對云南體育旅游產業的SWOT分析

吳素云

摘 ?要：體育旅游是體育與旅游相互滲透的健身方式，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游體驗形式。由于現代社會人們對體育活動和休閑娛樂的需求日益強烈，體育旅游產品市場的前景將是非常廣闊的。本文在依托云南省體育旅游資源的基礎上，重點對體育旅游資源擁有狀況、發展現狀、發展思路進行淺析。

關鍵字：云南省;體育旅游;發展現狀

一、云南體育旅游的概況

云南是一個著名的旅游大省，旅游產業已成為云南經濟發展的支柱產業，現在年均到云南旅游的人數已達4750萬，旅游收入達220億元人民幣[1]。由于中國經濟高速增長、人們生活觀念的改變和提升、收入階層差異變化帶來的生活方式的改變，使得旅游市場需求變得越來越豐富多彩和形式多樣化，以往傳統的旅游產品已經不能滿足消費者日益增長的生活需求。使得傳統的旅游產品向運動鍛煉、娛樂休閑、保健療養等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，要自身參與到旅游活動中去，體驗旅游活動所帶來的樂趣和享受，促進身體健康，豐富生活狀態。所以，為了滿足人們日益擴大的消費需求，充實和豐富云南旅游業的類型與品種，推進云南旅游業的升級提高、深度發掘與可持續發展，急需開發寓觀光、休閑、探險、健身、娛樂、科考為一體的體育旅游產品。

體育旅游作為一種特殊的旅游產品，它以其形式多樣的活動和特殊的價值功能滿足著現代人在旅游活動中求新、求奇、求險、求健、求美的身心需求，可有效地拓展大眾的消費領域，引導人們改變傳統的消費結構，擴大旅游消費需求，最終推進旅游業的迅速發展[2]。云南旅游業經過多年的發展，立足國內外旅游大格局，以創新旅游區域體系為目標，不斷進行產業體系布局的結構調整，初步形成了觀光體驗旅游、休閑度假旅游、特色專項旅游三大旅游產品系列。（1）觀光體驗旅游產品系列主要由自然風光、民俗風情、歷史文化旅游產品組成。（2）休閑度假旅游產品系列主要有綠色健康旅游、高原運動旅游、置業度假旅游、鄉村旅游、環城游憩旅游等。（3）特色專項旅游產品系列主要由紅色旅游、生態旅游、會展旅游、節慶旅游、農業旅游、工業旅游、修學旅游、科考旅游等產品組成。利用自然旅游資源優勢發展起來的觀光體驗旅游產品已經發展得比較成熟，在傳統的旅游市場中占主導地位;而休閑度假和特色專項旅游產品則成為新型旅游市場的發展方向;特別是以高爾夫休閑度假旅游、高原體育訓練、體育探險、運動訓練競賽和跨國界漂流、登山、攀巖、自駕車等多種戶外運動的體育旅游產品的前景將非常廣闊。

二、云南省發展體育旅游的SWOT分析

2.1 云南省發展體育旅游的優勢

2.1.1 得天獨厚的氣候優勢是云南發展體育旅游的前提

云南素有“春城”的美譽，全省年平均氣溫在10-22℃之間，溫暖舒適，氣候宜人。全省大部分地區夏無酷暑、冬無嚴寒，四季溫暖如春，一年四季都適宜旅游的優良氣候環境。由于其優良的氣候環境，特別適合多種動植物的生長，全省森林覆蓋率達49.9%，高出全國平均水平33.9個百分點，綠化面積大，空氣質量好，特別適合體育活動的開展。

2.1.2 獨特多樣的自然旅游資源為體育旅游的開展增光添彩

云南省地形地貌豐富多樣，不僅擁有平緩的高原、落差巨大的高山峽谷、盆地四周起伏和緩的喀斯特地貌，更有“三江并流”的世界奇觀和驚險刺激的虎跳峽。特殊的高原地理環境，打造出許多國內著名、亞洲一流的體育訓練基地，如昆明海埂訓練基地、紅塔體育基地、呈貢體育基地等。這些體育訓練基地每年都為內地輸送大批優秀的體育運動員，也吸引著來自全國各地的康樂休閑的消費者們。并形成了其獨具特色的高原體育訓練產業帶。云南極其豐富的水力資源，這些都是無與倫比的漂流資源，特別是落差之大的三江并流、虎跳峽是漂流探險的最佳之選。而洱海、撫仙湖、瀘沽湖、陽宗海等水域則是設置水上游樂場或開展水上沖浪、潛水、垂釣、帆船、劃艇、龍舟等體育娛樂項目的重要區域。

