對于加強新聞媒體外宣力度的探析

樸 革

圖們江報社，吉林延邊 133300

近幾年，全國唯一中、朝、俄三種文字的口岸外宣類報紙《圖們江報》堅持立足中、朝、俄三國交界的大圖們江區域，面向東北亞地區，開掘國內外兩種新聞資源，服務于國內外兩個讀者群體，全方位地報道琿春國際合作示范區暨圖們江區域內外開放進程，開發動態，政策走向和經貿信息，展示圖們江區域開發創業者風彩，為增強琿春暨圖們江地區國際合作開發的對外吸引力，向世界宣傳推介琿春國際合作示范區暨圖們江開發作出了不懈的努力，對新聞媒體外宣力度的加強做出了鮮明的典范。

1 加強新聞媒體外宣力度，需要提高思想認識

為了讓外界了解《圖們江報》，能夠讓《圖們江報》走出小范圍，讓外界對《圖們江報》有更多正面、積極的認識，避免負面、消極的認識，從而幫助《圖們江報》樹立出良好的形象，讓《圖們江報》本身的資源優勢轉化成生產力方面的優勢，推動該區域社會經濟又快又好的發展下去。最近幾年，《圖們江報》將對外新聞宣傳提升到經濟社會發展的戰略高度上來，希望能夠讓更多的人認識到新聞外宣工作的重要性。

在對外宣傳方面，怎樣去宣傳，應該宣傳什么是對《圖們江報》對外宣傳工作開展的重中之重。《圖們江報》作為強勢媒體，要做好對外新聞宣傳工作，離不開圍繞市委、市政府的工作大局，能夠貼近經濟發展戰略，如此，才能夠讓本身的外宣主題更具目標性，讓主題更加鮮明。考慮到在對外新聞宣傳方面《圖們江報》還存在基礎相對薄弱的情況，《圖們江報》的領導班子將思想高度提升到“做好政府耳目喉舌，成為聯系群眾紐帶，全力打造對外宣傳，以外宣來實現內宣”。并將《圖們江報》下一步工作也制定在以高度的大局意識和強烈的政治責任感，努力踐行辦報宗旨，積極發揮外刊優勢，將外宣工作的特色凸顯出來，能夠站在國家與省委的角度上，進一步加強合作，提高認識。因此，《圖們江報》根據自身實際情況，在最近幾年以來加大了新聞外宣力度，希望能夠將《圖們江報》本身對外宣工作思想方面嚴重滯后的問題從根本上加以解決，促進其全面的發展。

2 加強新聞媒體外宣力度，需要狠抓機制保障

狠抓機制保障是為了讓新聞媒體更好的生存下去，并且在生存的基礎上去思考如何加強自身的宣傳。所以，為了向外界全面、有效、客觀、真實地宣傳《圖們江報》，《圖們江報》考慮到自身實際，著力于外宣工作機制的強化與創新，將人力、財力與物力進行了充分地整合，推動外宣工作得以順利開展。開展外宣工作離不開機制方面的保障，也只有機制的推動，才是其發展的前提。

提高《圖們江報》本身的外宣工作，離不開從業人員對外宣工作開展的投入積極性。在最近幾年，《圖們江報》也針對自身實際，制定出《關于加強外宣工作的暫行辦法》和《關于加強外宣工作的意見》。要求在外宣工作上能夠有效整合人財物三個方面的資源，并且給予重點的傾斜，在《圖們江報》也組建了相應的外宣組，建立相應的競爭激勵機制與之相互配套，將獎懲措施嚴格的落實下去，強化對于外宣工作后勤方面的保障，使得《圖們江報》的外宣工作能夠逐漸趨近于常態化、規范化以及制度化的發展軌道，為外宣工作的發展奠定基礎。

待建立與完善了外宣機構之后，還需要將外宣的工作任務、工作目標、獎懲和薪酬待遇加以明確，將工作人員的積極性全方位地調動起來。同時，為了確保外宣工作能夠順利的開展下去，《圖們江報》也為其提供了更多的資源：報社先后投入了數十萬資金，配置了外宣采訪所使用的編輯、攝像以及車輛等硬件設備，并對外宣工作當中所涉及到的車輛、經費和設備等等后勤工作方面也給予了全面的保障，每一年都提供了相應的獎勵資金，如此，就確保了外宣工作能夠得到硬件與軟件兩個方面的強大制度，如此，也有利于推動外宣工作的開展。

3 加強新聞媒體外宣力度，需要國內外媒體間的合作交流

為了更好地提升對外宣傳的影響力度，《圖們江報》也積極地開展了國內外媒體的合作交流。如：《圖們江報》加強了痛周邊國家媒體之間的相互合作與交流。先后同俄羅斯國家的《哈桑消息報》、韓國的《大田日報》、《雪岳報》、《新聞快報》等諸多媒體建立了良好的合作關系，并且還簽訂了相互的宣傳傳暨文化、互辟板面、旅游合作等協議，并促成在俄羅斯和韓國刊發宣傳圖們江開發、宣傳吉林省暨宣傳琿春的版面達到了21塊，在韓國NBS網站刊發宣傳網頁共計15頁。并且，還對俄羅斯記者發出了邀請，參加國內的重要宣傳活動，從而在國外媒體上促成了100余篇稿件的刊發。

《圖們江報》在做好如此的積極宣傳，取得良好效果之后，得到了中宣部新聞局、吉林省委外宣辦以及新聞界的同行和中外人士的一致好評。同時，《圖們江報》還積極地參與了對于俄羅斯和韓國兩個方面的外宣工作，積極宣傳大圖們江區域國際合作開發的做法，并且在中央《外宣通訊》和省委《外宣通訊》進行了刊發。

加強大圖們江區域新聞媒體外宣力度，要以高度的政治責任感和大局意識，努力踐行辦報宗旨，突出外宣特色，發揮外刊優勢，從國家和省委角度，站在構建大圖們江地區合作開發的大平臺和推動琿春國際合作示范區暨圖們江大開發開放的高度，在進一步加強同俄、韓等國媒體的交流與合作的基礎上，努力開拓與日本、朝鮮媒體合作的渠道，力爭在同日本媒體、朝鮮媒體合作交流宣傳上實現零的突破；進一步拓寬辦報思路，擴大報道領域，豐富報道內容，強化對外宣傳報道工作；積極參與大圖們江區域重要活動宣傳，努力當好圖們江國際合作開發的輿論尖兵；通過國際與國內媒體的交流與合作，努力當好經濟“紅媒”，為圖們江區域經濟發展服務。

總之，隨著時代的發展，越來越多的新聞媒體開始認識到外宣工作對于一個新聞媒體，對于一個區域，甚至是對于一個國家發展的重要性。另外，認識到新聞媒體外宣工作面臨的問題以及迫切需要解決的問題，才能偶在外宣工作開展中，就能夠擺正自身的思想認識，能夠通過狠抓機制保障，促進國內外媒體之間的合作交流，最終推動新聞媒體外宣工作的全面發展。