恒大收購新西蘭奶粉 旨在開辟新市場

10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產(chǎn)的咔哇熊嬰幼配方奶粉正式亮相中超賽場，當(dāng)天比賽場內(nèi)外觀眾目光所及的各個區(qū)域，都能看到咔哇熊嬰幼奶粉的產(chǎn)品。

10月27日，恒大咔哇熊嬰幼配方奶粉產(chǎn)品在廣州正式發(fā)布。據(jù)悉，恒大在今年9月收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，此次入主咔哇熊乳業(yè)，是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)，咔哇熊也成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端奶粉品牌。以地產(chǎn)為主導(dǎo)的恒大集團(tuán)今年頻頻進(jìn)軍食品領(lǐng)域，給中國食品營銷注入了一股強心劑，令業(yè)界刮目。

咔哇熊亮相中超賽場

10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產(chǎn)的咔哇熊嬰幼配方奶粉正式亮相中超賽場，其傳播形成立體化全覆蓋。恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”戰(zhàn)袍，觀眾席上方56米“咔哇熊嬰幼兒配方奶粉”廣告橫幅，延綿千米繞場一周的咔哇熊奶粉的廣告幕布，數(shù)十個巨型咔哇熊充氣模型以及巨型咔哇熊奶粉罐模型，直徑20米的咔哇熊奶粉圓形巨幅入場旗幟，體育場LED大屏、球場邊的LED廣告牌、南廣場數(shù)百個巨型地貼、大型展板、特裝展臺、燈桿旗、數(shù)十個直徑2米的落地球等，場內(nèi)外觀眾目光所及的各個區(qū)域，都能看到“咔哇熊”嬰幼奶粉的產(chǎn)品元素。

10月27日，恒大集團(tuán)在廣州恒大運動中心高調(diào)發(fā)布新聞，來自全國數(shù)百家主流媒體記者聚焦恒大乳業(yè)。“恒大乳業(yè)”、“咔哇熊”成了近日中國乳業(yè)的焦點新聞。

執(zhí)行全球最高標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布會現(xiàn)場，恒大乳業(yè)董事長徐文表示，恒大看好新西蘭極其嚴(yán)格的牧場、奶源、乳品生產(chǎn)等管理、控制和先進(jìn)的經(jīng)驗技術(shù)，于今年9月收購了新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)——咔哇熊。

據(jù)官方資料顯示，咔哇熊是新西蘭著名的高端奶粉品牌，新西蘭總理MR.JohnKey在參觀其生產(chǎn)線時曾給予高度評價，稱其代表新西蘭國家信譽，并以簽名的方式表達(dá)了對其品質(zhì)的推崇。

現(xiàn)場，記者用手機掃描奶粉罐上的二維碼后，立即獲取了該罐奶粉的編號、序列號、產(chǎn)品批號、進(jìn)口狀態(tài)、外觀照和內(nèi)部“透視照”等“身份信息”。

據(jù)介紹，咔哇熊奶粉在生產(chǎn)技術(shù)上，采用了世界首創(chuàng)并獲專利的奶粉生產(chǎn)“黑匣子”系統(tǒng)，每罐奶粉的整個生產(chǎn)過程中的16個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都全程監(jiān)控錄像，并以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構(gòu)成了系統(tǒng)性“大數(shù)據(jù)”。這些信息要保存三年，以做到可“安全視頻追溯”。

恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)質(zhì)檢總監(jiān)Nicola Scholes表示，咔哇熊嬰幼奶粉嚴(yán)格按照澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團(tuán)GMP的制藥要求，執(zhí)行目前全球160多個國家參照的最權(quán)威的CODEX配方標(biāo)準(zhǔn)，采用智能、體能、視能組合形成的“三能”特色配方，充分滿足嬰幼兒整個成長過程中的營養(yǎng)需要。

洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實行

乳業(yè)專家介紹，眼下中國奶源的缺口很大。“恒大此次收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，或?qū)M足大幅上漲的嬰幼兒配方奶粉市場需求。”一位乳業(yè)市場專家指出。對于恒大乳業(yè)的發(fā)展模式，有專家分析，中國企業(yè)收購國外著名乳業(yè)企業(yè)成功案例極少，雖說有海外并購乳企案例，但涉及的國外乳企規(guī)模、知名度均較小。國內(nèi)乳企多數(shù)采用與國際品牌合作的模式進(jìn)行擴張及提高知名度。而恒大入主咔哇熊乳業(yè)，是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)，咔哇熊也成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端奶粉品牌。專家認(rèn)為，通過收購國外知名乳業(yè)企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，是中國乳企發(fā)展產(chǎn)業(yè)，在中國建立自己乳業(yè)基地，最終打造中國自己的民族品牌的捷徑。

需要特別值得注意的是，在5月1日被稱為“中國最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過在中國認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊才能向中國出口。在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊。