《渭南日?qǐng)?bào)》：做好五方面工作，謀求發(fā)展新動(dòng)力

□ 文/陳永久

《渭南日?qǐng)?bào)》：做好五方面工作，謀求發(fā)展新動(dòng)力

□ 文/陳永久

在信息多元化的時(shí)代，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)特別是地市黨報(bào)必須謀求新的發(fā)展動(dòng)力以提升自身影響力。地市黨報(bào)必須做好五個(gè)方面工作：抓受眾，吸引讀者眼球；搶時(shí)效，觸動(dòng)讀者神經(jīng)；挖深度，解開(kāi)讀者疑惑；樹(shù)品牌，舉報(bào)人之力形成影響力；圖變革，增強(qiáng)媒體發(fā)展活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

地市黨報(bào) 發(fā)展動(dòng)力 影響力 渭南日?qǐng)?bào)

中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷20多年高歌猛進(jìn)，目前正處于一個(gè)“拐點(diǎn)”。作為中國(guó)報(bào)業(yè)的重要力量，地市級(jí)黨報(bào)更是處在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖上：第一，新聞資源被分割。新聞資源是稀缺資源，并不會(huì)因?yàn)槊襟w增多而忽然增長(zhǎng)。眾多媒體分割新聞資源，對(duì)地市報(bào)構(gòu)成極大威脅。第二，廣告“蛋糕”被瓜分。地市級(jí)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)本來(lái)就相對(duì)艱難，加上新興媒體強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，省會(huì)城市媒體攻城掠地，直接侵蝕了地市級(jí)黨報(bào)廣告份額。第三，辦報(bào)人才流失。在吸引人才方面，地市級(jí)黨報(bào)本來(lái)就難以成為名牌新聞院校畢業(yè)生的主要選擇，加上省會(huì)城市媒體在地級(jí)市辦報(bào)，它在人力物力和管理水平上都高于市級(jí)黨報(bào)，市級(jí)黨報(bào)現(xiàn)有人才出現(xiàn)“人往高處走”的現(xiàn)象。

面對(duì)挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)必須做好五個(gè)方面工作，即：抓受眾，吸引讀者眼球；搶時(shí)效，觸動(dòng)讀者神經(jīng)；挖深度，解開(kāi)讀者疑惑；樹(shù)品牌，舉報(bào)人之力形成影響力；圖變革，增強(qiáng)媒體發(fā)展活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣，地市黨報(bào)引領(lǐng)人們前進(jìn)的旗幟和標(biāo)桿作用才能更為明顯地得以體現(xiàn)。

正視變革需要，以融合為理念，全方位創(chuàng)新

面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，《渭南日?qǐng)?bào)》迎難而上，以改革開(kāi)路，努力探索生存與發(fā)展的出路，堅(jiān)持報(bào)紙要和新媒體融合的觀念，大刀闊斧進(jìn)行全方位改革創(chuàng)新：從內(nèi)容到形式，從經(jīng)營(yíng)到管理，從隊(duì)伍建設(shè)到內(nèi)部機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了脫胎換骨的變革：在不斷提升《渭南日?qǐng)?bào)》品牌影響的同時(shí)，增設(shè)《黃河周末》《影像金三角》《教育周刊》《法制周刊》《房周刊》《周視渭南》等專刊，做深、做大、做強(qiáng)紙媒新聞。同時(shí)，將報(bào)紙優(yōu)勢(shì)嫁接到新媒體上，先后開(kāi)設(shè)渭南新聞網(wǎng)、渭南日?qǐng)?bào)微信群、渭南日?qǐng)?bào)微博等，形成多層次、多元化輿論流通渠道。近年來(lái)，《渭南日?qǐng)?bào)》先后榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)、中國(guó)傳媒創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)媒體、中國(guó)十大創(chuàng)新地市報(bào)、首批陜西大報(bào)名刊等諸多榮譽(yù)。這都是不斷創(chuàng)新變革帶給報(bào)紙的發(fā)展活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

立足本土、服務(wù)本地，建立“民聲”通道

面對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)，黨報(bào)讀者呈下降趨勢(shì)。究其原因，黨報(bào)內(nèi)容與讀者要求間存在較大距離，造成黨報(bào)對(duì)人民群眾吸引力弱化，無(wú)法讓人民群眾滿意。地市黨報(bào)滿足受眾需求，要在立足本土、服務(wù)本地上做文章，在地方新聞報(bào)道中形成特色。

