傳媒視野下播音主持藝術的要素分析

金鵬

黑龍江省哈爾濱師范大學傳媒學院

傳媒視野下播音主持藝術的要素分析

金鵬

黑龍江省哈爾濱師范大學傳媒學院

21世紀是一個信息爆炸的時代，信息技術的廣泛應用更是在很大程度上促進了信息的傳遞與溝通，在此情況下，作為信息傳播的主流載體，電視播音主持有了更大的發展空間，但同時在這種大眾型傳媒社會的視野下，電視播音主持藝術形象也需要進一步的提升。現本文通過分析傳媒視野下播音主持藝術形象的基本要素，來為相關人員提升自己提供一些參考。

傳媒；電視；播音主持；藝術；要素

電視一直以來都是我國大眾傳播的主流媒體，盡管當前計算機網絡技術的發展對其產生了一定的沖擊，但是其在傳媒業的地位也并沒有受到太大影響，電視節目依然是我國大多數觀眾最喜愛的傳播媒體，具有很強的感染力、滲透力和影響力，對我國社會主義精神文明建設的發展也起到積極的作用和意義。尤其是電視播音主持，更是會對觀眾的思想產生直接的影響，是決定一個電視節目風格、宗旨和定位的關鍵要素。在傳媒業競爭愈發激烈的今天，電視播音主持必須要更好的提升自己的藝術形象，以促進新時期電視傳媒的發展。以下本文筆者就結合自身體會，指出播音主持提升自身藝術形象時需要注意的幾點要素。

一、提升播音主持藝術形象的重要性

作為媒體的重要組成部分，電視在現代社會信息傳遞中所起到的作用是不言而喻的。而在實際的電視傳媒運作中，一個節目是否會贏得觀眾的喜愛，是否能夠建立良好的口碑，是否能夠為電視臺帶來更大的發展，在很大程度上都取決于該電視節目播音主持人的藝術形象。因為主持人的熒屏形象是觀眾了解這個節目的窗口，只有具備較高的審美價值和較大的藝術魅力，才能使更多的觀眾喜愛這檔節目?？梢哉f，在當前的傳媒視野下，播音主持是其電視媒體發展中的重要競爭資源。為此，積極提升播音主持的藝術形象，從多個層面全方位打造優秀的播音主持人是非常重要和必要的，這是電視節目獲得更大發展的基本前提。

二、播音主持藝術的基本要素

1、視覺形象

1.1 外在形象

當前社會是一個“眼球”社會，之所以這樣講，是因為現如今的文化正逐漸由印刷文化轉變為視覺文化，再加上傳媒業快速發展，信息傳播速度越來越快，人們每天接受的信息量越來越大，其中不乏一些垃圾信息。而要在這眾多的信息中挑選自己感興趣的信息，則該信息必須要能夠吸引觀眾的眼球。對于電視播音主持來講，這一點重要適用。因為在當前的傳媒視野下，播音主持人自身的藝術形象是非常重要的，試想一個電視節目的主持人不具任何審美價值，毫無形象可言，那么觀眾是很難將目光停留在這個電視節目上的。為此，播音主持藝術的基本要素之一，就是其視覺形象。這也是為何電視臺往往會對播音主持進行包裝和打造的原因。

1.2 氣質內涵

當然，對于一個電視播音主持人而言，外貌形象并不是最主要的，氣質內涵才是個人形象的根本所在。很多優秀的播音員或主持人之所以能夠打動全國觀眾，并不僅僅是單純的依靠外在形象，而更多的是憑借人格、氣質、能力、素養和內涵等自身魅力。一般電視欄目的編導在設計電視節目時，都會根據節目需要選擇合適的主持人，要求主持人的外在視聽形象要和節目的風格、趣味、宗旨、定位相符，要能夠成為一個節目的標識，即當提起某個主持人時，能夠讓人立即想到其所主持的節目，例如提起朱軍就會想起《藝術人生》，朱軍就是《藝術人生》的符號。當然，這并不是說一個電視節目主持人只能主持一個風格類型的節目，事實上播音主持人自身是具備多方面的素質和修養的，其能力并不僅限于一個類型的節目，在不同的節目中，播音主持人的視覺形象也會有所差異，無論是在著裝、發型、化妝上，還是談吐、行為舉止上，都要服從于節目的定位和宗旨。

