河南省房車旅游市場開發(fā)初探

邵小明

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000)

【產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)】

河南省房車旅游市場開發(fā)初探

邵小明

(鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000)

近年來，房車旅游作為一種新型旅游形式，進(jìn)入了很多人的視線。河南省作為我國中部省份，地理位置獨(dú)特，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)和發(fā)展為房車旅游提供了契機(jī)，密集的高速公路網(wǎng)為房車旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件，旅游資源豐富，景點(diǎn)相對集中，適合深度旅游等優(yōu)勢。應(yīng)通過提高景區(qū)品質(zhì)，景區(qū)建設(shè)突出度假休閑功能;加快房車營地及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè);加快旅游景區(qū)智能網(wǎng)絡(luò)化建設(shè);政府牽頭，企業(yè)配合，加大房車旅游的宣傳力度等措施加快河南省房車旅游市場的發(fā)展。

河南省;房車旅游;深度旅游

房車旅游是自駕車旅游的升級形式，具有靈活度高、自由性強(qiáng)、方便、舒適、相對經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)。近些年來，隨著國民生活水平的提高，人們對旅游的形式和質(zhì)量要求越來越高，作為一種新型的旅游形式，房車旅游進(jìn)入了很多人的視線。作為深度旅游、文化交流的一種新形式，房車旅游也在河南這片古老的土地上悄然而生。

一、河南省發(fā)展房車旅游的優(yōu)勢分析

(一)地理位置獨(dú)特，周邊省市的房車旅游將帶動(dòng)河南省房車旅游的發(fā)展

河南地處中國中部，是全國重要的公路鐵路交通樞紐，高速公路貫穿祖國的東西南北。房車旅游的發(fā)展和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是成正相關(guān)的，縱覽我國的三大經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)，即長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，也是我國房車旅游發(fā)展的最前沿地區(qū)，河南省北接環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，東臨長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，而連接環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的公路大動(dòng)脈京深高速、大廣高速都路經(jīng)河南。由此可見，河南省地理位置獨(dú)特，受三大經(jīng)濟(jì)區(qū)影響作用大，發(fā)展房車旅游具有很多優(yōu)勢條件。還由于房車旅游是一種移動(dòng)的深入旅游方式，不可能總是在一個(gè)區(qū)域活動(dòng)，而這種區(qū)域間的相互轉(zhuǎn)移，必將帶動(dòng)河南省房車旅游的發(fā)展。

表1 部分城市房車旅游大事記

2012廣東年成立廣東房車協(xié)會(huì)2012年廣東省露營大會(huì)暨深圳房車展覽會(huì)2012年(第六屆)廣東自駕旅游節(jié)“開著房車去旅行”上海2012年上海旅游局發(fā)布《長三角房車旅游大綱》規(guī)劃14處房車旅游營地安徽 自主汽車品牌奇瑞在安徽建立三個(gè)房車宿營地

(二)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)和發(fā)展為河南房車旅游提供了經(jīng)濟(jì)條件

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)總的指導(dǎo)思路是全面實(shí)施促進(jìn)中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，探索不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價(jià)的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展的路子。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)提高了河南省在全國的知名度和河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。按照可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化的要求，河南省政府加大了對旅游業(yè)的投入，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善為河南的房車旅游提供了經(jīng)濟(jì)條件。

(三)密集的高速公路網(wǎng)為河南房車旅游發(fā)展創(chuàng)造了交通便利

中國公路網(wǎng)報(bào)道，截至2012年12月31日，河南省高速公路通車總里程達(dá)到5800公里，實(shí)現(xiàn)了全省所有縣(市)20分鐘上高速，連續(xù)七年位居全國第一。鄭州到達(dá)河南省其他各城市可在1個(gè)半小時(shí)內(nèi)到達(dá)，各城市之間2小時(shí)內(nèi)到達(dá)，縣城和主要旅游區(qū)半小時(shí)內(nèi)可上高速公路。特別是旅游高速公路的修建促使河南省的旅游業(yè)快速發(fā)展，例如鄭州直通少林寺洛陽的鄭少洛高速，鄭州直通饒山風(fēng)景區(qū)的鄭饒高速等。

