《渭南日報》：做好五方面工作，謀求發展新動力

□ 文/陳永久

《渭南日報》：做好五方面工作，謀求發展新動力

□ 文/陳永久

在信息多元化的時代，面對挑戰，傳統報業特別是地市黨報必須謀求新的發展動力以提升自身影響力。地市黨報必須做好五個方面工作：抓受眾，吸引讀者眼球；搶時效，觸動讀者神經；挖深度，解開讀者疑惑；樹品牌，舉報人之力形成影響力；圖變革，增強媒體發展活力和市場競爭力。

地市黨報 發展動力 影響力 渭南日報

中國報業經歷20多年高歌猛進，目前正處于一個“拐點”。作為中國報業的重要力量，地市級黨報更是處在報業競爭的風口浪尖上：第一，新聞資源被分割。新聞資源是稀缺資源，并不會因為媒體增多而忽然增長。眾多媒體分割新聞資源，對地市報構成極大威脅。第二，廣告“蛋糕”被瓜分。地市級黨報廣告經營本來就相對艱難，加上新興媒體強勢來襲，省會城市媒體攻城掠地，直接侵蝕了地市級黨報廣告份額。第三，辦報人才流失。在吸引人才方面，地市級黨報本來就難以成為名牌新聞院校畢業生的主要選擇，加上省會城市媒體在地級市辦報，它在人力物力和管理水平上都高于市級黨報，市級黨報現有人才出現“人往高處走”的現象。

面對挑戰，地市黨報必須做好五個方面工作，即：抓受眾，吸引讀者眼球；搶時效，觸動讀者神經；挖深度，解開讀者疑惑；樹品牌，舉報人之力形成影響力；圖變革，增強媒體發展活力和市場競爭力。這樣，地市黨報引領人們前進的旗幟和標桿作用才能更為明顯地得以體現。

正視變革需要，以融合為理念，全方位創新

面對新媒體帶來的巨大挑戰，《渭南日報》迎難而上，以改革開路，努力探索生存與發展的出路，堅持報紙要和新媒體融合的觀念，大刀闊斧進行全方位改革創新：從內容到形式，從經營到管理，從隊伍建設到內部機制，實現了脫胎換骨的變革：在不斷提升《渭南日報》品牌影響的同時，增設《黃河周末》《影像金三角》《教育周刊》《法制周刊》《房周刊》《周視渭南》等專刊，做深、做大、做強紙媒新聞。同時，將報紙優勢嫁接到新媒體上，先后開設渭南新聞網、渭南日報微信群、渭南日報微博等，形成多層次、多元化輿論流通渠道。近年來，《渭南日報》先后榮獲中國報業融合發展獎、中國傳媒創新百強媒體、中國十大創新地市報、首批陜西大報名刊等諸多榮譽。這都是不斷創新變革帶給報紙的發展活力和市場競爭力。

立足本土、服務本地，建立“民聲”通道

面對新興媒體挑戰，黨報讀者呈下降趨勢。究其原因，黨報內容與讀者要求間存在較大距離，造成黨報對人民群眾吸引力弱化，無法讓人民群眾滿意。地市黨報滿足受眾需求，要在立足本土、服務本地上做文章，在地方新聞報道中形成特色。

為此，近年來，《渭南日報》開設許多直接反映群眾心聲，與百姓互動的欄目，如“記者走基層”“群眾評說”“陜西好人”“東秦百姓”等欄目，關注群眾心聲，聚焦百姓生活，維護群眾利益，回應社會關切。其中“群眾評說”和“東秦百姓”欄目，以輿論監督方式，深度關切社會問題和百姓訴求，整治官場積弊，“一事一報、一報一追、一追一果”，在公眾中產生廣泛影響力，讓民眾實實在在地感受到黨報溫暖。而“群眾評說”欄目最具“火藥味”，讓群眾帶著問題與政府相關職能部門的“一把手”面對面，敲響當面鼓、對面鑼。群眾的問題當場解決了，氣也順了。各級干部也真正聽到了民聲、民意。渭南市委書記對該欄目的開設給予高度肯定：“讓人民直接發問、有效監督，讓人民了解，讓人民評判，這是檢驗我們一切工作的標尺，也是媒體與群眾建立的民聲通道，值得表揚和肯定。”

及時跟進，追求“新聞第一眼”

地市黨報的新聞時效性有助于奠定該媒體的社會地位，進一步增強其影響力，尤其是在本地突發事件的及時報道和對一些本地熱點新聞的及時跟進及連續報道，彰顯我們追求“新聞第一眼”的精神。

2014年3月9日下午，華陰市好司機楊京紅在他工作的華山景區滿載旅客下山返回途中突發腦干出血，危急時刻懸崖邊緊急剎車，保證了車上31名乘客的生命安全，自己卻不幸去世。第一時間得知線索，當天下午《渭南日報》就派記者到達華陰，采訪乘客、華山旅游公司、客運管理公司、楊京紅的家人親戚等，在最短時間寫出報道，楊京紅事跡在秦東大地廣為流傳，在社會上引起強烈反響，省委書記批示：“對楊京紅司機的事跡要宣傳，這種人性美德和職業道德值得我們學習和弘揚。”《渭南日報》對重要新聞事件作出見解獨特的獨家報道，彰顯了黨報的權威堅守力。

