基于情感基礎(chǔ)的服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)

趙佳　劉夢

摘 要：本文結(jié)合人們的消費(fèi)情感和視覺傳達(dá)的美感，總結(jié)服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，提出以人為本、展示主題鮮明、風(fēng)格突出、創(chuàng)意美感、豐富店鋪藝術(shù)效果及促進(jìn)店鋪銷售業(yè)績提升的服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)原則。

關(guān)鍵詞：服裝；櫥窗；展示設(shè)計(jì)；原則；形式

“設(shè)計(jì)”作為藝術(shù)的一種重要的表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為一種文化符號，充斥于社會的各個(gè)角落，不斷影響和改變著人們的生活，“衣食住行”是我們生活著必不可少的部分，服裝是人們傳遞人體美的一種最有效、最直接的設(shè)計(jì)形式之一，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高而受到越來越多人的重視。

1 服裝櫥窗展示的表現(xiàn)形式

點(diǎn)、線、面是設(shè)計(jì)中最基本的設(shè)計(jì)元素，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)也不例外。因此，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式一般分為點(diǎn)飾、線飾和面飾。

1.1 點(diǎn)式

點(diǎn)是相對線和面而言的，點(diǎn)是空間中只有位置，沒有大小的圖形。對服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中點(diǎn)的理解可以分為兩大類。一是服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的展點(diǎn)，它是展示的重要節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師常在節(jié)點(diǎn)處做重點(diǎn)展項(xiàng)的設(shè)計(jì)。二是點(diǎn)元素的運(yùn)用，它不一定是個(gè)小圓點(diǎn)，可以是一個(gè)小的圖案、一個(gè)小的色塊，點(diǎn)可以是規(guī)則的，也可以是不規(guī)則的。點(diǎn)具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用點(diǎn)飾時(shí)，應(yīng)考慮到櫥窗和賣場整體的設(shè)計(jì)，處理好點(diǎn)與線、面之間的關(guān)系。

1.2 線式

從概念上講，線即為點(diǎn)的集合。線的表現(xiàn)形式可以分為直線表現(xiàn)形式、曲線表現(xiàn)形式和直線曲線結(jié)合表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的主題選擇不同的表現(xiàn)形式，不同的表現(xiàn)形式也具有不同的特性。

在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中，直線是最基本的表現(xiàn)形式之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，能夠取得明確引導(dǎo)觀眾視線的效果，具有明顯的秩序感和穩(wěn)重、理性的特性。曲線可以豐富服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的效果，打破單純直線造成的理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊哂袌A潤、運(yùn)動、回轉(zhuǎn)的特性。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中將直線展示形式和曲線展示形式有機(jī)地結(jié)合起來，達(dá)到最佳效果。

1.3 面式

面是有線的運(yùn)動軌跡形成的，強(qiáng)調(diào)形狀和面積，有長度、寬度而無深度。由于在各個(gè)方面的幅度、比例不同，面分為圓形、方形、多邊形、三角形以及不規(guī)則的圖形。在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中常用的面有圓形、三角形和矩形。圓形具有較強(qiáng)的視覺向心力，在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中具有很好的適應(yīng)性和強(qiáng)調(diào)性，根據(jù)不同的服裝展示設(shè)計(jì)需求，可設(shè)計(jì)為球形、扇形、螺旋形等形體，成為服裝櫥窗空間設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn)。三角形是服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中常用表現(xiàn)形態(tài)之一，正三角形給人穩(wěn)定、莊重的視覺效果，而傾斜或完全倒置的三角形給人一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，視覺沖擊力很強(qiáng)，是服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)上的焦點(diǎn)。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中矩形表現(xiàn)形式一般來講顯得正統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)，但是缺少變化，可將大小不同或色彩不同的矩形組合在一起，可獲得豐富生動的效果。

2 服裝櫥窗設(shè)計(jì)的原則

櫥窗展示是當(dāng)今世界各國零售業(yè)廣泛應(yīng)用的一種立體廣告形式，服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)以高效信息傳達(dá)和信息接收為根本宗旨，不僅是商家傳達(dá)信息能力和傳達(dá)信息宗旨的展示，更是使顧客認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同品牌的展示。

