收視率分析與電視節目編排策略

樊 奕

吉林電視臺，吉林長春 130000

如果電視臺的節目編排不受觀眾歡迎、沒有足夠的收視率，那么將會浪費電視臺的運營成本，它會影響電視臺的生存和發展。只有對電視臺的收視率進行分析，了解觀眾的收視需求，才能使電視節目的編排更能滿足觀眾的需要。

1 分析電視臺收視率的意義

所謂的收視率，是把電視臺根據觀眾觀看電視節目的情況做數據統計，對這些數據進行分析，這些數據分析的解果能說明電視觀眾的收視需求。隨著科學技術的發展，目前我國的收視率統計的數據能較為準確的反應觀眾的收視情況。對收視率的數據進行分析，有非常重要的意義，比如，人們發現某一套節目在數個電視臺都出現播放熱潮，這說明該電視節目非常合乎觀眾的口味，觀眾非常喜歡這套電視節目；如果慢慢的這套節目在數個電視臺的收視率都降低，這就說明觀眾對這套節目的關注度降低，如果不能強化該套節目的內容，它可能慢慢就不再受觀眾的歡迎。如果能夠仔細的分析電視節目的收視率，將能總結出一套觀眾的收視習慣，根據觀眾的收視習慣編排電視節目內容，觀眾會覺得該電視臺播出的節目非常能滿足自己的需求，他們就會成為該電視臺的鐵桿收視群體。

2 電視臺收視率分布的規律

2.1 收視時間的規率

要分析電視臺的收視率，首先就要了解觀眾的收視結構，不同年齡、身份、性別的觀眾收看電視的時段不同。根據收視率的統計分析，白天一般為家庭婦女和老年人收看電視的時間，那個時候男性觀眾通常在單位上班，他們沒有時間看電視；兒童一般六點鐘吃飯，家長會允許他們在六點鐘左右看半小時左右卡通節目；家庭成員一般會在8點左右休閑，這段時間通常是全家一起收看節目的時間；10以后，為年輕觀眾收看電視的時間；夜間12點左右，或者是年輕的女子喜歡收看偶像電視劇，或者是男性觀眾喜歡收看體育節目。

2.2 觀眾層次的規律

從收看的層次分析，學歷較低的觀眾一般比較喜歡看通俗的電視劇、喜歡看帶有娛樂性質的綜藝節目、喜歡看有意思的闖關節目或棋牌節目；學歷比較高的觀眾則喜歡看較為時尚的節目、較為高雅的節目、具有教育意義的節目。

2.3 固定收視的規律

據收視率的分析，很多觀眾有在固定的時間看電視的習慣，即使該時段自己喜歡的節目已經播完了，他們還是會花時間看看別的電視。如部分的觀眾喜歡在8點半鐘左右看電視，直至看到十點半鐘左右，他們希望自己喜歡的節目在這個時段播出，而兩段節目中間多出來的空閑時間，他們會看看別的節目，或者用看廣告打發時間等。

3 提高節目收視率的編排策略

3.1 巧妙的編排時間

所謂巧妙的編排時間，并不單純的指依照觀眾的喜好來安排電視節目，那會使觀眾覺得電視臺安排節目只是為了迎合他們，而沒有自己的風格。一家電視臺要在數家電視臺中脫穎而出，讓收觀眾記住自己，就要巧妙的利用節目的編排策略形成一套自己的風格，讓觀眾愿意因為喜歡這個風格而期待電視臺安排的節目。電視臺利用節目的安排形成自己的風格，可用以下幾種節目編排的方法。

1）利用收視率規率巧打自己的品牌。

在收視率競爭的背景下，部分電視臺為了讓自己的電視臺有一套獨一無二的節目，用這個節目形成自己的口碑和品牌，會花費大力氣自制一套電視節目，這種電視節目需要根據受眾的需要投放到該層次收視率觀眾最常收視的時段。比如部分的電視臺看準隨著社會的發展，人們對時政感興趣的特點，會制作一些關注社會焦點的節目，通常這類節目放到六點至八點的時段播出最有效果。因為此時一般是一家團聚，共同吃飯和做家務的時候，觀眾會想在這個時候看些有意思的節目，而社會焦點問題會涉及到一家人的需求，它包括老人的需求、夫婦的需求、孩子的需求等，在這個時段播出，一家人可以邊看邊聊電視的話題。部分電視臺為了突出自己電視臺的特色，會自制一些反映社會現狀的方言劇，這些方言劇若安排到黃金時段，即8點-10點左右播出，會受到觀眾的歡迎，而這個方言劇每天播出時間不必太長，以免讓觀眾覺得有收視疲勞。

2）利用收視率規率形成節目的反差。

如果觀眾在收看節目的時候，發現一個電視臺的風格非常單一，那么對這個風格不感興趣的觀眾會不愿意再收看這個電視臺的節目。為了讓觀眾感受到電視臺以多元化的方向發展，電視臺可在維持一個風格的前提下，將電視題材、電視播出的節奏上作巧妙的變化。比如一家電視臺要給自己樹立一個關注社會動態的品牌形象，可以在8點方言劇播出完以后緊接著播放都市輕喜劇，這使觀眾看完寫實的節目以后，愿意再嘗試一下用喜劇的角度看社會，這樣觀眾就不會放為電視臺節目安排風格太單一。

3）利用節目的間隙巧作節目的宣傳。

有時電視臺的播放時段里，一個大節目過后緊接著又播放一個大節目，中間會有數分鐘的空隙時間，此時如果為電視臺的強檔節目作宣傳，通常會有很好的效果。以這樣的方式安排節目，會使觀眾慢慢成為該電視臺的鐵桿粉絲，以后他們會以關注該電視臺的信息為主，而不會移轉關注的焦點。

3.2 利用白天的時間

白天一般不是電視臺的收視黃金時間，且收視的群體比較固定。有些電視臺不太注意白天時間的編排，他們僅僅將白天視為電視劇的重播劇場，這就沒有完全發揮白天電視時段的收視潛力。如果能夠巧妙的利用白天收視群眾固定的特點，播出她們喜聞樂見的節目，會起到很好的收視效果。比如電視臺可在白天時候安排時尚購物節目、烹飪插花節目、社會教育等節目，老人或主婦會被這些節目吸引。

3.3 尊重觀眾的喜好

隨著時代的發展，觀眾的喜好是不斷的變化的，如果抓住觀眾的喜好巧妙安排時間，會提高收視效果。比如人們關注到近幾年來，他們更喜歡寫實的、與人們生活很貼近的電視劇，它們比一般題材的青春都市劇更受人歡迎，如果抓住觀眾的喜好安排節目，會提高收視率。

4 結論

觀眾的收視率從某種程度上能體現出他們的生活作息、學歷特征、性格喜好等特點，對收視率進行分析，能夠較為準確的抓住不同觀眾結構的收視需要，根據該收視需要科學的編排節目，能夠讓節目編排更合理，甚至能讓一個電視臺的收視率由此脫穎而出。

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