如何實現地方黨報轉型與城市轉型的良性互動
——以《濟源日報》為例

段二平

（濟源日報社，河南 濟源 454650）

如何實現地方黨報轉型與城市轉型的良性互動
——以《濟源日報》為例

段二平

（濟源日報社，河南 濟源 454650）

中國經濟經過持續多年的高速增長后，城市的發展環境在變，媒體的生態環境也在變。隨著新興媒體形態的迅猛發展，新聞傳播和新聞生產方式發生了極大變化。尤其是地市黨報，普遍面臨著突圍和轉型的嚴峻挑戰。在城市轉型和媒體轉型的雙“轉型”情境下，如何助推城市加速轉型，是擺在地方黨報面前的重大課題。本文以《濟源日報》為例，簡要闡述如何實現地方黨報轉型與城市轉型的良性互動。

新聞傳播；黨報轉型；良性互動

中國經濟經過持續多年的高速增長后，開始進入換擋減速、調結構轉方式的關鍵階段。保持經濟增速在合理空間，更加注重轉變經濟增長方式，推動城市轉型發展，已經成為各地市的共識。城市的發展環境在變，媒體的生態環境也在變。微博、微信、APP客戶端等新興媒體形態的迅猛發展，極大改變了新聞傳播和新聞生產方式，急劇改變著媒體格局和輿論生態。尤其是地市黨報，普遍面臨著突圍和轉型的嚴峻挑戰。

在城市轉型和媒體轉型的雙“轉型”情境下，如何既適應新興媒體特點，實施全媒體戰略轉型，又服務地方經濟發展，如何助推城市加速轉型，是擺在地方黨報面前的重大課題。本文以《濟源日報》為例，簡要闡述如何實現地方黨報轉型與城市轉型的良性互動。

1 緊跟媒介發展新趨勢，加速全媒體戰略轉型步伐

當前，面對媒介發展新趨勢、輿論格局新變化，地方黨報的全媒體戰略轉型已經成為大勢所趨。從傳播技術發展趨勢看，媒介融合的速度日趨加快，早融合、快融合、深融合、大融合的洪流無法阻擋；從傳媒業發展趨勢看，立體式綜合平臺和大型信息服務終端日漸成為主流；從讀者閱讀習慣看，碎片化、快餐化和便捷化的“淺閱讀”漸成趨勢；從政策層面看，文化體制改革漸入“深水區”，傳媒集團實施跨區域、跨媒介擴張愈演愈烈。再加上互聯網、手機等新興信息載體的發展壯大，使社會輿論環境形成復雜的多元生態。

在這種情況下，地方黨報需要加速全媒體戰略轉型的步伐，以期真正肩負起重塑社會影響力、提高輿論引導力、增強核心競爭力、凝聚文化軟實力的新使命。

《濟源日報》作為濟源市的唯一地方黨報，把握規律趨勢，全面推進流程再造、結構升級和資源整合，增強發展活力。一是按照文化產業與文化事業分開、廣告經營與采編業務分開的原則，優化報業發行公司和廣告公司，完善公司法人治理結構、加快建立現代企業制度，進一步健全資源整合機制，創新激勵機制和資本運營等機制，為全媒體發展提供巨大動能。二是把握數字技術的發展趨勢，一體化布局新媒體和傳統媒體。濟源日報社以“全媒體”為架構，以《濟源日報》與濟源網、《濟源手機報》的報網融合為主線，不斷拓展黨報傳播版圖，使黨報新聞報道產生增值效應；同時以“互動”為抓手，搭建開放性的報道平臺，延伸新聞價值鏈；加強信息集納、整理、加工，針對受眾不同的特點和需求，從深度和廣度上幫助群眾把握社會脈搏，以分眾化傳播形成聚眾化效果，牢牢占據輿論引導的制高點。三是把握媒介產業發展規律，多元化構建經營模式。濟源日報社以紙媒、網站、手機報、戶外廣告等組成的全媒體拓展黨報原有經營模式，改變以廣告為主的單一經營模式，從一元化報紙經營向多元化內容產品經營和信息增值服務轉變，不斷打造新的經濟增長點。

