創意經濟下我國服裝產業升級的思考

王禹

摘 ?要：創意經濟是與知識經濟相適應的全新經濟形態，在增長要素、投入產出和技術支持上都不同于傳統經濟。創意經濟的興起和創意產業快速發展，給我國紡織服裝產業發展帶來了管理成本和理論研究不足等方面的調整，同時也存在科技創新不足、創新型人才緊缺以及產業體系不健全等突出問題。實現紡織服裝業向服裝創意產業轉型升級，是我國紡織服裝業可持續發展的關鍵和必經之路，必須從服裝創意產業的基礎理論研究、科技創新投入、產業資源整合、創新型人才培養、金融支持以及知識產權立法等方面協調發揮好政府和市場的作用。

關鍵詞：創意經濟;服裝產業;產業升級

中圖分類號：F426.81 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1006-8937（2014）35-0128-03

創意經濟是與知識經濟相適應的全新經濟形態。1998年，英國政府率先提出“創意經濟”的概念，之后世界上發達國家和地區相繼提出了創意經濟的發展模式，并把發展創意產業上升到國家戰略層面。我國提出了創新驅動和建設創新型國家的發展戰略，為創意經濟和創意產業在我國的快速發展指明了出路。在創意經濟時代，作為我國傳統優勢產業之一的紡織服裝業正面臨著創意經濟和創意產業帶來的種種挑戰，同時自身發展也存在諸多問題。適應創意經濟發展的要求，加快向創意產業轉型升級，是我國服裝產業發展的戰略選擇。

1 ?創意經濟及其主要特征

1.1 ?創意經濟的概念

創意經濟，又稱創新經濟，是一種與知識經濟相適應的全新的經濟形態。它是指依靠人們的知識、天賦、智慧、靈感和激情等產生的創造力而發展起來的企業以及帶動起來的相關產業。縱觀人類社會發展的經濟形態演變，先后經歷了漁獵經濟、農業經濟和工業經濟時代，目前正進入知識經濟時代。在世界經濟進入知識經濟時代后，全球產業結構加速調整，以知識和信息的整合與創新為基本動力的產業升級正在加速推進，創意產業的高度發展是創意經濟時代形成的重要標志。可見，創意經濟是以人們擁有的知識為創造源泉，以各種創新為基本動力，以創意產業為基本載體。具體到產業形態而言，創意經濟通常包括藝術廣告、手工藝品、時尚設計、表演藝術、軟件及計算機、新聞出版、電影電視等與創意有關的行業門類。

1.2 ?創意經濟的特征

創意經濟形成和發展的重要載體是創意產業。與傳統經濟相比，創意經濟的投入不再是各種自然資源，而是基于知識和信息產生的各種創意;與此同時，創意經濟的產出也不再是各種有形的具體產品，而主要是基于各種創意的體驗式、感官式和分享式的無形產品與服務。創意經濟呈現出了與傳統經濟迥然不同的發展特征。

1.2.1 ?創意經濟是一種綜合性和系統性的經濟形態，它集合了

影響經濟增長的各種要素

古典經濟學和現代經濟增長理論研究影響經濟增長的要素時，主要是從影響經濟增長的單一要素出發，例如土地、礦產、勞動、資本等，而創意經濟將上述要素有機地融合在一起，認為影響經濟增長和經濟發展的要素是多樣性的，并且這些要素不是單一發生作用，而是綜合地起作用。尤其是，近年來創意經濟的興起和快速發展與文化創意產業的帶動作用是密不可分的，創意經濟以創意為根本，其中文化的元素根植于創意之中。因此，創意經濟融合了歷史、政治、經濟、文化、地理等方面的要素，來研究經濟增長和經濟發展。可以說，創意經濟的這種綜合性和系統性經濟特征，是由影響經濟增長和經濟發展的各種要素有機地結合在一起共同作用的結果。

1.2.2 ?創意經濟的投入不再是大量的物質資本和貨幣資本，而

主要是創新型人力資本

在知識經濟之前的漁獵經濟、農業經濟和工業經濟時期，經濟增長的主要投入要素是各種各樣的物質資本以及大量的貨幣資本，即通常我們所說的勞動投入和資本投入;而此時，產出主要追求的是經濟增長的速度和物品的數量規模。但是在創意經濟時代，物質資本和貨幣資本被創新型的人力資本所取代，成為拉動經濟增長和經濟發展的主要投入要素。

創新型人力資本具有社會稀缺的創新能力，他們的創新活動往往能突破既定的技術或制度瓶頸約束，產生新的技術創新或制度創新，從而引起創新經濟增長，帶動社會經濟發展。但是，創新型人力資本作為稀缺的要素資源，其培育、成長和強大不是一朝一夕的，需要科技管理體制、投資管理體制以及人才流動機制的變革和創新。