發揮深度優勢，把新聞做深、做好、做透

面對各種挑戰，媒體間的競爭已不僅僅局限于速度，更需要探尋事實掩體之下的深層次內涵。傳統媒體特別是地市黨報必須要拿出自己的優勢“武器”來應戰，這就是評論和深度報道。從新聞傳播規律看，報紙通過各種編排方式的精心運作、通過相關新聞背景的鏈接，把新聞做深、做好、做透。這樣的傳播力及其效果是轉瞬即逝的廣播、電視無法企及的，網絡也替代不了。同時，深度報道作為一種多角度、多側面的立體報道方式，與一般報道方式相比，包含更深刻的主題思想，因而更顯重要，更具影響力。

在深度報道上，我們有許多成功的范例。2013年，黨的十八大勝利召開，渭南日報社連續撰寫了《傳承習仲勛革命精神系列述評》，先后分十期，深刻論述了新時期共產黨人弘揚革命精神，堅持理想信念，改革創新，實事求是，肩負起時代使命，敢于向困難和問題亮劍的攻堅氣概，提振了士氣，鼓舞了精神，為渭南發展釋放更大正能量。另外，我們對合陽少女王娜先天性面部畸形修復整形手術的報道，引起社會極大關注。我們感到，這個事件背后，有著更多的價值元素，“嗅到了”其中濃濃的“味道”，報社很快對王娜的后續報道進行策劃。派出精英團隊，輾轉西安、合陽等地，采訪醫院專家、王娜親友以及各方愛心人士。“凹面女”修補這個世界首例手術的復雜性和綜合型，海內外愛心人士數字不菲的巨額捐款，前后三次手術的過程，手術成功后王娜被軍醫大學招工，并找到了自己人生的伴侶，因收養王娜又四處奔走為其治病、其養母李景云獲陜西省十大杰出母親……這一系列讀者關注的內容，我們以深度報道的形式，進行了全面的聚焦，王娜六年的“美麗蝶變”，給讀者一個全面的交代，在全社會產生了強烈的反響。

在權威報道中注重貼近，在踐行貼近中體現權威

地市黨報影響力的生命源泉即其所特有的品牌。地市級黨報是最基層的一級黨報，雖然它的權威性不及中央和省級黨報，它的經濟基礎和競爭力也比較薄弱，但它是最基層、最接近群眾的報紙，比較容易做到“三貼近”，這是它的優勢所在，是其他媒體無法比擬的。地市黨報的記者、編輯要沉下去，只有深入生產生活一線，掌握第一手材料，在實踐中學習，在學習中實踐，才能創作出好的作品、好的欄目，進而打造好的報紙。

渭南日報社這幾年在品牌打造上，有兩個途徑，一是培養名編輯名記者，一是打造有影響力的品牌欄目，走出了一條名記者寫出好稿子，好稿子支撐名欄目，名欄目打造名報紙的路子。具體做法是：重視集中優秀人才，把人才優勢轉化為新聞優勢。堅持“讓有德者得榮耀、讓有才者得重用、讓勤勞者得富裕、讓貢獻者得實惠、讓全社人享和諧”的治社理念，每年都把業務骨干送到高等院校充電學習，每年都對業務尖子進行表彰獎勵，近年來，還嘗試在全社評選首席記者、首席編輯等活動，對綜合能力突出的新聞骨干，大膽啟用，提拔為報社中層。這些舉措極大調動了優秀記者的積極性和進取心，讓他們不斷成長、成才，培養出了一批懂報紙、能經營、會管理的復合型人才，這是我們品牌培養戰略之一。同時，我們還打造了一些有溫情的民生品牌欄目，如“向人民報告”“渭南標桿”“話說渭南”“人微言清”等欄目，報道內容都是讀者關注的身邊的人，都是與讀者利益息息相關的事。我們的理解是，民生新聞是視角，是態度，也是一種新聞價值取向。欄目宗旨要求關注四個方面：生活（衣食住行）、生存（生存狀態、權益權利、幸福指數）、生計（國計就是大民生，國計新聞要貼近民生，民生新聞要做出高度）、生命（尊重生命、人文關懷）。 這些欄目成為群眾閱讀報紙的第一眼，也是《渭南日報》深入讀者心靈的重要窗口。

放眼未來，今后報業市場空間的擴展在特點上并不表現為過大的“跑馬占地”式的發展，而是建立在實力、規模和市場細分基礎上的“滲透式擴張”。從報紙與新興媒體已經經歷的博弈過程和國際國內報業發展的趨勢分析，中國報業將經歷較長的正午時光，還有很長的生命歷程和極大的發展空間。只要牢牢抓住黨報所獨有的與生俱來的“權威性”，抓住地方性報紙最接近基層群眾，最具新聞親和力、社會服務性的特點，在需求中安身，在服務中尋立命，我們一定能創出屬于自己的新天地。

（作者是渭南日報社社長、總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com