塑造網球文化氛圍對推動高校品牌形象建設的研究

王 濤

（蘇州大學體育學院，江蘇 蘇州 215006）

塑造網球文化氛圍對推動高校品牌形象建設的研究

王 濤

（蘇州大學體育學院，江蘇 蘇州 215006）

本文透過文化視角去研究網球運動，重點分析了網球運動與高校品牌形象建設之間的聯系以及塑造網球文化氛圍對高校品牌形象建設的意義，為高校網球運動的開展提供理論參考。

1 網球運動的文化價值

網球運動至今已有百年多的歷史，經過發展傳承，已經不僅僅是一種體育運動而是一種體育文化，它有著一百多年的歷史、豐厚的文化底蘊，在人們文化素養、道德品質等方面有著巨大的價值。今天網球運動以其文明、禮貌、高雅的姿態風靡全球，這源于網球文化的傳承與發展。現代網球文化既保留了這種古代網球文化的文明、禮貌和高雅性，將健全的靈魂寓于健全的身體之中，這也是網球運動所追求的，也是體育運動所共同追求的價值。網球運動是一種貴族運動，說它貴族身份并不是指它高人一等、脫離百群。相反它是一項文明、禮貌、高雅的運動，是其他運動比肩不了的，文明、禮貌、高雅的美稱當之無愧。經常參加網球運動會使人們在一種潛移默化的狀態下養成文明禮貌、遵守規則的良好習慣，從而提高了自身的道德修養和綜合素質。

2 網球文化與高校品牌建設的聯系

2.1 何為高校品牌建設

高校品牌是指高校在長期發展過程中所積淀的歷史文化底蘊、辦學特色、科研水平、校園文化、教學質量等。它在人們心中評價越高、口碑越好，其高校品牌也越好，它是高校綜合實力的集中體現。一所高校具有競爭力，主要反映在生源、教學質量、教師隊伍、科研設備、良好的校園文化和傳統等指標。通過提高教育質量、增強辦學特色可以提升高校的品牌形象。品牌的形成是一個漫長的累積過程，品牌的打造也需要凝練特色，不斷鞏固和擴大優勢。同樣高校品牌形象建設也不是一朝一夕就能建成的，高校品牌的形成是要經過長期的歷史積淀慢慢積累而成的。很明顯，網球文化氛圍對高校品牌形象的影響主要體現在對學生品牌、學科品牌、學校品牌的影響。

2.2 網球文化氛圍與高校品牌建設的聯系

當前國家更加注重素質教育，高校開展網球運動不失為提高學生全面素質的一個有效的手段。塑造高校網球文化氛圍，制定高校網球教學計劃，提高學生的綜合素質。高校通過網球文化氛圍的塑造引導學生自覺地參與到網球運動中來，一旦形成規律性的行為，就會像習慣一樣產生規范作用、驅使作用，讓學生們極其自然地與網球文化所要求的思維模式、道德規范、行為準則保持一致。這是一種無形的力量，它影響著人們的思想行為和道德品質。在高校開展網球運動對學校體育教學的目標的實現、學生的綜合素質的提高、高校品牌形象建設的提升具有重要的作用，同時網球運動中所蘊含的文化內涵與文化價值應得到挖掘，塑造網球文化氛圍，提升網球教學的質量，使之成為高校的品牌特色，以推動我國高校品牌形象的建設。

網球運動中人們所表現出來的文明、禮儀、高雅等基本素質，這些基本素質是高校文化建設中提高學生品質的基礎性東西，對全面加強我國高校文化建設，提升高校品牌形象具有積極的意義和作用。高校品牌是高校的名稱、標志、實力和為學生提供教育服務、培養教育高校學生的各要素（師資力量、校園文化、教學設施等）的綜合，是外延和內涵的統一。而網球文化氛圍、網球教育質量、課余網球活動的開展、校園文化建設這些都直接或間接地影響著高校的品牌形象的建設。網球文化氛圍濃厚了，學生網球技術水平、綜合素質提高了，網球專業品牌得以提升，也會相應地帶動學校品牌的提升。

