富士膠片：成功轉型醫療領域

劉仝保

進入寒冬，11月1日，江蘇溧陽天目湖畔上一場關注女性乳腺健康的活動讓女性朋友多了一絲暖意，舉辦方并非醫院或其他醫療機構，而是一家曾以生產和經營影像膠片知名的企業，這家公司的名字耳熟能詳——富士膠片（中國）投資有限公司。膠片公司為什么會關注醫療健康行業？記者通過采訪，了解到這家曾以攝影膠片起家的公司，憑著在膠片領域積累的核心技術，大膽嘗試跨界轉型，不僅成功抵御了數碼化浪潮的沖擊，也實現了醫療與生命科學、印刷、文件處理和數碼影像等事業的多元化發展。在中國，他們通過運用先進的醫療技術，還緩解了城市進程化中對公共衛生的挑戰。

如今，富士膠片已經把增長的希望寄托在醫療領域，2014年以243.6億美元的營業收入位列世界500強。富士膠片全新的成長戰略，對正在探索轉型出路的中國企業來說，值得傾聽與研究。

全面進軍醫療事業

隨著數碼影像技術興起，傳統膠片行業迅速衰落。相關數據表明，在2000年達到市場頂峰之后，膠片業以每年25%—30%的幅度銳減。對身處時代大變革浪潮中的富士、柯達、樂凱等膠片企業而言，無疑是一場數碼“海嘯”。如何生存？怎樣立足？成為這類企業思考的問題。

2014年，富士膠片集團成立80周年。創建于1934年的富士膠片株式會社，真正被中國老百姓接受，是在上世紀末全國各地大街小巷隨處可見的富士膠卷沖印店，曾在中國市場有著較高的占有率。但是在19世紀末20世紀初，隨著數碼浪潮在各個領域的應用，富士膠片也順利完成了從傳統膠片向數碼產品的成功轉型，而新世紀以來又全面進軍醫療事業，使得轉型更加徹底。

富士膠片的轉型并不盲目，他們在轉型過程中并未完全摒棄原有技術，而是充分運用了其中的先進技術。眾所周知，人們在使用傳統藥物時，很容易產生副作用，究其原因，在于藥物不能夠精準地到達疾病所在病灶的位置。于是，富士膠片想到利用一種被稱為“FTD”的自有技術來彌補這一缺陷。這種技術原來被用在沖印照片中，可以在保持膠片所需顏色新鮮和穩定的狀態下，及時并適量地將顯影所需的成分送至指定位置。“富士膠片早在1936年就憑借著在X光膠片的優勢進入了醫療領域，并于1983年利用其數碼影像技術創制出世界第一臺實用計算機放射診斷裝置FCR，引領世界醫療影像踏入數字化時代。”富士膠片（中國）投資有限公司總裁太田雅弘說。

如今，富士膠片將重點資源和精力投入到醫療生命科學事業。2006年，富士膠片提出全新企業理念，利用先進的產品、服務和技術為提高人們的生活質量將富士膠片帶入了另一條快速增長之路。當年3月，富士膠片收購了兩家法國的醫療設備公司。隨后，又在醫療領域陸續完成了10多次收購與合并，從而使得醫療和健康產業直線上升。而隨著醫療診斷設備產品線的豐富、進軍再生醫療領域，以及自主研發的藥品進入臨床試驗階段，富士膠片在醫藥、醫療領域也開始大有作為。太田雅弘認為，對醫療健康領域的投資，是富士膠片轉型的亮點所在。2012年，富士膠片集團還通過完成對索諾聲公司的子公司化，正式進軍超聲診斷市場。富士膠片基于富士膠片索諾聲公司所擁有的獨特技術和在醫療現場普及超聲設備全新用途的能力，融合富士膠片的卓越圖像技術和分布于全球的銷售網點，致力于實現能引領未來便攜式超聲診斷設備的技術創新和業務創新。

目前，富士膠片控股株式會社的業務領域多達11個，醫療產業正成為富士膠片集團一項核心事業。包括內窺鏡、醫療IT、放射影像診斷、超聲、體外診斷（IVD），并通過豐富、獨特的醫療產品，為醫療診斷技術的發展做貢獻。

2014年4月30日，富士膠片控股株式會社發布2013財年財務報告顯示，公司全年（2013年4月1日-2014年3月31日）實現銷售收入244億美元，營業利潤14.08億美元。其中，生命健康事業為富士膠片公司帶來3820億日元的銷售收入，約占該集團總營業額的16%。較10年前增長85%，成為公司銷售額排名第二的業務領域。

回顧醫療事業的不斷發展壯大，太田雅弘認為，富士膠片之所以能在醫療器械領域占據有利位置，是因為富士膠片在80年的發展中積累了很多獨家技術，如圖像診斷技術——通過拍攝影像幫助醫生獲得有效的診斷數據，幫助這位影像數據巨人實現了全面的華麗轉身。