為此，近年來(lái)，《渭南日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)許多直接反映群眾心聲，與百姓互動(dòng)的欄目，如“記者走基層”“群眾評(píng)說(shuō)”“陜西好人”“東秦百姓”等欄目，關(guān)注群眾心聲，聚焦百姓生活，維護(hù)群眾利益，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。其中“群眾評(píng)說(shuō)”和“東秦百姓”欄目，以輿論監(jiān)督方式，深度關(guān)切社會(huì)問(wèn)題和百姓訴求，整治官場(chǎng)積弊，“一事一報(bào)、一報(bào)一追、一追一果”，在公眾中產(chǎn)生廣泛影響力，讓民眾實(shí)實(shí)在在地感受到黨報(bào)溫暖。而“群眾評(píng)說(shuō)”欄目最具“火藥味”，讓群眾帶著問(wèn)題與政府相關(guān)職能部門的“一把手”面對(duì)面，敲響當(dāng)面鼓、對(duì)面鑼。群眾的問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)解決了，氣也順了。各級(jí)干部也真正聽(tīng)到了民聲、民意。渭南市委書記對(duì)該欄目的開(kāi)設(shè)給予高度肯定：“讓人民直接發(fā)問(wèn)、有效監(jiān)督，讓人民了解，讓人民評(píng)判，這是檢驗(yàn)我們一切工作的標(biāo)尺，也是媒體與群眾建立的民聲通道，值得表?yè)P(yáng)和肯定。”

及時(shí)跟進(jìn)，追求“新聞第一眼”

地市黨報(bào)的新聞時(shí)效性有助于奠定該媒體的社會(huì)地位，進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力，尤其是在本地突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道和對(duì)一些本地?zé)狳c(diǎn)新聞的及時(shí)跟進(jìn)及連續(xù)報(bào)道，彰顯我們追求“新聞第一眼”的精神。

2014年3月9日下午，華陰市好司機(jī)楊京紅在他工作的華山景區(qū)滿載旅客下山返回途中突發(fā)腦干出血，危急時(shí)刻懸崖邊緊急剎車，保證了車上31名乘客的生命安全，自己卻不幸去世。第一時(shí)間得知線索，當(dāng)天下午《渭南日?qǐng)?bào)》就派記者到達(dá)華陰，采訪乘客、華山旅游公司、客運(yùn)管理公司、楊京紅的家人親戚等，在最短時(shí)間寫出報(bào)道，楊京紅事跡在秦東大地廣為流傳，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，省委書記批示：“對(duì)楊京紅司機(jī)的事跡要宣傳，這種人性美德和職業(yè)道德值得我們學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)。”《渭南日?qǐng)?bào)》對(duì)重要新聞事件作出見(jiàn)解獨(dú)特的獨(dú)家報(bào)道，彰顯了黨報(bào)的權(quán)威堅(jiān)守力。

發(fā)揮深度優(yōu)勢(shì)，把新聞做深、做好、做透

面對(duì)各種挑戰(zhàn)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于速度，更需要探尋事實(shí)掩體之下的深層次內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體特別是地市黨報(bào)必須要拿出自己的優(yōu)勢(shì)“武器”來(lái)應(yīng)戰(zhàn)，這就是評(píng)論和深度報(bào)道。從新聞傳播規(guī)律看，報(bào)紙通過(guò)各種編排方式的精心運(yùn)作、通過(guò)相關(guān)新聞背景的鏈接，把新聞做深、做好、做透。這樣的傳播力及其效果是轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播、電視無(wú)法企及的，網(wǎng)絡(luò)也替代不了。同時(shí)，深度報(bào)道作為一種多角度、多側(cè)面的立體報(bào)道方式，與一般報(bào)道方式相比，包含更深刻的主題思想，因而更顯重要，更具影響力。

在深度報(bào)道上，我們有許多成功的范例。2013年，黨的十八大勝利召開(kāi)，渭南日?qǐng)?bào)社連續(xù)撰寫了《傳承習(xí)仲勛革命精神系列述評(píng)》，先后分十期，深刻論述了新時(shí)期共產(chǎn)黨人弘揚(yáng)革命精神，堅(jiān)持理想信念，改革創(chuàng)新，實(shí)事求是，肩負(fù)起時(shí)代使命，敢于向困難和問(wèn)題亮劍的攻堅(jiān)氣概，提振了士氣，鼓舞了精神，為渭南發(fā)展釋放更大正能量。另外，我們對(duì)合陽(yáng)少女王娜先天性面部畸形修復(fù)整形手術(shù)的報(bào)道，引起社會(huì)極大關(guān)注。我們感到，這個(gè)事件背后，有著更多的價(jià)值元素，“嗅到了”其中濃濃的“味道”，報(bào)社很快對(duì)王娜的后續(xù)報(bào)道進(jìn)行策劃。派出精英團(tuán)隊(duì)，輾轉(zhuǎn)西安、合陽(yáng)等地，采訪醫(yī)院專家、王娜親友以及各方愛(ài)心人士。“凹面女”修補(bǔ)這個(gè)世界首例手術(shù)的復(fù)雜性和綜合型，海內(nèi)外愛(ài)心人士數(shù)字不菲的巨額捐款，前后三次手術(shù)的過(guò)程，手術(shù)成功后王娜被軍醫(yī)大學(xué)招工，并找到了自己人生的伴侶，因收養(yǎng)王娜又四處奔走為其治病、其養(yǎng)母李景云獲陜西省十大杰出母親……這一系列讀者關(guān)注的內(nèi)容，我們以深度報(bào)道的形式，進(jìn)行了全面的聚焦，王娜六年的“美麗蝶變”，給讀者一個(gè)全面的交代，在全社會(huì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。

