互聯網巨頭角逐免費WiFi入口新戰場

文/陶 力

在占領了手機、PAD、電視、盒子等多個終端之后，一系列圍繞WiFi的角逐正在互聯網巨頭之間展開。

繼美團網、小米之后，支付寶也加入到WiFi的角逐中。5月20日，支付寶錢包宣布與樹熊網絡達成戰略合作協議，共同為線下商家提供商用WiFi產品和服務。業內分析稱，此舉核心目的是搶占線下入口，促進其O2O戰略的落地。無獨有偶，有消息稱，騰訊也將于近期推出自己的免費WiFi分享平臺。

業內認為，用免費上網作為廣告推廣，為線下商家引流不失為開拓O2O的一個好渠道，但是其商業模式及具體形態或許還要一段時間的摸索。

工信部數據顯示，截至2013年底，中國智能手機的保有量已經達到5.8億部，國內用戶平均有46%的時間選擇用WiFi聯網。商用WiFi正在成為移動互聯網的一大流量入口。

商用WiFi技術提供商樹熊網絡CEO賴杰在接受記者采訪時說，目前69%的智能手機流量來自于WiFi，3年后80%的互聯網流量將來自于WiFi，5年后60%的線下支付會通過移動端完成。另外，隨著位置服務的發展，商用WiFi更可以為商家提供精準的行為數據分析。

熊益斌向記者介紹，消費者在手機上安裝支付寶錢APP，進入支付寶免費WiFi覆蓋區域之后，便會自動收到一條推送消息，用戶點擊該消息，就能自動連接上網。以某知名火鍋品牌為例，其91家門店，平均每家店每天接待的客流在1600人左右，假設WiFi連接率為30%，以單個客戶平均每年就餐3次來說，這一免費平臺一年帶給商家的重度粉絲大約有531萬。與此同時，支付寶還會向商家開放一部分大數據。

億歐網聯合創始人、O2O觀察人士黃淵普在接受記者采訪時認為，支付寶此舉還是為了搶占移動入口，至于這個接口與它實際提供的服務能否契合、能否直接轉化并不重要。

值得注意的是，美團網在2013年底就已經開始在部分線下商戶（包括餐廳、咖啡廳、影院等場所）鋪設WiFi，同時上線了i OS版客戶端“美團WiFi”。這一動作似乎比支付寶更早。

盡管阿里巴巴此前投資了美團網，不過，此番二者并沒有合作。熊益斌透露，支付寶免費WiFi向商家推廣的渠道主要有兩個，一是已經建立了合作關系的商家直接轉換，二是樹熊網絡服務的所有覆蓋商家。

此外，在布局電商平臺萬匯網的同時，傳統企業大佬萬達也在積極推進整個商業環境內的WiFi鋪設工作，目前在全國不少城市的萬達廣場已經做到了免費WiFi覆蓋，這也被其視為實施電商O2O模式的重要一步。

黃淵普認為，線下市場并不如線上集中，很難有一家獨大的局面出現，“線下商家是分散的，不像線上網站，流量大者會越來越強。但是，互聯網公司提供的數據以及延伸的服務會不斷增加它對商家的吸引力。”