奧洛菲：抗衰老是我們15年的堅持

馬亞斌

在著名科幻電影《奪寶奇兵——印第安納瓊斯與圣杯》中，為了能一飲永葆青春的圣杯之水，無數人趨之若鶩，甘冒生命之險。電影是源于生活卻高于生活的藝術表達形式，用戲劇的形式表達了千百年來人們渴望青春永駐的夢想。

在現實生活中，對于所有女性來說，凍結時間、永葆青春可能是最難以抵抗的致命誘惑。隨著社會經濟的不斷發展，生活節奏加快，中國女性的肌膚老化加速問題已經日趨顯著，女性對抗衰老化妝品的需求正在逐步增大。據相關數據顯示，中國女性的護膚習慣正在從“中低端水乳霜”轉為“高端功效型產品”。

在抗衰老領域的開發上，國際知名品牌一直走在先列，諸如雅詩蘭黛“小棕瓶”、蘭蔻“小黑瓶”以及SK-II“神仙水”，都早已為億萬愛美女性熟知，成為品牌的“超級明星”。

然而環顧專營店渠道品牌，卻鮮有誰能夠在這個最能體現品牌實力的領域有所作為。

究其原因，巴黎歐萊雅中國品牌總經理鮑燕悅在接受采訪時曾指出，“抗衰老對技術的要求最高，補水門檻很低，再高一級是美白，最難的是抗衰老。”由此不難看出，若要在抗衰領域有所作為并非易事。

一脈相承，專注抗衰老15年

持續不斷的研發和探索是在抗衰領域取得突破的關鍵，專注抗衰15年的奧洛菲品牌正是如此。在品牌創始之初便以抗衰老為核心發展規劃的奧洛菲將在2015年1月推出時光女神系列，這是奧洛菲品牌對抗衰老市場的一次強勁沖擊，也是本土抗衰老領域的一支強心劑。

“羅馬并非一日建成”，所有已為人知的輝煌背后必定是持之以恒的專注與努力。時光女神系列并非奧洛菲品牌在抗衰老領域的第一次嘗試，而是繼承品牌傳統，專注探索15年后的一次新的出發。

據奧洛菲集團董事長何國光介紹，奧洛菲早在2001年創始之初便以“肌膚年輕專家為口號”打造復活盈肌系列，敲開抗衰老領域的大門。隨后，在2006年推出的青春之泉系列以及目前主打的金潤早晚系列，均是奧洛菲對抗衰老市場的持續發力?！翱顾ダ鲜侵懈叨似放撇荒芴颖艿恼n題。”何國光強調道。

眾所周知，抗衰老是一個門檻較高的領域。抗衰老產品如何說服消費者，取得消費者的信任則是另一個難題。因此，涉足高端抗衰老領域的另一個關鍵因素是品牌沉淀下來的血統和氣質。

而奧洛菲品牌在血統和氣質上有天然的優勢，奧洛菲品牌源自法國巴黎。從2009年開始，奧洛菲就是法國高端護膚品牌伊詩貝格在中國的總代理;2012年，奧洛菲集團旗下的高端新銳品牌OLEVA+又正式打進了全球最大奢侈品集團LVMH（路威酩軒）旗下高端化妝品連鎖絲芙蘭，與眾多國際大牌一起，站在了全球最高端的美妝零售連鎖系統中。“絲芙蘭品牌”在化妝品行業中是一種身份的象征，是對奧洛菲產品品質的肯定，是對奧洛菲品牌血統和氣質的加持。

顛覆創新

時光女神重新定義抗衰老產品

秉承奧洛菲品牌的高貴血統和氣質，時光女神系列產品在抗衰市場必將得到關注和信任。而為本次時光女神系列量身打造的SQC模式，則將在產品上市后助力終端全面“喚醒”時光女神，將為市場和渠道帶來更高的收益。

據了解，SQC模式的內容包括：

高進店率的Sharon沙龍式，通過專業講師團，開創醫學美容沙龍;專業美導團，手法輸出培訓;專業定位系統，微信矩陣拓客。

高復購率的Quantified定量式，28天定量使用周期。

高連帶率的Customized定制式，對應女性生理周期，個性化跟蹤回訪，定制式連帶銷售。

高客單率的Curricula療程式，7天撫平歲月痕跡，28天肌膚新生蛻變，3個月升華肌膚巔峰狀態，6個月，年輕5歲。

作為時光女神系列的第一明星單品，時光寶盒提出了“駕馭時光，我就是女神”的宣傳話語，在保持奧洛菲一貫的品牌調性的同時擺脫了傳統套盒形式，以“大單品”的形式填補了目前本土抗衰老市場上高端明星單品的空缺。

可以說，時光女神系列不僅為消費者提供了新的選擇，同樣也為合作伙伴提供了新鮮的掘金機會。

專注抗衰老市場15年的奧洛菲品牌，為了此次時光女神系列的華麗推出，可謂煞費苦心。在產品推向市場之前，為尋求技術上的突破，奧洛菲品牌與世界頂級護膚實驗室——瑞士CRB高效能護膚品研發中心展開長達一年的合作，量身定制“無添加凍齡科技”。

眾所周知，瑞士系護膚品牌總是以其得天獨厚的自然環境及精工細作的研發技術折服世界。作為全球最著名的護膚生產研發機構，CRB擁有超過1000項以上的配方，長期為諸如Lancome（蘭蔻）、La?Prairie（萊珀妮）、VALMONT（法爾曼）、La?Colline（科麗妍）等世界高端品牌提供配方及生產，其科研成果及品質均排名世界前列。

值得一提的是，CRB尤其在抗衰老領域擅長，此次的無添加凍齡科技更是綜合了瑞香花干細胞精粹、海之火焰精粹以及青春基因促進因子，且保證絕無添加——無酒精、無色素、無礦物油、無SLES表面活性劑。

據了解，時光女神產品的凍齡技術最創新的，是產品使用可以與女性生理周期相匹配。時光女神產品根據女性28天的周期循環制定了4步律動調理方案，分別對應了女性在不同周期的防衰老需求。

事實上，在全球化加速的今天，技術已經不再是一個難以逾越的門檻，而對外界資源的整合和利用的能力則成為衡量一個企業未來的準繩之一。

除了對技術資源的整合，在渠道資源方面，奧洛菲品牌也做足了文章。隨著2014年OLEVA+律動面膜成功進駐絲芙蘭在中國的近200家店，“律動周期”的概念又被成功引入高端抗衰領域，為時光女神的“降臨”鋪平了道路。

另據何國光介紹，為了全面推廣時光女神系列，2015年奧洛菲集團將在媒體資源上大幅投入。在新媒體方面，將會邀請多名網絡紅人、時尚達人以及自媒體“大咖”推波助瀾，強勢擴散。

“奧洛菲品牌關注的是女性從年輕到成熟的過程?！焙螄馊绱岁U述奧洛菲品牌的消費群體定位。他特別指出，現代社會抗衰老并不只是針對成熟女性。據相關數據顯示，25歲已經成為現代都市女性肌膚開始老化的節點。隨著客群范圍的擴大，抗衰老市場的容量也將進一步擴大。

另據相關調查顯示，2015-2016年，中國抗衰老市場份額將會突破300億元，抗衰老護膚品市場的市場潛力將會被進一步激發。面對如此大的市場誘惑，作為開拓國內抗衰老領域的“先行者”，專注抗衰老15年的奧洛菲品牌無疑占據了不可撼動的絕對優勢。