2 緊扣經濟發展大勢，為城市轉型發展鼓與呼

位于河南西北部的濟源市以鄉鎮企業創辦“五小”工業起步，培育形成了以鋼鐵、鉛鋅、建材等為主體的重工業產業基礎，經濟社會發展的各項指標一直處于全省前列。近年來，面對資源約束加劇、要素保障趨緊、環境容量飽和等嚴峻形勢，以及中原經濟區舞動中國經濟新增長極的大好機遇，濟源確定了“一個中心、兩個率先”（建設中原經濟區新興地區性中心城市，率先建設中原經濟區“三化”協調“四化”同步發展先行區、率先全面建成小康社會）的奮斗目標，并且把產業轉型升級，城市轉型發展“兩個轉型”作為實現“兩個率先”關鍵舉措，與全國其他地市一樣加快了轉型發展的步伐。

作為濟源市的地方黨報，《濟源日報》站在時代的高度，從全市的發展大局出發，抓住當前濟源轉型發展中最大的實際問題，引導人們樹立科學發展觀。《濟源日報》尤其是把報道的著力點投向轉型報道，加大前瞻性、透視性報道的力度，把“鮮、活、深、美”的經濟轉型報道推上版面，為轉型發展鼓與呼。

以2013年為例，《濟源日報》有關經濟轉型的報道中，既有“‘轉型升級·結構優化’系列報道”、“聚焦農業經營體制創新系列報道”、“‘透過云臺看王屋’系列報道”、“跳出濟源看濟源”系列報道、“探路新型城鎮化”等大型系列報道；又有《轉型無言，發展有聲》、《濟源虎嶺：產業圖譜演繹鏈式招商》等來自經濟社會發展一線的典型報道，還有“穩增長，高結構，促改革”系列評論等頗具分量的評論。不同題材的報道，唱響發展主旋律，點亮發展新要求，不僅為城市轉型跨越發展鼓勁加油，而且彰顯媒體的影響力。

3 把脈轉型發展脈搏，集約式策劃報道，加速全媒體戰略轉型步伐

濟源的產業轉型主要表現在逐步縮減重工業比重，推動工業向高科技、高成長性、高附加值產業轉型升級，加快旅游、商貿、物流、金融等第三產業發展；城市轉型主要表現在從工業城市向創新創業之城、精致大氣之城、美麗宜居之城、山水文化名城方向轉型發展。這樣的轉型發展，是一個系統、漸進的過程。在這樣的背景下，《濟源日報》順勢而為，集約利用有效的資源，為轉型發展鳴鑼開道、擂鼓助威。

《濟源日報》推出的“‘轉型升級·結構優化”系列報道成為引領2013年報道全市經濟轉型發展的一個新聞線。采編人員通過深入基層，分別以《延鏈補鏈，派發產業“雁陣效應”》、《低碳循環，綠色發展有“錢途”》、《高科技壓軸，搏出轉型勝算籌碼》、《現代服務業，提綱經濟轉型重任》為題，剖析了濟源在加快傳統產業升級步伐、培育發展戰略性新興產業、推動科技創新、加快壯大現代服務業等方面的典型做法，對提振全市轉型發展信心，起到了舉足輕重的作用。

接著，《濟源日報》相繼推出了“聚焦農業經營體制創新系列報道”、“探路新型城鎮化”等系列報道，把脈農業經營體制創新和產業結構轉型升級。從2013年4月17日至6月24日，《濟源日報》持續兩個多月，在一版顯著位置，連續推出兩組大型系列報道《濟源向新加坡學習什么》、《透過云臺看王屋》，先后刊發重點報道40余篇，強化引導，持續發力。從2013年11月5日至12月中旬，《濟源日報》推出“跳出濟源看濟源”系列報道，采編人員走進本溪、揚州、萊蕪、銅陵、遼源、嘉善、秦皇島、常州、東營、張家港等10個城市，著眼轉型升級，從項目建設、工業轉型、科技創新、智慧城市、文明創建、生態文明、特色旅游等方面進行深入報道，合乎了濟源發展需求和民情民意，以新聞輿論來引導轉型發展的方向、凝聚科學發展的力量。

在為濟源轉型發展“把脈支招”、“吶喊助威”的過程中，《濟源日報》采編、經營統一協調，整體發力，不斷完善以新聞價值判斷為基礎、新聞策劃為中心、流程運轉和節點控制為關鍵、全天候報道為特征的全信息流通工作結構，對各媒體形態進行橫向打通和縱向融合，實現了流程再造、結構升級和資源整合，促進了地方黨報轉型與城市轉型的良性互動。

[1]王剛.全媒體戰略轉型 黨報必由之路[J].中國新聞出版報，2012-03-21.

G21

A

1671-0037（2014）06-117-1.5

段二平（1971.11-），男，本科畢業，研究方向:新聞管理學。