論訪談類節目主持人的個性風格以及對節目的影響

摘 要：一個成功的訪談類欄目，一位富有個性特色的主持人，可以創造更大的社會效應，對社會精神文明的建設發揮重要的作用，同時會吸引更多的商家進行廣告投入，創造更多的經濟效益。

關鍵詞：訪談；主持人；個性風格；影響

電視節目主持人，為觀眾展示了一種頗具吸引力的人格化傳播方式，也因此常常成為觀眾的視覺中心。由于電視節目的特點，主持人形象直接步入千家萬戶，與觀眾面對面交流。如何令觀眾喜歡這位登堂入室的“不速之客”呢？這也許是我們所有主持人一直在探索的問題。西方國家許多起步較早的電視機構，強調主持人的個性化，加強主持人的權威感，培植主持人的明星素質，以求吸引大批觀眾。雖然中西方在文化背景和社會制度上有很大差異，但人格化傳播始終是節目主持人的基本特征之一。在很長一段時間里，我們屏幕上的主持人端莊嚴謹有余，而個性風格不足。無論何種形式，節目主持人的作用都是至關重要的。對于電視訪談類節目也不例外。一個成功的訪談類欄目，一位富有個性特色的主持人，可以引起社會和公眾的關注與支持，因而可以創造較大的文化生產力，獲得顯著的精神效應和物質效應，這一形象的創造，除了應具有的其他各種要素之外，突出和鮮明的個性化特征，應是最重要的因素之一。我們看到，在當代電視事業的發展中，訪談類節目主持人愈來愈朝著個性化發展，這是因為，一般的模式化的主持人難以給人留下生動，鮮活的印象。下面我們以《魯豫有約》為例，來分析訪談類節目主持人的個性風格。

1 主持人的明星化

《魯豫有約》節目播出以后，魯豫那種如鄰家女孩般的親切的談話風格，認真謙和的傾聽態度以及她獨特的書卷氣質都給觀眾留下了深刻的印象。這種獨特的采訪風格也成了《魯豫有約》與其他電視談話節目最大的差異化。久而久之，魯豫似乎成了《魯豫有約》這檔談話節目中的個性化標簽，進而已經成為魯豫個人的形象化標簽了。如今觀眾對“魯豫”、“魯豫有約”這兩個名詞早已耳熟能詳，觀眾提到知名主持人陳魯豫就會很自然地想到《魯豫有約》這個節目，也就是所謂的“品牌聯想”。《魯豫有約》的成功也不言而喻。因此，以主持人的名氣帶動節目的收視率，以節目聲譽提升主持人的名聲，兩者相得益彰。這充分說明了主持人在談話節目中所起到的至關重要的作用。[1]

2 主持人的精英化

主持人是最顯著的節目標志，也是觀眾依賴性很強的節目元素。[2]出身于知識分子家庭的陳魯豫本身就有著濃濃的書卷氣息和較好的語言基礎。北京廣播學院英語系國際新聞專業五年的專業學習，又為她的主持事業打下了堅實的基礎。中央電視臺青年業余主持人大賽第一名的成績充分證明了魯豫優秀的主持能力，也為其步入電視領域打開了大門。鳳凰衛視董事局主席劉長樂提到陳魯豫時這樣說道：“為何嘉賓面對魯豫時總能夠敞開心扉，侃侃而談？原因有二：一個是她準確的提問，提問是記者非常重要的一個部分。第二個是及時真摯的感嘆。[3]

魯豫在采訪過程中擁有自己獨特的技巧，她善于用一種體貼、溫柔的態度撥動嘉賓的心弦。例如，在2010年4月21日《“神奇教練”馬俊仁》這期節目中，魯豫從對馬俊仁對弟子的感情出發，簡單地說了一句“你覺得都是小孩”，觸動了嘉賓的心弦，馬俊仁一下子說出了堆積多年的心里話。再如，在2003年3月22那一期中，魯豫對李銀河（王小波的妻子）的訪談（談對王小波的看法）。

