打通內外 對接東盟——《廣西日報》加強國際傳播報道的嘗試

□ 文/姜木蘭

（作者是《廣西日報》東盟報道部副主任、主任記者）

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

2003年，中國領導人在印度尼西亞與東盟十國舉行的第七次首腦會議提出，從2004年起，每年在廣西南寧舉辦中國—東盟博覽會。《廣西日報》抓住這一新聞熱源，及時推出“對接東盟”版面，開啟了《廣西日報》國際傳播報道的新探索。

《廣西日報》“國際傳播”之路可分為三個階段：一是由外向內的傳播，把東盟國家的風土、人情、經濟等情況介紹給廣西和中國；二是由內向外的傳播，把廣西和中國與東盟國家合作的領域和意愿傳達給東盟國家；三是與東盟國家媒體交流與合作，雙方增進了解和信任，服務國家對外戰略。

由外向內：全方位展現東盟國家面貌

在南寧舉辦中國-東盟博覽會，是貫徹落實國家周邊外交戰略的一項實際行動。2003年底，《廣西日報》提出舉全社之力創立“東盟報道部”，調集各路人馬，直接指向中國-東盟博覽會和廣西對東盟的報道。

2004年，剛開設“對接東盟”版面時，廣西干部群眾對“中國-東盟博覽會”“東盟國家”“中國—東盟自由貿易區”這些詞還很陌生。《廣西日報》記者采訪時，首先要解釋和講解“中國-東盟博覽會”等概念。廣西與東盟各國雖然毗鄰，但相互了解并不深。《廣西日報》不遺余力地介紹東盟各國政治、經濟、文化、社會生活情況及其觀念和需求，進行雙向的溝通。

為得到東盟國家的第一手資訊，《廣西日報》派出10多名記者分赴東盟10國采訪中國駐各國的大使、參贊以及當地的華商領袖。從2005年4月20日起，《廣西日報》對接東盟版首先以“大使參贊訪談錄”為欄題，推出“走進東盟”活動的系列報道。使節們有關駐在國情況的翔實介紹、對發展廣西與東盟國家交流合作的精辟見解和極具可行性的建議，引發讀者濃厚興趣。

在第十屆中國—東盟博覽會前夕，《廣西日報》派記者赴部分東盟國家采訪各國政要、商協會領袖以及中國與東盟合作的企業等。菲律賓是2013年9月舉行的第十屆中國-東盟博覽會主題國，但同時因為南海問題，在報道處理時要把握分寸，有所側重。記者在菲律賓走訪各方面人士，多方面感受中國—東盟合作以來菲律賓的變化，感受中國對菲律賓經濟社會發展的積極影響。通欄標題為“走進菲律賓，感受中國影響”。借菲律賓工商總會永遠名譽會長蔡聰妙專訪中說的話道出菲律賓人民對中國的感受：“菲民眾對華的好印象沒變”。《廣西日報》傳遞出的信息，為成功舉辦第十屆中國—東盟博覽會提供積極的輿論保障。

《廣西日報》用了大量篇幅報道介紹東盟各國的文化，使本地區人民對于東盟文化有了一定了解。在傳媒的推動下，目前南寧人學習東南亞國家語言、禮儀、習俗成風，甚至餐飲休閑文化也迅速傳入，東南亞風情的餐廳、休閑場所不斷涌現。

在宣傳報道策略上，既“求同”，又“求異”。“求同”即展示廣西與東盟國家文化的相同之處，讓人產生親切感，信任感。“求異”則尋找自己不同于人的特色，也就是尋找自己存在的價值。

《廣西日報》10年來持之以恒的報道，使東盟國家成為廣西旅游首選目的地，成為廣西第一大貿易伙伴、第一大出口市場和第一大進口來源地。

如今，中國-東盟博覽會也已經成為廣西的一張“國際名片”，南寧也成為東盟國家最為熟悉的中國城市之一。

由內向外：促進與東盟國家的合作

由內向外，把廣西的政治、經濟、文化等方面信息傳達給東盟國家，也是《廣西日報》嘗試“國際傳播”的重要內容。

所謂“國際表達”，是指根據國外受眾的思維方式、接受習慣、信息需求等，有針對性地設計傳播形式，同時盡可能地通過國際人士、傳播對象國家人士的視角表達和解讀中國內容。根據這一規律，《廣西日報》結合自身實際在“國際傳播”的新聞實踐中，主要立足以下三個方面開展“對接東盟”的報道。