因此，一個國家和地區創意經濟要快速發展壯大，必須在培育創新型人力資本上下功夫。

1.2.3 ?創意經濟的產出不再主要是形形色色的有形產品，而主

要是體驗式感官式和分享式的無形產品與服務

傳統經濟下，尤其是農業經濟和工業經濟時代，經濟的主要產出是滿足人們日常生活和工農業需要的各種農產品、工業產品，或者說各類生活和生產資料;而且，這些產品是實實在在的有形產品。但是在創意經濟下，有形產品不再是主要的產出形態，基于有形產品的無形產品和服務則成了創意經濟的主要產出。例如，藝術廣告帶給人們更多的是畫面視覺效果，盡管好的藝術廣告會產生巨大的經濟價值;時尚設計帶給人們更多的是時尚藝術視覺和享受，盡管時尚的經濟效益潛在無窮。以服裝產業為例，目前紡織技術和生產工藝已經達到相當成熟的生命周期階段，消費者更看重的是服裝的款式和質量，具有時尚創意的服裝在滿足消費者基本需要的前提下，又能帶來視覺和舒適度上滿足，將是服裝產業發展的主流，即服裝創意產業。

1.2.4 ?技術進步尤其是信息技術和互聯網技術的快速發展是

創意經濟與創意產業快速發展的關鍵

隨著信息技術和互聯網技術的快速發展，知識傳播的速度成幾何級數式地增加，知識經濟的發展也日新月異，一日千里。以信息技術和互聯網技術為主要技術載體，創意經濟和創意產業的發展也步入了快車道。借助信息技術和互聯網技術，創意設計的產生、生產和傳播加速發展，創意產業的膨脹、移動和增值變化無窮。以服裝創意產業為例，在信息技術和互聯網技術獲得大發展之前，服裝的設計和品牌主要被世界幾個知名大師或企業壟斷，服裝產業的附加值也主要集中在這些人和企業手里;但是信息技術和互聯網技術的快速發展加快了服裝設計和服裝時尚信息傳播的速度，世界各地的人們在瞬間便可以掌握來自服裝設計和時尚界的一手信息，而且加劇了不同服裝企業之間的有效競爭，促使傳統服裝企業和產業不斷轉型升級。可以說，信息技術和互聯網技術帶來的技術突破、傳播媒介創新和市場營銷模式創新迎合了創意經濟內在發展的要求，也是創意產業不斷發展壯大的關鍵所在。

2 ?創意經濟下我國服裝產業發展面臨的突出問題

紡織服裝產業作為我國的傳統制造業，一直都是國民經濟的重要支柱之一，其產值占全國工業總產值的比重及出口額占全國總出口額的比重一直都穩定在10%和25%左右。然而，創意經濟和創意產業的興起與快速發展，給我國服裝產業帶來了極大的挑戰和沖擊，服裝產業在轉型升級中面臨著一些突出問題。

2.1 ?成本上升制約著服裝產業轉型升級的步伐

受2008年國際金融危機的影響，新一輪全球產業轉移和結構調整正在加速推進。紡織服裝業也不可規避被卷入其中。由棉花價格非正常高速上漲導致的紗線、面料等服裝原料價格大幅波動上升，大大增加了紡織服裝產業的原材料成本。隨著東南沿海地區民工返鄉高潮的到來，作為勞動密集型的紡織服裝業面臨著用工荒、用工難問題，導致用工成本大大增高。另外，由人民幣升值以及其他相關商品價格上漲帶來的通貨膨脹使得紡織服裝產業的附加費用也在不斷增加。因此，各種用工成本不斷增加，一方面加快推動了紡織服裝業優勝劣汰的步伐，但也成為其實現轉型升級目標的巨大制約因素。

2.2 ?科技創新不足成為紡織服裝業轉型升級的瓶頸

現代經濟增長的理論和實踐表明，科技創新是一國或地區經濟可持續增長的關鍵。對于紡織服裝產業亦是如此，傳統紡織服裝業要想在創意經濟下獲得充分的發展，就必須加快科技創新步伐，加大科技投入力度。當前，以新型纖維、新型紡織技術、新型產業用紡織品和生態紡織品技術等為代表的紡織技術正在得到廣泛應用，但是信息技術、納米技術、生物技術及精細化工技術在紡織領域的推廣應用還比較低。另外，基于現代科技的高端紡織品及高新技術發展還很不充分。因此，傳統紡織服裝業要實現高端發展，向現代創意經濟和服裝創意產業升級，必須突破科技創新的技術瓶頸。