當然，一位成功的電視播音主持人，從來就不是被刻意包裝和打造出來的，如果其自身不具備高超的語言表達技巧、扎實的文化底蘊、淵博的知識基礎、獨特的人格魅力和深厚的藝術修養，無論將之放到哪個電視欄目，他都無法獲得成功。所以，一名有魅力的電視節目主持人，不僅要有端莊的外在形象、落落大方的儀態和舉止、不俗的氣質和風度，而且要口齒伶俐、善于交流和表達、思維敏銳，同時還要具備良好的心理素質，要能夠應對任何突發性情況，把電視節目調控得起伏自如，從而帶給受眾愉悅的審美感受。

2、社會視域中的價值面向

就電視播音主持人藝術形象的審美而言，它所傳達出的內涵遠遠超出電視播音主持人本身，也就是說作為一個總體的藝術形象，電視播音主持人的藝術內涵不僅僅止步于主持人自身的知識結構、性格特征、人格魅力、人生閱歷等等，而且還在一個更為廣闊的社會文化語境中體現其社會學價值。應當說，社會文化視閾中的成功，電視播音主持人藝術形象并不僅僅由其自身決定，也不是由某單一因素所決定，而是多種社會文化因素綜合作用和共同建構的結果。

由于電視節目的定位、策劃、組織和傳播等各方面的差異，在社會文化領域中因道德示范、政府喉舌、社會聲言等等社會功能的不同而體現其審美價值。如在《新聞聯播》里主播市政新聞、國際時事的央視新聞主播羅京、張宏民、楊柳、邢質斌等人，他們把握著政府主流話語的傳聲筒，在主播新聞的時候體現的是國家形象的傳播，向大眾詮釋政府政策、方針等等。在中央電視臺(以下簡稱央視)這樣一個高級媒體平臺上，電視播音主持人代表的是國家意志，而非個人意志，這也決定他們往往著裝莊重、神情嚴肅、正氣凜然，播音主持時體現出主流意識形態的話語風格，字正腔圓、一絲不茍。在對外傳播的時候，他們氣度恢弘、儒雅莊重，舉手投足之間傳達出來的是“泱泱大國”和“禮儀之邦”的風范，也成為“國家形象”的代言人。

從某種程度上來看，很多播音主持也是對中國幾千年來的歷史文化積淀的一種視覺形象傳達，他們與社會文化、歷史傳統和主流價值觀等等構成一種獨特的電視媒體傳播所呈現的表里關系。如名噪一時的著名“曝光類”電視新聞節目《焦點訪談》，以“時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說”作為電視欄目的價值定位，其中敬一丹、王志、方宏進等主持人以揭露社會陰暗面。為生民立命，心懷強烈的對黨和人民負責任的精神，以媒體發聲，踐行的是“媒體乃社會之公器”的職責道義所在，因此，他們的熒屏形象大多著裝正式、神情肅穆、舉止有度，懷有強烈的使命感和社會責任感。他們的主持人形象更多地詮釋了他們為社會呼喚正義、鞭笞不公、激濁揚清的社會形象代言。因此，他們作為電視播音主持的形象深入民心，其社會學意義遠遠超越了其自身的藝術內涵。

因此可以說，作為一個電視節目的播音主持人，在創作的過程中必須要能夠體現一定的社會價值，無論是出于認識、教育，還是宣傳、審美，都要能夠在社會文化視閾中樹立良好的藝術形象，這也是播音主持藝術的基本要素。

三、結束語

綜上所述，在現代傳媒視野下，電視媒體要想獲得更大的發展競爭力，就必須要從自身播音主持藝術形象提升入手，積極打造優秀的節目主持人，重點突出其多方面的藝術形象，使主持人的藝術魅力被觀眾所認可，并給觀眾帶來審美體驗和一定的價值體驗。只有這樣，才能促使電視節目的成功與發展。

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