李銀河：……這人長得夠難看的……

魯豫：我沒覺得他丑。他很瘦吧？

李銀河：對，很瘦……

李銀河：……就跟他提出分手……我就說是因為這個。

魯豫：你就這么跟他說的？

這是很藝術的一段對話。魯豫在認真傾聽的同時，又不失時機地提出問題，規定著對話的方向。“我沒覺得他丑，他很瘦吧”，很自然地用瘦淡化丑的概念，從而博得李銀河女士的好感，“你就這么跟他說的”，以驚訝和不相信的語氣，誘導嘉賓放開來談，從而引出李、王之戀中很有意思的一段軼事。多么溫馨、巧妙，又自然。魯豫就是這樣努力營造寬松真實的談話氛圍，恰到時機地提出問題，這與她扎實的專業功底，深厚的文化素養是分不開的。

通過《魯豫有約》中魯豫的訪談，更多的是揭示人的內在精神、品格，所弘揚的是蘊于其中的質樸、善良和互助的美德，而這正是人文關懷所堅守的人本身的真、善、美，這樣的一些道德價值的存在正是社會健康發展所不可或缺的，由此而來，也就形成了其獨特的個性風格。[3]

3 反庸俗獵奇化

眾所周知，物質產品越競爭越物美價廉，而對于精神產品，競爭必然導致庸俗化。[4]媒體追求收視率當然是無可厚非的，但許多節目一味追求收視率、經濟效益，漸漸淡忘了媒體的另一個更為重要的目標——社會效益，呈現媚俗的傾向：獵奇、窺私、黃色、搞笑，“所有的電視都是教育的電視，唯一的差別是它在教什么。”要使訪談對象說出心里話，需要訪談者推誠相見，以心換心。而在眾多談話節目以嘩眾取寵賺取眼球或以大勢煽情來賺足眼淚時，魯豫走的是另一條路——樸實、真情。主持人的情感隨著被訪談者的故事和感受而起伏，態度自然、真誠。有了這樣的話語環境，被訪者就會情不自禁地傾訴衷腸。電視談話節目，是把人們私下的談話搬到電視這個大眾媒體上，借助人際傳播來實現大眾傳播，從其英文名talk show中我們可以明白，這種談話必須show。這就使我們的嘉賓不能無所顧忌，不能放開來談。[4]《魯豫有約》卻突破了這個瓶頸，用真誠打動嘉賓，從而讓嘉賓輕松地掏出他們的真實經歷與情感，還原“普通人”原生態的一面。不像有些談話節目，一味挖人隱私，別人哪兒痛就往哪兒戮，全然沒有媒體道義上的自我約束，沒有一點人文關懷的味道。[3]在涉及嘉賓隱私及敏感的地方時，魯豫常常會收住話題，一帶而過。就如她所說的：“我們總想當然地認為讀者和觀眾喜歡八卦，但誰也沒有去做這方面的調查，其實這可能與我們個人的喜好有關系。每個人的經歷中總有一部分是屬于個人的，與他人分享是對他們的一種傷害，我愿意保護別人。”在2006年2月30日魯豫對張靚穎的訪談節目中，魯豫問及傳聞中她與黃健翔的事情。endprint

魯豫：一般傳的事有兩種……我覺得這是沒影的。

張靚穎：對。

魯豫：真是這樣的嗎？

張靚穎：真的是這樣的……

魯豫：很奇怪，有那么多男歌迷都支持你，為什么只寫他呢？

張靚穎：因為他是名人呀。

魯豫：也有的男歌迷是名人吧。別，別，別再說了，待會兒又傳出一個……別再想了。

在這段談話中，我們可以知曉魯豫的談話技巧。首先給嘉賓充分的信任，讓她自己放開來談，給她一個“辯偽”的機會，讓觀眾從另一個角度去了解事件的真相。但一不小心就滑入打探隱私的泥潭，這時，魯豫自覺打住，收住了話題，使談話能繼續進行下去。魯豫始終秉承人文關懷的精神，以平視的角度和每位嘉賓真誠交流。就如魯豫自己說的，一個人保持他的空間，這是他的職業身份特殊性賦予他的。魯豫所代表的主持人精英化無可諱言。