2.3 ?服裝創意產業發展的創新型人才緊缺

創意產業作為跨領域的產業形態，其主要構成要素已經不再是資源和資本，而是人們的智慧和創造力。文化創意產業人才緊缺在我國是個不爭的事實。盡管高校每年都在不停地擴招，但是創新型人才的培養卻嚴重滯后，這主要是因為：①國內創新型人才培養的理論與實踐脫節，創新型人才和創新型人力資本的實習實踐基地建設嚴重不足，遠遠滿足不了他們提高操作技能的需求。②培養創新型人才的管理體制、科技體制等也存在不同程度的困境，嚴重阻礙了創意產業發展對創新型快速生成的需要。當然，國內服裝創意產業創新型人才緊缺，既受制于創新型人才培養的整體體制機制環境，還和服裝創意產業自身發展的局限性相關。

2.4 ?服裝創意產業理論研究嚴重不足

服裝創意產業理論是對服裝創意產業發展的經驗總結和觀點創新，直接關系到服裝創意產業的健康有序發展。目前，國內對服裝創意產業的研究主要集中在理論研究和應用研究兩大塊，研究的角度多是從文學藝術、新聞傳媒和產業經濟等三大學科出發。但總體來看，服裝創意產業理論的研究則顯得十分不足：①對服裝創意產業發展的戰略研究不足，在其基礎理論、政策制定、產業布局和創新型人才培養戰略等方面的研究還停留在初級階段。②對服裝創意產業研究的區域差異性十分明顯，過多地關注大城市特別是北上廣深的發展，嚴重忽視了中小城市和廣大農村地區的發展。因而，對服裝創意產業理論的研究不足，將直接制約著服裝創意產業的快速發展，也影響著創意經濟下區域經濟發展步伐。

2.5 ?服裝創意產業體系不健全，產業鏈不完整，缺乏深度

的資源整合和品牌打造

服裝創意產業的快速發展，不能為了創意而創意，而要從服裝產業體系和產業鏈的角度統籌考慮。健全的服裝產業體系包括棉花種植、紡織印刷、服裝設備制造、服裝生產加工、服裝配飾及輔料生產以及服裝市場調研等一系列相關產業。這些相關產業正好構成了完整的服裝產業價值鏈，即上中下游不同的增值環節。然而，縱觀我國服裝創意產業體系和產業價值鏈情況，服裝產業不同環節還未形成高效的協作與分工機制，各自為戰的情況頻繁發生。服裝制作與服裝生產的脫節，影響了服裝創意產業的深入發展。另外，分散的服裝產業各個環節也是服裝資源嚴重浪費的典型表現，我國服裝產業缺乏深度的資源整合，導致在國際市場上的品牌競爭力嚴重不足，直接影響著服裝創意產業的增值與經濟效益。

2.6 ?知識產權的法治保障力度尚需進一步加強

創意經濟和創意產業的核心在于創意、創新和創造力，對知識產權的法治保障也就是對人的創造力和創新能力的保護、肯定和認可。服裝創意產業是知識密集型的創新產業，創新型人力資本是其發展的關鍵，離不開知識產權立法對其有效的保護。整體而言，目前國內對服裝產業的知識產權保護意識還十分淡薄，服裝設計、服裝創意產品被模仿、抄襲和侵權現象時有發生，而得不到法律的有效保護。這和國外知識產權法治保障完善的國家形成了鮮明的對比。

3 ?我國服裝產業升級的戰略選擇：服裝創意產業

創意經濟時代造就了創意產業的快速發展，服裝創意產業作為創意產業的重要組成部分，正以更加突出的顛覆性和原創性沖擊著紡織制造業。因此，我國傳統紡織服裝業必須適應創意經濟和創意產業發展的形式和要求，加快向服裝創意產業轉型，實現產業升級和創新。

3.1 ?加強服裝創意產業的基礎理論研究，為服裝創意產

業快速發展提供理論支撐和指導

服裝創意產業要獲得快速發展，必須有科學的創意產業理論來指導。針對目前國內有關服裝創意產業理論研究不足的現實，今后應著重加強對服裝創意產業發展戰略、服裝創意產業關聯、服裝創意產業科技創新、服裝創意產業資源整合與資本運作、服裝創意產業金融支持以及服裝創意產業創新型人才培養等方面的研究支持力度。服裝創意產業在我國還處在起步階段，需要做的理論研究工作還很多。

3.2 ?加大紡織服裝產業科技創新投入，不斷提高服裝創

意產業的現代科技含量

實施創新驅動，建設創新型國家是我國正在實施的一項國家發展戰略。科技創新是創新驅動戰略的核心和重要組成部分，它將直接決定著創新型國家建設的進度和效果。要繼續保持我國紡織服裝產業在國際市場上的比較競爭優勢，必須進一步加大對紡織服裝產業的科技創新力度，包括不斷提高現代紡織服裝產業的研發經費投入、紡織服裝制造設備支出以及紡織服裝商業模式創新管理支出等。在具體行業選擇上，要緊跟世界紡織服裝潮流，重點發展創新型服裝產業和服裝創意產業。

