淺談現代包裝設計中民族元素的應用

文/徐進

淺談現代包裝設計中民族元素的應用

文/徐進

鄭州師范學院美術學院

包裝設計不是純藝術,也不是純設計，它始終都是藝術與技術的高度結合。縱觀歷史，中國傳統民族元素往往是傳達著一種獨特的東方神韻。在空間設計上，有禮有節，是一種文化意蘊的傳承，在當代受到了西方等藝術和文化的影響，民族文化仍是一種主體文化，值得重視，這種意蘊的傳承也顯得尤為必要，這種神韻的傳承也是民族精神的傳承。

現代包裝設計；民族元素；應用

1 傳統民族元素在當代包裝設計領域的使用情況介紹

作為勞動人民所創造的藝術圖案，均凝結了創造這些精美圖案的人民的勤勞、汗水與智慧，同時，這些精美的藝術圖案有著極強的民族文化特質。對比于有著精美包裝設計的高檔產品而言，一些土特產在設計風格上，彰顯出化繁為簡的整體設計風格，從而直接凸顯出此類產品的地域特征，亦實現了對民族藝術設計風格的呈現。然而，民族包裝也存在一些不足之處，如在西藏各旅游景點，超市等地擺放的各種藏藥，牦牛肉，青稞酒等特色產品，反映在包裝設計中處處出現了“吉祥八寶”、祥云等圖案，處處出現了布達拉宮、雍布拉康、神山、圣水---處處營造著一片祥和的仙境，處處展示的是老祖宗遺留下來的寶貴文化遺產。特色是有了濃了，可重要的是忽略了傳達商品的屬性。

2 包裝設計中傳統民族元素運用的不足

2.1包裝設計應用上陳舊、缺少創新

設計本來就是一個充滿創造性的過程，包裝設計作為一個充滿綜合性的學科，需要設計者運用到多方面的知識，將這些學科綜合運用，設計出有靈感有美感有強大功能的設計作品，就需要設計者發揮自己的主觀能動性，堅持原創，賦予這些作品自己的思想和靈魂，這樣才能增強包裝設計的生命力。但是目前在一些產品的包裝設計中卻有缺乏創新的現象。

2.2中國文化元素的濫用與設計結合欠缺思考

文化元素的濫用最典型的就是為了獲得眼球經濟，在包裝設計上以文化元素的運用為噱頭，吸引受眾注意，但是產品與民族文化關聯卻不大。2012年3月28日，凡客誠品在“仰望星空”系列的T恤的廣告宣傳上使用的是國家重要領導人的頭像來作為宣傳資料。在凡客誠品這一廣告包裝設計中，所違反的相應的條例就是使用了中國重要的國家領導人作為最主要的宣傳資料，既是在法律意識上的缺失，也是他們對專業行業知識的欠缺，是一種需要重視問題。

3 傳統民族文化元素在當代包裝設計領域的實際應用

傳統民族文化元素在當代包裝設計領域中的應用，包括了民族圖形符號的應用和傳統色彩與山水畫的應用等。

3.1傳統民族圖形符號在當代包裝設計領域的實際應用

包裝設計活動不僅僅要體現出實用性，更要體現出藝術性，因此，包裝設計人士應當從豐富的中華傳統藝術寶庫中遴選精美的民族圖形符號，如“中國結”、“龍鳳呈祥”、“三陽開泰”等，這些獨具中華傳統美學特質的圖形符號不但能夠提升包裝設計作品的藝術格調，更能夠拔高包裝設計作品的文化內涵。

3.2傳統色彩和山水畫在當代包裝設計領域的實際應用

在中國傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。盡管色彩無法成為單獨的形象，不過其能夠實現對情境的渲染以及格調的呈現，因而其已然成為當代包裝設計人員在進行作品的包裝設計過程中所著力把握的要點。山水畫是國畫的代表，其立意高遠，筆端縱橫，因此，當將山水畫引入到包裝設計作品之中，將為作品平添出悠遠且獨具韻味的美學意境。

4 提高現代包裝設計中民族元素的應用水平措施

4.1突破陳舊表現方式，尋求新異

在進行傳統民族元素的研究和設計中，要做到創新，就要求設計人員以及專業團隊在深刻領悟這種民族文化的精髓后，結合專業的知識和技術做出深層的挖掘，探尋健康發展之路，這樣才能為國內包裝設計的發展提升更強的生命力，才能給行業注入更多的活力。例如，中國聯通的企業標志是根據龍的盤曲以及中國結圖形演變而來。迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意信息社會中聯通公司的通信事業井然有序。傳統雖然說是不等于落后，但是在傳統圖案中也有一些不完美的東西，正確把握與延伸龍紋圖形的形與意，是將傳統龍紋與現代設計結合的一個重點。

4.2在表現手段上突出民族個性

在設計中最典型的中國元素的運用就是水墨元素的運用，這種元素是中國古代文人志士在藝術表達中就經常使用的元素，這種元素涵蓋和繼承的是來自中國千年的文化歷史。水墨元素最大的特點就是能夠有效地實現一種古樸以及寧靜致遠的意蘊的傳達。在使用水墨元素的過程中，能夠彰顯豐厚的歷史文化底蘊以及展示濃重的民族素材，水墨畫作為一種重要的傳統文化要素和文化藝術表現形式，存在較為長遠的影響，并且也在不斷的變化發展。中國民族文化中總有那么些代表特殊意義的符號，這是當代人民對勞動的總結，對生活的向往。這些包含中國傳統儒、道、禪思想精神的符號，傳遞著一種文化的理念和思想，是具有積極精神意義的，在現代設計中得到了好的運用，就不僅在的功能與技術的基礎上，還在思想上得到延續與發展。

5 結束語

從包裝所具備的價值來看，其不但可以說實現對特定物品的裝飾，還展現出獨特的文化內涵，從而提升了所裝裹物品的價值屬性。其所展示的文化屬性均受到特定文化行為的影響。優秀的文化指向，能夠彰顯出包裝所具備的價值魅力，同時亦能夠實現對所裝裹物品的附加值的提升效用。

[1]張佳慧.國外地方特產的品牌化包裝現狀研究[J].大眾文藝, 2017(01):70.