在權(quán)威報(bào)道中注重貼近，在踐行貼近中體現(xiàn)權(quán)威

地市黨報(bào)影響力的生命源泉即其所特有的品牌。地市級(jí)黨報(bào)是最基層的一級(jí)黨報(bào)，雖然它的權(quán)威性不及中央和省級(jí)黨報(bào)，它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)力也比較薄弱，但它是最基層、最接近群眾的報(bào)紙，比較容易做到“三貼近”，這是它的優(yōu)勢(shì)所在，是其他媒體無(wú)法比擬的。地市黨報(bào)的記者、編輯要沉下去，只有深入生產(chǎn)生活一線，掌握第一手材料，在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，才能創(chuàng)作出好的作品、好的欄目，進(jìn)而打造好的報(bào)紙。

渭南日?qǐng)?bào)社這幾年在品牌打造上，有兩個(gè)途徑，一是培養(yǎng)名編輯名記者，一是打造有影響力的品牌欄目，走出了一條名記者寫出好稿子，好稿子支撐名欄目，名欄目打造名報(bào)紙的路子。具體做法是：重視集中優(yōu)秀人才，把人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新聞優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持“讓有德者得榮耀、讓有才者得重用、讓勤勞者得富裕、讓貢獻(xiàn)者得實(shí)惠、讓全社人享和諧”的治社理念，每年都把業(yè)務(wù)骨干送到高等院校充電學(xué)習(xí)，每年都對(duì)業(yè)務(wù)尖子進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，近年來(lái)，還嘗試在全社評(píng)選首席記者、首席編輯等活動(dòng)，對(duì)綜合能力突出的新聞骨干，大膽啟用，提拔為報(bào)社中層。這些舉措極大調(diào)動(dòng)了優(yōu)秀記者的積極性和進(jìn)取心，讓他們不斷成長(zhǎng)、成才，培養(yǎng)出了一批懂報(bào)紙、能經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的復(fù)合型人才，這是我們品牌培養(yǎng)戰(zhàn)略之一。同時(shí)，我們還打造了一些有溫情的民生品牌欄目，如“向人民報(bào)告”“渭南標(biāo)桿”“話說(shuō)渭南”“人微言清”等欄目，報(bào)道內(nèi)容都是讀者關(guān)注的身邊的人，都是與讀者利益息息相關(guān)的事。我們的理解是，民生新聞是視角，是態(tài)度，也是一種新聞價(jià)值取向。欄目宗旨要求關(guān)注四個(gè)方面：生活（衣食住行）、生存（生存狀態(tài)、權(quán)益權(quán)利、幸福指數(shù)）、生計(jì)（國(guó)計(jì)就是大民生，國(guó)計(jì)新聞要貼近民生，民生新聞要做出高度）、生命（尊重生命、人文關(guān)懷）。 這些欄目成為群眾閱讀報(bào)紙的第一眼，也是《渭南日?qǐng)?bào)》深入讀者心靈的重要窗口。

放眼未來(lái)，今后報(bào)業(yè)市場(chǎng)空間的擴(kuò)展在特點(diǎn)上并不表現(xiàn)為過(guò)大的“跑馬占地”式的發(fā)展，而是建立在實(shí)力、規(guī)模和市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上的“滲透式擴(kuò)張”。從報(bào)紙與新興媒體已經(jīng)經(jīng)歷的博弈過(guò)程和國(guó)際國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析，中國(guó)報(bào)業(yè)將經(jīng)歷較長(zhǎng)的正午時(shí)光，還有很長(zhǎng)的生命歷程和極大的發(fā)展空間。只要牢牢抓住黨報(bào)所獨(dú)有的與生俱來(lái)的“權(quán)威性”，抓住地方性報(bào)紙最接近基層群眾，最具新聞?dòng)H和力、社會(huì)服務(wù)性的特點(diǎn)，在需求中安身，在服務(wù)中尋立命，我們一定能創(chuàng)出屬于自己的新天地。

（作者是渭南日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com