其次分析訪談類節目主持人個性風格對節目的影響。主持人的個性風格深化訪談類節目的內涵和品牌。縱觀當今媒體界，只要是功成名就的節目主持人，都是以其獨特的風格走進千家萬戶的。那么什么是節目主持人的個性風格呢？所謂“個性”，是指人們如何表現（行為和舉止）和思考（感知和思維方式）。在《現代漢語詞典》中是這樣解釋“風格”一詞的，“它是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現的主要思想特點和藝術特點”。[5]由此可見，節目主持人的個性風格也就是節目主持人在節目過程中所表現出來的個性化的主要特征，包括有聲的和無聲的。

一般而言，電視訪談類節目風格與節目主持人的個性風格直接相關。在《魯豫有約》中主持人魯豫因她的機智和沉穩的氣質，成功塑造了一個鄰家女孩的親切形象。在欄目中她邀請觀眾和她一起聆聽嘉賓講故事。她的親切自然打動了所有的人，她的個性風格使其節目輕松、隨意，贏得受眾的一致喜愛。

生活中的每個人都有不同的個性特點，訪談類節目主持人也是一個真實的普通的人。當有人向崔永元問起訪談類節目主持人有沒有風格時，他說“我認為所謂風格就是你自己，節目中的人和生活中的人沒有不同，否則就是裝飾成分。強調個性、自我，可能會有缺點，但這些缺點也可以當作特點來看。訪談節目要塑造一個真實主持人的形象，這個形象與一個普通人沒有區別。”崔永元主持的《實話實說》，是全國影響力最大的電視訪談類節目。主持人過人的機智和幽默，為節目打上鮮明的印痕，成就了《實話實說》簡單、詼諧的平民化風格，使廣大觀眾所喜愛。同樣，《藝術人生》感人、隨意的節目風格，與主持人朱軍的個性風格密不可分。可見，主持人的個性風格直接決定了一檔欄目的好壞，要么是儒雅嚴謹型，要么是聰慧幽默型，都將個性魅力與風格魅力發揮得淋漓盡致。

訪談節目主持人的個性風格確實都存在差異性，在做節目策劃時，最先應考慮的是主持人個性風格與欄目定位是否協調。主持人個性風格若能與欄目定位一致，便會使節目有質的突破。[6]觀眾從魯豫身上看到更多的是自信、是睿智、是優雅，這就是她獨特的主持風格。她的主持干凈利落、親切自然，與《魯豫有約》節目定位相當之吻合，她的主持風格更可以用“自然去雕飾”和“從容大氣”來形容。

一個充滿人格魅力的主持人可以使訪談節目的魅力大大提高，但是這種風格又不是隨便幾天就可以塑造出來的。在我國，個性風格成熟、穩定，并得到觀眾一致認可的主持人是相當少的。因此，在經營的過程中，有必要注重發掘和培養主持人的個性風格。現湖南衛視的主持人陳魯豫，最開始在央視表現并不出色，后來到鳳凰衛視后，很快便光彩四射，她的個性魅力發揮得淋漓盡致。現在湖南衛視，她的風采仍是眾人都抵擋不住。當年楊瀾在央視主持《正大綜藝》時，展現出的是活潑、機靈的風格。后來又主持了《楊瀾視線》《楊瀾工作室》《天下女人》等一系列節目后，其知性、優雅的風格才慢慢成熟。在電視經營過程中，尤其是電視訪談類節目策劃初期，應充分重視主持人個性風格對節目的影響，應培養主持人個性的風格，為談話節目注入新的活力。成功的節目主持人，一般均富有特色的主持人形象。而那些名牌的談話節目或欄目，則可以創造更大的社會效應，對社會精神文明的建設發揮重要的作用，同時會吸引更多的商家進行廣告投入，創造更多的經濟效益。

參考文獻：

[1] 肖曉林.電視節目主持人的品牌打造[J].現代傳播，2002（3）：44-56.

[2] 陸錫初.主持人節目學教程[M].中國廣播電視出版社，2008：208.

[3] 潘偉.從魯豫有約看談話類節目主持人[J].新聞采編，2006（4）：21-27.

[4] 李強.現代傳播[J].新聞時事，1998（2）：13-22.

[5] 邢福義.當代漢語[M].北京：高等教育出版社，2011：543.

[6] 王婷.電視訪談節目創作散論[M].北京：中國經濟出版社，1997：16-22.

作者簡介：王宣婷，英國約翰莫爾斯大學國際新聞學。endprint