淺談現(xiàn)代廣告設計中不同形式的空間表現(xiàn)

郭銳

摘 要：隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，設計在生活中的需求是越來越多。特別是現(xiàn)代廣告設計，它在我們的生活中無處不在，各行各業(yè)的發(fā)展都無法離開它。而在現(xiàn)代廣告設計中，我們最常用到的是版式與標志設計，這兩個方面的設計在現(xiàn)代廣告設計占著舉足輕重的地位。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設計；版式設計；標志設計；空間設計

1 從版式設計的角度分析

1.1 有目的在版面進行留白空間設計

版式設計的空間較多需要講究，一個版式是由文字、圖形、色彩、符號等構(gòu)成，這些元素與元素之間的空間非常需要講究，不然會影響到讀者的閱讀，設計的表達。例如，廣告設計中標題與正文的空間，標題與正文的留白空間大，那么我們會發(fā)現(xiàn)這個廣告的標題與正文內(nèi)容，很難銜接上，在設計表現(xiàn)中出現(xiàn)空洞。標題跟正文空間小，我們很有可能會把標題與正文連成一體，造成讓廣告接受人群造成誤區(qū)。還有我們普通的文字稿，演講稿，與我們版式文字與留白之間的距離，太緊，顯得呼吸困難，太松，顯得內(nèi)容空洞，所以適當留白不僅能美化版面，使文章看起來自然清爽，更重要的是，留白有其獨特的導向作用，一般想要留出一定的余白，頁面空間就必須有些富余才行。隨著余白的面積的擴大，頁面中所包括的內(nèi)容就會相應地減少。如果排版的內(nèi)容已經(jīng)壓縮的很緊并且還把頁面空間擠滿了，那么在這種情況下留出余白是不可能的了。這一點同頁面邊距與版面的關(guān)系相同，可以把頁邊距和余白看作同一種東西。

（1）通過留白來減輕頁面空間的壓迫感。當頁面中包含的內(nèi)容較多的時候，會給人帶來一種頁面狹窄的感覺。完全沒有任何空白或者空白的頁面，會給讀者帶來一種壓迫感，常常讓人看得很疲憊。頁面中的圖片不同的色調(diào)也給人不同的壓迫感，如果圖片能讓人感覺色調(diào)比較明亮，那么是可以減輕頁面給人的壓迫感。我們可以把一個含有文字、圖片作為沒有封閉的空間。當然里面有留白的位置跟文字占有的位置，開始黑色的文字與空白保留一定的比例，然后黑色的文字部分增加，給人感覺很多東西的印象。當然反過來，當我們的空白位置越多，我們的讀者也相應地感覺到一種寬松的壓迫感。

（2）通過留白來使版式空間發(fā)生變化。可以通過余白的加入，使整個版式的結(jié)構(gòu)形式發(fā)生變化，如刪除內(nèi)容，從而進行留白的增加。

1.2 有目的進行圖片空間設計

我們在設計一個版面時，時常碰到客戶給我們很多的圖片，要求排版到一個頁面中，這時，我們?nèi)绻盐蘸脠D片的特點，根據(jù)主題編排，就可以達到很好的效果，但有時恰恰相反！

通過圖片間的空間讓其減輕畫面的壓迫感。我們會碰到很多設計師處理組合圖片的方式，很多圖片設計一樣大小，且圖片與圖片之間的距離為零，這樣的方式給我們信息很豐富的感覺。如果我們讓圖片與圖片之前間距略微拉開一點間距，每一張圖片我們會更加容易辨別，減輕畫面的壓迫感，看上去更清楚。