3 塑造網球文化對推動高校品牌建設的意義

3.1 網球運動的文化價值有助于提升高校品牌形象

網球運動中人們所表現出的文明禮節、謙虛自信、尊重協作和意識美感等，這些都是網球運動中所體現出來的基本素質，這些基本素質是進行高校校園文化建設中最具價值的素材，對全面提升校園品牌形象具有積極的意義和作用。一些英國人始終認為：網球關鍵的不是誰勝誰負，而在于你在比賽中的表現。通過體育運動就能體現出一個人的綜合素質。網球運動是一項可以很好地傳遞禮儀的體育運動項目，它的競賽規則可以培養人們的遵守規則，遵守法律的意識。這些品質都能體現學生文明素質的高低，一個學校的品牌建設也體現了學生綜合素質的高低。學生品牌發展到一定程度就會成為學校品牌形象代表，學校形象品牌提升了，學校的知名度也就大了。

3.2 濃厚的網球文化是高校品牌形象的無形資產

從世界各國的高校文化與高校品牌的關系可以看出，文化對體育的發展有著重要的作用，高校文化底蘊是影響高校品牌形象的重要因素之一，學科體育項目優勢也是高校品牌建設的重要內容。在西方文化土壤中，網球已發展成為一種流傳廣泛、極受歡迎的現在體育項目，充分體現了人類的文明素質。網球運動從西方傳入中國，屬于外來體育文化，它在中國還不是很普及，而且大部分網球參與者為學生。因此，網球在中國要得到進一步的發展，就要首先從高校開始普及，高校是發展和傳播網球運動的基礎環節，鼓勵群眾體育網球運動的開展，來促進學校體育網球運動的發展。這就需要進一步地為網球運動的發展提供合適的體育文化氛圍。網球走入校園，依靠其獨特的文化內涵，極大地拓展了校園文化含義范圍，推動了校園文化的發展，而校園文化構成了高校品牌形象的重要內容。所以在高校營造良好的網球文化氛圍對全面提高大學生素質，豐富高校文化體育生活，提升高校學科品牌優勢，提升高校的辦學檔次，增強高校品牌形象都是非常有意義的。因此說濃厚的網球文化氛圍是高校品牌形象的無形資產。試想一下，高校學生對網球的鐘情度很高，經常開展網球文化活動，開展網球競賽活動，這對于促進高校學生的身心健康、綜合素質都有著重要的作用。這樣才可能培養出優秀的網球運動員，良好的網球文化氛圍才是孕育優秀網球運動員的搖籃。

4 通過塑造網球文化氛圍提升高校品牌

在體育教育過程中，學校的網球學習氛圍和學習風氣對學生練習網球的態度起著至關重要作用。因此，在網球教學中，教師應培養學生參與到網球運動中的快樂以及網球運動帶給學生的成功體驗。把那些網球打得好的同學當作其他學生的榜樣，然后通過他們的帶動，不斷激發其他同學參與的積極性，使大多數學生建立鍛煉提高的信心，這樣就體驗到網球運動給他們帶來的興奮與成就，并形成參與網球運動的習慣。對于那些網球打得不好的同學應該鼓勵而不應該在同學面前嘲笑，以免他們喪失對網球運動的興趣，以此來影響高校校園文化的建設。高校品牌形象建設一個最主要的內容就是校園文化建設，校園文化建設上去了，高校的品牌也會自然得到提升。

高校品牌建設的重要內容就是文化建設，文化建設首先要體現在學習文化的氛圍上。其次，教師的各方面的水平也會對學生產生重要的影響，體育教師在身體和行為語言等方面有著健康審美表率的作用，應注重對學生身體活動中的德行教育。高校品牌形象的建設應該以人為本，以學生為主體，以教師為引導，應將自身的高尚品行通過網球這項體育運動的途徑傳遞給學生，并定期的開展網球活動、組織網球比賽、學習網球知識，營造一個濃厚的參與網球運動的氛圍，從而促進高校品牌形象的提升。

5 結 語

網球運動能夠促進高校品牌形象的提升，高校品牌形象提升也不是一朝一夕的事情，他需要教師和學生的共同努力，不斷地提高網球的學科質量、教學水平和學生的綜合素質，使其有一個質的提升。新時期在倡導構建文化強國的同時，高校應抓住契機，不斷推進學校體育文化的傳承與創新，塑造良好的網球文化氛圍，促進學生學習網球知識、參與網球運動的積極性，讓更多的人參與到網球運動來。希望通過高校網球文化的學習來推動網球運動的發展，提高高校的品牌形象建設，同時也使我國的競技網球水平得到提高。

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1674-151X（2014）05-114-02

2014-03-30

王濤（1989～），在讀碩士研究生。研究方向：體育社會科學的理論與實踐。