媒體融合趨勢下的黨報變革

鄧寒冰

長春日報總編室編輯，吉林長春 130021

8 月18 日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，強調“遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展”，“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”。《指導意見》為媒體未來的發展指明了方向。無獨有偶，去年，黨的十八屆三中全會提出，“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。”毫無疑問，融合發展已成為媒體發展的必由之路。面對新形勢、新挑戰，傳統媒體如何走出一條新的生存發展之路？作為老牌傳統媒體的黨報又該如何在變革中順應形勢、煥發生機？

隨著傳播技術的快速發展，新興媒體快速崛起，在為人們提供更多信息獲取渠道的同時，也使傳統媒體的生存空間被迅速擠壓。而作為老牌傳統主流媒體的黨報，面臨的挑戰更為嚴峻。都市報的誕生、廣播的出現、電視的流行、互聯網的興起，以及再后來微博、微信等傳播方式的異軍突起，使得黨報遭受到一輪又一輪的沖擊。可以說，在所有傳統媒體中，黨報所面臨的壓力和挑戰是最大的。而解決這一切的出路，則是自我革新。

只有不畏困難，直面挑戰，充分發揮自身優勢，通過自我革新的方式，走出一條有特色的路子，才能在競爭中得以生存、進而壯大，捍衛傳統主流媒體的陣地，擔當起黨委賦予的傳黨聲、聽民聲的重任，做好黨的耳目喉舌。新聞事業是黨的事業的重要組成部分。從這個角度說，順應時代發展趨勢、走與新興媒體融合發展之路，不僅僅是傳統媒體特別是黨報自身發展之需，更是為黨的建設發展保駕護航的應有之義。

與新興媒體融合發展，對于黨報等傳統媒體來說，說難則難，說易也易。難的是觀念的更新、瓶頸的突破非一日之功；易的是，經過多年經營，歷經“三貼近”、“走轉改”、踐行群眾路線等活動洗禮的傳統媒體，已經擁有一批相對穩定的受眾群體，在此基礎上向新興媒體方向發展，自然要比從頭開始容易得多。特別是作為黨委機關報的黨報，因有著無可比擬的政治優勢，在融合發展的路上更多了一份底氣。與此同時，從“爬格子”時代走過的黨報人有著優良的傳統，政治把關能力、信息篩選能力更加突出，為黨委政府和人民群眾負責的意識更強，也就更容易贏得受眾的信任。因此，對于黨報來說，只要在思想意識上進一步提高對融合發展的認識，不固守原有的一畝三分地；在技術上進一步與時代接軌，不夜郎自大；在服務理念上進一步向受眾靠攏，不高高在上、空洞說教，就可以在融合發展的路上開創出一片屬于自己的藍海。可見，融合發展既是傳統媒體面臨的新挑戰，同時也是進一步發展壯大的新機遇。傳統媒體特別是黨報完全可以借助政策利好的契機，打好創新轉型這張牌，通過做優資源內核、提高技術水平，進軍新興媒體，占領輿論傳播高地，更好地為黨和人民服務。今年人民日報新聞客戶端上線、澎湃新聞持續引發熱議等，無不映照著傳統主流媒體積極搶灘新興媒體的進擊姿態。

在這方面，有著69 年發展歷史的長春日報也做出了積極嘗試。為了順應時代發展趨勢，也為了向受眾提供更豐富實用的信息、周到細致的服務，長春日報在紙質媒體《長春日報》的基礎上，相繼推出了官網（長春新聞網）、微博（長春日報）、微信（掌上長春），并于8 月17 日正式推出首個長春城市移動客戶端——“看長春”，充分體現了不為人后、與時俱進、勇于變革的信心和勇氣。特別值得一提的是“看長春”。作為東北地區黨報最先進入手機客戶端的移動媒體，與官網、官微相比，“看長春”是手段更為先進、功能更為全面的新一代信息傳播渠道。它是由中共長春市委宣傳部主辦、長春日報社出品的新聞生活類城市移動客戶端，不僅是《長春日報》構建全媒體格局的新嘗試，也是為推動智慧長春建設做出的新探索。“看長春”扎根長春本土的新聞資訊，除為用戶提供新聞、評論、讀報、資訊等新聞信息外，還提供便民、商圉、活動等本地生活指南，此外還有推送服務、報料互動等特色功能，提供最周到的長春本土服務。“看長春”致力于打造專屬于長春人的無線掌上門戶，為用戶呈現最權威的長春聲音、最直觀的長春印象、最生動的長春面孔、最新鮮的長春美景。它的推出，使長春日報在新聞傳播時段上實現了“24 小時、365 天”的全天候推送，在受眾群體上實現了老中青“全覆蓋”，在新聞產品布局層面真正實現了“無縫對接”。它不僅承接報紙的遷移讀者、吸引培養新生讀者，引領黨報采編團隊在內容生產觀念和方式上實現轉型，還將在主流價值觀主導下生產適合移動互聯網環境的內容，在眾聲喧嘩中體現黨報掌控主流輿論、有效傳播主流聲音的獨特作用。

今年2 月召開的長春市宣傳思想文化工作會議指出，提高輿論引導能力和水平，是黨的執政能力建設的一個重要內容，是國家治理能力現代化的一個重要方面。在這次會議上，長春市委、市政府把“組建全媒體中心，構建報、刊、網、手機報、官方微博、微信等深度融合的全媒體格局”這一重任交給了長春日報。半年時間，“看長春”在殷殷期盼中誕生。它的上線僅是新航程的第一步，長春日報將以“看長春”上線為契機，堅持改革創新，推動內容、技術、服務、市場的全方位、全媒體融合，實現文化產業由內生型向外向型發展，建設權威的輿論傳播陣地。

新興媒體的裂變式發展，使輿論生態更加復雜，給新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響。有人說，傳統媒體特別是紙媒將被推向邊緣。而我們相信，只要緊跟時代步伐，勇于迎接挑戰，積極變革自我，走一條有特色的融合發展之路，今天的報業將不是昨天的報紙。

[1]蘇斌，趙建敏.地方黨報國際副刊的接近性[J].中國記者，2001（4）

[2]屠亞芳.找準地方黨報文學副刊的近期定位[J].新聞實踐，2005（7）.