產業的集約式發展為條件，充分體現集聚區的集聚特征，努力做到陶瓷文化產業和城市融合發展，陶瓷文化產業結構合理，能最大限度吸納就業的功能區。陶瓷文化產業集聚區既是先進陶瓷文化產業集中區，又體現現代城市功能和城市的科學發展，體現出布局集中、產業集群，資源節約、功能集合的特點。

(二)結合區域特點，站在全球視野規劃集聚區

從國外的創意城市(英國倫敦)、旅游城市(法國巴黎)、科技電子城市(美國硅谷)和有“歐洲的硅谷”之稱的都柏林，到北京、承德、大同、南京、泉州等中國歷史文化名城，都有自己的文化產業集聚區。景德鎮這座古老的歷史文化名城，在其1700 多年的制瓷歷史演進中，創造了輝煌和燦爛的陶瓷文化，形成的陶瓷文明享譽全球，是唯一一個以單一的陶瓷產業支撐了一千多年的歷史名城。從世界的角度看，景德鎮是極具特色和魅力的世界城市，這也是景德鎮三寶國際陶藝村能吸引近千名外國陶藝家來此創作、交流、訪問的原因所在。在當今全球化、信息化時代的大背景下，要將景德鎮陶瓷文化產業集聚區放在世界這個大的系統中去規劃，運用宏觀前瞻的戰略發展思維、與時俱進的理念，把握陶瓷文化、陶瓷產業、陶瓷技藝的核心脈絡，用中國聲音向世界進行廣泛的傳播與發揚。一是對陶瓷文化的濃縮。采用獨特的歷史眼光，將景德鎮千年制瓷的輝煌歷史，從時間、流程、內容、演進過程上濃縮到一個特定的區域。二是對陶瓷文化精華的繼承和對糟粕的拋棄。陶瓷文化在發展的演進過程中，積淀了豐富的物質和非物質歷史文化遺產，文化產業發展過程中要對這些文化遺產進行揚棄。三是將那些歷經滄桑而最終留存下來的陶瓷文化遺產，提升到一個理念階段，形成中華文化“走出去”的生力軍，在提升陶瓷文化的國家乃至世界影響力的同時，增強中國特色社會主義文化的吸引力和感召力。

(三)認識集聚區發展的動力和源泉，以人為本發展

人才是景德鎮陶瓷文化產業集聚區發展的核心動力和永續源泉，人才資源是文化產業集聚區發展的第一資源，人才隊伍的建設是文化產業發展的根本。景德鎮陶瓷文化產業集聚區的發展要努力做到聽民言、納民智，堅持以人為本，尊重人才的創意精神，實施人才興區的戰略，吸引更多的文化消費，達到文化事業和文化產業的雙豐收。

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