一、報道東盟國家在廣西的投資企業。報道東盟企業來廣西開拓市場和廣西企業到東盟投資辦廠的成功經驗；為中國－東盟自由貿易區的構建參與營造良好的思想、文化和輿論環境。使各方對博覽會的內涵越來越了解，從而產生了巨大凝聚力，越來越多的人通過了解而聚集到博覽會。《廣西日報》通過報道南寧泰國正大企業，讓廣西人覺得東盟企業并不陌生和遙遠，同時也增加了泰國正大對中國—東盟博覽會的興趣。目前，泰國正大已成為泰國企業參加中國-東盟博覽會的領軍企業，示范作用顯現。

二、《廣西日報》開設了“東盟留痕”欄目，讓親歷東盟國家的記者和通訊員寫下他們對東盟國家城市、旅游景點、人物的感受，拉近受眾和東盟國家的距離。如《穿行曼谷街頭》《感受河內西湖的動與靜》《緬甸的往日之魂曼德勒》《第一次品嘗老撾糯米飯》《我們是兄弟——老撾講學記》等等。其中，《“富得流油”的文萊》，介紹了中國游客很少涉足的“袖珍國家”文萊獨特的魅力。“東盟留痕”已經成為《廣西日報》對接東盟的品牌欄目。

三、采訪到廣西的東盟國家的各界人士以及專家學者解讀中國與東盟交流合作的感想和愿景。如《山水相依攜手游——越南高平省文化體育旅游廳副廳長顏氏明詩談與廣西旅游合作》《似曾相識燕歸來——訪中國廣西國際青年交流學院校友、柬埔寨青年官員陳展拉》等。

內外合作：共建中國與東盟的輿論環境

在近十年的中國與東盟合作中，媒體對接成為廣西與東盟交流合作一大亮點。在增進中國與東盟了解和信任方面，《廣西日報》起到了獨特的橋梁和紐帶作用。

目前，廣西日報社開始與越南部分報社建立聯系，分別與越南《廣寧報》《海防報》《北寧報》《義安報》《廣平報》《新河內報》等報社開展了人員互訪活動。新加坡《聯合早報》和越南中央電子報代表團也分別應邀到訪廣西日報社，雙方當面洽談，互通信息，并就增加往來、開展業務交流、加強合作達成了共識。

《廣西日報》與東盟國家媒體合作，越南先行。2007年3月，《廣西日報》社長、總編李啟瑞與《廣寧報》總編梁孟雄簽訂了《業務合作交流意向書》協議。2007年8月3日至10日，為了配合越南廣寧省代表團訪問廣西，2013年8月上旬，在越南廣寧報社的大力支持和熱情協助下，廣西日報社派出兩位記者到越南廣寧省和河內市、海防市等地進行了專題采訪，及時推出了有關的系列報道，這也是《廣西日報》東盟部首次與東盟媒體共同采訪合作。

為了互動宣傳兩省區的經濟、貿易、投資、文化、旅游等方面發展情況，自2010年11月，廣西日報傳媒集團與越南廣寧報社就雙方經常性地交流宣傳報道信息達成共識，并簽署協議。在雙方的共同努力下，協議相關內容正在得到積極實施，在宣傳中越雙方的經濟、文化、社會等方面產生了積極效果。自2011年6月起，《廣西日報》開設“越南傳真”專欄，每周刊登由《廣寧報》提供的稿件，至今已發稿近60篇。從2011年4月起至今，《廣寧報》開辟了“廣西專版”，每月出版兩期，圖文并茂，有效地宣傳了廣西各方面發展情況，提升了廣西在廣寧民眾中的形象。