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廣電報轉企改制后的定位與生存之道

2014-12-12 08:06:26文/張
中國記者 2014年1期
關鍵詞:廣播電視深度

□ 文/張 麗 李 明

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

隨著文化體制的改革,作為非時政類報刊的廣電報被列為轉企改制范疇,成為真正意義上的文化企業。轉企改制后的廣電報面臨著怎樣定位、如何辦報等關鍵問題。那么,如何破解這一難題?

一、緊貼地方民情,強化政府合作,做好當地市場

地域性,是地方廣播電視報的根本特點。目前,全國尚有近300家廣播電視報,分布在全國各地,均由當地電視臺或廣播電臺主辦,具有強烈的地域性。所以,做好當地市場,突出地域特色,是廣播電視報生存的最根本途徑。

2013年8月,《焦作廣播電視報》與焦作市紀檢委合作,開辦了“百姓問政面對面”專版,設立市民熱線,收集匯總政府、百姓關心的教育、市政建設、窗口單位服務、機關作風、焦作市十大建設進展等方面的群眾反映,與市紀檢委共同策劃話題,深入采訪,專題報道,有力推動了此次活動的深入。并與市紀檢委、焦作電視臺聯合舉辦了“百姓問政面對面”電視問政節目,受到社會各界高度關注,有效提高了報紙話語權和影響力,為報紙的定位轉型奠定了良好基礎,2014年,焦作市紀檢委計劃與《焦作廣播電視報》深度合作,穩固專版內容,針對重點單位聯合發行,建立活動長效機制,服務當地百姓與政府。

在緊貼當地民情,做活版面方面,《大慶廣播電視報》也做了有益嘗試,針對當地社區開辦的“快嘴大丫”以及幫忙專線版面,文字極具東北特色,方言諺語、百姓口頭禪穿行文字之中,短小干練,親切生動,受到百姓的喜愛;《江蘇廣播電視報》的社區文體比賽活動,走進社區,在社區辦活動,推出社區專版,百姓歡迎了,商家也積極參與了。報紙很快進入良性循環。

二、立足自身優勢,做深做特版面,樹立品牌價值

報紙定位的執行和落實靠的是版面的設計。目前,在廣播電視報實力尚不強大的時候,做好“小、精、特、專” 是立足之地。

小,即版面小,出版期數少。做深新聞版面,以小見大,小但有質量有分量,是其精髓之一。《焦作廣播電視報》連續推出的關系民生的“焦作市十大建設系列報道”在當地引起普遍關注,因為這些涉及城市生態、鐵路通行、體育場館建設,長期以來就是老百姓常議的話題,全方位深度報道,為讀者解疑釋惑,受到各方贊賞。

精,即經典、精彩。2013年,為適應讀者閱讀需求,《焦作廣播電視報》全面改版,重新設計了每個版面的版頭,首次將編輯記者照片刊登在版頭上,并以編輯記者的名字命名版面,讓編輯記者從幕后走上前臺,以版面主持人的形式直接與讀者見面,形式新穎、風格獨特。一年來,文章與版名從內容到版名相輔相成,動靜結合,形成名版面、名編輯、名記者的效果,讀者對報紙有了高度的認同感和歸屬感。

全國許多廣播報電視報也在積極變革,首先改變外在形式體現報紙的精致追求,如《大慶廣播電視報》以瘦體彩封形式,《洛陽廣播電視報》以近方形出現,形式上就體現出與眾不同;其次版面圍繞時尚、情感、服務深度打造,引領讀者反復閱讀,如《大慶廣播電視報》開辟的“偏方”版面得到讀者廣泛參與,該報每年將其裝訂成冊,以發行禮品形式再回饋讀者,受到歡迎。對經典的追求,讓周報體現出 “天天見面不如日日思念” 的新時期風采。

特,即特色、特點。焦作北依太行山,南望黃河,具有五千年歷史,古稱山陽城。《焦作廣播電視報》開辦了山陽民俗版,從方言的來歷到風俗習慣的形成,以及武王伐紂形成的地名來歷等等,追根溯源,廣泛收集,漸漸形成了一支由各縣市區通訊員組成的龐大“土著”隊伍,充滿鄉土氣息,這些極具特色的文章以及語言,使該版面地域特色飽滿,生動鮮活,親切溫暖,因而歷經七年而不衰。類似的還有新聞、社區、銀發等版面,各具特色,又相互呼應,形成報紙統一的特色。

專,即深度、專業。廣播電視報圍繞廣播電視專業深度打造,也是其巨大的優勢。《焦作廣播電視報》每年對當地春晚幕后花絮深度采訪,全方位展現,刊登節目預告等;圍繞廣播電視欄目再策劃,以圖片文字的形式在版面上重新打造,甚至重新冠名等等,這些潛在的優勢不可忽視。

三、加強媒體互動,開發“親緣關系”,實現多元發展

在當今媒體渠道多元的情況下,廣播電視報加強帶電親緣性合作是理智選擇。2010年至2012年,《焦作廣播電視報》開辟專版,推出了“大寫的焦作人”大型系列報告文學活動,兩年多時間,采寫了150多位焦作人。在濃墨重彩的描繪中,一批優秀焦作兒女呈現在人們面前,這些杰出人物以其人生軌跡和拼搏奮斗精神走進了廣大讀者心中,引起強烈反響。《焦作廣播電視報》充分發揮媒體互動優勢,在焦作電視臺舉辦了大型頒獎晚會,并在晚會上播出獲獎人物電視短片,聲、屏、報、網的聯動,將此次活動推向高潮,獲得了當地市委市政府的高度評價,也受到了商家讀者高度關注。

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