2.1.3 多民族風情濃郁的傳統體育資源形式奇特

在云南25個少數民族中，流傳著豐富多彩、種類繁多的少數民族傳統體育。據不完全統計，云南的少數民族體育項目多達300多項，例如過溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動獨具特色[3]。眾多少數民族在長期的生產勞動的過程中，逐漸形成了其獨具民族特色的體育娛樂項目。這些休閑體育項目不僅可以娛樂身心、陶冶情操、緩解疲勞;更是其少數民族文化的精髓所在，代表著其數千年來的文化傳承和精神底蘊。例如，到迪慶不僅可以讓游客參觀風格特異的藏族宗教建筑，領略其藏傳佛教的威嚴，參加歌舞、繪畫、演奏和射箭、賽馬、摔跤等體育項目表演，還可以徒步登上巍峨的山峰，領略雄偉壯觀的云南高原風光;步入楚雄彝人古鎮，不僅可以了解彝族畢摩文化和十月太陽歷、的博大精深，還可以親身體驗彝族傳統體育項目及歌舞如：武術、斗牛、摔跤、賽馬、跳弩、阿細跳月、跳菜、跳腳等，這些都具有典型的少數民族文化特色和內涵，將會成為云南體育旅游可持續發展的活字招牌。

2.1.4 住宿業發達、旅游接待設施較完善

云南是著名的老牌旅游大省，其旅游業的發展直接關系到其經濟建設的大格局。所以一直非常注重旅游接待設施的完善，積極引入國際著名酒店。尤其是旅游自然豐富、前景廣闊、國內外旅客經常光顧的昆明、麗江兩市，國際著名服務設施一流的度假酒店數量眾多。如喜來登、萬豪、麗斯卡爾頓、希爾頓、假日、凱賓斯基等，眾多國際品牌連鎖酒店紛紛在此落戶。還有許多本土酒店品牌，如悅椿、南亞風情園大酒店、七天等都可以為國內外的愛好旅游的游客們提供符合國際標準的住宿服務。特別是麗江的別具一格、極具當地納西族民族風情的小客棧吸引著來自五湖四海的朋友們流連忘返。

2.2 云南省體育旅游的行業劣勢

2.2.1 體育旅游產品結構單一、形式老化

長期以來傳統旅游產品在旅游市場中一直占據著主導地位。其游覽觀賞、好奇獵艷、休閑消遣的的特征使得自然旅游資源得到了很好的開發。而民族體育資源、體育競賽與訓練資源的開發利用程度低。隨著人們生活方式的改變，傳統旅游市場的產品結構的單一、品種的單調、種類的貧乏、形式的老化已經遠遠滿足不了其對新興旅游產品的需求。而好奇求險、運動訓練、求新刺激等的要求越來越高。這使得傳統的旅游產品向運動鍛煉、娛樂休閑、保健療養、獵奇求險等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展。不但要充分利用豐富的自然旅游資源、濃厚的人文旅游資源，還要深層次的開發體育競賽、體育康復保健療養等體育資源。多層次、全方位、深角度的對現有的體育旅游資源進行開發改造加工，改變現有體育旅游市場單一、重復、老套的旅游產品形式。體育旅游除了要充分利用開發打造傳統的體育旅游項目以外，還需要開發新異刺激、有趣冒險的體育旅游項目和差異化、地域特色鮮明的民族體育節慶產品，以濃烈的民族特色和地方特色來拓展客源市場。

2.2.2 體育旅游產品市場開發程度不夠、缺乏高品位的體育旅游精品

云南擁有豐富的民族體育資源、探險資源、大眾休閑資源、體育競賽與訓練資源，但其體育旅游資源整體的開發利用程度不高、資源整合利用率低下，使其特色優勢不能很好地顯現出來，而出現“路邊攤”現象;其次品牌意識淡漠，缺少對產品的深度挖掘的耐心和對品牌的追捧度。由于對具有云南少數民族特色的體育項目的品牌宣傳與促銷力度不夠，導致嚴重缺乏有深影響、高品位的體育旅游精品;例如，很多來過昆明旅游的人都認為，昆明沒太多好玩的，只愿意花費一兩天在昆明逗留，逛逛石林、民族村，還有因為“天下第一聯”而聞名的大觀樓。除此之外就轉去麗江、西雙版納這些更具旅游代表性的景點，僅僅是將昆明當做旅途途經的中轉站。還有的游客在昆明逛了逛 游覽了幾個景點，但是對昆明的民族文化內涵和城市形象特征卻還是沒有大概的了解。特別是對昆明的傳統食品業和旅游工藝品業開發不力非常不能理解。昆明一直以少數民族豐富多彩文化為對外形象，而在旅客在游覽欣賞過程中卻很難體會到，使得現實和理想差距太大，長此以往將嚴重云南體育旅游產品核心競爭力的培養和體育旅游產業長期、科學、合理有效發展。

2.2.3 體育旅游活動整體配合性差，體育旅游設施不完善

要想成為一個優秀的旅游城市，光靠接待娛樂設施是不夠的，必須還要有相關游務環境來與之相配。比如道路交通網絡、旅游景點的開發布局、旅游信息服務中心等等。國內很多城市，往往由于交通不便，車輛擁堵，以至于去景點的途中花費太多多余的時間，游客的積極性都被磨光了。昆明就是這種情況。昆明大部分景點都在郊區，與市區相聚較遠，而城郊之間往往交通不太便利。旅客在前往目的地的途中便花費了太多的時間和精力，對景點的渴望程度便大大減小。更甚者云南的景點都比較分散，往往要花費比較多的時間。再加之道路交通網不完善，花費在路途中的時間甚至占整個旅游活動的三分之一。