3.3 ?有效整合現有紡織服裝產業資源，建立服裝創意產

業園區，打造完整和高效的服裝產業鏈

根據產業集聚理論，有效整合現有紡織服裝產業資源，是做大做強紡織服裝產業的必經之路。根據我國紡織服裝產業上中下游各個產業鏈環節的布局情況，有效整合不同環節，將分布相似、行業雷同和重復建設的企業產業合并，建立服裝創意產業集聚園區，這樣可以使得服裝產業各個產業鏈在一定地理空間范圍上有效分工和協作，這也是延伸服裝產業價值鏈和打造知名國際品牌的重要途徑。

3.4 ?整合現有服裝院校和高職技校資源，培養服裝創意

產業創新型人才

目前，我國專門培養服裝設計和管理行業的高等院校及職業院校數量非常多，在不同省市縣都有相當數量的分布;但是整體來看，有關服裝行業的高等院校和專業設置則明顯少于高職技校的數量，這樣很容易造成服裝理論的研究不足，而服裝加工生產的能力十分強大。這正吻合了目前我國紡織服裝產業發展的現實，一方面在國際市場上我國紡織服裝的出口額和競爭力位居世界前列;另一方面擁有服裝創意和知名品牌的產品又鳳毛麟角，兩種情況形成了鮮明的對比。

因此，要改變上述我國紡織服裝產業發展的困境，必須從培養服裝創意產業的創新型人才入手，對目前現有服裝院校和高職技校資源進行歸類整合，重點建設數量和規模相當的服裝高等院校，強化服裝專業設置;同時要減少各地服裝培訓職業學校，提高高等服裝職業學校發展質量。

3.5 ?充分發揮政府的扶持作用，設立創意產業發展基金，

重點解決服裝創意產業發展的金融支持問題

服裝創意產業發展是典型的知識和資本有效結合的過程，高效的金融支持是服裝創意產業快速發展的關鍵。目前，我國的紡織服裝企業大多數是中小企業，而中小企業一直被融資難問題所困擾，大多數中小紡織服裝企業由于傳統產業特征，面臨的融資問題會更嚴重。

因此，必須借助政府的力量來解決中小紡織服裝企業的融資難題，可以由政府主導設立服裝創意產業發展基金，成立服裝創意產業專業銀行，設立創意產業風險投資和尋找天使投資人機制等等，在融資機制、金融產品創新等方面重點扶植服裝創意產業發展。

3.6 ?加快創意產業知識產權立法，為服裝創意產業快速

發展提供完善高效的法治保障

知識產權立法不完善，知識產權侵權盜版現象頻繁發生，在我國是不爭的事實。要加快創意產業和創新產業的有序發展，必須徹底改變這種現實，加快創意產業知識產權立法，為服裝創意產業快速發展提供完善和高效的法治保障。

4 ?結 ?語

創意經濟是近年來發展起來的新興經濟形態，在我國還處于初級階段。但創意經濟確實代表了未來經濟持續發展的重要趨勢，創意產業則是未來產業選擇的主要方向。在創意經濟興起和創意產業快速發展的時代條件下，紡織服裝業作為我國傳統優勢產業正受到來自創意經濟的前所未有的沖擊和挑戰。因此，紡織服裝業必須加快向服裝創意產業轉型，實現產業升級和高附加值發展。

要實現紡織服裝業向服裝創意產業的轉型升級，不僅要尊重紡織服裝市場配置資源的決定作用，更要充分發揮政府的應有職能。在服裝創意產業的發展戰略制定與實施、創意產業園區的規劃與引導、優勢產業的培育與選擇、創意產業的扶持與金融支持等方面，都應有政府的合理干預與引導。

然而，創意經濟的發展和創意產業的選擇是建立各地資源稟賦、市場條件等基礎上的，不是各地都要遍地開花大力發展創意經濟;創意經濟的發展和創意產業的選擇也要因地制宜，尤其是服裝創意產業的發展受原材料供應和市場區位等因素的影響比較大，更不能一刀切，瞞天過海。

因此，我國的創意經濟和創意產業發展由理論層面的探討轉化為實踐層面的現實，還有很長的路要走。但最根本的還是發展創意經濟和服裝創意產業，要突出各地的特色，制定適合地方實際的發展戰略，打造服裝創意產業核心競爭力，實現區域經濟的可持續發展。

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