淺談現代廣告設計中不同形式的空間表現

郭銳

摘 要：隨著社會的進步，經濟的發展，設計在生活中的需求是越來越多。特別是現代廣告設計，它在我們的生活中無處不在，各行各業的發展都無法離開它。而在現代廣告設計中，我們最常用到的是版式與標志設計，這兩個方面的設計在現代廣告設計占著舉足輕重的地位。

關鍵詞：現代廣告設計；版式設計；標志設計；空間設計

1 從版式設計的角度分析

1.1 有目的在版面進行留白空間設計

版式設計的空間較多需要講究，一個版式是由文字、圖形、色彩、符號等構成，這些元素與元素之間的空間非常需要講究，不然會影響到讀者的閱讀，設計的表達。例如，廣告設計中標題與正文的空間，標題與正文的留白空間大，那么我們會發現這個廣告的標題與正文內容，很難銜接上，在設計表現中出現空洞。標題跟正文空間小，我們很有可能會把標題與正文連成一體，造成讓廣告接受人群造成誤區。還有我們普通的文字稿，演講稿，與我們版式文字與留白之間的距離，太緊，顯得呼吸困難，太松，顯得內容空洞，所以適當留白不僅能美化版面，使文章看起來自然清爽，更重要的是，留白有其獨特的導向作用，一般想要留出一定的余白，頁面空間就必須有些富余才行。隨著余白的面積的擴大，頁面中所包括的內容就會相應地減少。如果排版的內容已經壓縮的很緊并且還把頁面空間擠滿了，那么在這種情況下留出余白是不可能的了。這一點同頁面邊距與版面的關系相同，可以把頁邊距和余白看作同一種東西。

（1）通過留白來減輕頁面空間的壓迫感。當頁面中包含的內容較多的時候，會給人帶來一種頁面狹窄的感覺。完全沒有任何空白或者空白的頁面，會給讀者帶來一種壓迫感，常常讓人看得很疲憊。頁面中的圖片不同的色調也給人不同的壓迫感，如果圖片能讓人感覺色調比較明亮，那么是可以減輕頁面給人的壓迫感。我們可以把一個含有文字、圖片作為沒有封閉的空間。當然里面有留白的位置跟文字占有的位置，開始黑色的文字與空白保留一定的比例，然后黑色的文字部分增加，給人感覺很多東西的印象。當然反過來，當我們的空白位置越多，我們的讀者也相應地感覺到一種寬松的壓迫感。

（2）通過留白來使版式空間發生變化。可以通過余白的加入，使整個版式的結構形式發生變化，如刪除內容，從而進行留白的增加。

1.2 有目的進行圖片空間設計

我們在設計一個版面時，時常碰到客戶給我們很多的圖片，要求排版到一個頁面中，這時，我們如果把握好圖片的特點，根據主題編排，就可以達到很好的效果，但有時恰恰相反！

通過圖片間的空間讓其減輕畫面的壓迫感。我們會碰到很多設計師處理組合圖片的方式，很多圖片設計一樣大小，且圖片與圖片之間的距離為零，這樣的方式給我們信息很豐富的感覺。如果我們讓圖片與圖片之前間距略微拉開一點間距，每一張圖片我們會更加容易辨別，減輕畫面的壓迫感，看上去更清楚。

1.3 有目的進行圖片與文字間空間設計

如果我們給兩張圖片配以相同的文字說明時，如果圖片的邊線不統一，或者圖片之間的距離過遠，這樣圖片的空間位置發生變化的話，我們很難看出圖片與文字之間的解說關系。有的設計師，編排圖片與文字時，直接在構成的文段里面插入圖片，造成文章不通順的，所以在插入圖片時，應該充分考慮不妨礙視線流動的同時進行排版設計。還有圖片之間相結合，圖形與文字的結合，一般是現代廣告中表現的最重要的部分，但很多人在表達時，會出現表達失誤。

版式設計中的空間直接影響到整個版式，甚至讀者的閱讀習慣，所以我們根據廣告主的要求，把握版式空間一定要方便閱讀，版式美觀，這樣才吸引讀者。

2 從標志設計的角度分析

然后我們看看標志設計，我們也知道標志設計有很多表現手法，大家會發現以前的標志設計很多都是平面二維的，但大家可以看看現在的標志是三維的。這樣標志我們會發現它更有立體感、更醒目、更有空間感。

2.1 利用空間設計環境

標志設計由傳統的二維向三維空間設計擴展，它用二維平面的手法，向我們傳遞三維空間的感受。作為市場競爭的主要手段，最重要的要素就是向受眾準確的傳達企業精神，產品信息，是企業與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統的標志設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系，只是利用單薄的平面元素單向地向受眾強迫式地傳達信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。

此時“立體化”的表現形式被我們運用于標志設計中。所謂“立體化”表現形式，就是從二維的平面空間跨越到三維的立體空間，打破了傳統的二維空間的框架，以投影、3D、視錯覺等手段將標志設計形式擴展到立體的視覺感受。標志設計的三維空間創造立體化視覺語言是較具有代表性的一種方式。標志突破二維平面的表現空間，融于到設計之中，與周圍環境相互依賴，形成一個整體，巧妙地將創意表達出來，創造出新穎獨特的視覺效果，吸引消費者的眼球，給人以深刻的記憶。

2.2 利用視錯覺表現形式

所謂視錯覺，就是我們知覺判斷的視覺經驗，與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，就產生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙，但有時又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。很多設計師嘗試運用這種視錯覺來進行創作和設計，像香港中國國際旅行社的標志，設計大師靳埭強在設計時，以簡潔的表現手法將地球與箭頭的元素力量增強，并注入代表中國的“華”字，設計成具有中國主題的現代化新形象。標志整體給我們以立體球體的感覺，用二維平面的手法，向我們傳達了三維的立體空間，給受眾新穎、全新的視覺感受。

三維效果空間設計表現作為標志設計的一個發展趨勢，將使標志擁有更為廣闊的發展空間。任何設計從始至終都是以人為核心的設計，標志設計當然也不例外，隨著現代化的飛速發展和受眾對標志多樣化需求的轉變，設計師應當注意標志設計前進的每一步。對標志設計共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得愉快而輕松，標志的形式美感也趨于多樣性和個性化，并形成了目前所謂信息“符號化”的表現特征，這與全球范圍內掀起的設計革新思潮相吻合，也體現了在全球化、數字化的大環境中標志設計的未來發展走向。

現代廣告設計中在時代日益變化中，存在很多形與形的空間關系，而他們之間的關系也是極其微妙的。現代廣告設計在整個行業中占著舉足輕重的作用，在其傳統的形式中尋找擴展新的表現形式是一個重要的課題。空間設計的發展就是一個很好的方向，使我們有了新的思維擴展。在今后的設計中，我們如何利用好形與形的空間關系，如何使空間來傳達出設計師的意圖，都是我們必須長期學習和努力的。

參考文獻：

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