廣電報轉企改制后的定位與生存之道

□ 文/張 麗 李 明

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

隨著文化體制的改革，作為非時政類報刊的廣電報被列為轉企改制范疇，成為真正意義上的文化企業。轉企改制后的廣電報面臨著怎樣定位、如何辦報等關鍵問題。那么，如何破解這一難題？

一、緊貼地方民情，強化政府合作，做好當地市場

地域性，是地方廣播電視報的根本特點。目前，全國尚有近300家廣播電視報，分布在全國各地，均由當地電視臺或廣播電臺主辦，具有強烈的地域性。所以，做好當地市場，突出地域特色，是廣播電視報生存的最根本途徑。

2013年8月，《焦作廣播電視報》與焦作市紀檢委合作，開辦了“百姓問政面對面”專版，設立市民熱線，收集匯總政府、百姓關心的教育、市政建設、窗口單位服務、機關作風、焦作市十大建設進展等方面的群眾反映，與市紀檢委共同策劃話題，深入采訪，專題報道，有力推動了此次活動的深入。并與市紀檢委、焦作電視臺聯合舉辦了“百姓問政面對面”電視問政節目，受到社會各界高度關注，有效提高了報紙話語權和影響力，為報紙的定位轉型奠定了良好基礎，2014年，焦作市紀檢委計劃與《焦作廣播電視報》深度合作，穩固專版內容，針對重點單位聯合發行，建立活動長效機制，服務當地百姓與政府。

在緊貼當地民情，做活版面方面，《大慶廣播電視報》也做了有益嘗試，針對當地社區開辦的“快嘴大丫”以及幫忙專線版面，文字極具東北特色，方言諺語、百姓口頭禪穿行文字之中，短小干練，親切生動，受到百姓的喜愛；《江蘇廣播電視報》的社區文體比賽活動，走進社區，在社區辦活動，推出社區專版，百姓歡迎了，商家也積極參與了。報紙很快進入良性循環。

二、立足自身優勢，做深做特版面，樹立品牌價值

報紙定位的執行和落實靠的是版面的設計。目前，在廣播電視報實力尚不強大的時候，做好“小、精、特、專” 是立足之地。

小，即版面小，出版期數少。做深新聞版面，以小見大，小但有質量有分量，是其精髓之一。《焦作廣播電視報》連續推出的關系民生的“焦作市十大建設系列報道”在當地引起普遍關注，因為這些涉及城市生態、鐵路通行、體育場館建設，長期以來就是老百姓常議的話題，全方位深度報道，為讀者解疑釋惑，受到各方贊賞。

精，即經典、精彩。2013年，為適應讀者閱讀需求，《焦作廣播電視報》全面改版，重新設計了每個版面的版頭，首次將編輯記者照片刊登在版頭上，并以編輯記者的名字命名版面，讓編輯記者從幕后走上前臺，以版面主持人的形式直接與讀者見面，形式新穎、風格獨特。一年來，文章與版名從內容到版名相輔相成，動靜結合，形成名版面、名編輯、名記者的效果，讀者對報紙有了高度的認同感和歸屬感。

全國許多廣播報電視報也在積極變革，首先改變外在形式體現報紙的精致追求，如《大慶廣播電視報》以瘦體彩封形式，《洛陽廣播電視報》以近方形出現，形式上就體現出與眾不同；其次版面圍繞時尚、情感、服務深度打造，引領讀者反復閱讀，如《大慶廣播電視報》開辟的“偏方”版面得到讀者廣泛參與，該報每年將其裝訂成冊，以發行禮品形式再回饋讀者，受到歡迎。對經典的追求，讓周報體現出 “天天見面不如日日思念” 的新時期風采。

特，即特色、特點。焦作北依太行山，南望黃河，具有五千年歷史，古稱山陽城。《焦作廣播電視報》開辦了山陽民俗版，從方言的來歷到風俗習慣的形成，以及武王伐紂形成的地名來歷等等，追根溯源，廣泛收集，漸漸形成了一支由各縣市區通訊員組成的龐大“土著”隊伍，充滿鄉土氣息，這些極具特色的文章以及語言，使該版面地域特色飽滿，生動鮮活，親切溫暖，因而歷經七年而不衰。類似的還有新聞、社區、銀發等版面，各具特色，又相互呼應，形成報紙統一的特色。

專，即深度、專業。廣播電視報圍繞廣播電視專業深度打造，也是其巨大的優勢。《焦作廣播電視報》每年對當地春晚幕后花絮深度采訪，全方位展現，刊登節目預告等；圍繞廣播電視欄目再策劃，以圖片文字的形式在版面上重新打造，甚至重新冠名等等，這些潛在的優勢不可忽視。

三、加強媒體互動，開發“親緣關系”，實現多元發展

在當今媒體渠道多元的情況下，廣播電視報加強帶電親緣性合作是理智選擇。2010年至2012年，《焦作廣播電視報》開辟專版，推出了“大寫的焦作人”大型系列報告文學活動，兩年多時間，采寫了150多位焦作人。在濃墨重彩的描繪中，一批優秀焦作兒女呈現在人們面前，這些杰出人物以其人生軌跡和拼搏奮斗精神走進了廣大讀者心中，引起強烈反響。《焦作廣播電視報》充分發揮媒體互動優勢，在焦作電視臺舉辦了大型頒獎晚會，并在晚會上播出獲獎人物電視短片，聲、屏、報、網的聯動，將此次活動推向高潮，獲得了當地市委市政府的高度評價，也受到了商家讀者高度關注。