美素重新定義高端化妝品品牌

魏菊華

一提到高端化妝品品牌，想必絕大多數人的第一反應就是較高的零售價格。但在伽藍集團董事長鄭春影看來，高端并非完全意味著價高，尤其是在化妝品領域。

“高端化妝品品牌并非意味著價高，而必須是在高級美感、傳奇成分、尖端科技、卓越功效、超卓品質五大特質上都有著良好表現的品牌才能稱之為高端化妝品品牌。”在鄭春影看來，高端品牌必須從視覺演繹、成分、核心功能等領域創造自身獨特性，創造其他品牌未有的氣質。

“美素現在都做到了，從產品的研發到廣告片的拍攝都能夠從不同角度演繹中國現代女性之美。”對于花了五年時間重新再生的美素品牌而言，整個伽藍集團無疑花費了巨大心思與精力，而鄭春影的這番發自肺腑的肯定之音，也是對美素品牌的最高贊譽。

這個化妝品品牌在創立十幾年后，重新研制新品，全新亮相。由東方美學大師王家衛親自掌舵，為其拍攝廣告大片，用電影的藝術語言，演繹出東方女性獨特的美和中國現代時尚，開創東方美學新時代。由中國最時尚攝影師陳漫執掌，巧妙捕捉女性最動人的瞬間，定格上海這座世界時尚之都的現代感，完美演繹了中國現代女性之美。由三大法國頂級品牌設計團隊，分別參與了產品包裝、專柜、廣告的創意設計和開發，以世界語言詮釋東方美學。

據鄭春影介紹，自2009年從專業線轉入日化領域以來，五年間美素在品牌定位與品質標準上一直未有動搖，其間歷經無數次探索和嘗試，甚至其中有3次研發的產品都已準備投產上市，但最終仍覺不夠完美而放棄，重新進行開發。

在產品線方面，新美素推出了包括一個明星產品、一個清潔系列和6個護膚系列在內的一共49個單品，7個套裝。其中主要以護膚與彩妝品類為主，包括保濕、補水、舒緩、美白、滋養、修護、抗衰、防曬、隔離、修顏等多個功能訴求產品，而彩妝則有眼部、唇部、臉部三大類產品。

根據品牌發展規劃，美素將在未來的五年內推出香氛、口服美容產品，滿足東方女性對美的全面需求。

在品牌推廣方面，2014年8月，“2014·再生——新美素渠道發布會”在全國23個城市地標性酒店相繼舉行，第一時間將新美素確定的“再生”這一品牌核心價值傳遞給終端。

東方美學與尖端科技的完美融合

美素作為伽藍集團旗下的高端品牌，一直致力于從東方人的美學和肌膚特點出發，研制更適合東方女性使用的化妝品，它比所有西方品牌都更專注于東方肌膚、更了解中國女性的需求。美素的科學家傾心傳承東方養顏精髓，與數十位來自全球不同國家的皮膚學、植物學、藥理學專家合作，從數千種原產于東方的花種中，甄選出人參、玫瑰、桃花山茶、茉莉等十種傳奇花與籽的成分，每一種均具有文化價值，都凝聚了中國女性的情感。

據伽藍集團相關負責人介紹：每一件美素產品的誕生，都需要研發2-3年，最長的有13年時間。在開發階段，從花與籽活性成分來源的選擇，到產品的安全性、穩定性、功效性、作用機理研究，每一個配方都要進行60種以上、數百次的科學驗證，每一種實驗都采取行業最高標準。

嚴謹的科學態度再加以尖端科技的配合，使得美素的產品別具特色。如在對東方珍稀花種的多年研究中，美素發現，在人參花與籽中飽含大量肌膚營養成分，核心成分“人參皂苷”含量甚至超過人參根的500%以上。人參至少要生長三年以后才能開花、結籽，珍貴而稀少。

美素僅甄選生長五年以上的人參花與籽，運用尖端科技萃取“人參肌源再生精粹”，飽含人參皂苷和十余種氨基酸、不飽和脂肪酸等肌膚再生能量，在肌膚再生過程中起著令人驚嘆的作用，為“基底源生蛋白”提供關鍵營養，激活“基底源生蛋白”數量，提升肌膚自我修護力，顯著促進肌膚再生。

工匠精神，開啟五感六覺的護膚盛宴

美素從東方女性細膩質感的審美需求出發，強調藝術化的設計，細節極致，每一件產品都努力為東方女性提供視覺美觀、聽覺悅耳、嗅覺愉悅、觸覺豐盈、味覺細膩的“五感六覺”完美品質，仿佛精致的“高級定制”，讓每一位女性擁有者都有被尊重、被寵愛的幸福感。

視覺上，美素的造型設計的靈感源自東方花園之門，寓意在精致的建筑里，營造一個詩意美好的空間，代表東方女性對于美好生活的真實追求。而瓶身上微妙的弧線，蘊含滿則溢、盈則虧的哲學思想的簡約造型設計，都無不體現著“匠心獨具”。另外，曲線切割工藝使瓶子的生產工藝復雜程度大大增加，據介紹，因堅持這一設計，美素產品的廢瓶率增加到了30%-50%。

聽覺上，當容器蓋開啟的剎那、合起的瞬間，輕脆入耳、恰到好處的“咔”的聲音，仿佛喚醒了美的世界。據了解，為了這恰到好處，不多不少的短短一聲，美素經歷了數百次的設計與嘗試。

嗅覺上，在美素的每一款產品的香味開發中，都選取了東方花園中獨具特色的花，經過調香師不斷調整，讓每一種香都帶來獨特的嗅覺感受，比如茉莉的香是一種釋放、玫瑰的香喚起女性內心私密的情感、荷花的香是一種清凈的愉悅……這些都是美素為了讓整個護膚過程變成一次身心愉悅的享受。

觸覺上，美素針對具有典型飲食和氣候特點的城市，進行了近兩年的女性消費者調研，充分了解不同膚質、不同地域、不同年齡的女性對產品質地的偏好，并讓她們參與試用，對其需求進行科學的解讀。在基于精研東方肌膚與需求的基礎上，客觀而科學地調試產品配方，做到科學和感覺的完美結合。

味覺上，美素從中國傳統養顏秘方中汲取精髓，開發護膚品和口服美容品，由內而外地為肌膚提供養分。據悉，美素的口服美容品，將預計在2016年上市。

從美素品牌方獲悉，10月15日，美素天貓旗艦店上線，當天試營業期間的客單價大部分超過千元。另外，鄭春影透露，未來美素將進駐全國十大高端百貨，并且與一線品牌在同一區域分庭抗禮。

作為伽藍集團旗下高端品牌，美素開啟了其進入中國高端護膚品市場的征程，發自內心地贊美中國現代女性之美，成為全新美素的不變的夢想和使命。