2.2.4 少數民族體育旅游缺乏核心競爭力

作為一個旅游大省，應注意其整體形象的塑造，特別是要擁有自己的特色景點和文化物。云南作為少數民族最集中、少數民族文化最濃郁的地方，其體育旅游的重點必須突出少數民族風情濃郁和民族大團結的鮮明特色。但是不少來過云南的人都有這樣的反映：云南的自然風光、地貌景觀很豐富，但是具有民族特色的東西不多。就算有其代表性也不強，特征也不明顯，沒有形成自己的獨特優勢。更不要說其他的主題旅游了，應加強其的開發，突出其與眾不同的地方，形成其強大的競爭力。

2.3 ?云南省體育旅游行業的機遇

2.3.1 各級政府的高度重視和體育旅游聯合體的形成是體育旅游發展的保障

西部大開發給云南帶來一系列優惠政策。旅游業作為四大支柱產業之一，云南政府部門2004年提出了《云南旅游倍增計劃》，即到2010 年全省的旅游總收入要在2003年的基礎上翻一番，達到750億;到2020年要達到1500億。而且，對體育旅游的重視程度也在不斷提高，將其列入云南旅游產業的新經濟增長點，這就使云南體育旅游的發展擁有了特殊的政策保證與社會環境支持條件【4】。而且云南、四川、重慶、西藏、貴州五省區市有關部門聯合近年來多次召開“西南三省一區一市體育旅游協作會”，五地聯合共建體育旅游聯合體，合作五方將積極開發西南體育旅游項目、線路，組成西南地區最大、最專業的體育旅游服務團隊。這五地將加大相互合作的力度，充分利用相互間的有利資源，取其所長，相互溝通有余，最大限度的來吸引游客來西南地區旅游體驗。

2.3.2 體育旅游產業的自身發展和旅游群體需求進一步提升

隨著現代體育的社會化、世界化進程的推進，體育競技產業對社會的政治、經濟、文化產生廣泛而深遠的影響，其擁有的意義已經遠遠超越體育自身的范疇，同時也給競賽舉辦地帶來千載難逢的跳躍式發展的歷史機遇。通過體育賽事的進行提升了競賽地的知名度，吸引著大批的游客來此觀賞和旅游。如體育旅游資源中的大山名川、江河湖海、草原、森林、海濱沙灘、天然溫泉、風雨冰雪以及蔚藍的天空、清新的空氣、燦爛的陽光，，等優美的自然環境，都有益于人們的身心健康。而體育活動的內容豐姿多彩，功能呈現多元化特性。可達到健身強體，消除心理緊張和煩躁，培養高尚情操的目的。促進人們形成科學、文明、健康的生活與休閑娛樂方式，提高廣大人民群眾的生活質量，促進體育人口的迅速增長，最終推動全民健身活動的全面開展。

2.4 云南省發展體育旅游行業的競爭威脅

2.4.1 來自國內其他省份的競爭

四季常青的廣東省作為國內經濟發達地區，是體育旅游興起最早的省份之一，其豐富的體育資源、形式多樣的的體育旅游方式，比如說高爾夫旅游、探險刺激的戶外運動和海上沖浪等新穎的水上運動吸引了眾多愛好體育運動的游客，再加之其便利的交通、先進的服務設施和高水平的消費觀念引來了大部分的港澳臺高爾夫游客。海南以其獨特靠海的地理位置和眾多的自然資源成為體育旅游的先行者。山東省則以其靠山近海的優越地理條件，再加上與韓國、日本的近距離使其大量的吸引韓國日本的客源。而同樣為后起之秀的云南省，雖然發展體育旅游產業的起步較晚，但潛力很高，尤其是其獨特的民族體育資源，只要能開發其潛在的價值，定能擁有廣闊的發展天地。

2.4.2 來自東南亞國家的競爭

東南亞的泰國、馬來西亞、新加坡等國地處熱帶，自然條件很適合開展體育旅游，特別適合修建高爾夫球場。再加之當地低廉的物價，和較高的國際開放程度，使得這些國家一直都是歐美旅游，開展高爾夫運動的好去處。在日韓游客心目中，東南亞是比云南更靠前考慮的旅游目的地。每周往返于泰國和韓國之間的航班頻繁程度遠比云南高。

三、結論

因此，我們可以得出結論：云南的體育旅游行業是一個存在巨大發展潛力的朝陽產業，其的健康持續有效的發展將給云南帶來巨大的社會、生態、經濟效益。為此，我們必須在充分發揮云南體育旅游行業的獨特優勢的基礎上，揚長避短，取其精華，去其糟粕，使其成為拉動云南經濟快速、健康、可持續增長的有力杠桿。

參考文獻

[1] 云南省旅游局2001年統計報告[R].

[2] 朱競梅.開發體育旅游項目問題初探[J].體育與科學， 2000，（3）.

[3] 饒遠，張云剛等.《云南體育產業發展研究》[M].云南科技出版社，2000，12 ：P308.

[4] 劉誠香，劉林.云南體育旅游發展現狀及對策研究[J].科技信息， 2005，（8）.