1.3 有目的進行圖片與文字間空間設計

如果我們給兩張圖片配以相同的文字說明時，如果圖片的邊線不統(tǒng)一，或者圖片之間的距離過遠，這樣圖片的空間位置發(fā)生變化的話，我們很難看出圖片與文字之間的解說關(guān)系。有的設計師，編排圖片與文字時，直接在構(gòu)成的文段里面插入圖片，造成文章不通順的，所以在插入圖片時，應該充分考慮不妨礙視線流動的同時進行排版設計。還有圖片之間相結(jié)合，圖形與文字的結(jié)合，一般是現(xiàn)代廣告中表現(xiàn)的最重要的部分，但很多人在表達時，會出現(xiàn)表達失誤。

版式設計中的空間直接影響到整個版式，甚至讀者的閱讀習慣，所以我們根據(jù)廣告主的要求，把握版式空間一定要方便閱讀，版式美觀，這樣才吸引讀者。

2 從標志設計的角度分析

然后我們看看標志設計，我們也知道標志設計有很多表現(xiàn)手法，大家會發(fā)現(xiàn)以前的標志設計很多都是平面二維的，但大家可以看看現(xiàn)在的標志是三維的。這樣標志我們會發(fā)現(xiàn)它更有立體感、更醒目、更有空間感。

2.1 利用空間設計環(huán)境

標志設計由傳統(tǒng)的二維向三維空間設計擴展，它用二維平面的手法，向我們傳遞三維空間的感受。作為市場競爭的主要手段，最重要的要素就是向受眾準確的傳達企業(yè)精神，產(chǎn)品信息，是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的標志設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關(guān)系，只是利用單薄的平面元素單向地向受眾強迫式地傳達信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。

此時“立體化”的表現(xiàn)形式被我們運用于標志設計中。所謂“立體化”表現(xiàn)形式，就是從二維的平面空間跨越到三維的立體空間，打破了傳統(tǒng)的二維空間的框架，以投影、3D、視錯覺等手段將標志設計形式擴展到立體的視覺感受。標志設計的三維空間創(chuàng)造立體化視覺語言是較具有代表性的一種方式。標志突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到設計之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個整體，巧妙地將創(chuàng)意表達出來，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果，吸引消費者的眼球，給人以深刻的記憶。

2.2 利用視錯覺表現(xiàn)形式

所謂視錯覺，就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗，與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙，但有時又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。很多設計師嘗試運用這種視錯覺來進行創(chuàng)作和設計，像香港中國國際旅行社的標志，設計大師靳埭強在設計時，以簡潔的表現(xiàn)手法將地球與箭頭的元素力量增強，并注入代表中國的“華”字，設計成具有中國主題的現(xiàn)代化新形象。標志整體給我們以立體球體的感覺，用二維平面的手法，向我們傳達了三維的立體空間，給受眾新穎、全新的視覺感受。

三維效果空間設計表現(xiàn)作為標志設計的一個發(fā)展趨勢，將使標志擁有更為廣闊的發(fā)展空間。任何設計從始至終都是以人為核心的設計，標志設計當然也不例外，隨著現(xiàn)代化的飛速發(fā)展和受眾對標志多樣化需求的轉(zhuǎn)變，設計師應當注意標志設計前進的每一步。對標志設計共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得愉快而輕松，標志的形式美感也趨于多樣性和個性化，并形成了目前所謂信息“符號化”的表現(xiàn)特征，這與全球范圍內(nèi)掀起的設計革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、數(shù)字化的大環(huán)境中標志設計的未來發(fā)展走向。

現(xiàn)代廣告設計中在時代日益變化中，存在很多形與形的空間關(guān)系，而他們之間的關(guān)系也是極其微妙的。現(xiàn)代廣告設計在整個行業(yè)中占著舉足輕重的作用，在其傳統(tǒng)的形式中尋找擴展新的表現(xiàn)形式是一個重要的課題。空間設計的發(fā)展就是一個很好的方向，使我們有了新的思維擴展。在今后的設計中，我們?nèi)绾卫煤眯闻c形的空間關(guān)系，如何使空間來傳達出設計師的意圖，都是我們必須長期學習和努力的。

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