《心花路放》：一部電影背后的資本故事

徐風(fēng)

作為國慶黃金檔的一匹黑馬，由寧浩、黃渤和徐崢鐵三角出品的《心花路放》票房一路狂飆，截至10月19日，國家新聞出版廣電總局電影資金辦的數(shù)據(jù)顯示，該片票房已達(dá)10.72億元，超過《西游記之大鬧天宮》的10.46億元，成為今年國產(chǎn)片票房冠軍。隨著票房在增長，若按照70%的分成比例，扣除宣發(fā)與其余投資方的收益，北京摩天輪傳媒文化股份有限公司（下稱“北京摩天輪”）投資《心花路放》的利潤或?qū)⑼黄?億元。

不過，作為影片的投資發(fā)行方之一，投資了1.25億元的北京摩天輪傳媒文化股份有限公司的母公司北京旅游（000802.SZ）的股價卻一路走低。從10月8日至10月23日，北京旅游共跌了11日，累計下跌約24%。

北京旅游證券部工作人員對媒體表示：“選擇《心花路放》更多的是為打入電影圈造勢，打響名氣。至于股價漲跌是由多種因素造成的，不方便評價?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，《心花路放》票房總收入超過10億元不成問題，制作方投資大約5000萬元，總收入約2.5億元，凈收益估計2億元左右。而北京旅游可以獲得約8000萬元至1億元的分賬。

此外在模式上，《心花路放》將原有的互聯(lián)網(wǎng)影視預(yù)售合作模式功能發(fā)揮到最大化。通過貓眼電影打通線上線下，從上映前就通過獨(dú)家授權(quán)進(jìn)行網(wǎng)上渠道的電影票預(yù)售，成功預(yù)售100萬張，更讓其票房獲得保障。

提供保底投資，北京旅游進(jìn)賬或上億

作為一部傳統(tǒng)喜劇片，在劇情設(shè)計上《心花路放》延續(xù)了寧浩的黑色幽默，而其創(chuàng)新性在于對電影投資銷售模式的探索上。

此前寧浩的兩部作品《瘋狂的石頭》投資300萬票房達(dá)千萬，《無人區(qū)》成本1600萬創(chuàng)造超過2億元的票房。寧浩擅長說觀眾愛聽的故事，其電影總是能以小成本獲得大回報，這也是投資人對其偏好的原因之一。

《心花路放》除了多了黃渤工作室、寧浩離開小馬奔騰后加盟的壞猴子影視這些投資新面孔，還在利潤分配上玩了一把新潮，運(yùn)用保底投資模式。所謂保底，就是電影票房超過預(yù)期則投資方獲利，若是沒有超過預(yù)期，制作方也不會虧錢。

電影上映之前，寧浩就已獲得北京摩天輪不超過1.25億元的保底投資。

若按5000萬元的電影成本計算，《心花路放》還沒上映，制作方就已穩(wěn)賺7500萬元。而北京摩天輪則背負(fù)著上映前的巨大風(fēng)險成本。

按照現(xiàn)在的票房，若按照70%分成比例，扣除宣發(fā)與其余投資方的收益，北京摩天輪利潤將超過8000萬元。根據(jù)北京一家券商估算，這個收益能夠達(dá)到8000萬元到1億元上下。

10月21日，北京旅游發(fā)布了第三季度報告。截至9月30日，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約1.59億元，同比增長達(dá)25.19%；歸屬于公司股東的凈利潤約為1978萬元，同比增幅為1.07%。而目前《心花路放》超過10億元的票房，也超過了公司2013年?duì)I收的50%。

之所以選擇投資拍攝《心花路放》，北京旅游公告稱，經(jīng)過對市場調(diào)研，公司認(rèn)為該電影無論從題材、主創(chuàng)陣容還是檔期的選擇上，均為一部比較有商業(yè)價值的影片。電影《心花路放》發(fā)行完成后，將會增強(qiáng)公司在影視文化行業(yè)的競爭能力，提升公司的盈利能力，為公司財務(wù)帶來積極的影響。

作為一家上市公司，北京旅游主營業(yè)務(wù)為旅游業(yè)，今年先后通過收購光景瑞星文化傳媒有限責(zé)任公司與艾美影院投資有限公司轉(zhuǎn)型影視行業(yè)。

今年1月，北京旅游公告稱以6500萬價格從西藏公司以及個人股東宋歌手中收購光景瑞星100%股權(quán)，并將其更名整合為北京摩天輪。

在收購之前，作為小型企業(yè)，北京摩天輪雖有不俗的投資眼光，但無奈資金緊缺，出品的電影作品寥寥。北京旅游控股之后，北京摩天輪作為出品人先后押寶的電影《同桌的你》、《心花路放》都有不俗的票房成績。

兩部作品都是小投資大回報。經(jīng)歷了《同桌的你》票房成功，在電影出品上，北京摩天輪逐步放開手腳。從2000萬元增長到上億元投資僅用不到半年時間。

根據(jù)30%投資比例，山西證券預(yù)測北京旅游將從《同桌的你》中獲利5000萬元，加上《心花路放》8000萬元，單靠投資電影，北京旅游凈賺上億元，超過2013年全年總營收。由于當(dāng)前旅游行業(yè)持續(xù)低迷，影視投資或?qū)⑹潜本┞糜谓衲曛饕獱I收來源。

阿里影業(yè)提供票房保障

不同于以往電影，寧浩這次也終于嘗試了一把運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做營銷。

《心花路放》投資商中還有馬云旗下的阿里影業(yè)與聯(lián)合出品方美團(tuán)網(wǎng)。

作為網(wǎng)上售票渠道市場份額最大占有者，美團(tuán)網(wǎng)旗下貓眼電影在大片銷售上頗具經(jīng)驗(yàn)?！芭c《心花路放》合作模式主要是作為聯(lián)合出品方對電影票進(jìn)行預(yù)售，這個預(yù)售規(guī)模是空前的，在電影上映前半個月就開始了。”貓眼電影方面對媒體表示。

從9月15日開始到9月22日點(diǎn)映，《心花路放》售出電影票100萬張。如此既增強(qiáng)了劇組信心，也直接影響了黃金檔期的影院排映。根據(jù)藝恩網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，10月1日到9日，《心花路放》在全國影院排片率均達(dá)36%以上，大大超過同期其他影片排片率。

同時互聯(lián)網(wǎng)本身也能從中獲利，據(jù)上述貓眼電影方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月9日，通過貓眼售出電影票金額已達(dá)3億元。

作為目前國內(nèi)最大電影票銷售平臺，貓眼僅今年上半年貢獻(xiàn)的票房就超過17億元，預(yù)計全年貢獻(xiàn)票房將會突破60億元。

而另一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里影業(yè)則作為戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行投資，以旗下產(chǎn)品娛樂寶與淘寶電影對《心花路放》進(jìn)行宣傳。

阿里影業(yè)前身是香港上市公司文化中國集團(tuán)。今年6月，阿里巴巴斥資62.44億港元收購其60%股權(quán)，并將其更名為阿里影業(yè)。目前擁有周星馳、陳可辛和王家衛(wèi)一眾導(dǎo)演的投資優(yōu)先權(quán)。并購?fù)瓿珊螅⒗镉皹I(yè)迫不及待完成其電影投資處女作，包括《心花路放》、《親愛的》兩部電影，總票房已經(jīng)超過10億元，可以預(yù)計，阿里獲利將有上千萬。

（綜合自《理財周報》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《南方都市報》以及《證券日報》等）