(四)旅游資源豐富，景點(diǎn)相對集中，適合深度旅游

河南省的旅游資源單體整體上分布廣泛，遍及18個(gè)省轄市，并且各地都有較高品質(zhì)的可以作為核心吸引力的旅游資源。歷史文化旅游資源和自然旅游資源并重，河南地處中原腹地，是華夏文明的發(fā)源地，文物資源數(shù)不勝數(shù)，中國八大古都中有一半都坐落在河南。河南的自然旅游資源分布也很廣泛，如焦作、洛陽、南陽、新鄉(xiāng)都是自然旅游資源比較豐富的地方。并且很多地方的旅游資源分布相對集中，形成一些比較經(jīng)典的旅游帶和旅游線路。如新“三點(diǎn)一線”的嵩山—黃河—云臺(tái)山沿黃河旅游線路、焦作山水旅游區(qū)、嵩縣旅游區(qū)等，這些資源都不是單一的旅游資源，而是由數(shù)個(gè)具有旅游價(jià)值的景點(diǎn)總成的綜合旅游資源，具有分布集中、品質(zhì)高的特點(diǎn)，特別適合深度旅游，對房車旅游者來說可以減少成本支出，節(jié)省旅途時(shí)間，提高旅游的舒適程度，獲得更深入、真實(shí)的旅游體驗(yàn)。

二、河南省發(fā)展房車旅游的對策建議

(一)提高景區(qū)品質(zhì)，突出景區(qū)的度假休閑功能

深度研究省內(nèi)景區(qū)的資源，從可持續(xù)發(fā)展的角度去開發(fā)各種旅游資源，開發(fā)的同時(shí)要注重深挖旅游資源的文化內(nèi)涵，這不僅包括人文旅游資源，更包括自然旅游資源的文化內(nèi)涵。俗話說，“山不在高，有仙則靈。水不在深，有龍則靈。”自然風(fēng)景區(qū)往往也是文人墨客的常去之地。注重旅游資源的組合發(fā)展，通過線路的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，將一些內(nèi)容較單一的人文旅游資源和自然旅游資源有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮資源互補(bǔ)的優(yōu)勢。另外景區(qū)的建設(shè)還要緊跟消費(fèi)者的旅游需求。“休閑養(yǎng)生”是現(xiàn)代人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，而觀光旅游緊張的線路設(shè)計(jì)，走馬觀花的旅游形式，并不符合人們旅游放松、修養(yǎng)身心的需求。景區(qū)建設(shè)應(yīng)從傳統(tǒng)的觀光型向度假休閑功能景區(qū)轉(zhuǎn)變，使游客從走馬觀花到駐足停留，充分體驗(yàn)景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵。如焦作的山水旅游自然景觀非常豐富，但是除了云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)的線路是兩日游之外，其他的都是一日游的設(shè)計(jì)，游客來到之后就是爬爬山、看看水，身心并未得到完全放松。可將焦作的山水資源和焦作的太極拳結(jié)合到一起，在山水風(fēng)光中普及太極文化，突出景區(qū)的度假休閑功能，使景區(qū)真正成為陶淵明筆下的遠(yuǎn)離城市喧囂的“世外桃源”。

(二)加快房車營地及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

要想推動(dòng)房車旅游的發(fā)展，必須加快房車營地的開發(fā)建設(shè)。首先，對于房車營地的選址，要通盤考慮，慎重選擇，選在交通方便、環(huán)境宜人的地方，如經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的旅游重點(diǎn)線路和城市，以及較大城市的郊區(qū)。其次，根據(jù)行車時(shí)間考慮房車營地之間的距離，要逐步在全省形成比較完善的房車營地分布網(wǎng)絡(luò)。在房車營地建設(shè)中要保證供水、供電、排污、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施完善，并提供信息咨詢、汽車維修、休閑娛樂、餐飲等服務(wù)滿足游客基本需求。由于房車旅游屬于高端旅游形式，河南省的房車旅游發(fā)展尚處在起步階段，可以先嘗試發(fā)展投入較低的停靠式房車露營基地，能夠簡單提供房車的供給。對于建設(shè)要求比較高的綜合型房車露營基地，可以根據(jù)具體情況逐步建設(shè)。

(三)加快旅游景區(qū)智能網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，加快景區(qū)智能化建設(shè)，加強(qiáng)景區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)資源共享，包括建立完善的景區(qū)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、景區(qū)門票預(yù)訂系統(tǒng)、景區(qū)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、景區(qū)地理信息系統(tǒng)、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)資源共享平臺(tái)等。智能化景區(qū)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)對于旅游景區(qū)的管理來說是一個(gè)質(zhì)的飛躍，不僅要加強(qiáng)單個(gè)景區(qū)的智能化建設(shè)，更要逐步實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域內(nèi)景區(qū)的資源共享和協(xié)調(diào)管理。

(四)由傳統(tǒng)的點(diǎn)到點(diǎn)旅游逐漸向點(diǎn)線面結(jié)合的大旅游區(qū)域發(fā)展

房車旅游是“行”和“游”結(jié)合的旅游方式，行即是游，游又是行。對房車旅游者來說走到哪游到哪，沿途風(fēng)光處處都是景點(diǎn)。因此在開發(fā)旅游產(chǎn)品的時(shí)候不僅要注重單個(gè)旅游景點(diǎn)的開發(fā)，還要注重城市、景區(qū)之間的沿途風(fēng)景、文化的品味，形成由線連點(diǎn)，點(diǎn)線成面的大旅游區(qū)域發(fā)展格局。