緩解中國公共衛生挑戰

未來30年，中國乃至整個世界的城市化進程將會成為社會公共衛生的巨大挑戰，而以富士膠片為代表的越來越多的跨國公司也紛紛提出新的戰略和運用先進的醫療技術來解決這一國際化的社會公共難題。

面對城市化發展進程中出現的醫療資源嚴重不均衡的情況，可以利用先進的技術手段來實現醫療資源以及信息的共享與流通。太田雅弘強調，為了響應中國醫改進入農村、偏遠地區的需求，富士膠片針對農村地區提供了很多高性價比的產品，包括一些耗材，在這些領域進行了很多嘗試來貢獻自己的力量。“富士膠片一直緊密結合自身的特點，推進中國醫療系統信息化進程。富士膠片的醫用圖像信息網絡系統‘SYNAPSE已發展到可以將心血管、內窺鏡、超聲波、病理部門等醫院內各部門用到的各種檢查圖像整合起來進行系統化網絡管理的程度。”醫療事業部長大谷隆司介紹說。

據悉，在中國，富士膠片的產品從耗材的X光膠片，到CR，到DR醫療設備，還有醫療IT系統Synapse、便攜式超聲，以及內窺鏡器械等等，豐富的產品線均建立了比較完整的體系。“SYNAPSE”的用戶網絡可實現大醫院、地區醫院和社區診所之間的醫療影像信息共享及遠程醫療服務，在解決大醫院患者集中、先進醫療器械未有效利用、區域診所的醫師無法高效對應重大疾患等問題上發揮積極的作用。如今，以“SYNAPSE”和“SYNAPSE?3D”為核心的富士膠片醫用圖像信息網絡系統正在為推進中國醫療網絡信息化建設作著貢獻，幫助中國不同地區間醫院實現了醫療數據的分享以及醫療資源的均衡，切實在改變著中國患者看病難的問題。endprint

談到富士膠片如何拓展中國醫療市場，太田雅弘介紹說，富士膠片集團在中國的醫療事業發展可追溯到上世紀60年代，是通過經銷商向中國出口銷售醫用X光膠片，到了80年代中后期，設立了北京事務所，2001年正式成立富士膠片（中國）投資有限公司，?2005年設立富士醫療器械（上海）有限公司，長期以來在逐步穩健地推動著中國事業的發展壯大。而對未來的規劃，他認為，富士膠片在華投資將在影像、印刷、醫療健康、高性能材料等重點領域加大投入，其在華總投資額已達45億元。“富士膠片集團對醫療事業投入了相當大的資源，今后，我們會不斷地致力于醫療新產品的開發，并將主力產品從X光膠片等正在逐漸縮減的醫療耗材業務向以提供解決方案為主的醫療網絡、醫療器械業務轉變。同時積極導入到中國市場。”

富士膠片之所以能取得長足發展并順利轉型，還取決于公司積極融入本地文化、采取本土化戰略及對自主技術研發的重視。目前，富士膠片在中國共設有35處事業分支機構（包括15個生產基地）。太田雅弘說：“富士膠片（中國）投資有限公司作為地區總部，雖然承擔著銷售職能，但在北京、天津、深圳、蘇州都設立了工廠，同時承擔起統括工廠支持運營的職能。”大谷隆司補充說，公司對自主研發技術非常重視，很多產品都是本地人員自主研發，蘇州的工廠已經開始生產面向國內需求的醫療設備，有98%以上的零部件都從中國本土采購。在華公司的中高層干部都有中國人，在人才培養方面，有來自日本和美國派遣經驗豐富的人員來華實施培訓。

任何一個優秀的企業都具有強烈的企業社會責任，富士膠片同樣如此。在富士膠片（中國）投資有限公司內部通過成立工會組織關心員工綜合成長，對外通過積極參與中國各項公益事業履行企業的社會責任。大谷隆司介紹道，醫療事業部已連續6年義務與中國醫科大學附屬盛京醫院一起合作為中國基層的醫師舉辦乳腺讀片的培訓班活動，該培訓已列入國家級教育培訓項目之一，最早邀請日本專家來華進行乳腺診斷方面的學術交流，連續8年舉行以預防乳腺癌為主題的粉絲帶活動。此外公司還組織員工定期參加植樹治沙等公益活動。

可以說，富士膠片已經進入了“后膠片時代”，是一種全新的成長戰略。

后記：如果說一個企業成功有秘訣，那么富士膠片的成功并一直強大就在于，公司把在膠卷領域培育出的獨特的技術經驗運用到了與照片相隔甚遠的許多其他用途，可謂是一次成功的轉型，且具創新，而又憑借著80年的管理經驗和思維方式延續其在消費者心中的地位，對中國一些正在探索轉型出路的企業而言，值得傾聽與研究。endprint