閱讀進入數字化時代

李丹

由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調查，近日在京發布。調查顯示，去年我國18歲以上的成年國民綜合閱讀率為76.7%，較上年上升0.4個百分點；人均紙質圖書閱讀量為4.77本，比上年增長0.38本；成年國民數字化閱讀方式接觸率首次超過半數，超五成的成年國民認為自己的閱讀數量較少。

“我國國民綜合閱讀率的持續上升，一方面說明隨著經濟社會的發展，人們越來越注重閱讀對知識儲備、文化修養的重要作用，另一方面也與政府、社會大力提倡全民閱讀有著密不可分的關系。”中國新聞出版研究院理論研究室主任徐升國說。

數字閱讀持續升溫

調查數據顯示，受數字媒介迅猛發展的影響，去年我國國民數字化閱讀方式的接觸率持續增長，包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等數字化閱讀方式接觸率達到50.1%，首次超過半數。

從調查結果分析，人們普遍傾向于數字閱讀方式，主要原因是它的便利性，如獲取便利、方便隨時隨地閱讀、方便信息檢索等原因，導致越來越多的讀者選擇數字閱讀。尤其是手機閱讀能夠利用碎片化時間進行，受到不少年輕讀者的青睞。根據調查，去年我國國民人均每天手機閱讀時長為21.7分鐘，比上年增加了5.18分鐘，而14周歲—17周歲的青少年平均每天花費在手機閱讀上的時間為32.93分鐘。

26.9%的被調查者青睞數字閱讀的原因是付費少或不付費。在手機閱讀群體中，僅有41.8%的讀者能夠接受付費的手機閱讀。“究其原因，是由于網上一直存在大量免費閱讀內容，讓讀者形成了慣性思維模式，認為網上資源就應是免費的。”徐升國說。

去年以來，微信閱讀作為移動閱讀的一種新形式異軍突起，以“朋友圈”、“訂閱號”為代表的社交化分享式的閱讀，成為智能手機時代的新特點。徐升國表示，這將迫使數字內容提供商轉變以往以內容為主導的付費模式，轉而拓展其他方式的活力空間，如通過廣告等。“微信”的盈利模式目前尚未成熟，這將成為出版業在轉型發展過程中的新課題。

傳統圖書仍受青睞

數字閱讀席卷而來，給傳統出版業帶來不小的沖擊。然而在調查中顯示，仍有66%的成年國民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”。去年，我國成年國民的人均紙質圖書閱讀量為4.77本，比上一年增加了0.38本。

不少讀者認為，紙質圖書能帶給人們美妙的閱讀體驗。閑暇時間，一杯清茶、幾本圖書，茶香裊裊，書香悠然，這種感覺是電子書所不具備的。同時，如果圖書的故事性、邏輯性太強，在電子書上閱讀就會比較吃力，而傳統圖書可以隨時回看、回味。

然而從價格上來看，紙質圖書的競爭力明顯低于電子書。“調查中，調查員會拿一本200頁左右的文學類圖書讓受訪者選擇可以接受的價格，我國國民普遍能接受的價格為13元左右。”徐升國說。但從市場價格看，這類圖書的價格普遍在20元以上。92.9%的數字閱讀者表示，讀了電子書后就不會購買該書的紙質版本，這也表明數字圖書對傳統紙質圖書存在一定沖擊。

拓展傳統圖書市場，除了制定供需雙方都能接受的價格外，還須完善購書環節的“最后一公里”。調查發現，我國居民居住地距離購書地點的平均距離為3.48公里，農村居民距離購書點更遠，為4.96公里。購書不便，也成為影響人們讀書意愿的重要原因。

國民閱讀需求強烈

在我國國民閱讀率穩步提升的同時，國民閱讀意識有了更快的提升。70.5%的國民認為，閱讀對個人生存和發展來說很重要，超過五成人認為自己閱讀量較少，六成以上國民希望當地有關部門舉辦閱讀活動。其中，農村居民對讀書活動或讀書節的期望更為強烈。

與其他文化活動相比，讀書的群體帶動作用更為明顯。因此，積極開展各類讀書活動，是提升廣大群眾閱讀意識的有效手段。

國家新聞出版廣電總局出版管理司司長吳尚之表示，國民閱讀意識的覺醒，與黨和政府高度重視全民閱讀活動密不可分。近年來，全民閱讀不斷在各地掀起高潮，累計參與數量達8億多人次，規模持續擴大、內容日益豐富、形式不斷創新，形成了良好的閱讀氛圍。

調查顯示，70%以上的國民閱讀圖書主要來源于“自費購買”。隨著國民閱讀意識的不斷提升，必然會形成巨大的圖書消費群體，將為我國出版業的良性發展奠定堅實的基礎。

為進一步引領群眾多讀書、讀好書，吳尚之表示，國家新聞出版廣電總局還將在今年圍繞全民閱讀開展各種形式的讀書活動，推出一批優秀主題出版物，繼續開展向全國青少年推薦百本優秀圖書、推薦“大眾喜愛的50種圖書”等系列活動，充分發揮優秀出版物的引領作用，在“4·23”世界讀書日前后，各大書店都會設立優秀圖書銷售專柜，并延長營業時間，滿足廣大讀者的讀書購書需求。endprint