(五)政府牽頭，企業(yè)配合，加大房車旅游的宣傳力度

房車旅游產(chǎn)品的宣傳是地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，是城市旅游產(chǎn)品形象宣傳的一部分，僅靠個(gè)別企業(yè)的宣傳很難產(chǎn)生大范圍影響。其產(chǎn)品的宣傳應(yīng)由政府牽頭運(yùn)作，各房車旅游企業(yè)相互配合，例如組織邀請房車生產(chǎn)商銷售商在省內(nèi)核心城市舉辦房車展，讓普通百姓近距離接觸房車，加深了解，可有效促進(jìn)房車銷售;邀請房車生產(chǎn)銷售商、房車旅游者舉辦“房車嘉年華”活動(dòng);房車營地經(jīng)營者、旅游景區(qū)聯(lián)合房車生產(chǎn)銷售商邀請房車愛好者體驗(yàn)試駕露營活動(dòng);成立房車論壇、車友會(huì)和媒體結(jié)合開發(fā)體驗(yàn)房車自駕旅游線路等。

(六)規(guī)范房車租賃市場，完善租賃制度

房車的價(jià)格是決定人們開展房車旅游的關(guān)鍵要素，可以在房車的持有形式上尋找突破口。開展房車旅游不一定要擁有房車，租賃也是一個(gè)很好的選擇。在當(dāng)前房車保有量較低的情況下，應(yīng)鼓勵(lì)各類相關(guān)企業(yè)開展房車租賃業(yè)務(wù)。例如引導(dǎo)房車企業(yè)開展多元化經(jīng)營，開拓租賃業(yè)務(wù)，降低房車租賃成本，形成集生產(chǎn)、銷售、租賃、營地為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈;鼓勵(lì)房車租賃企業(yè)與交通運(yùn)輸企業(yè)、賓館、旅行社、商務(wù)網(wǎng)站、機(jī)場、火車站合作，拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域范圍，聯(lián)合開發(fā)。完善租賃制度，努力為消費(fèi)者提供房車租賃的預(yù)定、租車、異地還車、結(jié)算、代駕、票務(wù)、信息、救援、維修、保險(xiǎn)、附屬設(shè)備租賃等全方位系列服務(wù)。

(七)成立房車旅游行業(yè)協(xié)會(huì)

行業(yè)協(xié)會(huì)在企業(yè)、旅游消費(fèi)者、服務(wù)商之間起到中介、協(xié)調(diào)和管理的作用，在行業(yè)發(fā)展中不可或缺。2004年9月16日在北京正式成立的中國汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)汽車露營分會(huì)拉開了汽車露營的序幕。在國家旅游局和中國旅游協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和支持下，中國旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營房車分會(huì)于2012年12月11日在廣州成立，使我國房車旅游開始進(jìn)入規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展階段。隨后廣東省、海南省等一些省市也相繼成立了房車旅游協(xié)會(huì)。2012年河南省成立了自駕旅游協(xié)會(huì)，把房車旅游作為自駕游的一部分，展示了多種房車和改裝房車。隨著河南省的房車旅游人(次)數(shù)量不斷增多，提高房車旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量，規(guī)范房車旅游市場，提高房車旅游國際化水平，加大與國內(nèi)外房車旅游組織的交流合作，河南省房車旅游協(xié)會(huì)的成立已勢在必行。

(八)完善相關(guān)法律法規(guī)

建立完善的房車旅游法律法規(guī)制度體系是促進(jìn)河南省房車旅游業(yè)加快發(fā)展的有效保障。應(yīng)盡快建立完善相關(guān)交通法規(guī)制度、房車露營基地建設(shè)運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)和房車生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)等。例如，不同類型房車的牌照、不同的房車類型所使用的駕駛執(zhí)照規(guī)定、高速公路收費(fèi)問題等。2005年，美國旅居車生產(chǎn)商N(yùn)ORTHSTAR公司總裁雷克斯·威利在考察中國旅居車市場后曾表示:“只要解決好旅居車發(fā)展所必須的配套法規(guī)、設(shè)施以及相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中國旅居車市場前途光明。”

［1］付坤偉，謝樹月.淺論山東省房車旅游市場的開發(fā)［J］.中國商貿(mào)，2011(26).

［2］彭莎.福建省房車旅游發(fā)展探析［J］.臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索，2013(1).

［3］高鳳敏.推動(dòng)我國房車旅游發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)研究［J］.環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望，2012(9).

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F59

A

2095－3283(2014)03－0066－03

邵小明(1892－)，女，助教，碩士，研究方向:旅游管理。

(責(zé)任編輯:梁宏偉)