2.1 以“人”為本

服裝櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的行走路線，將顧客的靜止觀賞和移動觀賞的角度和最佳視線高度及自遠(yuǎn)至近的視覺效果相結(jié)合。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)真正做到以人為本，聯(lián)系顧客心理特征的櫥窗，在服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用消費(fèi)者以往生活場景再現(xiàn)，喚起他們的聯(lián)想，想象置身其中的自己，享受精神上和心理上的雙重愉悅。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)只有貼近消費(fèi)者生活實(shí)際場景，才能更容易被消費(fèi)者接受，與其產(chǎn)生共鳴。

2.2 展示主題鮮明，風(fēng)格突出

服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的主題應(yīng)鮮明，風(fēng)格突出，用最簡潔或最直接的陳列方式及表現(xiàn)形式告知顧客所表達(dá)的主題。在櫥窗空間中選擇商品要與展示計(jì)劃、主題相吻合，商品的數(shù)量不宜過多，商品種類和顏色配合不能太雜，要簡潔構(gòu)成，把視線集中在想要表達(dá)的商品上，才具有說服力。

2.3 創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術(shù)效果

美是櫥窗展示功能的突出體現(xiàn)，因?yàn)樗藗兊囊暰€，感染和激發(fā)人們對商品的興趣，櫥窗展示的美感是通過商品本身的形狀、色彩、質(zhì)地，以及為了襯托此種商品的背景、裝飾物、燈光的綜合運(yùn)用，以組合、配置、構(gòu)圖等手段來完成。和諧統(tǒng)一，創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術(shù)性效果，是櫥窗設(shè)計(jì)的重要追求。

2.4 促進(jìn)店鋪銷售業(yè)績的提升

服裝櫥窗是服裝賣場的一個(gè)部分，在布局上要和賣場的整體風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，傳達(dá)的信息應(yīng)該和店堂保持一致，尤其是傳遞賣場內(nèi)的銷售信息時(shí)，如折扣促銷，店鋪折扣和櫥窗折扣信息應(yīng)完全一致；如果服裝櫥窗里展示的是“新裝上市”主題，店鋪陳列主題也要以新裝為主，櫥窗和店鋪內(nèi)相呼應(yīng)，并儲備相應(yīng)的新裝數(shù)量，以配合銷售需要，提升店鋪銷售業(yè)績。

3 小結(jié)

服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合人們的消費(fèi)心理，充分考慮人們的消費(fèi)習(xí)慣，利用專題櫥窗展示促進(jìn)店鋪的銷售，隨著人們精神文化生活的不斷提高，服裝櫥窗的節(jié)日專題展示和季節(jié)專題展示受到越來越多人的青睞。如男裝針對父親節(jié)，女裝針對母親節(jié)、三八婦女節(jié)，童裝針對六一兒童節(jié)做推廣活動的節(jié)日專題服裝櫥窗展示；店鋪在每個(gè)季節(jié)開始的時(shí)候都會推出新品櫥窗展示，用產(chǎn)品來引領(lǐng)消費(fèi)者對時(shí)尚潮流和季節(jié)變化的理解，季末時(shí)的促銷主題的櫥窗展示，便于及時(shí)清理庫存，節(jié)約成本。服裝櫥窗展示設(shè)計(jì)的主要目的是要促進(jìn)服裝店鋪的銷售，我們應(yīng)充分考慮人們的消費(fèi)情感，設(shè)計(jì)出能夠吸引人們眼球和促進(jìn)銷售的服裝櫥窗展示作品，與消費(fèi)者在感情上產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，提升店鋪銷售業(yè)績，促進(jìn)服裝品牌的發(fā)展。

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作者簡介：趙佳（1989—），女，山東德州人，廣東科技學(xué)院助教，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體設(shè)計(jì)。

劉夢（1985—），男，山東德州人，東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與營銷。