娛樂之后，眾籌下一步做什么？

眾籌一詞譯自英語Crowd Funding，意指利用互聯網和社交網絡等工具爭取公眾對相關項目或產品予以關注與支持，進而獲得所需要的資金。對于2014年國內的眾籌市場來說，用暗流涌動來形容最為恰當不過。

目前國內眾籌已出現了細分化的趨勢，但是成功的仍是寥寥數家。唯一的例外是最近娛樂業的眾籌產品不斷高調推出，讓幾乎沉寂的這一模式重新走進人們的視野。包括娛樂寶、淘夢網這樣主打娛樂的平臺先后展示了“小時代3”、“大魚·海棠”等多個產品。

雖然這些娛樂項目都在撇清和眾籌的關系，但由此引發的娛樂業眾籌化的話題還在不斷升溫。甚至有人預計，娛樂業的BAT大戰即將掀起，除了阿里巴巴的娛樂寶，筆者從百度、淘寶網獲悉，兩家公司都已在打造互聯網眾籌平臺，其中影視眾籌均是其重要項目，雖然目前其中一些作品預售金額不多，但試水跡象明顯。對影視娛樂業而言，眾籌的操作手法已經越來越被行業所認可。

互聯網公司進軍娛樂業，前有網易搜狐，今天還有BAT，但是其效果只能用一般來形容。這次利用眾籌的形式再次高調進入娛樂業，只不過是在新瓶裝舊酒的游戲，這個舊酒就是互聯網金融。據筆者了解，就在今年5月前后，眾多XX寶們的年化收益率已經多數回歸到5%以下，在銀行理財產品的進一步打壓下，這一數字還有可能進一步壓縮，和XX寶們名字相近的眾籌產品命運也許會非常類似。

在投資人看來，目前市場中的眾籌產品并不都是能賺錢的買賣，更多的投資人是帶著一種娛樂精神參與其中。之所以這么說，是因為目前這些產品為了規避市場風險，通常會限制投資人的購買數量和規模，比如娛樂寶就規定投資人最高上限是1000元，且每位投資人最多只能購買兩份，這樣的投資規模，對投資人來說只能用雞肋來形容。即使最后的年投資收益率達到產品所宣傳的7%甚至更高，其最終的收益還是非常少。至于一些產品承諾的可以和影視明星們見面甚至吃飯的噱頭，更是如霧里看花，不知道真假。

另一方面，目前市場上的眾籌項目態度曖昧、身份尷尬，市場風險居高不下。因為國內有關政策的不明朗，很多眾籌項目剛剛熱鬧幾天就漸趨平靜。在政策風險的背后，連娛樂寶的背后靠山阿里巴巴，也不敢直接稱呼自己的新產品就是眾籌模式。

對于眾籌網站來說，最要緊的是開辟更多的新領域和新項目。通常眾籌網站的商業模式是采取傭金的方式，如果一個產品的眾籌失敗，其傭金自然就無法兌現。但是因為眾籌網站通常具有媒體、社交傳播的屬性，這方面恰是更多互聯網公司和傳統企業看中眾籌模式的主要原因之一。未來眾籌的前景也許會包括足球、出版、地產等等，而現在看上去熱鬧的娛樂產品到時候真的只是娛樂而已。